Перейти к основному содержанию

Иногда кажется, что тему для контента придумать невозможно: она или просто не приходит в голову, или кажется, что обо всём уже рассказали. В статье мы подобрали 8 универсальных способов генерации идей — они помогут быстро придумать тему для поста или статьи.

Дисклеймер: в статье мы собрали способы для придумывания тем. Здесь не будет конкретных решений — только набор инструментов, который поможет вам придумывать идеи самостоятельно. Если вы хотите найти готовые темы, прочитайте другую нашу статью: «О чём писать в блоге: топ тем с примерами».

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»
Забрать курс

1. Проанализируйте поисковики

Узнайте, что ищет ваша аудитория в интернете. Для этого откройте Яндекс Вордстат или Google Trends и введите запрос, с которым к вам приходят клиенты. Посмотрите, в каких формулировках они это искали, какие похожие запросы предлагают сервисы.

Скриншот из Яндекс Вордстат: красным выделили запросы, которые магазин мебели мог бы превратить в темы публикаций. И это только про кухни!

После сбора поисковых запросов подумайте, как превратить их в полезные читателю материалы. Поставьте себя на место пользователя, который вводил эти запросы и представьте, какую статью ему было бы интересно прочесть.

Поисковый запрос

Купить фартук для кухни

Современные кухонные гарнитуры

Вытяжка для кухни

Купить кухню недорого

Тема статьи

Как подобрать фартук для кухни, чтобы он был удобным и долговечным

Делаем кухню с современным дизайном: 5 необычных решений

Инструкция: подбираем нешумную и мощную вытяжку для кухни

8 лайфхаков, чтобы сэкономить при покупке кухни

Способ примечателен тем, что вы решаете сразу две задачи: придумываете новые темы и при этом подбираете SEO-публикации.

2. Проведите мозговой штурм с разными обстоятельствами

Иногда придумать идею можно, если посмотреть на привычную проблему с необычной стороны. Представьте себя в других условиях или даже в другом теле: задумайтесь, как свою задачу будет решать человек из этих условий. Напишите об этом, и получится интересный контент.

Чтобы придумывать такие посты, можно менять три обстоятельства:

  • Время. Подумайте, как ваши товары и услуги могли бы выглядеть в прошлом или будущем. Так можно рассказать о трендах или сделать публикацию об истории.
  • Место. Расскажите о том, как работает похожий продукт в других локациях. Можно рассказать об аналогичных товарах и услугах в других странах или придумать необычные условия. Например, представить, что стало бы с товаром на дне океана или в космосе.
  • Личность. Поставьте себя на место другого человека. Отталкивайтесь от его профессии, возраста, пола или культуры. Подумайте, как он бы взаимодействовал с вашей компанией, и напишите об этом.

Например, вы продвигаете пиццерию с собственной доставкой:

Обстоятельство

Время

Место

Личность

Тема публикации

Как готовили пиццу в XVIII веке: рассказываем о технологии и сравниваем с нашей

Можно ли доставить пиццу на МКС? Разобрались в вопросе и приготовили пиццу в тюбике

Как едят пиццу итальянцы: рассказываем об особенностях и традициях

С помощью такого штурма лучше всего придумывать развлекательные посты, но иногда можно зацепиться и за более сложную мысль.

3. Соберите публикации конкурентов

Посмотрите, о чём пишут другие компании в вашей нише, выделите лучшие публикации. Скорее всего, если конкуренты рассказали о какой-то проблеме, и это зашло аудитории, то контент можно адаптировать и для вашего бизнеса.

Важно: адаптация ≠ копирование. Не стоит бездумно повторять за другими компаниями. Возьмите основную идею хорошего поста конкурента и расскажите своими словами. С собственными фишками, уникальным опытом и внутренней статистикой.

Собрать публикации можно вручную или с помощью сервисов аналитики. Самые доступные по ценам и сложности — инструменты аналитики соцсетей. Они автоматически выгружают записи одного или нескольких аккаунтов за указанный период и подводят статистику. После достаточно взять самые эффективные по показателям записи и выбрать те, которые можно адаптировать для вашего бизнеса. Для таких целей подойдут Pospters или JagaJam.

Пример из отчёта Popsters: на сайте сервиса можно фильтровать публикации по разным показателям, а в PDF приложение поместит самый эффективный пост по ER

4. Найдите отзывы

Почерпнуть идеи можно из отзывов. Притом как из своих, так и от конкурентов. Отзывы хороши по двум параметрам:

Вас в них хвалят. Можно узнать о том, за что вас ценят клиенты и написать об этом в отдельной публикации. Преимущества стоит раскрыть завуалированно: это покупателям можно вас хвалить, а если будете делать это сами, получится хвастовство.

