«Чтобы были лиды, нужно публиковаться на виси» — такую фразу иногда можно услышать среди предпринимателей. Мы и сами так постоянно говорим. В статье рассказали, что это за площадка, какие у неё есть особенности, и как на ней публиковать и продвигать контент.
В общих чертах: что такое vc.ru
Vc.ru — это площадка о бизнесе, стартапах, инвестициях, маркетинге и технологиях. Контент на ней может размещать любой желающий: чтобы опубликовать статью, достаточно зарегистрироваться на сайте с помощью социальных сетей или электронной почты.
Публикации ранжируются в ленте в зависимости от того, насколько контент интересен читателям. По умолчанию все материалы попадают в раздел «Свежее», а на главную выходят статьи, которые привлекли больше внимания пользователей. Как правило, это публикации о бизнесе, маркетинге и праве.
Кто читает vc.ru
Аудиторию на площадке мы условно делим на две группы:
- Предприниматели, стартаперы, менеджеры крупных компаний. Эти люди заходят на сайт, чтобы узнать о нестандартных решениях в бизнесе, вдохновиться или найти единомышленников. Зачастую они никак не выдают своего присутствия, но на них ориентируется множество авторов, которые хотят рассказать о своём продукте.
- Люди, которые заходят не ради бизнеса: жалобщики на банки, диванные политики и экономисты, интернет-тролли. Зачастую эта аудитория очень токсичная, и готова разнести в комментариях любую благородную идею. Но этих людей тоже стоит учитывать в подготовке статей — их активность в комментариях может привлечь больше внимания к публикации.
Коротко: vc.ru — площадка для контента, связанного с бизнесом. На ней сидят предприниматели и менеджеры, аудитория любит читать о маркетинге, стартапах и предпринимательстве. Дальше — детали.
Как устроена площадка
На vc.ru есть несколько особенностей, которые отличают площадку от других каналов. В блоке описали ключевые механики, о которых стоит знать.
Формат трибуны — публиковаться может любой желающий
Чтобы разместить статью, достаточно зарегистрироваться на площадке и прочитать её правила. После этого вы сможете опубликовать свой материал. Подготовить статью к публикации можно с помощью встроенного редактора: он поддерживает заголовки и подзаголовки, картинки и видео, разные начертания текста, списки, цитаты и врезки.
Контент делится на рубрики и блоги
Сообщества, они же блоги — профильные странички по конкретной теме. Например, публикации от лица компании. Эта механика позволяет маркировать контент и вести несколько блогов одновременно.
Ещё есть официальные сообщества, их проще называть рубриками. С помощью рубрик можно фильтровать контент по конкретной теме — в подборку можно разместить статью, которая подойдёт по смыслу.
К контенту можно оставлять реакции
Каждой публикации можно поставить лайк или дизлайк, написать комментарий в конце статьи. Активное обсуждение и позитивные реакции поднимают статью в выдаче, дизлайки — опускают в ленте.
На аккаунт можно подключить подписку с дополнительными бонусами
Площадка предлагает два вида подписок: Plus и Pro:
Подписка Plus отключает рекламу на сайте, позволяет слушать статьи в озвучке искусственного интеллекта, ставить видеоаватарки. Ещё ставит рядом с именем пользователя синий значок. Стоит 75 ₽ в месяц.
Подписка Pro интереснее. Она подходит для авторов блогов и компаний. Несколько преимуществ, которые открывает услуга:
- С подпиской можно подключить к аккаунту на vc.ru Яндекс Метрику. Это помогает отслеживать количество переходов на сторонние страницы из публикаций.
- Статьи получают дополнительный охват. В мае 2023 администрация vc.ru перестала размещать статьи от лица компаний в категории «Свежее» и «Популярное». С про-подпиской публикации снова будут туда попадать.
- В статьях можно размещать кнопки — большие баннеры, которые привлекают больше внимания, чем обычные ссылки.
- Каждую неделю автору приходит отчёт о публикациях: количестве просмотров, лайков и дизлайков. Все данные отражены в динамике.
- Подписка отключает чужую рекламу в вашем блоге. Во время чтения статьи пользователя не отвлекут на продукт другой компании.
Ещё подписка ставит к имени автора чёрный бейдж с галочкой. Но стоит всё это чудо 29 900 ₽ в месяц.
Если вы пишете статьи на vc.ru из интереса, можно обойтись и без подписки. Но когда развиваете коммерческий блог, подписка сильно помогает в продвижении материалов.
Какой контент публиковать на vc.ru
Лучше всего на vc.ru заходят статьи двух типов: самопрезентации и полезный контент. Людям интересно читать о чужом опыте или узнавать практические советы.
Важно: мы смотрим на контент с точки зрения предпринимателя, который хочет рассказать о своём бизнесе. Читателю может зайти любая статья — иногда в «Популярном» появляются материалы о хобби или технологиях.
Статьи-самопрезентации. Что за проект, как пришла идея его создания, как создавали и через что прошли в процессе. Как продукт работает сейчас, для кого он подходит и почему.
Такие статьи обычно публикуют в разделе «Трибуна». Их задача — прямо познакомить читателей с продуктом, донести его пользу и ценность.
