В середине октября мы решили найти новых копирайтеров — взять на работу авторов под важные коммерческие проекты да и в целом добавить свежей крови в коллектив. Получив отклики, в 100 500-й раз увидели одни и те же ошибки, из-за которых даже хорошие копирайтеры не получают работу.
Эта статья — субъективное мнение агентства Сделаем. Если вы не согласны, переубедите нас примерами своих текстов — будем только рады.
по копирайтингу от «Сделаем»
Заполните форму
Чтобы ускорить процесс сравнения и отбора, мы подготовили максимально простую гугл-форму, которую попросили заполнить авторов, претендующих на работу.
В форме было 7 вопросов:
- Как вас зовут
- Расскажите о себе в 3−4 предложениях
- Дайте ссылку на 3 лучших текста
- Дайте ссылку на полное портфолио
- Готовы ли на работу фултайм
- Сколько стоит пост, статья, текст для лендинга
- Как с вами связаться (мы попросили по возможности написать соцсеть)
Мы намеренно не просили выполнять тестовые, не задавали сложные проверочные вопросы и не просили писать подробную биографию, чтобы форму можно было заполнить за пару минут. Все результаты автоматически попадали в таблицу с откликами.
Несмотря на всю простоту задания, многие авторы не смогли с ним справиться. Кто-то допустил пару мелких ошибок, а кто-то споткнулся сильно, из-за чего его тексты даже не попали нам на глаза. Все ошибки мы разбили по тем вопросам, которые задавали.
Если кто-то узнал себя, не обижайтесь, пожалуйста. Расцените эту критику, как возможность к росту. Поверьте, если вы не будете делать всех этих ошибок, в следующий раз у вас будут выше шансы получить хорошую должность или денежного заказчика.
Расскажите о себе
1. Я вижу, что нужен рассказ о себе в 3−4 предложениях, но напишу побольше. У вас же не может быть 3 сотни откликов и, скорее всего, есть свободные 2−3 недели почитать сочинения каждого.
Если каждый будет писать большой текст о себе, проверка откликов затянется на месяц. Нет, у нас нет столько времени.
2. Напишу вам что-нибудь эдакое и с юморком. Например отвечу на вопрос, как меня зовут: «Меня зовут, когда нужны самые лучшие в мире тексты». И забуду дописать имя.
Не надо. Не шутите с теми, кого вы не знаете. Вы можете быть прекрасным человеком и исполнителем, и шутка ваша может быть отличной, но она может не зайти в конкретный момент незнакомому человеку и он перелистнет строчку с вашим откликом. Мы старались так не делать, хотя иногда очень хотелось.
3. Я печатаю до 20 000 знаков текста. Я печатал тексты в таком-то журнале.
Печатать текст — это бездумного его набирать. Это не то, ради чего нанимают копирайтера. Ну и количество знаков, понятное дело, мало интересует тех, кто пишет серьезные тексты за хорошие деньги.
по копирайтингу от «Сделаем»
4. Не считаю себя профессионалом.
А зачем тогда вы откликаетесь на вакансию с заголовком «Нужен опытный копирайтер»?
5. Писать тексты — не просто работа, это то, чем я любила заниматься с детства. Я люблю писать — в школе были одни пятерки.
Ваши пятерки в школе не имеют ничего общего с работой копирайтера. Даже с работой простого веб-райтера пятерки не помогают. Копирайтинг — это про понимание целей, про маркетинг, про изучение аудитории, чему ни в одной известной нам средней школе не учат.
6. Занимаюсь копирайтингом более 10, 15, 20 лет. Я в журналистике 20 лет. Я закончил МГУ на журналиста в 1986 году.
Здорово, что у вас не остывает любовь к профессии. Но, во-первых, ваши 15 лет совсем не доказывают опыт. Лучше потратить 1 из 3 предложений на что-то более полезное. Во-вторых, если вы после 15 лет в профессии согласны работать за 300 рублей, это, скорее, минус вашему опыту.
7. Мои тексты продают, пока вы отдыхаете.
Уверены, что они продают? По нашему опыту так пишут чаще те, кто понятия не имеет, что происходит с его текстами после получения гонорара. Просто в книжках говорят так писать, именитые копирайтеры что-то такое пишут, вот и все остальные подхватывают.
Если уж заявляете что-то такое, то подтверждайте цифрами или примерами. Или лучше не пишите совсем.
Не используйте эти слова, когда пишете текст о себе на вакансию копирайтера:
- писанина
- контент головного мозга
- графоман
- копирайт
8. Пишу тексты вот уже несколько лет. Это настоящее спасение от офисной скуки.
Ну и замечательно — спасайтесь, но только не с нами. Никто не хочет получить в команду витающего в облаках автора, который не способен сосредоточиться на задаче, которую ему поручили, и за которую он получает деньги. Копирайтинг — это не развлечение на полчаса в день.
9. Я очень-очень крутой журналист, который пишет в газеты (региональные утренние бесплатные, но все же).