Отзыв о диване может подкинуть идею для публикации — «Какие материалы мы используем для обивки, и в чём преимущества каждого из них»
Вас в них ругают. По отзывам можно выявить уязвимости компании — те особенности, которые отталкивают потенциальных покупателей. Об этих проблемах стоит рассказывать в постах: показывать их незначительность или объяснять, как с ними бороться.

5. Изучите документы компании

Из внутренних регламентов, инструкций и договоров можно узнать неочевидные факты, которые можно рассказать аудитории. С их помощью получится подтвердить профессионализм или рассказать о материалах, из которых производите товары.

Документ

Договор на закупку сырья для производства мебели

Скрипт для операторов техподдержки

Отчёт по тратам за прошедший месяц

Тема публикации

Всегда ли ДСП выделяет фенол? Разбираемся на примере нашей эко-мебели

Как мы работаем с проблемами клиентов: 4 главных правила

Почему наши товары дешевле, чем у конкурентов: рассказываем, на чём экономим

Самое главное — не переборщить. Если делаете публикации не для своего бизнеса, а на заказ, обязательно проконсультируйтесь с руководителем компании. Лучше уточнить, о чём можно рассказывать, а какие темы лучше не раскрывать.

Пример такого подхода: Паша Молянов описал в статье внутреннюю инструкцию «Сделаем» и собрал 4 000 просмотров публикации на vc.ru

6. Поговорите с сотрудниками техподдержки и отдела продаж

Агенты техподдержки и продажники много знают о проблемах клиентов. Они отрабатывают возражения, работают над убеждением потенциальных покупателей, решают трудности, которые возникают при обращении с товарами и услугами.

Что можно узнать и как работать с информацией:

  • Тезисы, которые побуждают покупателей к покупке. Об этих преимуществах рассказывать в публикациях.
  • Возражения, которые удерживают покупателей от покупки. Их можно отработать в постах и статьях: объяснить, почему на проблемы можно закрыть глаза, рассказать, как справиться с недостатками.
  • Проблемы, которые возникают в процессе. Читателей можно научить, как справляться с дефектами продукта самостоятельно. Это немного разгрузит техподдержку и успокоит тех, кто переживает, что ему попадётся проблемный товар.
Публикации о проблемах клиентов можно сначала расписать с помощью продажников, а затем передать им, чтобы быстрее отвечать на вопросы в переписках

7. Создайте форму для вопросов

Запустите сбор вопросов от читателей. Их можно собирать в специальном обсуждении в соцсетях, брать из комментариев или сделать форму на сайте, Google Forms или Яндекс Формах. Так вы сможете поставить контент на поток — достаточно только напоминать читателям, что они могут присылать свои вопросы.

В нашем блоге есть отдельная рубрика — «Отвечаем на вопросы». Там публикуем статьи по тем вопросам, которые нам присылают подписчики

8. Заведите темник

Иногда идеи приходят спонтанно. Чтобы их не терять, заведите темник — хранилище идей для публикаций. В нём фиксируйте темы, которые приходят в голову. Позже их можно докрутить и превратить в полноценный материал.

Несколько правил, чтобы составить темник:

  • Сделайте его простым, без премудростей. Рабочий минимум — заметка в телефоне, в которую легко внести новую идею. Если сделаете структуру слишком сложной, высокий риск, что лень пересилит вдохновение.
  • Обеспечьте к темнику простой доступ. Подберите такой инструмент, которым можно воспользоваться в любой момент. Например, онлайн-редактор для документов, к которому можно подключиться с любого устройства.
  • Если работаете в команде, позаботьтесь, чтобы к темнику имели доступ все сотрудники. Так каждый самостоятельно сможет вносить тему, а не ждать, когда это сделает владелец документа.

Для составления темника удобно использовать гугл-документы или Notion. Паша Молянов даже создал удобный шаблон, чтобы фиксировать идеи в Notion — можете забрать и пользоваться.

Скачайте бесплатную книгу
о сильном тексте
8 глав, которые помогут прокачаться
в коммерческих текстах и приносить
больше пользы заказчикам
Подпишитесь на наш канал
о контенте и маркетинге
В телеграм-канале агентства мы делимся инструментами контент-маркетинга, которые применяем у наших клиентов. Открыто и полезно.
Книга «Научим писать» —
главное о копирайтинге
→ структура сильного текста
→ откуда брать фактуру для статей
→ как сделать коммерческий текст интересным
→ как согласовать работу с заказчиком
Мегараспродажа курсов
«Сделаем» 🔥
До 30 августа вы можете забрать курсы
по копирайтингу, редактуре и контент-
маркетингу со скидками до 50%
Кэшбек