Бывает так, что у бизнеса налажена регулярная публикация видеоконтента, а результаты разочаровывают: охваты не растут, подписки не прибавляются, продаж больше не становится. В такой ситуации полезно сделать шаг назад и оценить качество материала — определить, как можно его улучшить.
В статье подробно и с примерами разберем, как писать сценарии для Reels и Shorts, в чем особенности коротких форматов и как пользоваться шаблонами и нейросетями, чтобы упрощать себе работу. Руководство универсальное — подойдет для любой ниши.
по копирайтингу от «Сделаем»
Зачем нужен сценарий
Чтобы продвижение через reels приносило пользу бизнесу, ролики должны не только развлекать аудиторию, но и работать на конкретные цели. Например:
- Вырасти в охватах, чтобы дотянуться до пользователей, которых нет в подписчиках.
- Забайтить аудиторию на реакции и активность в комментариях и повысить уровень вовлеченности
- Подсветить экспертность в своей нише, выдать реальную пользу и увеличить доверие подписчиков.
- Отработать популярное возражение и повысить лояльность аудитории.
Сценарий не обязателен, чтобы сделать эстетичную подборку красивых кадров и наложить мелодичную музыку на фон. Но качественно проработать возражения или закрыть боли аудитории без подготовки не получится. Для этого нужен план с прописанной речью спикера, расставленными смысловыми акцентами и объяснением общей канвы ролика.
Сценарий помогает оптимизировать цену и время съемки одного видео. Не приходится снимать всё подряд и затем вырезать лишнее на этапе монтажа. С готовым сценарием оператор заранее знает, какие кадры потребуются и как они должны выглядеть.
Форматы и продолжительность вертикальных видео
В эпоху фастфуд-контента новые тренды вспыхивают и угасают практически каждый день. Аудиторию нужно постоянно удивлять, поэтому к форматам и продолжительности reels стоит относиться творчески: экспериментировать, миксовать, адаптировать. Ниже приведем базовую информацию, которая будет полезна при подготовке сценария.
Форматы. Одну и ту же мысль можно донести разными способами: как инструкцию, через актуальный мем, в виде сторителлинга. Выбирать формат reels нужно не «вслепую», а исходя из бизнес-цели, которая стоит перед видео.
Приведем 5 популярных форматов вертикальных видео, которые часто используют эксперты и бизнес:
- Обучающие видео (How-to) — пошаговая инструкция, которая показывает, как достичь результата: смонтировать сложный переход или почистить ноутбук от пыли.
- Скетчи, сценки, мемы — способ с юмором обыграть знакомые для аудитории ситуации, в которых пользователи узнают себя.
- Лайфхаки — полезные советы, которые легко применить на практике.
- Экспертные видео — ценная информация, которая помогает аудитории решать свои проблемы.
- Реакция, разбор — возможность для эксперта подсветить важный инфоповод в нише и свое отношение к нему.
Продолжительность. «Идеальная» длина reels вряд ли существует. В теории ролик должен быть максимально коротким, чтобы не успеть наскучить. Но на практике сами соцсети «ломают» эту логику. Яркий пример — Instagram*: c 18 января 2025 года платформа увеличила максимальную продолжительность reels до трех минут. Лимит изменили по запросу пользователей, которые говорили, что 90 секунд это «слишком мало».
Хронометраж ролика должен быть достаточным, чтобы раскрыть заложенную мысль. Экспертный reels, в котором объясняется, как владельцу среднего бизнеса полностью выйти из операционки, едва ли может длиться 10-15 секунд — пользователь просто не успеет ничего понять. Чем сложнее тема, тем больше времени потребуется на ее раскрытие.
Как подготовиться к написанию сценария
Начинать писать сценарий с нуля сложно — не хватает зацепок, которые можно раскрутить. Чтобы упростить себе задачу, проведите небольшую подготовительную работу.
Проанализируйте ЦА клиента. Конкретные боли, потребности и возражения аудитории — это практически готовые идеи для контента. Опирайтесь на них, чтобы ролики привлекали внимание пользователей.
Определитесь с целью видео. Нужно понимать что именно этот ролик должен сделать в рамках воронки продаж — привлечь внимание, рассказать о продукте, вызвать доверие или действие.
Выберите формат. После того как определитесь с форматом, решите, как вы будете его подавать. Это может быть «говорящая голова» с динамическими субтитрами, съемка от первого лица, видео с закадровым голосом или что-то еще.
Набросайте структурный план ролика. Аудитория сценарий не увидит, но его посмотрит клиент. Поэтому он должен быть логически выверенным, структурированным и исчерпывающим.
5 шагов, чтобы написать сценарий reels
Нельзя создать reels просто по зову сердца. Ему нужен сценарий, чтобы не скакать по темам, вести к конкретной маркетинговой цели и быть наполненным смыслом. Ниже — универсальная инструкция, как написать сценарий для рилс за 5 шагов:
Шаг 1: придумайте цепляющее начало. В 2025, согласно актуальному исследованию, время, за которое пользователь принимает решение смотреть видео дальше или перелистнуть, сократилось практически в 2 раза — до 1,7 секунд. Поэтому так важно, чтобы ролик цеплял буквально с первого кадра. Для этого можно использовать триггерные заголовки.
Приведем в пример экспертный reels про то, как бороться с гиперответственностью. Задача — подсветить экспертность спикера и собрать контакты в обмен на лид-магнит. Заголовок может выглядеть так: Как победить гиперответственность.
А вот другой вариант: Секретные приемы: 3 способа перестать брать на себя лишние задачи. За счет цифры, акцента на боль аудитории и цепляющей фразы «секретные приемы заголовок становится более триггерным.
