Статьи на VC.ru для бизнеса: что обязательно нужно знать

«Чтобы были лиды, нужно публиковаться на виси» — такую фразу иногда можно услышать среди предпринимателей. Мы и сами так постоянно говорим. В статье рассказали, что это за площадка, какие у неё есть особенности, и как на ней публиковать и продвигать контент.

Vc.ru — это площадка о бизнесе, стартапах, инвестициях, маркетинге и технологиях. Контент на ней может размещать любой желающий: чтобы опубликовать статью, достаточно зарегистрироваться на сайте с помощью социальных сетей или электронной почты.

Публикации ранжируются в ленте в зависимости от того, насколько контент интересен читателям. По умолчанию все материалы попадают в раздел «Свежее», а на главную выходят статьи, которые привлекли больше внимания пользователей. Как правило, это публикации о бизнесе, маркетинге и праве.

Кто читает vc.ru

Аудиторию на площадке мы условно делим на две группы:

• Предприниматели, стартаперы, менеджеры крупных компаний. Эти люди заходят на сайт, чтобы узнать о нестандартных решениях в бизнесе, вдохновиться или найти единомышленников. Зачастую они никак не выдают своего присутствия, но на них ориентируется множество авторов, которые хотят рассказать о своём продукте.

• Люди, которые заходят не ради бизнеса: жалобщики на банки, диванные политики и экономисты, интернет-тролли. Зачастую эта аудитория очень токсичная, и готова разнести в комментариях любую благородную идею. Но этих людей тоже стоит учитывать в подготовке статей — их активность в комментариях может привлечь больше внимания к публикации.

Коротко: vc.ru — площадка для контента, связанного с бизнесом. На ней сидят предприниматели и менеджеры, аудитория любит читать о маркетинге, стартапах и предпринимательстве. Дальше — детали.

На vc.ru есть несколько особенностей, которые отличают площадку от других каналов. В блоке описали ключевые механики, о которых стоит знать.

Формат трибуны — публиковаться может любой желающий

Чтобы разместить статью, достаточно зарегистрироваться на площадке и прочитать её правила. После этого вы сможете опубликовать свой материал. Подготовить статью к публикации можно с помощью встроенного редактора: он поддерживает заголовки и подзаголовки, картинки и видео, разные начертания текста, списки, цитаты и врезки.

Контент делится на рубрики и блоги

Сообщества, они же блоги — профильные странички по конкретной теме. Например, публикации от лица компании. Эта механика позволяет маркировать контент и вести несколько блогов одновременно.

Ещё есть официальные сообщества, их проще называть рубриками. С помощью рубрик можно фильтровать контент по конкретной теме — в подборку можно разместить статью, которая подойдёт по смыслу.

К контенту можно оставлять реакции

Каждой публикации можно поставить лайк или дизлайк, написать комментарий в конце статьи. Активное обсуждение и позитивные реакции поднимают статью в выдаче, дизлайки — опускают в ленте.

На аккаунт можно подключить подписку с дополнительными бонусами

Площадка предлагает два вида подписок: Plus и Pro:

Подписка Plus отключает рекламу на сайте, позволяет слушать статьи в озвучке искусственного интеллекта, ставить видеоаватарки. Ещё ставит рядом с именем пользователя синий значок. Стоит 75 ₽ в месяц.

Подписка Pro интереснее. Она подходит для авторов блогов и компаний. Несколько преимуществ, которые открывает услуга:

• С подпиской можно подключить к аккаунту на vc.ru Яндекс Метрику. Это помогает отслеживать количество переходов на сторонние страницы из публикаций.

• Статьи получают дополнительный охват. В мае 2023 администрация vc.ru перестала размещать статьи от лица компаний в категории «Свежее» и «Популярное». С про-подпиской публикации снова будут туда попадать.

• В статьях можно размещать кнопки — большие баннеры, которые привлекают больше внимания, чем обычные ссылки.

• Каждую неделю автору приходит отчёт о публикациях: количестве просмотров, лайков и дизлайков. Все данные отражены в динамике.

• Подписка отключает чужую рекламу в вашем блоге. Во время чтения статьи пользователя не отвлекут на продукт другой компании.

Ещё подписка ставит к имени автора чёрный бейдж с галочкой. Но стоит всё это чудо 29 900 ₽ в месяц.

Лучше всего на vc.ru заходят статьи двух типов: самопрезентации и полезный контент. Людям интересно читать о чужом опыте или узнавать практические советы.

Важно: мы смотрим на контент с точки зрения предпринимателя, который хочет рассказать о своём бизнесе. Читателю может зайти любая статья — иногда в «Популярном» появляются материалы о хобби или технологиях.