Не знаем почему, но с журналистами нам не везет. Вернее, не везет с теми журналистами, которые остаются журналистами, что бы ни случилось и что бы от них ни требовали. Новости в газете — это не копирайтинг. Это совсем не то, что писать текст для лендинга или текст в интерфейс нового приложения. Работа долгое время в газете — это скорее минус, но можете с нами поспорить и своим примером доказать обратное.
10. У меня плохо с грамматикой.
Спасибо за честность, но это большой минус. Пусть в соцсетях горят баталии на тему, что для копирайтера не главное грамотно писать, мы придерживаемся другого мнения — грамотно писать обязательно. Это как гигиена и чистка зубов по утрам. Если у вас с этим проблемы, наймите корректора.
11. Я вам ничего о себе не скажу.
Ну и не надо.
12. Опыт написания текстов на сайтах отсутствует. Но уверена, что справлюсь с данной работой, в силу большого словарного запаса.
Похвальный настрой, но не справитесь. Это в тему школьных сочинений. Писать коммерческий текст и просто писать слова — две большие разницы. Начинайте тренироваться.
13. Пишу все — от школьных сочинений до художественной литературы.
Класс. Только нам не нужны ни школьные сочинения, ни художественная литература, ни стенгазеты, ни объявления по сбору класса на субботник. Пишите, пожалуйста, статьи и лендинги — вот это было бы здорово. Вы же откликаетесь на вакансию копирайтера в диджитал-агентстве. Ну какие школьные сочинения?
14. Могу написать текст на любую тему в течение часа.
Это не преимущество, а халтура. Ни одному нормальному агентству не нужны тексты в течение часа. Хорошо, если вы можете всегда ответить в Скайпе в течение часа или можете внести правки в течение часа, или в течение часа успеваете подготовить первые вопросы заказчику. Написать текст за час — это настолько быстро, что гарантированно плохо.
Дайте ссылку на 3 лучших текста
15. Пфффф… На три текста. Вот вам ссылка на целый сайт. И еще один. Сами выбирайте лучшие, я там все писал, начиная с августа 2014.
Ну да, времени у нас много, чтобы выбирать. Не делайте так — это неуважение или признак несерьезного отношения к вакансии, на которую откликаетесь. Скорее всего, если так ответить, ваши примеры просто не будут читать.
16. Вот вам три ссылки на одинаковые тексты с одного сайта.
Это не критичная ошибка, но если вас просят показать 3 текста, то ожидают увидеть три разных текста. Если такие есть, давайте ссылки на них. Уж посты для соцсетей вы точно писали, а если не писали, то можно для себя за 15 минут набросать. Тем более, что о ценах на такой вид работ идет речь в этой вакансии копирайтера.
17. Вот вам ссылка на журнал — найдите там страницу с 223 по 224.
Ага, здорово, смотрим дальше.
18. Вот вам ссылка на сайте, где я работаю. Надеюсь, что у вас есть там аккаунт, или вам будет не лень зарегистрироваться, чтобы глянуть мою работу.
Будет лень. Ну правда, не надо добровольно ставить препятствие между работодателем и своими примерами работ. Сохраните их в гуглдок или опубликуйте на своем сайте.
19. Вот вам в примерах то, что сохранилось, что удалось собрать, что нашел из опубликованного.
Выглядит как оправдание (оно и есть) и сразу настраивает на негативное отношение к текстам. Сами же говорите, что это не самое лучшее.
20. Вот вам коммерческие тексты, а вот вам тексты для души.
Тексты для души оставляйте для души. Почти всегда они ни о чем. Это или стихи, или какая-то художественная проза. Редко это что-то гениальное (простите, не обижайтесь). Поэтому не рискуйте испортить впечатление о хорошей копирайтерской работе своим творчеством. Делитесь им с близкими или покажите коллективу, но потом, когда получите работу.
21. Вот вам плохой текст об МТС или еще какой-то известной компании.
Многие копирайтеры первым делом показывают, как писали какой-нибудь продуктовый текстик для одного из региональных отделений известной федеральной компании. Не делайте так — имя бренда никого не удивит, если сам текст плохой. Лучше покажите классный текст о неизвестной компании.
22. У меня все тексты лучшие. Я копирайтер от Бога.
Я так хорош, так хорош. Но не с нами. Мы просили всего три для своего приземленного мнения.
23. Прошу над моими текстами не угорать.
Ок, даже читать не будем. Если вы не уважаете свои работы, то какой смысл нам терять время, если таких как вы еще три сотни на очереди.
24. Нет у меня лучших текстов, есть тексты разных форматов под разные задачи.
Нет, так нет. Помните, что до задач еще надо добраться. Их еще только предстоит получить, так что лучше все же напрячься и что-то показать.
25. Более 30 статей в журнале «Лысый пень» и 100 500 публикаций где-то еще.
Ага, круто. Но нам что с того? Мы такой могли и не слышать — для нас это пустое преимущество. Тем более, если вы не смогли выбрать хотя бы три хороших текста из такого «великолепия».
