Лонгриды — непростой формат: довольно сложно написать длинный текст, который будет удерживать внимание читателя до самого конца. Одной теорией тут не обойдется, поэтому давайте смотреть удачные примеры лонгридов. Вдохновляйтесь, забирайте в закладки, подсматривайте приемчики и применяйте в своих текстах!
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое лонгрид
Лонгрид — это не полотно текста, а тщательно продуманный материал, который раскрывает тему со всех сторон. В нем много фото, видео, схем и прочей инфографики, которая повышает градус полезности. В отличие от коротких постов, лонгрид предполагает вдумчивое чтение и предоставляет читателю всю информацию, которую он мог бы найти по этой теме, в одном месте.
Например, в лонгриде «Что делать, если украли деньги или документы во время путешествия» есть пошаговые инструкции для разных ситуаций, советы экспертов и предостережения на будущее — всё, что пригодится на этот случай, вплоть до списка документов и размеров фото.
Как написать лонгрид
1. Определите тему и аудиторию: четко сформулируйте, о чем будет текст и для кого он предназначен.
2. Выберите платформу: учитывайте технические требования и стиль площадки.
3. Соберите информацию: проведите исследования, подберите источники и обратитесь к экспертам.
4. Создайте структуру: лонгрид должен иметь введение, основную часть и выводы.
5. Оформите текст: разделите его на части, используйте списки, примеры и иллюстрации.
6. Отредактируйте: перепроверьте текст, согласуйте с экспертами, вычитайте.
→ Подробная статья о лонгридах и о том, как их писать
Забытая Россия
Некоторые лонгриды — не просто статьи, а целые мультимедийные спецпроекты. В них ставка делается на всевозможные формы подачи информации: текст, фото, видео, графику, анимацию, аудио. Из таких лонгридов читатель извлекает не просто пользу, но и эстетическое удовольствие. Но, конечно, в производстве они долги и дороги.
Отличный пример мультимедийного лонгрида — проект The New York Times «Забытая Россия», в котором описано путешествие из Санкт-Петербурга в Москву с остановками в маленьких населенных пунктах. Текст сопровождает анимация дороги, которая одновременно иллюстрирует продвижение в путешествии и по тексту. Кроме нее есть множество аутентичных фото и видео из поездки, которые погружают в быт тех мест.
Как пользоваться Midjourney: инструкция по генерации изображения
Лонгриды-инструкции учат пользоваться техникой или сервисами, готовить блюда, писать тексты и многому другому. Их отличительная черта — последовательные шаги, которые точно приведут к ожидаемому результату. Бери и делай!
Мы пишем много статей, которые помогут разобраться. Например, в Midjourney, нейросети для создания изображений. В этом лонгриде автор объяснил основные понятия, дал советы и поделился лайфхаками, которые помогут быстрее получить нужную картинку. Каждый пункт сопровождается иллюстрацией, которую создал Midjourney, — полезно показать, к чему приводит то или иное действие.
Мы сделали бичевский блог вместо модного бренд-медиа. Рассказываю, почему и какие результаты
Иногда компании делятся историями, кейсами: показывают решения бизнес-задач, демонстрируют достижения и даже пишут о негативном опыте. Часто выбирают формат лонгрида, так как он дает возможность полно описать проблему и путь ее решения. Такую статью публикуют на сайте и платформах, где ее смогут увидеть предприниматели и менеджеры проектов и забрать новое знание в свою компанию (или обратиться к авторам кейса, чтобы они помогли его внедрить).
На VC Илья Еремин поделился историей создания нашего Сделаемского блога: рассказал о проблемах, трудностях выбора формата и проделанной работе, а в конце поделился первыми результатами и посчитал стоимость. Текст разбавили иллюстрациями, по большей части скринами разных частей блога. И самое важное: подкрепил все цифрами.
Лендинг школы редакторов Бюро Горбунова
Школа редакторов сделала не совсем классический лендинг — страница скорее похожа на коммерческий лонгрид, чем на сайт с привычной структурой. Здесь подробно рассказано об обучении, преподавателях и программе курса.
Видно, что лендинг рассчитан на то, чтобы его внимательно прочитали. Это логично: раз пользователь уже здесь, то наверняка знает о школе и хочет в подробностях узнать, за что он платит. Особенно понравился блок с программой — он сделан очень детально, сразу создает впечатление, что курс масштабный.
Кто такие декабристы и что их объединяло
На очереди у нас еще один красивейший мультимедийный исторический лонгрид о декабристах и их судьбе. Авторы ТАСС проделали большую работу: проанализировали 45 исторических источников, написали серьезный текст и оформили его всевозможной инфографикой. В такой лонгрид читатель погружается незаметно для себя.