Несколько примеров:
- «Я интроверт — не люблю разговаривать по телефону. Поэтому я создал робота Машу — теперь она отвечает на все звонки„
- “Homeapp — технологичное агентство недвижимости„
- «Самозанятые.рф» — сервис для поиска работы и расчётов между самозанятыми, физлицами и бизнесом«
Нативный полезный контент. В этом случае бизнес пиарит свой продукт или компанию косвенно, заходя через интересную и полезную тему. Например, дает предпринимателям советы по планированию прибыли и предотвращению кассовых разрывов, приводя в пример собственный сервис управленческого учета. Или хайпует на популярной в инфопространстве теме.
Такие статьи стоит размещать в тематических разделах — «Маркетинг», «Финансы», «Транспорт» и других. Их задача — убедить читателей в экспертности компании, показав её подход к решению тех или иных задач, глубокое понимание рынка и опыт.
Несколько примеров:
- «Сколько стоит сделать ролик, как у Apple, MTV или Nike„
- “Решили показать людям, за что они платят управляющей компании на самом деле. И вот что из этого вышло„
- “Робот из Новосибирска заменяет целые колл-центры — его не отличить от человека»
Куда подробнее о контенте для vc.ru мы рассказали в отдельной инструкции: «Как написать статью о своем бизнесе на vc.ru и не опозориться. Гайд от выбора темы до срача в комментариях»
Как продвигают публикации на vc.ru
Лента vc.ru устроена так, что в раздел «Популярное» чаще попадают статьи, которые уже привлекли внимание аудитории. В разделе они получают ещё больше охвата и реакций. Чтобы собрать много просмотров, существует не так много способов:
Можно распространить статью в других своих каналах. Если вы ведёте блоги в соцсетях, стоит анонсировать там новые публикации. Так вы привлечёте в статью первые просмотры и первые реакции — они поднимут материал в выдаче площадки, и её заметит большее количество пользователей.
Некоторые авторы накручивают комментарии и лайки с помощью ботов. Это запрещено правилами площадки и сразу бросается в глаза. Скорее всего, коварный замысел раскроют, статью уберут из выдачи, либо аккаунт автора вовсе забанят. Не пытайтесь сжульничать!
Статьям можно дать дополнительное платное продвижение. В vc.ru есть встроенный инструмент для рекламы статей. У таких публикаций появляется подпись «Продвигаемое», и они попадают в ленты пользователей и другие статьи. В настройках продвижения можно указать частоту показов, стоимость 1 000 показов, город и устройство потенциального читателя, площадку, где покажут рекламу.
Есть и другие, более экзотические способы продвижения. Например, некоторые авторы дают ссылки на свои статьи через донатные комментарии под другими публикациями. Сложно спрогнозировать, сколько просмотров приносит такое продвижение, но можно попробовать и такие методы.
Какие результаты приносят публикации: показываем на кейсах
Статьи на vc.ru повышают узнаваемость компании и приводят новых клиентов. Для этого не обязательно собирать десятки тысяч просмотров — зачастую новые заявки приходят и при небольших охватах, если статья написана грамотно и по делу. Делимся опытом:
Написали статью для аутсорсинга бухгалтерии. Опубликовали на VC.ru статью с кейсами компании «Батискаф» о том, как они помогают своим клиентам оптимизировать налоги, финансы и бухгалтерию — и благодаря этому не переплачивать, получать больше прибыли и развивать бизнес.
Статья собрала 3200 просмотров, 48 комментариев и привела в компанию четырех новых клиентов.
→ «Как один бизнес снизил налоги в 11 раз и еще четыре кейса законной оптимизации»
Опубликовали статью о стартапе, которая принесла 10 000 новых регистраций. Написали материал, который попал в топ-7 популярных публикаций Vc.ru за все время и в топ-1 раздела «Трибуна». С одной статьи наш клиент получил 10 000 регистраций в сервисе, предложения от инвесторов и крупных корпораций, приглашение в Сколково.
Подготовили серию статей, которая собрала 27 тысяч просмотров. Написали статьи для «Рентрайда» — сервиса, через который частные владельцы автомобилей могут сдавать их в посуточную аренду. Рассказали о сервисе широкой аудитории, закрыли возражения и привлекли новых клиентов.
→ Короткий кейс «Рентрайда» на нашем сайте
Коротко: что такое vc.ru, зачем нужна площадка
Vc.ru — площадка для тех, кому интересен бизнес. Авторы публикуют материалы о стартапах, технологиях, менеджменте, маркетинге и праве — обо всём, что так или иначе связано с предпринимательством. Разместить публикацию может любой зарегистрированный пользователь.
Чтобы статьи на площадке набирали просмотры, зачастую их нужно «подтолкнуть». Для этого хорошо подойдут другие каналы коммуникации — например, соцсети компании, где можно разместить анонс публикации.
На площадке можно найти новых клиентов для своего бизнеса. По нашему опыту, даже при небольших просмотрах статьи могут приносить компании новые заявки.
контент, диджитал, агентствоМолянов: контент,
диджитал, агентство
Блог основателя «Сделаем» — каждый день
рассказываю о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
Каждый день рассказываю
о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
«Сделаем»
