Лет пять назад у контент-маркетологов был единый рабочий рецепт: просто делай полезный контент — и всё будет хорошо. Но теперь полезного контента много, и обычной прикладной статьей сложно завоевать внимание аудитории.
Если переходить на мемы не хочется, можно попробовать зайти через инфотейнмент — формат полезно-развлекательного контента. В этой статье расскажу, что такое инфотейнмент и как его использовать. А еще вместе посмотрим на 7 классных примеров инфотейнмента в контент-маркетинге.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое инфотейнмент
Инфотейнмент — это формат, в котором полезная информация подается в легкой, развлекательной форме. Задачи инфотейнмента — цеплять внимание пользователей, привлекать большую аудиторию к сложным и серьезным темам, обучать весело, не нагружая зрителей.
Этот формат, скорее всего, знаком вам еще с телепередач — научных шоу по типу «Галилео», где ведущий проводит эксперименты, рассказывая, как устроен мир. Это не просто какие-то лекции по физике и химии: человек в первую очередь получает удовольствие от зрелищности опытов, а усвоение новых знаний — уже как следствие
Инфотейнмент в маркетинге закрывает те же задачи: «Мы даем пользу, но делаем это весело, поэтому люди хотят нас смотреть и читать». Его часто используют школы, курсы и другие образовательные компании, которые продвигают свои продукты в соцсетях и блогах.
В зависимости от цели, степень развлекательной составляющей может быть разной. Кто-то просто добавляет шутки и мемы в образовательный контент. Так акцент остается на пользе и экспертности компании, а легкая подача материала помогает дольше удерживать внимание пользователя.
А кто-то делает шоу на широкую аудиторию, чтобы привлечь как можно больше людей к важной теме или компании. Например, канал на YouTube «Easy German» помогает людям учить немецкий, но без душных разборов грамматики и правил. Они берут интервью у прохожих на улицах Германии на личные или провокационные темы по типу «Сколько вы зарабатываете и тратите в месяц», а зрители обучаются, просто слушая речь иностранцев. Польза дана не напрямую, а контент рассчитан на широкую аудиторию — всех, кто начал учить немецкий.
Почему инфотейнмент используют в контент-маркетинге
Контента много — нам привычно листать ленту вниз, когда ролик не зацепил за первые 2 секунды, или не читать карточки в посте, если заголовок показался скучным. Мы знаем, что дальше в бесконечной ленте будет однозначно что-то лучше, что стоит нашего времени. Поэтому за внимание читателей и зрителей нужно бороться. В этом и помогает инфотейнмент.
Инфотейнмент привлекает внимание к сложной и скучной теме. Когда читатель заходит в соцсети после тяжелого рабочего дня, он хочет в первую очередь отдохнуть, а не напрягать мозг и изучать что-то новое. Условно, между видео с собачками и инструкцией, как инвестировать деньги, он скорее выберет первое. Поэтому, чтобы писать о медицине, финансах, науке и при этом привлекать внимание большей аудитории, нужно делать простую и развлекательную подачу. Так вы покажете, что тема не настолько сложная и тоже заслуживает внимания читателя.
Помогает выйти на холодную аудиторию. Чтобы о вас узнавало все больше людей, просто полезный контент не поможет — его читают уже заинтересованные в теме люди. Привлечь новых читателей поможет необычная подача.
Представим, вы — юридическая компания, которая разбирает законы и права на примерах из фильмов и сериалов. Ваш контент будут читать даже те, кто просто любит кино — а таких людей все-таки больше, чем юристов.
Увеличивает вовлеченность в соцсетях или рассылке. Развлекательно-полезный контент предполагает воздействие на эмоции. Он не только чему-то учит, но и смешит, заставляет поностальгировать, злит и провоцирует. Поэтому такой контент не просто сохраняют себе как полезный гайдик, который когда-нибудь пригодится — на инфотейнмент реагируют: ставят лайки, пересылают, комментируют.
Формирует имидж недушной, интересной компании. В инфотейнменте легкая подача, где часто используют мемы, иронию, просторечия. Все это создает впечатление, что вам не профессор лекции читает, а приятель рассказывает что-то интересное. Так, например, серьезные компании по типу банков могут уйти от привычного восприятия и стать ближе с читателем.
1. Английский язык через российские мемы на YouTube-канале Skyeng
Онлайн-школа Skyeng в целом позиционирует себя как нескучное обучение английскому. Один из примеров инфотейнмента в контенте — шоу «Озвучка», где иностранцы делают дубляж российских мемов.
Хотя такой формат — это гибрид из пользы и развлечения, фокус все же идет на то, чтобы зрители получали удовольствие от просмотров роликов. Так увеличивается охват: здесь вовсе необязательно знать английский или даже хотеть его изучать. Но зато люди узнают о школе и проникаются к ней доверием — то есть, становятся потенциальными клиентами.