«Дюна»: наука и фантастика
Если вы хотите популяризировать сложную тему, сделайте это через то, с чем читатель уже знаком и что он любит. Этим приемом воспользовались авторы журнала «За науку»: взяли нашумевший фильм и объяснили в научно-популярном лонгриде, как в нем работает физика и есть ли связь фантастического мира с реальным. Это было трудно, но, на наш взгляд, вышло здорово.
В лонгриде не так много иллюстраций, как хотелось бы, но все же есть фото и видео. А вот что хочется отметить, так это экспертные комментарии — в сложных темах без них не обойтись, если хотите завоевать доверие читателя. Здесь ставка сделана на текст, и он отлично справляется с задачей «доходчиво объяснить»: автор говорит с читателем на одном языке и приводит понятные примеры.
Ирина Крымская. Копирайтер на фрилансе с доходом от 100 000 ₽
В лонгриды оформляют и личные истории, например, путь в профессии. У нас есть рубрика «Житуха копирайтера», в которой мы рассказываем о том, сколько и как зарабатывают специалисты нашей профессии. Здесь работает сторителлинг — мгновенно захватывающий внимание прием.
Самое ценное для читателя в таких текстах — цифры и внутрянка работы. Ведь всегда интересно узнать, как устроена работа коллеги по цеху и сколько он зарабатывает, или просто понять среднюю температуру по больнице.
Кто такой Стив Джобс и как его жизнь и несносный характер стали легендой
Лонгриды-портреты знакомят читателя с известной личностью, рассказывают о его жизни и влиянии на общество. За таким материалом стоит большая исследовательская работа: авторам нужно найти достоверную информацию, не утонув в желтушности, отыскать фото и видео из личных архивов и рассказать историю человека так, чтобы читателю стало понятно, как он пришел к успеху.
Примером биографического лонгрида мы считаем статью о Стиве Джобсе: в нем много подробностей, что становится понятно уже из содержания, фотографий с разных этапов его жизни и цитат.
Что такое Envoy, зачем он нужен и как работает
В формате лонгрида часто можно встретить обучающие материалы: так удобнее всего досконально объяснить тему. В таких статьях мы можем увидеть теоретическую и практическую часть, что часто встречается в объяснениях школьных тем, четкую структуру, которая помогает организовать материал и подать его понятно, примеры и список источников, подтверждающий экспертность.
«Что такое Envoy, зачем он нужен и как работает» — хороший пример образовательного лонгрида. Текст структурирован, написан понятным читателю языком, все процессы иллюстрируются примерами, а сложные понятия тут же объясняются, если навести на них курсор. По ходу чтения читатель встретит несколько статей по теме, а в конце — список ресурсов, которые помогут лучше в ней разобраться. А если он попал на лонгрид раньше, чем следовало, то в начале увидит предложение перейти на другой лонгрид, который разъяснит основы.
Рынок e-commerce в России: анализ, прогнозы и потенциал для бизнеса
Лонгриды в сфере бизнеса помогают предпринимателям сориентироваться на рынке и спланировать работу так, чтобы не остаться с носом. В основе таких текстов лежит глубокий анализ, который приводит к конкретным выводам, подтвержденным цифрами. В качестве иллюстраций обычно берут графики и диаграммы.
Эталоном аналитического лонгрида мы считаем статью о российском e-commerce. С самого начала становится понятно, что автор пишет не просто текст, а текст для конкретного читателя, время которого дорого: указано время чтения, тезисы и аудитория, которой статья будет полезна. Все тейки проиллюстрированы, мини-выводы выделены и в конце подведены итоги, которые можно брать на вооружение.
Как я неделю ела консервы и почему не готова повторить этот эксперимент
Лонгриды-эксперименты отлично заходят аудитории. Автор берет проблему, решает ее (или нет — неудачные эксперименты тоже часто встречаются) и описывает процесс от и до. Формат похож на бизнесовый кейс, но здесь в центре внимания обывательские проблемы. Читают их с одной целью: узнать, можно ли «хакнуть систему».
Лонгрид «Как я неделю ела консервы и почему не готова повторить этот эксперимент» удерживает внимание с заголовка до последнего слова. Все благодаря грамотной структуре: перед тем, как рассказывать об эксперименте, автор сообщает вводную информацию: как питается обычно, почему решил изменить это и какие условия себе поставил. Описаны траты, есть список продуктов, рацион, фотографии — подробности в таком лонгриде важны. Несмотря на то, что скорее хочется узнать ответ, чтение увлекает.
