Иногда, чтобы завоевать доверие аудитории, контента с простыми инструкциями или полезными рекомендациями недостаточно. Читатели хотят разобраться в сложной теме и глубоко погрузиться в нюансы, поэтому материал «по верхам» им не подойдет. В таком случае помогут аналитические статьи. Рассказываем, как писать такие тексты: что в них важно, как выстроить структуру и не только.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое аналитическая статья
Это текст, в котором автор не просто пересказывает факты, а глубоко исследует тему. Например:
- сопоставляет данные из разных источников;
- ищет сложные закономерности;
- предлагает несколько интерпретаций события или явления.
Главное отличие от других форматов — в подходе к материалу. Новостные статьи чаще всего рассказывают об отдельных фактах, маркетинговые тексты раскрывают преимущества продукта и побуждают к покупке.
Аналитическая статья изучает большие объемы информации: описывает причинно-следственные связи, тренды, сопоставляет мнения сразу нескольких экспертов и авторитетных источников. Благодаря такому контенту бизнес помогает читателю увидеть сложную тему с разных сторон и понять неочевидные закономерности. А взамен — получает лояльность и доверие.
Часто целевая аудитория таких статей — люди, которые сами глубоко разбираются в теме. Они уже знакомы с базовыми понятиями и хотят изучить нюансы подробнее. При этом материал может не давать однозначных ответов. Иногда задача — показать множество точек зрения и помочь читателю самому сделать выводы.
Виды аналитических статей
По предмету исследования. Зависит от того, что автор ставит на первое место в анализе. Это может быть:
- Отраслевая аналитика — изучение конкретной ниши или рынка.
- Сравнительный анализ — сопоставление разных подходов, стратегий или точек зрения на проблему.
- Трендовая аналитика — описание тенденций и того, как они влияют на рынок или аудиторию.
По глубине проработки. Насколько материал отличается степенью детализации:
- Обзорная аналитика — автор дает широкий взгляд на тему и охватывает несколько ее аспектов, но не сильно глубоко.
- Углубленное исследование — детальный разбор узкого вопроса и погружение в нюансы.
По цели материала. Даже у двух статей одинаковой глубины и об одном предмете может быть разная задача:
- Прогностическая — предсказать будущие события на основе текущих данных.
- Объяснительная — разобрать причины и последствия явлений.
- Рекомендательная — дать читателю конкретные выводы и советы.
Структура материала
В работе с аналитической статьей можно придерживаться определенной структуры. Так получится избежать ситуации, когда текст не раскрывает тему или не приводит важные доказательства, и в результате теряет доверие читателя.
Введение
У этой части аналитической статьи сразу несколько задач: зацепить внимание аудитории, обозначить главную проблему или вопрос, объяснить актуальность темы. Без сильного введения читатель может не открыть текст и не дойти до основной части, даже если в ней будут ценные данные.
Чтобы вступление сработало, используйте один или несколько приемов:
📌 Дайте интригующий факт или статистику. Например: «За последний год 67% компаний увеличили бюджет на контент-маркетинг». Это поможет привлечь внимание благодаря реальным данным.
📌 Озвучьте главный вопрос статьи. Это может быть «Почему инвестиции в SEO не окупаются?» или «Действительно ли видеоконтент эффективнее текста?». Так читатель заинтересуется ответом и с большей вероятностью откроет материал.
📌 Опишите актуальную проблему. Обратитесь к боли читателя или к тому, что обсуждают в отрасли. Например: «Алгоритмы соцсетей постоянно меняются, и стратегии продвижения быстро устаревают». Аудитория обращает больше внимания на то, что ее беспокоит.
Пример. Автор пишет аналитическую статью на тему рынка курортной недвижимости в России. Во введении он дает статистику: как вырос спрос на апартаменты и внутренние турпоездки. Это помогает завлечь читателя — аудитория видит, что тема актуальная.
Основная часть
Задача этого раздела — раскрыть тему, которую вы заявили в заголовке и вступлении. Основная цель в том, чтобы провести подробный анализ данных, сопоставить факты и примеры, показать читателю полную картину.
Для этого можно:
📌 Собрать и представить данные. Использовать статистику, исследования, цитаты экспертов. Например: «По данным N, компании, которые публикуют статьи регулярно, получают на 55% больше трафика». Это добавит вес утверждениям.
📌 Сравнить разные точки зрения или подходы. Показать, что одну проблему можно решить по-разному, а потом объяснить плюсы и минусы каждого варианта. Так читатель увидит, что вы изучили тему со всех сторон.
📌 Выявить закономерности, причины и последствия. Не просто перечислять факты — а объяснить их суть. Например: «Из-за роста популярности коротких видео среднее внимание аудитории сократилось до 8 секунд».
