Чтобы писать тексты про медицину, мало быть просто грамотным автором. Здесь важно учитывать много нюансов — вплоть до законов, ведь ошибка в формулировке может привести к юридическим проблемам. В статье объясняем, чем медицинский копирайтер отличается от обычного, и что нужно знать, чтобы писать статьи в этой сфере.
по копирайтингу от «Сделаем»
Кто такой медицинский копирайтер и зачем он нужен
Это автор, который пишет тексты на тему здравоохранения. Например, для блогов, рассылок, описаний услуг на сайте или научно-популярных статей.
Главная задача такого специалиста — объяснить сложное просто, но при этом не исказить смысл. Важно не только донести пользу продукта или услуги, но и сделать это корректно. Например, не давать лишних обещаний, не добавлять сильных эмоций или не делать утверждений без подтвержденных доказательств.
Сложность работы медицинского копирайтера в том, что ему приходится учитывать особенности сразу нескольких аудиторий:
- пациентов,
- врачей и других специалистов,
- администраторов и маркетологов клиник.
Какими навыками должен обладать специалист
Знать инфостиль и уметь понятно объяснять сложные вещи — еще недостаточно для медицины. Здесь важны и другие умения.
📌 Понимать медицинскую терминологию. Иметь диплом врача необязательно, но понадобятся базовые знания в биологии, физиологии, анатомии, других разделах. Они помогут быстрее ориентироваться в теме и не допускать ошибок.
Например, если автор напишет «таблетки от давления», с медицинской точки зрения это неточно. На деле препараты не лечат давление, а нормализуют его или снижают уровень. Кажется мелочью, но такие неточности могут вызвать недоверие у экспертов и врачей.
📌 Искать и анализировать источники. Для медицинских текстов недостаточно просто загуглить вопрос и собрать фактуру с первых статей в выдаче. Копирайтеру нужно ориентироваться в авторитетных научных источниках и отличать экспертный материал от любительской статьи. Например, найти подходящее теме клиническое исследование или отыскать рекомендации эксперта и правильно их интерпретировать.
📌 Объяснять сложные термины без потери нюансов. Автору приходится переводить профессиональные понятия на язык обычного читателя, при этом не искажая смысл. Например, термин «инфаркт миокарда» нельзя упрощать до «сердечный приступ», потому что это слишком обобщенное понятие, которое может включать разные состояния.
Особенности написания текста для медицинской ниши
В текстах о лекарствах или заболеваниях ошибки могут повлиять на репутацию клиники или даже нарушить закон. Поэтому у медицинского копирайтинга есть несколько особенностей, о которых важно помнить.
Достоверность информации
Для каждого утверждения в тексте нужно указать источник, который это подтверждает. Причем источник должен быть надежный. Ссылаться на сомнительные исследования, блоги или форумы нельзя. Такие материалы могут искажать данные и снизить доверие аудитории.
Пример. Вы видите, что в чужой статье написано «ученые доказали, что кофе предотвращает развитие рака». Чтобы проверить это, находите оригинальное исследование. Оказывается, что в нем эксперты не делали таких громких заявлений. На деле они лишь отметили, что «кофеин снижает риск развития онкологии». В итоге формулировку из рерайта брать нельзя: она звучит слишком категорично.
Не стоит заимствовать информацию из чужих материалов, пока не найдете оригинальные исследования и научные данные. Искать их стоит в официальных источниках. Например:
- международных базах: PubMed, Cochrane Library;
- клинических рекомендациях и протоколах Минздрава РФ;
- документах профильных ассоциаций, например, Российского кардиологического общества;
- ГОСТах, приказах и методичках для медицинских учреждений.
Этичность и юридическая ответственность
Иногда неправильная формулировка в тексте может буквально нарушить закон и повлечь за собой штраф или уголовную ответственность. Поэтому автору важно знать, какие утверждения в медицине разрешены, а какие — нет.
Так, в тексте запрещено применять слова «лучший», «гарантированно» и другие превосходные формы, если не подтвердить их объективными данными. Для этого можно использовать клинические исследования, сертификаты и другие официальные данные.
Например, в коммерческом тексте есть риск написать «наш центр — лучший в области». Но если не подкрепить это ссылкой на официальный рейтинг, то закон посчитает формулировку недостоверной рекламой. В итоге клиника может получить штраф.
Еще одно правило — не упоминать лекарства без указания противопоказаний. Многие видели дисклеймер «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста». Это одна из норм, которые авторы обязаны соблюдать, если услуга или продукт относятся к сфере медицины.
При работе с текстом стоит проконсультироваться с юристом, либо самому изучить официальные требования подробнее. Среди них
- Федеральный закон № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан».
- Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе».
- Рекомендации ФАС по рекламе медицинских услуг.
Как писать медицинские тексты
В теме заболеваний и лекарств от аудитории зависит многое: структура, стиль и уровень погружения в тему. Один и тот же материал может звучать по-разному в зависимости от того, кто его ЦА. Вот, что стоит учесть, если пишете тексты для каждого типа читателей.
