Для SEO-продвижения не всегда нужно создавать новый материал. Иногда проще и эффективнее — обновить старый. Это поможет вернуть позиции в поиске или повысить трафик, при этом сохранив деньги и время. В статье рассказываем, когда стоит актуализировать тексты на сайте и как правильно это сделать.
по копирайтингу от «Сделаем»
Зачем нужно обновлять контент и когда это делать
Со временем информация в статьях и на сайте теряет актуальность. Меняются поисковые запросы пользователей, появляются новые законы и отраслевые исследования. Из-за этого даже качественный текст может со временем потерять позиции в поиске и перестать приносить пользу.
Понять, нужно ли обновление контента, можно по нескольким признакам:
- Снизился трафик, CTR или время на странице. Это признак, что пользователи перестали находить в тексте нужную информацию. Возможно, изменились ключевые слова для поиска по теме, в топ вышли конкуренты или данные в материале устарели.
- Изменилась ситуация в отрасли. Когда обновляются стандарты, законы или появляются новые технологии — старый текст может вводить читателя в заблуждение. Например, в статье про рекламу можно по-прежнему ссылаться на требования ФАС от 2022 года, хотя с тех пор изменились уже многие законы.
- Экспертные данные и статистика потеряли актуальность. Если в тексте автор приводит исследования пятилетней давности или высказывание специалиста за прошлое десятилетие, это может подорвать доверие аудитории. Так у читателя возникнет мысль, что компания не следит за изменениями в теме, о которой пишет.
Преимущества обновления контента
Актуальные данные в текстах повышают доверие к сайту и у читателей, и у поисковиков. А значит, это помогает сразу с несколькими бизнес-задачами.
📌 Экономит время и деньги. Обновить старую статью обычно проще и быстрее, чем написать новую. При этом эффект от нее может быть такой же или даже лучше. Когда на руках уже есть структура, ключевые слова, ссылки и трафик — их остается лишь усилить за счет новых данных.
📌 Улучшает позиции сайта в выдаче. Поисковые алгоритмы стремятся показывать пользователям самую свежую и достоверную информацию. Если страницу регулярно обновлять и делать полезнее, Гугл или Яндекс будет лучше ее индексировать.
📌 Повышает трафик и вовлеченность. Обновленные тексты лучше соответствуют запросам аудитории — например, учитывают новые популярные SEO-ключи или интересные людям нюансы по теме. В результате на страницу переходит больше пользователей, они проводят на ней больше времени, а также делятся материалом и могут повторно возвращаться к сайту.
📌 Поддерживает экспертность и доверие. Когда в статье дают устаревшие цифры или ссылки на старые документы, это снижает авторитет бренда. Актуализация показывает, что компания следит за изменениями в отрасли и обновляет материалы. Всё это улучшает имидж и повышает доверие от аудитории.
Что нужно делать для актуализации контента
Чтобы обновления действительно принесли пользу, важно действовать системно. Не нужно переписывать весь сайт сразу — начните с тех материалов, которые больше всего влияют на доверие, продажи и видимость в поиске.
Какой контент следует обновлять в первую очередь
Информационный. Это статьи в блоге, инструкции, FAQ и другие полезные материалы. Проверяйте факты, примеры, ссылки и статистику: данные быстро устаревают, особенно в «динамичных» нишах вроде маркетинга. После обновления контент станет более полезным, а значит, улучшит позиции в поиске.
Коммерческий. Карточки товаров, страницы услуг, разделы с акциями и офферами. В них актуализируйте описания, цены, условия, CTA. Это позволит избежать путаницы — например, если покупатель решит воспользоваться скидкой, а она уже закончится. Так вы сможете улучшить конверсию, ведь пользователи получат актуальную информацию о продуктах и услугах.
Репутационный. Отзывы клиентов, кейсы, экспертные комментарии. Добавляйте на сайт свежие проекты, над которыми работали. Тексты наполняйте новыми примерами, которые соответствуют теме материала и запросу читателей. Это покажет, что компания жива — продолжает работать и подтверждает свой опыт на практике.
Контент в других каналах. Посты в соцсетях, рассылки, статьи на внешних площадках. Добавляйте в них ссылки на материалы с основного сайта, адаптируйте тексты под текущие кампании и цели бизнеса. Это поможет выстроить единый информационный фон во всех каналах.
Как обновить контент и каких методов придерживаться
Форматы текстов бывают разными, но чтобы актуализировать их, достаточно соблюдать несколько базовых принципов.
Исправляйте фактические ошибки. Информация быстро устаревает — особенно в темах про маркетинг, законодательство, технологии. Когда в статье указаны неактуальные данные, стоит обновить их. Например, если автор ссылается на исследование за 2020 год, когда уже есть более свежие за 2025.
Добавляйте внешние ссылки на источники. Когда поисковики и пользователи видят, откуда вы берете данные, это вызывает больше доверия. Ссылайтесь на авторитетные ресурсы — исследования, отчеты, публикации СМИ, официальные сайты компаний. Например, если вы пишете, что бренд вошел в топ-10 Forbes, добавьте ссылку на сам рейтинг.
Используйте внутренние ссылки. Связывайте материалы на сайте между собой: добавляйте ссылки на статьи по смежным темам, кейсы, продукты. Например, если пишете статью о SEO-оптимизации, можно вставить ссылку на лид-магнит «Как улучшить SEO-структуру страницы». Это повысит шанс, что пользователь дольше останется на сайте, и в результате поисковики лучше проиндексируют обновленный контент.
Обновляйте ключевые слова. Интересы аудитории и SEO-запросы меняются. Проверяйте, какие ключи актуальны сейчас, и добавляйте их. Например, если раньше пользователи искали «лучший CRM для малого бизнеса», а теперь — «CRM для самозанятых», стоит обновить формулировку. Это поможет удержать позиции в выдаче и расширить охваты.
Чек-лист: как актуализировать контент
Шаг 1. Определите, нужна ли актуализация. Первым делом посмотрите, не снизился ли трафик, CTR или время, которое пользователи проводят на странице. Это главные сигналы, что контент устарел и перестал отвечать на запросы аудитории. Поводом для обновления могут стать и изменения в отрасли. Например, новые исследования или законы.
Шаг 2. Решите, какой контент обновлять. Если вы ведете блог, актуализируйте статьи: примеры в тексте, ключевые данные и источники. Если у вас коммерческий сайт — проверьте страницы услуг и товаров: цены, фото, CTA и контакты. Если используете несколько каналов, проследите, чтобы во всех коммуникациях совпадали ссылки на сайт, формулировки и позиционирование.
Шаг 3. Обновите контент. Добавьте свежие данные и ссылки на надежные источники. Также пересмотрите семантику — возможно, появились новые ключевые запросы, под которые стоит адаптировать текст. Помимо этого добавьте внутренние ссылки на другие материалы, чтобы улучшить перелинковку и побудить пользователя провести больше времени на сайте.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
