Представьте: вы хотите приготовить идеальную шарлотку. Мука и яблоки под рукой, духовка уже разогрелась — осталось лишь быстро вспомнить пропорции. Идёте в поисковик, попадаете на сайт с рецептами и… вместо короткой инструкции минуту пролистываете историю пирогов.
Интернет действительно переполнен такими текстами, в которых много воды и мало сути. По-настоящему полезный контент — тот, что решает проблемы читателей, даёт им чёткие ответы или просто делает жизнь легче. Для пользователей он как находка: рецепт без лишних слов, гайд по настройке телефона или честный обзор на товар. А для алгоритмов — это сигнал: «материал стоит показывать чаще».
В статье разберём, из чего состоит качественный контент и как его создавать. Читайте, чтобы увидеть примеры и узнать рекомендации.
Если вдруг не придет в течение 5 минут, то напишите нам об этом на почту
Что такое качественный контент: признаки
Алгоритмы соцсетей и поисковиков любят контент, который отвечает запросам пользователей, а не просто «набит» ключевыми словами. А люди ценят материалы, где нет воды, зато есть факты, структура и реальная польза. Ниже разберём критерии, по которым можно отличить такие тексты.
Уникальность
Контент должен быть оригинальным, а не скопированным с других ресурсов. Это важно не только для SEO, но и для аудитории: только так можно сформировать у неё доверие к бренду. Пользователи обычно чувствуют, если перед ними шаблонный текст.
Чтобы создать уникальный контент, честно делитесь с читателями своим опытом, удачами и поражениями. Добавьте то, что знаете только вы, и сохраняйте авторский слог.
❌
Изнуряющие диеты, постоянные ограничения и подсчёт калорий — всё это давно ассоциируется с борьбой за стройную фигуру. Но совершенно точно каждый мечтает худеть и при этом не отказывать себе во всех радостях жизни. На самом деле, это все вполне реально.
✅
Оля каждую весну начинала одинаково: новая диета, минус три килограмма, плюс четыре — к июню. Она знала наизусть калорийность гречки, боялась хлеба как врага народа и ненавидела себя за каждую лишнюю ложку. А потом однажды устала. Перестала считать, запрещать и наказывать себя. Прошёл год — и вес ушёл, а с ним ушло и постоянное чувство вины. Эта статья — о том, как можно похудеть без диет, не превращая жизнь в марафон запретов.
В первом случае автор использует общие, шаблонные фразы. Такой текст можно найти на сотнях сайтов — он быстро забывается. Второй же цепляет, потому что он живой – читатель понимает, что это не просто стандартный шаблон.
Релевантность и тематичность контента
Контент должен отвечать на запросы и потребности вашей целевой аудитории. Важно говорить с человеком на его языке и только о том, что ему важно. Например, онлайн-школе программирования нет смысла публиковать статьи о бизнес-стратегиях — это неинтересно целевой аудитории. Лучше рассказать, как новичку выбрать язык программирования или подготовиться к техническому собеседованию.
Как проверить релевантность контента:
- анализируйте боль аудитории — через опросы, комментарии или горячие линии;
- следите за трендами в вашей нише, но не гонитесь за всеми подряд;
- тестируйте гипотезы — если пост про выбор кроссовок для бега собрал больше вовлечений, чем история бренда Nike, значит, вашим читателям важнее практика, чем теория.
Информативность
Качественный контент всегда даёт пользу. После того как пользователь прочитает текст, он должен легко ответить на вопрос: «Что я узнал или научился делать после прочтения?» Чем больше практических советов, конкретики, структурированной информации — тем лучше.
Например, в статье Сделаемского блога про 8 главных навыков копирайтера нет воды — после краткого вступления и описания всех восьми навыков с пояснением, зачем они нужны.
Качественная разметка и форматирование
Даже самый полезный текст не дочитают до конца, если он неправильно оформлен. Пользователям должно быть легко и приятно находиться на странице с вашим контентом. Для этого используйте:
- подзаголовки
- маркированные и нумерованные списки
- выделения
- инфоблоки
Это позволяет быстро просканировать текст глазами, понять, о чём он, и вернуться к нужному месту позже. Читатель не всегда хочет просматривать статью от начала до конца — но с грамотной разметкой он сможет быстро найти нужный раздел.