Статьи-самопрезентации. Что за проект, как пришла идея его создания, как создавали и через что прошли в процессе. Как продукт работает сейчас, для кого он подходит и почему.
Такие статьи обычно публикуют в разделе «Трибуна». Их задача — прямо познакомить читателей с продуктом, донести его пользу и ценность.

Несколько примеров:

• «Я интроверт — не люблю разговаривать по телефону. Поэтому я создал робота Машу — теперь она отвечает на все звонки„
• “Homeapp — технологичное агентство недвижимости„
• "Самозанятые.рф» — сервис для поиска работы и расчётов между самозанятыми, физлицами и бизнесом"

Нативный полезный контент. В этом случае бизнес пиарит свой продукт или компанию косвенно, заходя через интересную и полезную тему. Например, дает предпринимателям советы по планированию прибыли и предотвращению кассовых разрывов, приводя в пример собственный сервис управленческого учета. Или хайпует на популярной в инфопространстве теме.

Такие статьи стоит размещать в тематических разделах — «Маркетинг», «Финансы», «Транспорт» и других. Их задача — убедить читателей в экспертности компании, показав её подход к решению тех или иных задач, глубокое понимание рынка и опыт.

Несколько примеров:

• «Сколько стоит сделать ролик, как у Apple, MTV или Nike„
• “Решили показать людям, за что они платят управляющей компании на самом деле. И вот что из этого вышло„
• “Робот из Новосибирска заменяет целые колл-центры — его не отличить от человека»

Лента vc.ru устроена так, что в раздел «Популярное» чаще попадают статьи, которые уже привлекли внимание аудитории. В разделе они получают ещё больше охвата и реакций. Чтобы собрать много просмотров, существует не так много способов:

Можно распространить статью в других своих каналах. Если вы ведёте блоги в соцсетях, стоит анонсировать там новые публикации. Так вы привлечёте в статью первые просмотры и первые реакции — они поднимут материал в выдаче площадки, и её заметит большее количество пользователей.

Статьям можно дать дополнительное платное продвижение. В vc.ru есть встроенный инструмент для рекламы статей. У таких публикаций появляется подпись «Продвигаемое», и они попадают в ленты пользователей и другие статьи. В настройках продвижения можно указать частоту показов, стоимость 1 000 показов, город и устройство потенциального читателя, площадку, где покажут рекламу.

Есть и другие, более экзотические способы продвижения. Например, некоторые авторы дают ссылки на свои статьи через донатные комментарии под другими публикациями. Сложно спрогнозировать, сколько просмотров приносит такое продвижение, но можно попробовать и такие методы.

Статьи на vc.ru повышают узнаваемость компании и приводят новых клиентов. Для этого не обязательно собирать десятки тысяч просмотров — зачастую новые заявки приходят и при небольших охватах, если статья написана грамотно и по делу. Делимся опытом:

Написали статью для аутсорсинга бухгалтерии. Опубликовали на VC.ru статью с кейсами компании «Батискаф» о том, как они помогают своим клиентам оптимизировать налоги, финансы и бухгалтерию — и благодаря этому не переплачивать, получать больше прибыли и развивать бизнес.

Статья собрала 3200 просмотров, 48 комментариев и привела в компанию четырех новых клиентов.

→ «Как один бизнес снизил налоги в 11 раз и еще четыре кейса законной оптимизации»

Опубликовали статью о стартапе, которая принесла 10 000 новых регистраций. Написали материал, который попал в топ-7 популярных публикаций Vc.ru за все время и в топ-1 раздела «Трибуна». С одной статьи наш клиент получил 10 000 регистраций в сервисе, предложения от инвесторов и крупных корпораций, приглашение в Сколково.

→ «Я интроверт — не люблю разговаривать по телефону. Поэтому я создал робота Машу — теперь она отвечает на все звонки»

Подготовили серию статей, которая собрала 27 тысяч просмотров. Написали статьи для «Рентрайда» — сервиса, через который частные владельцы автомобилей могут сдавать их в посуточную аренду. Рассказали о сервисе широкой аудитории, закрыли возражения и привлекли новых клиентов.

→ Короткий кейс «Рентрайда» на нашем сайте

Vc.ru — площадка для тех, кому интересен бизнес. Авторы публикуют материалы о стартапах, технологиях, менеджменте, маркетинге и праве — обо всём, что так или иначе связано с предпринимательством. Разместить публикацию может любой зарегистрированный пользователь.

Чтобы статьи на площадке набирали просмотры, зачастую их нужно «подтолкнуть». Для этого хорошо подойдут другие каналы коммуникации — например, соцсети компании, где можно разместить анонс публикации.

На площадке можно найти новых клиентов для своего бизнеса. По нашему опыту, даже при небольших просмотрах статьи могут приносить компании новые заявки.