Как оптимизировать статьи для блога
01.07.2022
ДАША ТЕЛЯТНИКОВА

Авторские права: защищаем свои и учимся соблюдать чужие

Всем привет!

Авторы контента часто жалуются, что их тексты или иллюстрации берут без спроса. А заказчики периодически попадают в неприятные ситуации, когда авторы иллюстрируют статьи фотками из Гугла и Яндекса. Потом к заказчику приходят правообладатели и требуют компенсацию.

Мы пригласили юриста Яну Требенкову, которая специализируется на работе с фрилансерами, экспертами и онлайн-бизнесом. Она помогла разобраться, что такое авторское право, как его защитить и случайно не нарушить.
Это краткое содержание стрима — мы регулярно проводим эфиры на Ютубчике. Забегайте на канал, подписывайтесь и жмите колокольчик, чтобы получить уведомление о следующей трансляции.

Что такое авторское право

Есть такое понятие «результат интеллектуальной деятельности». Когда человек пишет текст, рисует иллюстрацию, делает фотографию или даже оставляет где-то комментарий, это считается интеллектуальной собственностью и охраняется законом.
К интеллектуальной собственности относятся приложения для ПК и смартфонов, изобретения, секреты производства, товарные знаки и многое другое. Полный список — в статье 1225 ГК РФ.
В момент, когда вы создали объект интеллектуальной собственности, возникает авторское право. Оно защищает произведения от кражи. Это значит, что никто не имеет права просто так взять и использовать вашу иллюстрацию, фото, текст или даже коммент в соцсети без спроса.

К объектам интеллектуальной собственности не относятся идеи. Например, вы с партнером обменивались идеями для проекта, а он использовал ваши наработки и сделал всё без вас. В этой ситуации не получится доказать, что идея была ваша, и привлечь партнера к ответственности.

Как защитить свое авторское право

Первым делом нужно зафиксировать дату, когда вы создали контент, — это называется депонирование. Этим занимается Российское авторское общество и Всемирная организация интеллектуальной собственности. Когда нужно задепонировать фото, текст или картинку, вы просто отправляете их специалисту, а он фиксирует дату создания. Документ о депонировании можно предъявить в суде, если возникнет спор.

Эта услуга платная, поэтому мы собрали несколько бесплатных способов задепонировать контент:

  • Сохранить исходник. У каждого файла на компьютере есть дата создания — её можно посмотреть, если щелкнуть правой кнопкой по файлу и выбрать «Свойства». Если работаете в гугл-документах, выберите меню «Файл» → «Сведения». Дата создания будет там.

  • Отправить картинку или текст самому себе в соцсетях, мессенджере или по электронной почте. В сообщении будет дата пересылки.

  • Записать контент на флешку, чтобы в файле зафиксировалась дата записи.

  • Выложить картинку или текст в соцсети, чтобы постом можно было доказать дату и время создания контента. Главное, чтобы потом не было проблем с доступом в аккаунт.

Что делать, если ваши права нарушили

Когда случайно натыкаешься на свой контент у другого человека в интернете или видишь его в рекламе, становится обидно. Хочется действовать, но непонятно, что делать в первую очередь. Составили инструкцию, чтобы было проще.

1. Проверьте, есть ли доказательства, которые подтвердят, что вы создали контент раньше, чем его кто-то у себя выложил. В этом поможет депонирование, поэтому лучше регулярно пользоваться бесплатными способами, которые мы предложили.

2. Подумайте, каких результатов хотите добиться. Кому-то достаточно, чтобы указали авторство, кто-то хочет, чтобы контент удалили, а кто-то требует денежную компенсацию. По опыту Яны, за нарушение авторского права можно взыскать от 5000 до 5 млн рублей.

