Напишите его в стихах, добавьте сногсшибательных метафор, а лучше зачитайте рэп. На вас точно обратят внимание, но на работу не возьмут. Представьте: вам дают задание написать статью «Виды бухгалтерского учёта», а вы пишете об этом лирическую поэму, ну или хотя бы верлибр. Это прямой путь получить страйк от заказчика.

Сопроводительное письмо или отклик — первый текст, который видит ваш работодатель. Буквально на секунду представьте его: работа кипит, наверняка у него множество задач по производственному конвейеру текстов или есть план по привлечению лидов. С одной стороны, давит отдел продаж с вопросами ну где — ну когда. С другой — руководитель и кто-нибудь ещё. Вообщем ему нужен человек, который придёт и заберёт у него часть головной боли. Продираться сквозь кружева творческой мысли у него просто нет ни сил, ни времени, ни желания. 

Ваш опыт может полностью соответствовать запросу, портфолио будет гениальным, но дело не двинется, если вы зафейлите на первом этапе. Поэтому пишем коротко, ясно и без воды. Да-да, всё как на работе.

Ниже расскажем, обо что можно споткнуться при написании сопроводительного письма. А в заключительной части урока поиграем и на примере реальной вакансии напишем кайфовый и убедительный отклик.  

Адаптируйте отклик под конкретную вакансию

Внимательно читайте требования в вакансии и делайте акцент именно на них. Это значит, что написать один кусочек текста и фигачить его всем подряд не нужно. Вы — человек, не ИИшка. Это ваше главное преимущество, используйте его.

Если в компанию ищут копирайтера для соцсетей, расскажите о релевантном опыте и приложите примеры постов. Если ищут автора для блога о маркетинге — упомяните, что прошли курс по обучению на маркетолога. Писать так, что отклик подойдёт и на аниматора, и на маркетолога — бестолку. 

❌	❌
Написал более 1400 текстов. Моя работа — искать и находить лучшее. Считаю, что следовать выразительности языка, его мелодике и естественному звучанию — лучший подход для писателя. Человек — он на то и человек, говорила Нора Галь, чтобы учиться управлять всякой стихией, в том числе и языковой.	Из Сибири — в столицу, прямиком в шоу-бизнес и мир копирайтинга. Пишу для: Макса, ВК, email-рассылки, Дзен.
Ощущение работодателя: ээээ, а вы точно по адресу отклик отослали?	Тут тоже, похоже, адресом ошиблись

Удобнее всего сделать парочку шаблонов отклика и адаптировать их под конкретные требования. Либо можно каждый раз писать с нуля. 

Обращайте внимание на детали

Если просят прислать три примера текста — присылайте три, а не пять или десять. Еще хуже, если просто кинете в работодателя огромным портфолио без пояснений. Вы же помните, что в отклике работают те же принципы, что и в боевой задаче на текст? По этому пункту сразу можно понять, насколько внимательно будущий сотрудник читает ТЗ и насколько он вообще командный игрок.

❌	❌
Копирайтер. Инженер-строитель.  3 лучших текста  Вот портфолио	Могу прислать тексты, которые писала/пишу для информационных платформ, но, судя по описанию, вам они ни к чему. Поэтому можете просто поверить на слово, что могу писать обо всём)
Ощущение работодателя: краткость — сестра таланта. Но мне сейчас самому надо в этом разбираться. А надо ли?!	Охотно верим, но на работу не возьмем

А еще иногда в вакансии хитрые эйчары оставляют пасхалку: просят написать кодовое слово. Так и они понимают, что вы внимательно прочитали вакансию и откликнетесь конкретно на неё, а не шлёте массовую рассылку всем подряд.

Пишите кратко, по делу и без воды 

В редактуре есть такой мем: писать всё от сотворения мира. Так вот, не надо расписывать, где родились и женились, какие офигенные сочинения писали в школе или что получили грамоту «Русского медвежонка». У работодателя сотня откликов на рассмотрении и нет времени продираться через перипетии биографии кандидата. 

❌	❌
Еще со школьной скамьи обожаю писать статьи, сказки и стихи. Всегда мечтала монетизировать хобби, так и получилось! Я окончила университет по специальности «Лингвистика», параллельно училась на PR-направлении. Кстати, преуспела! Написала несколько научных статей, которые опубликовали в крутых журналах (научных, естественно). Публикации в глянце тоже есть, несколько.	Пишу Тотальные диктанты на 5, обожаю изучать языки.
Научные статьи, стихи, сказки. А где про коммерческие тексты?	Класс. А какое отношение «Тотальный диктант» имеет к копирайтингу?

Если сумеете уместить в один-два абзаца всё самое важное, что должен узнать о вас работодатель, получите как минимум бесконечную благодарность, как максимум — офер на работу. 

Без лишнего креатива

Еще раз напомним, что не стоит блистать юмором не к месту, писать отклик в стихах или записывать рэп. Оставьте свои умения для шоу талантов.