📌 Привести конкретные примеры и кейсы. Они делают абстрактные идеи понятными. Например, если разобрать, как конкретная компания применила в работе новую стратегию оптимизации.
При этом важно логично структурировать материал: идти от общего к частному, от главных тезисов к уточнениям и деталям. Также стоит делить текст на разделы и подразделы, чтобы читателю было проще воспринимать информацию.
Пример. В той же статье на тему курортной недвижимости автор рассказывает, как именно девелоперы развивают рынок, и как на этом могут заработать инвесторы. Тезисы подкреплены аргументами и статистикой — это помогает убедить аудиторию и донести основной посыл.
Заключение
Задача этой части — подвести итоги анализа, дать четкие выводы, предложить рекомендации или прогноз. Заключение показывает, к чему вы пришли после исследования темы, и помогает читателю понять, что делать с информацией.
В конце статьи можно использовать такие приемы:
📌 Дать краткое резюме основных тезисов. Напомнить ключевые мысли из статьи, чтобы аудитория лучше их запомнила. Например, просто перечислить их или сделать чек-лист по теме.
📌 Ответить на главный вопрос из введения. Если вы задали вопрос в начале статьи, дайте на него четкий ответ в конце. Например: «Анализ данных 50 компаний показал, что инвестиции в SEO окупаются, но только при долгосрочной стратегии и качественном контенте».
📌 Предложить практические советы. Рассказать, как читатель может применить выводы в своей жизни, сделать список рекомендаций.
Выбирайте тот прием, который наиболее уместен в вашем случае. Всё зависит от задачи статьи: если она прогностическая — делайте упор на будущие изменения, если рекомендательная — на конкретные действия.
Пример. В конце статьи про курортную недвижимость автор дает список тезисов, потому что в тексте много статистики, тенденций рынка, прогнозов. Такой формат в финале позволяет читателю лучше запомнить большой объем информации.
Принципы написания
Автор должен хорошо разбираться в тематике. Основа аналитической статьи — глубокие знания. Без этого невозможно провести качественный анализ, и читатель быстро почувствует поверхностность. Редко получится написать хороший материал, просто изучив статьи из поисковой выдачи.
Поэтому автор должен либо сам разбираться в теме и иметь в ней опыт, либо найти эксперта и провести интервью. Также можно изучить исследования и проанализировать кейсы. Это поможет увидеть неочевидные связи и сделать выводы, которые будут ценны для читателя.
Нужно опираться только на факты. Если дать личное мнение и ничем его не подкрепить, ценность информации будет маленькой, она не убедит читателя. Поэтому в аналитической статье нужно опираться на статистику, исследования, кейсы, обязательно давать ссылки на них.
Исключение — если это мнение эксперта или авторитетного источника с большим опытом, и суть статьи именно в этом мнении. Но даже в таком случае лучше обозначить его как гипотезу и попросить эксперта привести аргументы в ее пользу.
Писать на языке, понятном читателю. Важно понимать уровень знаний аудитории. Сложные термины объяснять через знакомые слова, также можно использовать примеры из жизни или аналогии. Это поможет донести сложные концепции через понятные вещи.
Так, вместо «алгоритм машинного обучения использует нейронные сети для классификации данных» можно написать: «программа учится распознавать закономерности, например, отличать кошек от собак, посмотрев на сотни фотографий».
Использовать таблицы, изображения, графики, примеры. Визуализация данных упрощает восприятие — иногда проще представить информацию визуально, чем писать целый абзац текста. А еще это помогает удерживать внимание читателя.
Таблицы подойдут для сравнения характеристик или показателей. Графики и диаграммы для иллюстрации трендов, динамики изменений или пропорций. Изображения и скриншоты — для демонстрации интерфейсов и других объектов, которые лучше показать, чем описывать.
Как написать аналитическую статью: главное
• Аналитическая статья — это текст, в котором автор не просто пересказывает факты, а глубоко исследует тему. Он сопоставляет данные, ищет закономерности и предлагает интерпретацию. Такой формат помогает читателю увидеть неочевидные связи, а бизнесу — показать экспертность.
• Аналитические статьи бывают разных форматов: по предмету исследования (отраслевая, сравнительная, трендовая), по глубине проработки (обзорное или углубленное исследование) и по цели (прогностическая, объяснительная, рекомендательная).
• Чтобы написать аналитический текст, автор должен хорошо разбираться в теме, также можно привлекать экспертов или использовать авторитетные источники. При этом важно опираться только на факты, писать понятным языком с примерами и аналогиями, упрощать восприятие с помощью визуализации.
• Во вступлении к статье важно зацепить внимание и показать актуальность материала. В основной части — провести подробный анализ по теме, которая заявлена в заголовке и введении. В заключении нужно подвести итоги: дать резюме тезисов, ответить на вопрос из начала текста или предложить практические советы.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
