hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
пн-пт с 10:00 до 18:00 по МСК
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
25.05.2021
ЮЛЯ СОННОВА

Как начинающему копирайтеру избавиться от страха и неуверенности в себе: 21 совет от команды «Сделаем»

Приветы!

На связи Юля Соннова. Я прошлась по нашим редакторам, авторам и отцам-основателям, чтобы выяснить великую мудрость — как перестать быть неуверенным копирайтером-стесняшкой и стать матерым волком с мощными лапищами.

Читайте наши советы <3

Алина Вельман, редактор

Смиритесь и расслабьтесь: в начале работы у вас В ЛЮБОМ случае будет получаться полная дичь. Даже если ваш папа — Игорь Манн, а мама — Стив Джобс, на самом первом этапе все будет отвратительно. Будут косяки, странные речевые обороты, премиальность и капс. Причем сами вы, скорее всего, замечать этого не будете, а клиенты будут целовать ваши талантливые длани и уверять, что это лучше Войны и Мира.

Все (вообще ВСЕ!) копирайтеры, кто сегодня чего-то добился, в начале были сильно так себе. Никто из профессионалов, зарабатывающих сейчас 300к рублей в наносекунду, не приходил сразу и такой: «Я все умею, нигде не ошибаюсь, пока ехал в такси — запустил успешное медиа». Даже ваш редактор факапил, боялся, пытался и не умел. Помните об этом, когда кажется, что все вокруг классные, а вы тупой и за экранами ноутбуков в вас презрительно тычут пальцами коллеги.

Смотрите, какие тексты писал Паша Молянов 7 лет назад. А сейчас — один из крутейших спецов в копирайтинге и руководитель агентства

Сравнивайте свои сегодняшние работы и работы годовой давности. Если от старых текстов вы испытываете невероятное желание сжаться от стыда до размера изюма — все окей. Если считаете, что работы отличные, и вы как были красавчиком, так и остались — у нас плохие новости. Скорее всего, никаких новых знаний за год вы не получили, а ориентироваться на слова мамы о том, что вы молодец — не лучшая тактика.

Если спустя какое-то время вы все еще не уверены в своих силах — откройте чужой текст и подумайте, как его улучшить. Но замечание должно быть по делу. Легко прицепиться к мелочи и сказать «надо убрать слово ''юла'', потому что мою бывшую зовут Юля и она плохо со мной поступила». Порассуждайте, например, о структуре — как бы вы ее улучшили? А как сделать продающую часть читабельнее? Возможно, стоит изменить СТА? Если нашли в тексте хотя бы 2 косяка и смогли их аргументировать — отставить панику на корабле, вы крутой и можете в себе так сильно не сомневаться.

Юля Соннова, автор

«Сейчас пройду пятый по счету курс, законспектирую его, шлифану очередной рассылкой и уж тогда-то точно найду крутую работу» — самое дебильное заблуждение в моей жизни, даже хуже, чем «надо работать в госконторе, ТАМ СОЦПАКЕТ»

Бесконечное обучение ни к чему не приводит, оно создает лишь иллюзию деятельности. Я хорошо понимаю, откуда это берется. Когда ты славный котичек-отличник, тебе хочется сразу все сделать на пятерку, и чтоб все офигели. Но такая штука лично у меня перестала работать еще в начальной школе :(

В реальной жизни работает только пахота. Ни один курс не сделает тебя главредом в Т-Ж — только работа, набивание шишек, стыд за свои первые тексты и желание быть круче. Знания не станут инструментом, если просто законспектировать их и выделить заголовки желтеньким маркером. А вот когда начинаешь работать автором и применять знания, даже на самом простеньком проекте — умнеешь и растешь.

Так что мой главный совет — получите базу и сразу идите работать. Чесслово, после десятого курса работу искать так же стремно, как после первого — смысл время терять?)

Леша Рожков, руководитель «Сделаем»

Страх — это нормально. Если ты ничего не боишься, это может вылиться в то, что тебе на все наплевать. Тогда ты будешь плохо работать и станешь хреновым копирайтером. Главное — бояться, но все равно делать.

Если же страх такой, что ты боишься даже пошевелиться, вот пара мыслей:

Найди поддержку. Затуси в Подслушано для копирайтеров или нашей группе ВКонтакте, светись в комментах, найди чат по интересам и пробуй писать там свои несмелые сообщения. Лучше приходи с вопросами — спасите-памагите-дайте совет новичку. Не знаю ни одного чата, где бы за такое напихали в панамку. Если же на тебя наедут и станет некомфортно — просто найди другой чат, Интернет резиновый.

Помни, что всегда будут новые заказы и клиенты, даже если ты новичок. Проверено миллион раз. Помню, мне в начале казалось, что вот 2−3 чувака, которые у меня заказывают, чуть ли не последние в мире. Но всегда очень быстро находились новые, и они всегда были лучше прежних. Работы так много, что хватает даже совсем дурачкам и инфоцыганам — тебе точно перепадет.

Найди куратора. Напросись к кому-то более опытному. Попроси в личке посмотреть текст, дать совет, подсказать, в правильном ли направлении ты движешься. Мне часто так пишут — не всегда получается ответить, но я стараюсь помочь. Если никто не отвечает, купи консультацию. Только, пожалуйста, не у «спеца», который продает курсы вроде «100 ТЕКСТОВ ЗА 100 ДНЕЙ». Много крутых ребят проводят консультации, у самых дорогих цена часа (!) — от 5 000. Это очень мало по сравнению с тем, какой пинок ты получаешь.