Достоверность
Утверждения и советы нужно обосновывать. Используйте статистику, исследования, цитаты экспертов, ссылки на надёжные источники. Вот зачем это нужно:
- Читатели будут верить вам. Люди ценят прозрачность: они хотят понимать, на чем основаны ваши выводы.
- Алгоритмы любят такие материалы. Например, Google выше ранжирует контент с ссылками на авторитетные источники.
- Вы совершите меньше ошибок. Перепроверяйте данные, чтобы снизить риск дезинформации. Например, устаревшие советы по SEO могут привести к санкциям от поисковиков.
Сравните два текста — в одном автор подкрепил тезисы фактами, а в другом нет.
❌
В 2024 году россияне продали на вторичном рынке много квартир и домов на большую сумму.
Во втором варианте все факты обоснованы — такому источнику будут доверять читатели.
Даже в личных кейсах лучше показывать цифры: сколько времени ушло на задачу, какими инструменты вы пользовались — тогда станут понятнее и ваши результаты. Помните: факты — это валюта доверия.
Актуальность
Контент должен соответствовать текущим условиям рынка и потребностям аудитории. Например, статья о способах продвижения в Telegram от 2020 года сегодня бесполезна: изменились и алгоритмы, и функционал платформы.
Важно регулярно проверять контент на актуальность:
- раз в 3–6 месяцев перечитывать ключевые статьи и гайды
- исключать устаревшие инструменты и практики
- обновлять статистику, скриншоты интерфейсов, законодательные нормы
- проверять обновления платформ: например, Google и VK иногда меняют правила рекламы
Если вносите правки в старую статью, можете оставить вначале пометку: «Материал обновлен 15.05.2025» — это повышает доверие аудитории.
Кроме того, не забывайте отслеживать новые тренды через Google Trends, соцсети или отраслевые издания. Например, если вы ведёте блог про гаджеты и узнали о выходе новый версии iOS 17, полезно быстро выпустить гайд по новым функциям — такой контент получит максимум трафика.
Соответствие типа контента
Контент — это инструмент, и как любой инструмент, он должен использоваться по назначению. Нельзя забивать гвозди микроскопом, а анализировать данные — молотком. Точно так же разные типы контента решают разные задачи, и их смешение может свести на нет все усилия.
Если в середине гайда вдруг окажется реклама товара и призыв его приобрести, читатель почувствует негатив, возможно, даже закроет текст. И наоборот: если начать продающий лендинг с долгой истории продукта, вряд ли удастся удержать внимание читателя.
Грамотность
Язык должен быть чистым и точным, желательно без ошибок — они могут отвлекать внимание от сути и оставлять негативное впечатление. Пишите просто, без лишней воды, избегайте канцеляризмов и избыточных конструкций.
❌
На основании проведённого анализа целевой аудитории, нами было установлено, что в данный момент времени наблюдается повышенный уровень заинтересованности в отношении инновационных решений.
✅
Анализ показал: сейчас клиенты активнее интересуются инновациями.
Бывает сложно проверить самого себя, но для этого есть несколько лайфхаков:
- читайте текст вслух — это поможет выявить любые шероховатости
- сделайте перерыв — на свежий взгляд увидите недочёты
- используйте специальные сервисы, которые покажут ошибки и заспамленность текста: Орфограммка, Text.ru, Главред, Тургенев
Помните: всегда лучше обращаться к пользователю как к своему другу, а не торжественно объяснять ему что-то свысока или тем более поучать.
Оптимизация
Обидно, если вы старались, создали полезный контент — а его никто не увидел. Чтобы контент нашли, он должен «понравиться» не только читателям, но и алгоритмам поисковиков. Для этого:
- органично вставляйте ключевые слова — давно не в тренде тексты, авторы которых злоупотребляют ключами, вставляют их избыточно или неуместно
- прописывайте title и description
- делайте структуру удобной для поисковых ботов
- добавляйте alt-тексты к изображениям
- используйте внутреннюю перелинковку — это поможет вашему контенту лучше индексироваться.
