Как написать хороший текст: главные правила для копирайтеров

Начинающие авторы часто повторяют одни и те же ошибки. Все из-за нехватки обратной связи и опыта. Мы знаем, как тяжело начать писать. Поэтому в статье собрали универсальный чек-лист для новичков — он поможет написать почти любой текст хорошо.

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»

Забрать курс

Оглавление

Продумайте структуру

Структура упорядочит мысли и поможет из хаоса сделать аккуратную и логичную статью. Если у текста понятная структура, его удобно и интересно читать. Если структура не продумана, события пляшут во времени, если в тексте каша из фактов, то он выглядит сложно и читается тяжело.

Если делить глобально, то структура текста бывает параллельной и последовательной. Какую выбрать, зависит от того, о чем вы рассказываете в тексте.

Последовательная

В этой структуре модули вытекают один из другого. По этой структуре пишется больше всего текстов — лендинги, инструкции, тексты о компании и о продуктах, отчеты о путешествиях. В общем, все, где надо последовательно рассказать о чем-то.

Например:

Как все начиналось: клуб альпинистов
Как мы готовились к восхождению на Эльбрус
Проверка на прочность — восхождение
Как изменил нас этот опыт
Заключение

Каждый модуль вытекает из предыдущего, все модули связаны между собой, нельзя прочитать части текста в произвольном порядке: потеряется логика.

Параллельная

В параллельной структуре все модули равнозначны: каждый можно прочесть отдельно и его смысл будет понятен. По такой структуре чаще всего пишут подборки и обзоры.

Выбираем комнатное растение
Кактусы
Бегонии
Спатифиллумы
Совет, что же выбрать

Можно запросто сначала прочитать про спатифиллумы, а потом только про кактусы — большой разницы не будет.

Объясняйте от простого к сложному

Если нужно познакомить читателя с чем-то новым, сперва это надо объяснить. Объясняйте термины по цепочке — от простого к сложному:

Что такое кешбэк → зачем он нужен → как люди экономят с его помощью → как можете сэкономить вы.

Если заботливо и по шагам объяснить все, что читатель должен знать, дискомфорта у него не возникнет. Так больше шансов, что он дочитает текст и сделает то, чего вы от него хотите.

Добавьте примеры

Примеры помогают нарисовать картинку в голове читателя и делают текст живым и образным. Хороший пример читатель может применить к своей жизни. Подбирайте такие примеры, которые могли бы случиться с вашим читателем.

Хороший пример. Ткань в этой куртке очень прочная и быстро сохнет — если попасть под дождь и насквозь вымокнуть, хватит трех часов, чтобы куртка полностью просохла.

Плохой пример. Эта ткань настолько прочная, что может прослужить 10 лет в качестве обивки матов в любом школьном спортзале.

Пишите как говорите

Иногда новички пытаются писать в каком-то особом стиле. Им кажется, что важный или пафосный тон звучит лучше. Но от солидных формулировок текст не станет эффективнее.

Лучше писать так, как говоришь. Это самый простой способ писать интересно и полезно. Если общаться с читателем простым языком, он будет воспринимать автора на равных и доверять ему. Если перегружать текст витиеватыми оборотами, читатель автору не поверит.

Еще лучше избавиться от терминов. Подумайте, так ли они нужны? Если вы пишете для обычных людей, а не для экспертов, часто без них можно совсем обойтись.

Если можете написать «в машине запотело стекло» вместо «на стеклах автомобиля образовался конденсат» — так и напишите.

Добавьте иллюстрации

Иллюстрации важны не меньше текста. Они наглядно показывают и объясняют то, о чем идет речь в тексте, делают мысли убедительнее и нагляднее. Бургер куда эффективнее один раз показать на картинке, чем описывать словами, какой он сочный и поджаристый. А еще иллюстрации привлекают и удерживают внимание, поэтому тексты с ними дочитывают чаще. В качестве иллюстраций внутри текста можете использовать:

Фотографии. Сделайте или попросите заказчика их сделать. Если уже есть — берите готовые. Пишете о матрасах — показывайте матрасы. Рассказываете о кофе — сфотографируйте зерна, кофемолку, турку. Говорите о прогулках по Сочи — сделайте классные фотки набережной или договоритесь взять такие у местного блогера. Такие фото нагляднее отфотошопленных картинок из интернета и больше приближены к жизни.

Конечно, это пример из идеального мира и чаще всего сделать фотографии на заказ сложно, потому что всё вокруг в огне и это трудно донести заказчику. Но держите в голове такой идеальный вариант: всегда лучше показать то, о чем говорите.

Схемы и инфографики. Говорите, как добраться до вашего кафе, — сделайте схему на карте. Рассказываете об устройстве агентства — нарисуйте наглядную схему отделов.

Скриншоты. Рассказываете об интерфейсе какой-то программы — сделайте скриншот и покажите, куда нажимать, вместо того чтобы описывать это словами. Пишете кейс на сайт об обновленном лендинге компании — сделайте скрины до и после редизайна.

Рисованные иллюстрации. Закажите у дизайнера или нарисуйте сами. Авторские иллюстрации узнаваемы и хорошо запоминаются. В идеале такая картинка помогает лучше понять текст и дополняет его.

Добавьте лид-абзац

Лид-абзац — сильный первый абзац — нужен любому тексту для бизнеса. Когда читатель только-только видит текст, то за пару секунд решает, будет его читать или нет. Хороший лид сразу вызывает интерес и мотивирует прочесть все остальное.

Вот способы написать лид:

обозначить боль и показать решение;
начать с цитаты главного героя;
развенчать миф;
начать с интересного или неожиданного факта;
начать с абсурдного заявления;
пообещать лайфхак.

Лид, который развенчивает мифы:

Есть мнение, что молоко полезно только в детстве, пока мы растем, а у взрослых оно не усваивается и приносит им только вред. Пугают страшилками, что молоко вызывает сахарный диабет, рак, остеопороз, рассеянный склероз. Давайте разберемся, так ли вреден знакомый с детства напиток.

Лид, который начинается с истории:

Представьте, что вы связали свою жизнь с представителем очень религиозной народности и переехали жить на его родину. Новые родственники смотрят на вас с недоверием, а соседи и вовсе обходят стороной. Рассказываем, как живут смешанные семьи на Кавказе.

Добавьте призыв к действию

Призыв нужен, чтобы читатель совершил задуманное вами действие. Чтобы написать призыв, подумайте, чего вы от читателя хотите. Определите, какой следующий логичный шаг он должен сделать после прочтения статьи: оставить заявку, оставить комментарий, подписаться на рассылку блога, перейти на другую страницу сайта, установить приложение.

Хороший призыв прямо говорит о том, что надо сделать: купить, перейти, заказать. Он вызывает интерес, сообщает только правду, не давит на читателя и не манипулирует им.

Примеры призывов:

Листайте дальше, чтобы узнать, как выбрать идеальный детский стульчик для кормления своего ребенка.

Если вы хотите прокачать навыки и начать работать над масштабными проектами в сфере digital — присоединяйтесь, мы ждем ваших заявок на участие по ссылке.