26. Вот вам в примерах лонгрид на 30 страниц.
Лонгриды — это круто. Они рулят. Мы любим писать лонгриды. Но учтите, что отбор авторов обычно идет в цейтноте, читать ваш лонгрид некогда, даже если он очень крутой. В лучшем случае его отложат и вернутся позже. Но вряд ли. Единственный лонгрид — плохой способ откликнуться на вакансию копирайтера.
27. Вот вам три ссылки.
Но они обрезались, бро…
Или вообще не работают, бро. Как так?
28. Вот текст для РБК — он крутой.
Но это подборка мероприятий в вашем городе. Просто перечисление того, что будет на неделе. Это не считается за классный текст на раскрученном ресурсе и почти ничего не стоит в плане опыта.
Дайте ссылку на полное портфолио
29. У меня нет портфолио.
Нет, ну и ладно. Вернитесь, когда будет.
30. Напишите темы — скину портфолио.
Извините, нам некогда.
31. Вот вам мое супер-портфолио. Оно такое классное.
О наши глаза. Как думаете, удобно разбираться в таком портфолио? Не ясно, что это за тексты, куда ведут ссылки, что мы там увидим и стоит ли переходить. Если у вас портфолио в виде набора ссылок, подпишите их.
Еще одно нечитаемое портфолио.
Плитка в гуглдоке тоже не упрощает работу с портфолио.
32. У меня нет портфолио — скину вам резюме на Хедхантере.
Спасибо, но мы просили портфолио. Нам все равно, где вы работали до этого. Нам бы текстов, а не путанный путь к ним. Если у нас не будет времени, мы не станем искать дорогу к вашим шедеврам.
33. Вот вам ссылка на мой фанфик.
Ой блин. Мы даже набросали тексты, которые не очень рекомендуем использовать для портфолио профессионального копирайтера:
- новости
- сказки
- стихи
- фантастические рассказы
- отчеты о концертах, описания музыкальных альбомов (если этого не просили)
- рецензии на фильмы, игры или книги, если этого не было в задании
- сложные тексты, правильность которых никто не может оценить
- тексты на английском и любом другом языке (если этого не просили)
- эзотерика
Размещайте в портфолио и откликах интересные тексты и интерактив. Одна из задач вашего портфолио — удержать внимание потенциального работодателя. Если текст увлечет, его будут читать. Будет выше шанс, что вас оценят. Даже очень классный текст про узкоспециальный технический термин могут (скорее всего) не дочитать до конца.
34. Ой, а у меня портфолио на бумаге.
Ну хорошо, высылайте нам на почту в 1994 год. Ну вы же в диджитал стучитесь — перенесите хотя бы в гуглдоки свои тексты, оцифруйте, сделайте описание. Не распространяйте флёр нафталина.
35. Скачайте мое портфолио, разархивируйте, выберите лучшие тексты сами.
Ага, круто. Очень просто. А если я с телефона смотрю? А если у вас там вирус или еще что-то? Выглядит как максимально сложный способ передать заказчику свое портфолио. Не делайте так.
36. Портфолио давно не обновляла. Все работы устаревшие. Новые работы не могу предоставить, так как подписала договор о конфиденциальности.
Беда.
Скажите, сколько стоит работа
37. Я пишу бесплатно
А работать вы тоже будете бесплатно? Если не разбираетесь в ценах, это говорит, что вы непрофессионал. Не ясно, зачем откликаться на вакансию опытного копирайтера.
38. Моя работа стоит: 300−3000
Стоп. Мы спрашивали, сколько стоит статья, пост и лендинг. А это что? Как это оценить? 300 — это рублей или знаков? 3000 — это рублей или знаков?
Хотя увлекаться с объяснением цены тоже не стоит. Один блок лендинга — 600 рублей, но если тема не техническая. Если техническая, то по запросу. Статья с проверкой по водности — одна цена, без проверки — вторая, с одним объемом — третья, но за дополнительный объем скидка. В таком прайсе сам черт ногу сломит.
39. Вот вам сайт вместо цены.
Ну не ставьте себе подножки. Не усложняйте жизнь остальным. На сайт надо перейти, найти там ваш прайс, отыскать нужную цену. При этом у большинства авторов сайты сделаны на коленке, на смартфоне они выглядят очень плохо и совсем не читаются. В результате — вы пролетаете мимо работы.
40. Моя цена зависит от того, насколько проработан текст.
Стоп. Т. е. получается, что за меньшие деньги вы можете выдать плохой текст? Т. е. качество ваших текстов — величина непостоянная? Извините, такое мало кому подойдет.
Великая мудрость
Отклик — первый контакт с будущим работодателем. Сделайте его максимально простым, не надо ничего обсуждать и вступать в диалог. Тем более, если вы не на переговорах, а общаетесь через почту. На 90% успех отклика копирайтера на работу зависит от его внимательности. Прочитал, увидел, о чем просили, ответил ровно на те вопросы, которые спрашивали — уже возвысился над 90% остальных откликнувшихся.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