Например, вы пишите статью про выбор кроссовок. Обязательно добавьте к изображению его описание, а где-то в середине можно сделать отсылку к другому тексту: «Отдельная категория спортивной обуви — это кроссовки для бега. Кстати, как правильно бегать, чтобы не повредить колени, рассказывали в предыдущей статье».
Форматы полезного контента
Важно не только придумать хорошую идею, но и правильно её упаковать. Чтобы аудитория оставалась с вами долго, контент стоит делать разнообразным — включать в него множество форматов. Рассказываем о некоторых из них.
Топы и списки
Удобный формат, который обычно легко прочитать — всё выглядит чётко и структурировано. Пользователи охотнее делится таким контентом со своими подписчиками. А ещё списки легко адаптировать под любой формат — от поста в соцсетях до email-рассылки.
Чек-листы
Чек-листы словно шпаргалка на школьной контрольной, в которой собрано только самое важное. Они идеальны для того, чтобы закрепить прочитанный материал или быстро себя проверить. Такой формат не требует креатива, зато экономит время аудитории и решает ее проблему — а значит, повышает лояльность.
Чтобы сделать свой чек-лист максимально полезным:
Оформляйте списки чётко и красиво. Можете позаботиться о пользователях и оставить чекбоксы — так называются квадратики, в которые ставят галочки.
Несите пользу. Пусть контент будет не только красивым и интересным, но и поможет читателям на практике.
Добавляйте подсказки везде, где это возможно. Лучше написать не просто «Убедитесь, что все ссылки в уроках рабочие», а «Убедитесь, что все ссылки в уроках рабочие: быстро сделать это можно через Redirect Checker».
Дробите крупные задачи на маленькие шаги. Это облегчит читателю восприятие нового, сложного материала.
❌
Подготовьте курс к запуску
✅
Подготовьте курс к запуску:Проверьте все уроки на ошибкиСделайте рассылку для записавшихся студентовПротестируйте платёжную систему
Чек-листы удобны тем, что их можно распечатать. Если вы сделаете свой контент полезным и визуально приятным, он может стать очень востребованным.
Инфографика
Визуализируйте сложную информацию. Например, покажите структуру онлайн-курса или путь ученика от регистрации до диплома. Визуальный контент часто воспринимается легче и лучше запоминается. А ещё он хорошо выглядит для рекламы товаров — пользователям не нужно тратить время и долго вчитываться, они сразу же считают посыл.
Разбор ошибок и мифов
Формат, который показывает, что вы знаете «подводные камни». Такие материалы обычно вызывают доверие и обучают через реальный опыт. Читатель понимает, что за вашей безликой компанией стоят живые люди, которые могут ошибаться так же, как и он. Или узнаёт в мифах свои убеждения, отчего читать их ещё интереснее. Формат можно сделать интерактивным, например, завершить текст фразой: «Как думаете, какая ошибка “убила” этот лендинг? Ответ смотрите в карусели».
Ответы на частые вопросы
Формат FAQ (Frequently Asked Questions) — это не просто список ответов, а возможность предвосхитить сомнения клиента, сократить путь к покупке и разгрузить службу поддержки. Особенно актуален он в коммерческих лендингах или в блогах.
Главное — составить такой контент правильно. Не стоит готовить шаблонные ответы, утаивать часть информации или использовать слишком узкие, сложные термины.
❌
— Можно ли вернуть деньги?— Возврат обсуждается индивидуально.
✅
— Можно ли вернуть деньги? — Да, в течение недели после того, как получите товар, можете оформить возврат в личном кабинете.
Виды контента
Контент выполняет разные задачи. Один материал помогает обучить, другой — продать, третий — просто развлечь и напомнить о себе.
Информационный контент даёт аудитории знания или решение проблемы, развлекательный помогает выстраивать тёплые отношения с аудиторией, коммерческий — приводит к покупке. Есть ещё пользовательский контент, который создаёт ваша аудитория — отзывы, сторис, фото, посты с отметкой бренда. Его сложно контролировать, но именно он вызывает максимальное доверие.