3. Напишите претензию на имя того, кто украл контент. Если это компания — ищите реквизиты в подвале сайта. Тут важно узнать Ф. И. О. нарушителя. Если данных нет, обратитесь в полицию с запросом. Подайте заявление о том, что некто нарушил ваши авторские права и вы просите установить личность.
В полиции могут отмахнуться от запроса, якобы у них есть дела поважнее. Но не сдавайтесь, сотрудники не имеют права проигнорировать заявление.
4. Обратитесь в суд, если нарушитель не идет на контакт. Если планируете взыскать компенсацию, важно понимать, что не всегда суд может удовлетворить запрос в полном объеме.
Если авторское право нарушила корпорация с огромными оборотами, можно требовать крупные суммы. А вот если ваш контент украл блогер для своего курса и продал десяток регистраций, вряд ли вы взыщете с него даже 100 000 рублей.

Как не нарушить чужое авторское право

Допустим, автор пишет статью и ему нужны картинки. Или работает над сложной темой, например о ремонте автомобилей, но сам в этом не разбирается и спросить не у кого.

Самый простой способ решить проблему — пойти в интернет. Если нужна картинка — написать запрос в Гугле или Яндексе и скачать всё, что подходит. Если нужны идеи для текста — забить ключевые слова в поисковиках и вдохновиться готовыми статьями. Но иногда вместо идеи автор берет целые предложения или даже абзацы.

Запомните: из интернета ничего нельзя брать без спроса. Если кто-то опубликовал контент, это не значит, что он автоматически разрешил другим пользователям его копировать.

Единственная ситуация, когда допустимо брать чужой контент, — если материал учебный или просветительский. Допустим, преподавателю в университете можно использовать картинки из поиска для презентации — он не зарабатывает на лекциях. А компании можно написать статью в блог о том, как выставлять свет для фото, и использовать чужие снимки, чтобы показать удачные и неудачные приемы.
Обратите внимание: если блог экспертный и приводит клиентов, есть вероятность, что контент признают коммерческим. Тогда правообладатель сможет подать в суд и взыскать компенсацию. А всё потому, что благодаря его контенту вы заработали.
Давайте разбираться, как брать информацию из интернета и ничего не нарушить.

Фото, иллюстрации, мемы

Картинки в поисковики попадают со всего интернета — Гугл и Яндекс пылесосят сайты и показывают всё, что соответствует запросу. Они не спрашивают разрешения у авторов и ни за что не отвечают. Поэтому брать первые попавшиеся картинки из выдачи нельзя.
Если ищете изображения в Гугле, нажмите «Инструменты» и откройте меню «Права использования». Поставьте галочку напротив «Лицензия Creative Commons», и тогда будут видны только те изображения, которые можно свободно использовать для любых целей, в том числе коммерческих.
Вот где найти лицензии на использование изображений в Гугле. Выбирайте «Лицензия Creative Commons». В выдаче останутся не такие эффектные кадры, зато их правообладатели не против, что вы их возьмете
Считается, что фото можно сделать уникальным, если отзеркалить, наложить фильтр, сделать цветокоррекцию или стереть фрагмент. Но нет, без разрешения с изображением ничего делать нельзя. Автор может заказать экспертизу, которая докажет сходство с оригиналом. И тогда придется отвечать в суде.

Вообще лучше всегда спрашивать разрешения у авторов перед тем, как что-то скачать и использовать. Просто напишите сообщение по электронной почте, в мессенджере или соцсети. Если вам дали согласие в переписке, этого достаточно, никаких договоров подписывать не нужно.

Чаще всего разрешениями никто не заморачивается, и особенно от этого страдают авторы мемов.
Помните мем про котов «Наташа, мы всё уронили»? Его создательница Дарья Бородулина сначала была не против, что он завирусился. Но когда крупные компании стали использовать мем у себя в рекламе без спроса, автору стало обидно. Среди всех брендов только Альфа-Банк и МТС спросили разрешения.

Был и другой случай — с создательницей Ждуна Маргрит ван Бреворт. Чтобы пресечь использование в рекламе без разрешения, художница наняла специалистов. Они проверяли все упоминания персонажа по Рунету и за год взыскали с нарушителей 11 млн рублей.
Автора иллюстрации, фотографии или мема может быть сложно найти, если он не зарегистрировал товарный знак. Но постараться все-таки стоит, если хотите избежать проблем.