Катя Киселева, редактор

Когда я начинала, часто скатывалась в катастрофизацию. Казалось, если я где-то накосячу, случится армагеддон и я закончу жизнь у корыта в Нижних Залупках и никому не нужна буду как специалист.

На самом деле реальность куда менее катастрофична. Спросите себя: что самого плохого может случиться, если я нечаянно накосячу? Допустим, вы получите несколько кругов правок, неприятный разговор по зуму, а в наихудшем сценарии — негативный отзыв на бирже. Но даже если такое случится, через два-три месяца работы вы перекроете гневный отзыв хорошими, а скорее всего, уже вообще свалите с биржи.

Еще помогает обратиться к прошлому опыту: что происходило, когда вы косячили раньше? Если ничего смертельного и вы как-то этот косяк решали и шли дальше — наверное, примерно что-то такое и произойдет в следующий раз. То есть ничего страшного не случится :)

Притворитесь. Попробуйте на денек стать актером без Оскара и представьте, что вы уже успешный крутой копирайтер. Вас все любят и уважают, вам не надо бояться — вы просто берете и делаете свою работу так хорошо, как только можете. Это не про то, что надо чсвшничать и заламывать гонорары — просто такое упражнение помогает приблизиться к лучшей версии себя :)

Разбейте путь к успеху на мелкие части. Набрать десятки тыщ подписчиков в блоге, издавать книжки, получать проекты с миллионными гонорарами — это цели, которые придавливают так, что не выпрямиться. Цели написать статью, пройти курс уже более осуществимые. А открыть гугл-док и написать первое слово для статьи — вообще дело нескольких секунд. Рубите монструозное «добиться успеха» в крохотные заданьица, которые покажутся осуществимыми любому, даже новичку.

Надя Иванян, автор

Получите десяток отказов. Или даже сотню :) Когда я прошла через отказы, поняла, что бояться там нечего. Ну откажут, не возьмут — ничего страшного не случится, всегда найдется другая работа.

Поймите, что оценивают не вас и ваши личные качества, а тексты. Тексты всегда можно поправить и скорректировать. Заказчик или редактор выдает замечания, которые помогают решать задачи бизнеса (потому что у них есть опыт, больше знаний о продукте и аудитории). И если текст правят, это не значит, что он плохой, просто не полностью решает задачи бизнеса. Привыкайте к мысли, что правки — это нормально.

Смиритесь с тем, что надо быть не лучшим, а полезным. Когда перестаешь трястись над ошибками, начинаешь думать: как этот текст поможет бизнесу? Поймет ли читатель, о чем я пишу? В работе вам не нужно соревноваться ни с какими мифическими копирайтерами, которые якобы в чем-то лучше вас. Важна не гонка, а умение помочь здесь и сейчас конкретному бизнесу. Смогли помочь — отлично, а остальное уже неважно.

Много-много работайте. Надо делать, даже если страшно: с опытом пропадает неуверенность. И если что-то непонятно — спрашивайте у более опытных. Не бойтесь выглядеть глупо, лучше уточнить и найти опору в знаниях, чем так и не узнать, как делать правильно.

Просите обратную связь. Если вдруг даже пришло просто лаконичное «не нравится», постарайтесь допытаться, почему. Может, в итоге окажется, что текст классный, но ему просто не хватало преимуществ компании :)

Рома Мориц, главред

Постарайтесь закорешиться с успешными чуваками, которые уже не ссут. Или пока не очень успешными, но все равно нессущими. Обсуждайте с ними работу и не только, подпитывайтесь их энергией, как вампир, анализируйте их подход и восприятие работы, проектиков, клиентов. Когда видишь живой пример здравого отношения к работе и жизни рядом с собой, это сильно снижает тревожность и мотивирует пробовать и пробиваться самому, а не сидеть в пучине рефлексии и мучительно думать: «Почему я такое говно?»

По жизни чаще делайте всякие штуки, которые вас пугают. Прыгните с парашютом (или на веревке с моста), познакомьтесь с какой-нибудь суперроскошной-недоступной дамочкой, сходите в адский поход по горам, после которого едва не подыхаешь. После такого, во-первых, все проблемки типа «мне страшно, что я плохо пишу и заказчик заругает» кажутся мелкими, вы меньше вкладываетесь в них эмоционально. Во-вторых, появляется приток энергии и вам охота идти всех рвать, а не печалиться.

Катя Корнилова, редактор

Если накосячишь, никто не умрет, не сломает ногу и не потеряет миллион (если ты, конечно, не пишешь инструкцию для работников атомной станции или статью о лечении спидорака простым советским копеечным…). А вот как перестать переживать:

  • Боишься накосячить — поработай в агентстве помощником младшего редактора или стажером, наберись опыта, покосячь под присмотром, чтобы никто не пострадал.

  • Боишься взять первый заказ — пропусти его, бери сразу второй. На десятом, тридцатом, сотом бояться будет уже просто некогда.

  • Боишься, что не справишься — заложи больше времени на доработку материала и постарайся показать первый текст пораньше. Исправить косяк в написанном тексте проще, чем страдать по несуществующему.

  • Боишься всего и сразу — дай себе 20 минут поистерить, порыдать, обматерить все стены в квартире и поорать под любимый трек. И иди работать — это не страшно.

Это была первая часть наших советов. Подписывайтесь на канал, ставьте лайки и ждите вторую порцию мудрости.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.