Чтобы стратегия работала, важно понимать, какие есть виды контента и за что они отвечают.
Информационный. Он показывает вашу компетентность, привлекает органический трафик через поисковые системы и повышает доверие. Если вы помогли бесплатно, значит, и платный продукт должен быть полезным.
Форматы:
- Обучающие статьи и гайды
- Видеоуроки
- Вебинары
- Инструкции и мануалы
- Ответы на часто задаваемые вопросы (FAQ)
Например, гайд «Как выбрать онлайн-курс по программированию» помогает потенциальному клиенту понять, что важно при выборе направления, и подводит к вашему коммерческому предложению.
Коммерческий. Такие тексты напрямую поддерживают продажи: демонстрируют, как продукт решает задачи, и мотивируют на покупку.
Форматы:
- Лендинги и посадочные страницы
- Коммерческие посты в блоге и соцсетях
- Описания курсов и продуктов
- Кейсы учеников
- Информация об акциях и бонусах
Например, можно подготовить email-рассылку с ограниченным предложением для ваших клиентов.
Пользовательский. Публикуют его живые люди, ваши пользователи. Контент показывает, что продукт реально работает, и строит социальное доказательство («раз столько людей пользуются — и мне стоит»). В итоге охваты растут за счёт репостов и вовлечённости.
Форматы:
- Отзывы и комментарии
- Сторис с упоминанием школы
- Посты с хэштегами
- Кейсы студентов
Представим: студентка поделилась в Telegram, как прошла ваш курс и устроилась на работу. Вы репостите это в сторис — и получаете доверие от новых подписчиков.
Развлекательный. Такой контент повышает вовлечённость и охваты в соцсетях, делает бренд «ближе» и дружелюбнее к пользователю. Развлекательные тексты поддерживают интерес аудитории интерес между «серьёзными» публикациями.
Форматы:
- Мемы и юмористические посты
- Игры, челленджи, тесты
- Лёгкие опросы и обсуждения в комментариях
- Интерактив в сторис
Например, можно провести опрос «А какой вы тип студента?» со смешными вариантами, если ваша целевая аудитория как раз учится в колледжах или университетах.
Важно не делать из каждого поста рекламу. Даже коммерческий контент должен быть полезным: показать выгоду, закрыть возражения, помочь выбрать. То же самое с развлекательным: если читатель испытал какие-то положительные эмоции, он тоже получил пользу.
Как создавать полезный контент: алгоритм
Создание качественного контента не зависит от вдохновения или редких идей, это целая система. Рассказываем, как её выстроить и заинтересовать пользователей.
Анализируйте аудиторию. Изучите, кто ваша аудитория, что ей интересно, какие у неё боли. Например, на вас подписаны начинающие дизайнеры, которым страшно искать первых клиентов. Тогда цель контента — дать читателю уверенность в себе и конкретные инструменты.
Проводите исследования. Ищите идеи на форумах, комментариях, вопросах учеников. Регулярно проводите ресёрч: оценивайте, что уже написано, чего не хватает и как можно подать информацию по-новому. Это поможет создавать не просто тексты для количества, а полезные и нужные материалы.
Оптимизуйте контент для поисковых систем. Пишите не только для людей, но и для Google. Встраивайте ключевые слова в заголовки, URL, описания. Следите за длиной абзацев, добавляйте медиа, делайте контент удобным для чтения и сканирования.
Продвигайте контент. Выбирайте площадки, где обитает ваша аудитория. Один и тот же текст можно опубликовать в блоге, разослать по email и адаптировать в формат для соцсетей. Подумайте, как привлечь внимание к посту: можно использовать провокационные заголовки, цепляющие вопросы и актуальные темы.
Анализируйте результаты. Смотрите на цифры: просмотры, дочитывания, клики, комментарии. Анализируйте, что сработало, а что — нет. Улучшайте текст, обновляйте и делайте выводы для следующих материалов.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
