Мы собрали 10 книг по копирайтингу и подписали для каждой, с какими задачами она поможет. В подборке — книги русских классиков, известных журналистов и современных редакторов, которые помогут развить скиллы в работе с текстами.
Пиши, ленивая *опа. Как писать понятные тексты, Павел Фёдоров
Павел Фёдоров — продакшен-директор КБ «Палиндром», автор блога «Паша и его прокрастинация».
Книга научит полному циклу создания текста: от составления плана до расставления эмоджи и публикации. При этом основной фокус направлен на смысл текста, а не его стилистику.
Работать с вводными при написании текстов. Научит анализировать целевую аудиторию, выделять главное и структурировать информацию. Расскажет, как отредактировать готовый текст, чтобы довести его до ума.
Потренирует и замотивирует. После каждого блока в книге есть упражнения, на которых можно отработать новые знания. В конце книги — мотивационный пинок и руководство к действию.
Я, редактор: Настольная книга для всех, кто работает в медиа, Николай Кононов
Николай Кононов — экс-главред онлайн-журнала «Секрет Фирмы» и лауреат премии премии «Редколлегия».
Книга научит вести редакции. В ней рассказывается, как работать редактором в СМИ или бренд-медиа: набирать авторов, править тексты и формулировать темы. Многие советы из книги универсальные, поэтому её полезно прочитать и тем, кто просто пишет тексты на заказ.
Продюссировать и редактировать. Рассказывает, как нанимать хороших авторов и развивать их навыки. Научит дорабатывать чужие статьи и избегать этических противоречий в публикациях.
Формулировать хитовые темы. С помощью приёмов из книги можно придумать, озаглавить и выбрать формат для статьи, которую будут репостить. Всё это — без желтухи и кликбейта.
Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам, Людмила Сарычева
Людмила Сарычева — редактор, руководитель редакторского бюро «Гладлакс».
Книга научит писать эмоционально. Она поможет разобраться, как сделать из скучного текста увлекательный: построить образы, заложить конфликт, вовремя пошутить. Эти приёмы можно внедрять как в коммерческие тексты, так и в посты в своих соцсетях.
Расскажет о классических приёмах повествования. После прочтения вы сможете строить тексты с завязкой, нагнетанием интриги, кульминацией и развязкой. Такая структура помогает захватить внимание читателя на протяжении всего текста.
Даст практические советы по драматургии. Их можно легко встроить в любой текст. Вы сможете прочитать книгу и сразу же пользоваться новыми фишками.
Живой как жизнь, Корней Чуковский
Корней Чуковский — советский поэт, детский писатель и литературный критик.
Книга научит писать простые и своевременные тексты. Писатель рассказывает, как очищать предложения от лишних конструкций, писать понятно, улавливать тренды языка. Все свои тезисы он подкрепляет понятными примерами.
Поможет очистить тексты от вредных конструкций. В книге описаны вредные слова и словосочетания, которые усложняют текст. Автор называет их болезнями языка и рассказывает, как от них избавляться. Одна из них — канцелярит, о котором пишут многие редакторы.
Расскажет, как уместно использовать новояз. Научит адаптировать слова, которые недавно появились в речи, вставлять в текст англицизмы и разговорные фразы. На примерах автор показывает, как делать это так, чтобы получался хайп, а не кринж.
Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают, Дмитрий Кот
Дмитрий Кот — маркетолог и автор книг по копирайтингу, директор агентства «Убедительный Маркетинг».
Книга научит продавать товары и услуги с помощью текстов. В книге — набор инструкций, чтобы писать рекламный текст: формулы, план, схемы и лайфхаки. Если вы не работаете с текстами постоянно, книга по шагам объяснит, как их можно быстро составить.
Расскажет, как улучшить текст с помощью простых фишек. Почти на каждой странице — полезные советы для рекламных текстов. Они помогают привлекать внимание, поднимать конверсии и увеличивать продажи.
Натренирует в рекламном копирайтинге. После каждой главы есть задание по пройденной теме. Они учат писать тексты, искать в них ошибки, фантазировать и редактировать. Если вы только начинаете писать тексты, такие задания можно положить в портфолио.
50 приемов письма от Роя Питера Кларка, Рой Кларк
Рой Кларк — председатель и член жюри Пулитцеровской премии, журналист и редактор.