Фишка шоу в том, что иностранцы озвучивают именно мемы на русском: в итоге интерес построен на том, как сами иностранцы воспринимают юмор другой культуры — непонятный и местами абсурдный. Это вызывает больше эмоций — и тем интереснее наблюдать.
2. Мультики про бизнес на YouTube-канале Амоблог
В Амоблоге зрителям рассказывают, как запускать свой бизнес. Но вместо душных роликов от экспертов они выпускают мультики про то, как обезьяна Бу открывает бизнес и постепенно превращается в человека.
Авторы роликов трепетны к деталям. Например, в мультике про выгорание, они рисуют ФИО психолога на табличке «Я. П. Оехавший». А известные бренды маскируют другими названиями: PRAVDA, GUSSI, Шестёрочка.
Здесь связали иронию, юмор, пользу и творческий подход — и получились мультики, которые можно смотреть просто для развлечения, но при этом узнавать что-то новое о предпринимательстве.
3. Курс как детская книжка с иллюстрациями от Нескучных финансов
Нескучные финансы создали курс «Управленка» по управленческому учету для предпринимателей. Но подали это не как гайд в гугл-доке или вебинар, а написали небольшую книжку, которая больше походит на сказку — только не для детей, а для серьезных взрослых.
Чтобы усвоить уроки, не нужно разбираться в финансах — тексты написаны простым языком без тяжелых терминов. В объяснениях приводятся примеры из реального бизнеса, а не из сферы финансов. Текст сопровождают иллюстрации животных — как будто картинки из детского сборника. Также авторы не добавили шутки. Вот, например, отрывок:
«Вести учет — не для слабонервных. Это скучно, сложно и страшно. Тут как в армии: требуется дисциплина, воля и характер. А иначе табуретами побьют.»
В итоге — курс простой, понятный широкой аудитории. Согласитесь, прочитать хочется, даже если вы не собираетесь стать предпринимателем.
4. Видео о разработке игр и графике на YouTube-канале XYZ
XYZ — это компания, которая обучает навыкам для карьеры в геймдеве, кино, искусстве и рекламе и продает свои курсы.
Ребята делают познавательные ролики о геймдеве. Задумывались ли вы, как рисуют траву и играх? Почему персонажи ходят определенным образом? Почему лица — такие безэмоциональные и портят всю графику?
Пользователи могли и не задаваться этими вопросами, но когда они сформулированы в роликах — интерес возникает. Это как детские «Почему трава зеленая, а небо голубое»: то, что мы принимаем в играх как данность, ребята объясняют простым языком. Все это помогает увлечь темой и создать спрос на полноценное обучение.
5. Разборы бизнесов в формате YouTube-шоу: Декларация Михаила Гребенюка
Михаил приглашает на «разборы» предпринимателей, которые хотят улучшить бизнес. Герои приходят с запросом, например, как масштабироваться, а ведущий помогает разобраться с проблемой.
Интерес создается на том, что Михаил не дает какие-то общие советы по ведению бизнеса. Гости — это «живые кейсы», на примере которых можно чему-то научиться. Или просто понаблюдать, как Гребенюк устраивает им «прожарку». Ведущий прямолинеен, и зрителям еще интереснее смотреть, как гости реагируют на его замечания.
Причем, предприниматели не приходят к нему один раз поболтать и уйти. Гости возвращаются, чтобы показать свои результаты — и получается что-то вроде сериала, где герой проходит через ряд сложностей.
6. Легко о сложном: блог Павла Комаровского про финансы
Этот блог — пример, как можно объяснять сложное простыми словами. Павел Комаровский пишет статьи про финансы: например, стоит ли гасить ипотеку или лучше инвестировать или как оценить риски в торговле peer-to-peer. В ходе статьи вставляет мемы по теме и шутки. И хотя темы сложные — подача легкая для восприятия, потому что все объяснения пропущены через личный опыт или мнение автора.
7. Терапия как шоу: YouTube-проект сексолога Ольги Василенко
Ольга Василенко — клинический психолог и сексолог. В роликах на YouTube она показывает, как проводит терапию пар. Ольга приглашает гостей, которые хотят поделиться своими проблемами на камеру — и возможно помочь зрителям понять и решить свои. Интерес строится на том, что затрагиваются личные темы, часто провокационные, о которых не принято говорить. Плюс терапия — это то, что обычно остается между психологом и пациентами.
С помощью этого шоу Ольга показывает важность полового воспитания, терапии, здоровой коммуникации в отношениях. При этом, она демонстрирует свои навыки как специалиста, располагает к себе зрителей, которые при желании также могут обратиться к ней за помощью.
Берите на заметку и пользуйтесь инфотейнментом в контент-маркетинге: этот формат одновременно информирует и развлекает зрителей, и поэтому притягивает широкую аудиторию.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