Для владельцев клиник, заведующих и врачей
Если пишете для руководителей или сотрудников клиник, важно удержать баланс между пользой и профессиональным тоном.
Для администраторов и маркетологов текст — инструмент продвижения. Он должен помогать продать услугу, вызвать доверие к бренду и при этом не исказить факты. Используйте конкретику, цифры, упоминайте качество оборудования и опыт врачей — но без громких обещаний.
Например, вместо «Мы лечим быстро и эффективно» лучше написать «Курс физиотерапии занимает 7–10 дней и помогает сократить восстановление после травмы». Это объяснит конкретную пользу потенциальному клиенту и при этом будет звучать экспертно, без налета рекламности.
Для врачей и специалистов важны точные формулировки, профессиональные термины и ссылки на исследования. Здесь текст должен звучать строго и по делу, без маркетинговых приемов.
Например, не стоит писать «Новый препарат отлично помогает при гипертонии» — у экспертов возникнет много вопросов к абстрактной формулировке. Лучше объяснить: «Клинические испытания препарата Х показали, что артериальное давление снижается у 72% пациентов (ссылка на исследование)».
Для пациентов
Если вы пишете тексты для этого сегмента аудитории, важно найти баланс между научной точностью и простотой. Пациенты ищут ответы на конкретные вопросы: что значит их симптом, когда обращаться к врачу, как проходит лечение.
Объясняйте медицинские темы понятным языком, но не упрощайте настолько, чтобы исказить смысл. Раскрывайте сложные понятия через знакомые простому человеку сценарии. Также избавляйтесь от сложных терминов там, где они не помогают раскрыть тему. Использовать профессиональную лексику стоит, только если другие формулировки исказят смысл.
| «Инфекция верхних дыхательных путей может вызвать воспалительный процесс в миокарде вследствие аутоиммунной реакции организма» | Слишком сложно и трудно для восприятия |
| «Если не вылечить простуду, может пострадать сердце» | Слишком упрощено, искажаем факт и теряем детали |
| «Некоторые инфекции горла, если их не пролечить, могут дать осложнения на сердце» | В меру понятно, без искажений: оптимальная формулировка |
Что учитывать для SEO в медицинском копирайтинге
В этой нише действует то же правило, что и в других — поисковая оптимизация не должна мешать читателю понимать текст. Главное, чтобы ключевые слова вписывались естественно и не разрушали смысл.
Также в медицине важно, чтобы SEO-требования не противоречили юридическим и медицинским нормам.
Например, в поисковых запросах может часто встречаться ключ «как вылечить диабет», но такая формулировка некорректна. На деле сахарный диабет нельзя вылечить, можно только контролировать уровень глюкозы. Если на основе фразы написать заголовок «Как вылечить диабет 2 типа», получится текст, который вводит читателя в заблуждение и подрывает доверие.
Поэтому при SEO-оптимизации в медицинском копирайтинге придерживайтесь нескольких правил:
- Ставьте смысл выше оптимизации. Если ключ мешает читабельности или делает фразу спорной — лучше не использовать его, переформулировать или заменить.
- Разносите ключевые запросы по тексту. Ими могут быть сложные термины, которые перегружают предложения. Поэтому лучше не вписывать много ключей в одном отрывке — лучше равномерно разносить их по всей статье.
- Используйте LSI. Это синонимы и другие слова, связанные с основным запросом. В медицине можно добавлять термины и уточнения, которые раскрывают тему. Например, если пишете про болезнь — добавлять ключи «симптомы», «диагностика», «профилактика», «консультация врача».
Итог: как и где учиться медицинскому копирайтингу
Автором в этой сфере можно стать даже без профильного образования. Многие специалисты приходят из журналистики, маркетинга или коммерческой редактуры. Главное — готовьтесь разбираться в медицине глубже, чем обычный читатель.
Чтобы уверенно писать на медицинские темы, рекомендуем:
- Изучить базовые разделы медицины. Анатомию, физиологию, патологию — хотя бы на уровне школьных и университетских курсов. Это поможет быстро разбираться в темах, не путать понятия и схожие термины, лучше придумывать сценарии и примеры.
- Научиться находить и интерпретировать клинические исследования. Изучить основы статистики и дизайна научных работ, узнать, на каких авторитетных ресурсах искать первоисточники. Так вы сможете распознать, если авторы манипулируют данными или просто допускают ошибки в аргументации.
- Ознакомиться с требованиями к рекламе медицинских услуг. Ознакомиться с ФЗ-38 «О рекламе», рекомендациями ФАС и Росздравнадзора. Так станет понятно, какие формулировки допустимы, а какие могут привести к штрафам.
Для старта в медицинском копирайтинге можно смотреть лекции экспертов, читать блоги специалистов-врачей или читать учебники самостоятельно. Главное — не просто запоминать разрозненные факты, а изучать сферу системно, понимать, как взаимосвязаны разные разделы медицины.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