Книга научит писать в разных стилях. Рой обучил письму много поколений американских журналистов и выделил универсальные правила, которые помогают писать интересно, ёмко и по делу. Свои знания он оформил в книгу, которую позже также использовал для обучения.
Расскажет о теории построения текста. Объяснит, как расставлять члены предложения и использовать порядок слов для выразительности, использовать дедукцию и индукцию для разных типов текстов. Для своих методов автор даёт практические задания: например, разобрать речь Линкольна или расположить в рассказе клички собак и обосновать выбранный порядок.
Выработает полезные привычки. Им посвящена пятая часть книги. Вы научитесь преодолевать лень, правильно критиковать и реагировать на критику, быстро осваивать новые знания. Эти навыки пригодятся не только в копирайтинге, но и во многих других профессиях.
Слово живое и мёртвое, Нора Галь
Нора Галь — советский переводчик, редактор и литературовед.
Книга научит работать с повествованием. В ней переводчица собрала удачные и неудачные примеры работы с текстами и на них объяснила, как правильно стоит писать. Она отдельно критикует иностранные заимствования и канцелярский стиль, даёт советы, как избежать ошибок.
Расскажет, как органично подбирать слова. Автор рассказывает, какие формулировки нужно убирать из текста, а какие слова не стоит сочетать друг с другом. Например, она рекомендует не ставить в одном предложении слова «офис» и «верста», «мистер» и «аршин».
Объяснит, как писать доходчиво, но при этом эмоционально. В книге много примеров, как сделать текст понятным, но при этом не превратить его в сухую инструкцию. Нора Галь предлагает способы, как сделать текст захватывающим, но при этом не потерять важную информацию.
Пиши, сокращай, Максим Ильяхов
Максим Ильяхов — редактор и разработчик сервиса «Главред».
Книга научит нести пользу для читателя. Расскажет, что на первом месте в тексте должна стоять забота, и объяснит, как создать её для читателя. Она поможет авторам, руководителям и всем, кто пишет тексты, рассказывать получателю самое важное.
Покажет, как убирать из текста воду. Вы научитесь отсекать вводные конструкции, канцелярские обороты, необоснованные оценки и другие слова, которые не несут смысла. Так на выходе будет получаться лаконичный текст, который быстро объяснит суть читателю.
Закрепит материал на примерах. В каждой главе после объяснения идёт сравнение текстов до и после редактуры. Так можно оценить, как приём улучшает текст, и понять, как его можно использовать.
Типографика и вёрстка, Артём Горбунов
Артём Горбунов — арт‑директор Бюро Горбунова, соавтор «Советов».
Книга научит оформлять тексты при вёрстке. Поможет авторам понять, как правильно выставлять шрифты, расставлять иллюстрации и располагать блоки на странице, чтобы главное сразу бросалось в глаза, а читать было удобно.
Объяснит, как легко собирать страницы самостоятельно. В книге много полезной теории: о выстраивании модулей, типах чтения, иерархии объектов — это принципы, на которых строится типографика. Если разобраться с ними, можно верстать любую страницу без шаблонов.
Объяснит, как управлять вниманием. Дизайнер рассказывает, как выделить главные и второстепенные объекты на странице. Все принципы он показывает на примерах — вы сможете самостоятельно оценить их эффективность.
Евангелист бизнеса, Сергей Абдульманов
Сергей Абдульманов — математик, маркетинговый директор «Мосигры» и совладелец рекламного агентства.
Книга научит интересно рассказывать о бизнесе. На понятных примерах автор объясняет принципы контент-маркетинга, которые помогают увлечь читателей вашим делом. Книга подходит не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса, маркетологам и пиарщикам.
Покажет хорошие примеры контент-маркетинга. В книге много историй из опыта автора. Например, в начале книги он рассказывает, как их агентство рассказывало о походах за деревом в лес, чтобы помочь дедушке прорекламировать строительство срубов.
Объяснит главные принципы бренд-медиа. Научит собирать правдивую и интересную фактуру, развлекать читателей и рассказывать им о своих преимуществах. Это помогает делать аудиторию лояльной и предлагать им свои товары и услуги.
8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать интересные и эффективные тексты
Внутри — база, без которой никуда:
задача текста, структура, поиск фактуры, согласования с клиентом.
8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать востребованные тексты.