❌

Давно хочу в тексты. Работал более 10 лет по специальности в строительной организации, но, наконец-то, дорабатываю до конца октября и ухожу. Надоела стройка и пилеж документов, которые никому не нужны. Плюс барабаню в двух кавер-проектах, и профит от этого почти допрыгнул до строительной зарплаты. Ухожу пока в никуда, но раз уж у вас подвисла вакансия, почему бы и да. На почте висит ваш курс, женой подаренный, «Пиши, сокращай» в процессе с конспектом, «Ясно, понятно» слушаю в машине. Да, я неопытный автор и мне уже 32, но я прям хочу. Самозанятость, думаю, оформить будет несложно. В планах строительный блог, но писать в него планировал после прочтения Ильяхова и прохождения вашего курса. Хорошо б примеры оттуда, но, как говорится, чем богаты. Не подумайте, что я конченый совкодрочер.

Интересная характеристика, а как она поможет в работе?

Не надо давить на жалость

Если вы отправили уже сотню откликов и написали пару десятков тестовых, работодателю знать об этом не обязательно. 

Не стоит писать: «Возьмите меня на работу, ну пожа-а-а-а-алуйста!», говорить, что готовы работать по ночам и за еду. Что видит работодатель: у вас мало опыта, вы не цените свой труд. Ему придется потратить кучу ресурса, чтобы вас доучить. Если это не позиция джуна, вам, скорее всего, откажут.

❌

В резюме есть примеры текстов. Объективно я достаточно самокритичный автор, поэтому мне сложно назвать даже некоторые свои тексты лучшими 🙂

Спасибо за честность, но работать мы такого автора вряд ли позовем.

Самобичевание тоже оставьте при себе. Не надо вываливать на работодателя свои сомнения и тревоги. Говорить, что я, конечно, стараюсь и опыта у меня уже 10 лет, но вот что-то синдром самозванца душит. Нееет. С этим лучше сходить к психологу.

Не стоит хейтить бывшего работодателя

О бывших — либо хорошо, либо никак. Логика простая: если вам вдруг не понравится в новой компании, вы так же будете хейтить и ее — на форумах, в чатах и отзывах на работных сайтах. Ни один работодатель не захочет портить свою репутацию. Да и вообще, сдержанность и адекватность — жирные плюсы, по крайней мере на стартовом этапе. 

Не используйте штампы и канцелярит

«Вкусные» и «продающие» тексты, «упаковываю смыслы», «акула пера» — забудьте эти фразы, если метите в нормальную компанию. Туда же отправляем «решаю задачи бизнеса текстом»: сейчас это звучит как штамп. От таких фразочек у редакторов начинается зуд.

❌	❌
Опыт работы — 2 года. Пишу просто о сложном и понятно о важном. Тексты для бизнеса: без лишней воды, канцелярщины и банальностей.	Бонжур! Меня зовут Ирина. Я текстовый кутюрье и автор одностраничных сайтов.
Что конкретно должен отсюда вынести работодатель — неясно. Банальность банальностью погоняет	Оригинально, но не информативно

Лучше напишите конкретно, чем можете помочь. Коммерческие тексты — это про конкретику, маркетинговую цель и полезное действие. Именно смысл сразу демонстрировать свое понимание формата. 

Убирайте длинные предложения с кучей запятых, канцелярит, штампы типа «уникальный», «эксклюзивный» — всё то, от чего мы избавляемся в материалах. 

Ну и напоследок: проверьте грамотность

Пунктуационные и орфографические ошибки для копирайтера в отклике, резюме и портфолио — почти всегда минус тыща к карме. Понятно, что все мы люди и даже у больших компаний и блогов с миллионными охватами бывают опечатки. Это не смертельно. Но одно дело поточный выпуск материалов, другое — точечное и вдумчивое сопроводительное к резюме. Работодатель а-та-та не скажет, но осадочек останется. 

Вычистить опечатки не сложно. Просто прогоните текст через Спеллер от Яндекса или Орфограммку. 

Игра: получи работу или пошаговая инструкция, как откликаться на вакансии

Выше мы по косточкам разобрали все, что бесит нанимателей в откликах. Давайте теперь потренируемся. 

Шаг 1. Читаем вакансию. Внимательно.

Выделяем, чего от нас хотят: 

• уметь выстраивать структуру статьи или лендинга;
• брать интервью у эксперта;
• учитывать в тексте потребности аудитории;
• строго соблюдать дедлайны. 

Шаг 2. Начинаем с приветствия. Тут же пишем, на какую вакансию откликаемся: у работодателя их может быть много, а времени разбираться, кто вы такой, — мало. 

Не забываем про Tone of Voice: если компания крупная, всё должно быть по-серьезному, а если молодой стартап, вакансия начинается с «Привет» и написана в неформальном ключе, можно позволить себе менее официальный стиль. 

Мы отправляем отклик на вакансию в «Сделаем», поэтому официоз не нужен.

Шаг 3. Вспоминаем, чего от нас хотят. Пишем про подходящий опыт.

Шаг 4. Добавляем ссылку на портфолио с кратким пояснением.

Шаг 5. Добавляем контакты для связи

Шаг 6. Проверяем ссылки. Проверьте, чтобы ссылки на портфолио (и внутри него) и контакты открывались. Если прикладываете гугл-доки, откройте к ним доступ. 

Шаг 7. Чекаем ошибки. Еще раз перечитайте отклик на предмет опечаток, орфографических и пунктуационных ошибок. Если сомневаетесь — программы проверки вам в помощь. 

Шаг 8. Отправляем работодателю. И ждем ответ. Если долго не отвечают, можно ненавязчиво напомнить о себе. Только не на следующий день: работодатель мог еще не добраться до вашего отклика. А вот через неделю уже можно.