Шаг 2: пообещайте выгоду. Тут важно ответить на вопрос, что получит пользователь, если досмотрит видео до конца. В идеале — «повысить ставки» по сравнению с прошлым шагом, чтобы у аудитории сохранялась мотивация не перелистывать reels.
Пример: Ты узнаешь, как побороть гиперответственность и повысить продуктивность. На этом этапе добавляется конкретика и повышается ценность: обещаем рассказать, как не просто перестать брать лишние задачи, а улучшить свою эффективность.
Шаг 3: решите проблему аудитории. Здесь нужно дать пользу — рассказать про простое и понятное действие, которое поможет пользователю. Важно, чтобы этот шаг сочетался с предыдущими — бессодержательное видео с цепляющим началом может собрать большие охваты, но доверие аудитории будет уже не вернуть.
Пример: Проанализируйте своё мышление и установите границы. Конкретная полезная рекомендация — ее остается только развернуть.
Шаг 4: обработайте возражения. Пригодится анализ ЦА — важно выбрать самое популярные страхи аудитории и лаконично их закрыть. Этот этап наиболее характерен для экспертных роликов — в развлекательных видео его может не быть.
Пример: Если вы привыкли всегда говорить «да», начать отказывать может быть непросто. Начинайте с малого: откажитесь от одной просьбы за неделю. Предполагается, что мы заранее провели анализ ЦА и определили, что у аудитории часто встречается страх резко начать отказывать на просьбы.
Шаг 5: призовите к действию. Без четкого CTA вся работа по созданию ролика рискует оказаться напрасной. И чем больше reels соберет охватов, тем обиднее будет. Представьте: миллион пользователей посмотрят видео, получат порцию дофамина и просто перелистнут его — никакой пользы для бизнеса.
Пример: Переходите по ссылке в описании и забирайте бесплатный гайд по психологической саморегуляции. Конкретный и лаконичный призыв к действию — он поможет ролику выполнить свою бизнес-цель даже при небольших охватах.
Для создания коротких видео можно использовать шаблоны. Это экономит время, отпадает необходимость придумывать идею. А если брать популярные шаблоны, то вырастает вероятность, что видео завирусится. Задачей сценариста остается только адаптировать ролик под цели и бренд клиента.
3 способа найти шаблоны для reels:
1. В приложениях для монтажа — Canva, CapCut, VN и другие предлагают готовые шаблоны под Reels/Shorts.
2. Внутри Instagram — в библиотеке Reels есть вкладка «Использовать шаблон» по готовым роликам.
3. Маркетплейсы и ресурсы с шаблонами — Envato Elements, Motion Array, Creative Market.
Как написать сценарий с помощью нейросетей
Нейросеть еще не способна выполнить всю работу за вас, но она может значительно ее облегчить и ускорить. На вас остается вся подготовительная часть: анализ ЦА, определение формата и цели. А нейронка подкинет свежие идеи для ролика.
Порядок действий таков:
Шаг 1: определите ЦА и тематику аккаунта. Чем конкретнее опишите эти параметры, тем лучше будут предложенные идеи.
Шаг 2: задайте запрос на генерацию идей. Лучше просить дать сразу несколько вариантов, но не больше 5 за один запрос, чтобы не размывалось качество. Можете указать желаемый эмоциональный посыл роликов, формат, стилистику
Шаг 3: выберите понравившиеся идеи и начните уточнять детали. возможные варианты текстов в сценарии, какие эффекты или музыку использовать
Шаг 4: попросите сгенерировать готовые сценарии. На основе сформированных идей, с указанием желаемой продолжительности и структуры.
Полезные советы
Хороший сценарий помогает роликам цеплять внимание и удерживать зрителя. Несколько базовых принципов помогут избежать ошибок и повысить эффективность видео.
Пишите разговорным языком. Канцеляриты, деепричастные обороты, вводные конструкции — это то, что вредит ролику. Мешает смотреть его «на одном дыхании» и увеличивает продолжительность. Чтобы ролик цеплял внимание и удерживал его до конца, он должен быть легким для восприятия. Читайте готовые сценарии вслух— если где-то язык «ломается», это нужно упрощать.
Фокусируйтесь на задаче. Держите в уме, что reels должен быть не только цепляющим и содержательным, но и выполнять бизнес-задачу. Если сценарий убедительно показывает пользу, но не закрывает основное возражение, его нужно дорабатывать.
Учитывайте интересы аудитории. Всегда помните, для кого конкретно будет предназначено видео. Для аудитории домохозяек видео про технику AGILE вряд ли будет настолько же релевантно, как для предпринимателей.
Что в итоге
Зачем нужен сценарий — помогает роликам работать на бизнес-цели, экономит ресурсы на съемке и усиливает вовлеченность аудитории.
Форматы и продолжительность вертикальных видео — подбирайте формат под задачу, экспериментируйте с подачей, а длительность делайте такой, чтобы раскрыть тему без «воды».
Как подготовиться к написанию сценария — проанализируйте ЦА, определите цель, выберите формат и составьте структурный план.
5 шагов, чтобы написать сценарий — начните с цепляющего захода, пообещайте выгоду, дайте решение, закройте возражение и добавьте призыв к действию.
Как написать сценарий с помощью нейросетей — используйте ИИ для генерации идей и структуры, но оставляйте за собой анализ ЦА и настройку под бренд.
Полезные советы — пишите простым языком, держите в фокусе бизнес-задачу и учитывайте интересы аудитории.
Эта статья написана Александром Чепурченко— выпускником курса «Конструктор». Если хотите тоже научиться писать тексты и развить свои навыки → оставьте заявку на сайте.
