Оптимизировали рекламные кампании
В каждом флайте Havas Media использовало несколько вариантов комбинаций «заголовок + обложка» для каждой статьи, чтобы было больше простора для оптимизации кампаний под поставленные задачи.
Агентство выбирало наиболее выигрышный вариант с точки зрения медийных показателей — % дочитываний, CTR — и оставляло самые результативные связки, которые «заходят» аудитории.
Далее команда Havas Media ориентировалась на совокупность медийных и performance-показателей. Приоритетной задачей, конечно, была подписка на блог.
Например, у заголовка «10 проблем в бизнесе, с которыми сталкивается каждый предприниматель (и как их избежать)» CTR был 3,8%, процент дочитавших — 24%, а у «Как И П решать проблемы в бизнесе успешнее конкурентов» CTR — 1,8%, процент дочитавших — 21%. У первого заголовка conversion rate (CR) в подписку на блог составил 3,71%, а у второго — меньше 1%. На основании таких данных агентство отключало вариант заголовка с более низкими результатами.
В течение кампании некоторые варианты отключались, т. к. стоимость подписки превышала стоимость по другим связкам. По оставшимся, наоборот, наращивали темпы, чтобы получить больше конверсий по более низкому СРА. Так в размещении оставались наиболее эффективные вариации сочетаний обложки и заголовка по продвигаемым статьям.