Как я экономлю на ремонте в убитой трешке: мои 10 лайфхаков
Лонгрид с лайфхаками — логичное продолжение лонгрида-эксперимента. Автор уже прожил ситуацию, набрался опыта, и теперь делится советами, которые помогли бы и ему на старте и не наделать ошибок. Обычно такой лонгрид представляет из себя список советов с пояснениями и примерами из личного опыта.
Вот хороший пример лонгрида с лайфхаками: во введении описана проблемная ситуация, а дальше — советы по ремонту, которые помогут сохранить деньги и нервы. Самое ценное здесь — примеры из личного опыта и, конечно, цифры.
Я съездил на Gamescom 2024 в Германию: делюсь впечатлениями, фотографиями и мнением от эксклюзивных демо
В формате лонгрида публикуют репортажи: в них можно классно оформить текст фотографиями и видео с места событий, цитатами и другими мультимедийными элементами, которые погружают в происходящее. Чем больше подробностей и иллюстраций, тем лучше!
В лонгриде-репортаже с выставки Gamescom 2024 много и того, и другого. Статья написана от первого лица — личный опыт уже подкупает, — и наполнена фото и видео почти что через абзац. Автор описал впечатления от новых игр, поделился, о чем рассказали разработчики и оценил выставку — предложил читателю все, что тот ожидал от лонгрида.
Кинолог. Евгений Кобец – о правилах выбора питомца, собачьих профессиях, языке и чувстве юмора
Интервью тоже оформляют в лонгрид — он дает возможность не просто представить информацию в формате вопрос-ответ, но оформить диалог в смысловые блоки, визуально приятно сверстать текст и сопроводить его фото- и видеоматериалами интервьюируемого.
Лонгрид-интервью кинолога выглядит минималистично и опрятно. Основной элемент здесь, конечно, текст — ответы Евгения Кобеца, переработанные из устной речи в письменную, удобную для чтения. На втором месте по важности — фотографии, портреты героя, причем не «вылизанные», а живые: с самого интервью и из архива.
Впервые в Японии: идеальный маршрут для знакомства со Страной восходящего солнца
Еще один формат, который хорошо себя чувствует в лонгриде — путеводитель. Такие статьи рассказывают читателям, куда сходить в новой стране и что ожидать, помогают спланировать путешествия. Здесь важны фотографии и впечатления, а еще много-много подробностей. Будут полезны и ссылки на места на карте, на сайты с билетами, отели, полезные в путешествии материалы и все, что вы хотите посоветовать тем, кто пойдет по вашей тропе.
Классные путеводители можно найти в журнале ПСЖР: написаны с легкой руки путешественников, наполнены яркими фотографиями, полезных ссылок — завались. Посмотрите лонгрид об идеальном маршруте по Японии, и захотите отправиться туда, даже если раньше не планировали:
«Набиуллина была в бешенстве, когда ее советник создал Телеграм-канал»: расследование кринж-рекламы Алексея Чечукевича
Расследования читать увлекательно: будто вместе с автором ты собираешь улики и в конце снимаешь маску с преступника. Здесь важно последовательное изложение материала, много доказательств, иллюстраций и грамотный вывод.
В лонгриде-расследовании кринж-рекламы Чечукевича автор умело раскрывает серьезные темы через легкий стиль, что и делает чтение увлекательным. Статья хорошо структурирована: каждая часть логично переходит к следующей, и читатель не путается в многочисленных доводах и доказательствах. Живые примеры и цитаты добавляют интереса и делают выводы более убедительными.
Хроника ночи чернобыльской катастрофы глазами первых свидетелей
Лонгриды-реконструкции пишут о событиях, сильно повлиявших на мир. За ними стоит кропотливая работа с источниками, очевидцами и архивами. На выходе получается большой материал, в котором чуть ли не по минутам расписано все, что происходило. Фотографии, видеозаписи и цитаты дополняют текст, дают возможность увидеть и услышать все практически своими глазами и ушами.
В лонгриде о катастрофе на Чернобыльской АЭС, помимо прочего, есть даже диалоги и мысли очевидцев — они оживляют текст, и читатель понимает: это действительно было так. По ходу чтения мы встречаем черно-белые фотографии из архивов и кадры из сериала «Чернобыль», которые передают атмосферу происходящего. Иногда даже кажется, что перед нами не лонгрид о реальном событии, а история в книге — это сила сторителлинга.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