Есть более безопасные источники, где можно брать фото и иллюстрации без разрешения авторов:

  • Бесплатные фотостоки. Их много, но самые популярные — Pixabay и Pexels — сейчас недоступны для россиян и не работают без VPN. Зато Unsplash, StockSnap, Burst, Foodiesfeed и Gratisography всё еще с нами =)

  • Платные фотостоки. Если нужной фотографии нет на бесплатных стоках, сходите на платные. Из известных сейчас доступен iStock, а Depositphotos и Shutterstock не работают без VPN. На платном стоке есть подписка. Стоит от 9 $ до 99 $ в месяц, зависит от сервиса и количества фоток, которые хотите скачивать в месяц. Да, придется потратиться, зато не будете переживать из-за авторских прав.

  • Общественное достояние или public domain. Авторское право действует с момента создания произведения и еще 70 лет после смерти автора. Если для статьи подойдут архивные фото или кадры из старых фильмов, можно использовать общественное достояние, и вам за это ничего не будет. Минус в том, что общий реестр таких произведений никто не ведет. Придется гуглить, когда умер автор, или писать запрос в Российское авторское общество (РАО).

Скриншоты

Если хотите взять скриншот сайта для коммерческих целей, нужно спросить разрешения у его владельцев. Например, вы пишете курс о том, как настроить рекламный кабинет во ВКонтакте. Чтобы легально использовать скриншоты, нужно написать администрации соцсети и спросить разрешения.

На практике это делают редко, потому что понимают: сервисам выгодно, когда о них пишут и учат ими пользоваться. Это бесплатно и привлекает новых клиентов. Но для спокойствия можно отправить запрос. Вам, скорее всего, не откажут.

А вот со скриншотами переписок и комментариев так обращаться нельзя. Если хотите использовать что-то из чужих соцсетей, обязательно спросите разрешения. Даже если замажете имя и фамилию пользователя, это будет нарушение — можно схлопотать повестку в суд.

Фотографии людей

Если сфотографировали человека, без его разрешения снимок можно опубликовать в следующих случаях:

  • вам позировала модель;
  • вы снимали целую толпу людей в общественном месте — в парке, кофейне или фитнес-центре на тренировке;
  • фото помещается на плакат «Их разыскивает полиция».

Если на фото один человек и вы хотите поместить этот снимок на лендинге или в соцсетях, нужно спросить разрешения. А если на фотографии ребенок, спрашивать нужно родителей. Устное согласие на публикацию сложно доказать, если рядом не было парочки свидетелей, готовых всё подтвердить. Надежнее все-таки написать сообщение. Если общаетесь с человеком лично, можно взять простую расписку: «Я, такой-то, разрешаю использовать свои фотографии на лендинге такой-то компании».

Текст

Тут всё намного проще. Текст легко проверить на плагиат, если прогнать его через бесплатные сервисы Advego, Text.ru или Etxt. Обычно они распознают даже неглубокий рерайт, так что лучше все-таки не копировать текст с точностью до предложения. Если прилетит претензия, в суде вы не докажете, что у вас с автором просто совпал ход мысли.
Вдохновляться контентом из интернета можно, если своих идей совсем нет. Главное, изложите тезисы своими словами, добавьте собственные мысли по теме и примеры.
Если увидели классную статью на иностранном языке и хотите перевести её на русский, помните, что все авторские права на зарубежные произведения охраняются Бернской конвенцией. Поэтому сначала напишите автору и спросите разрешения. Контакт нужен ещё и для того, чтобы автор проверил качество и точность перевода после окончания работы.

Как автору и заказчику обезопасить себя от претензий и судов

Даже если автор и заказчик заключили договор, есть вероятность, что в нем забыли прописать тонкости насчет авторского права. В итоге начинаются неприятности, например:

  • Автор вставил в статью чужие картинки без лицензии Creative Common, а к заказчику потом пришли с претензией.

  • Заказчик сказал, что можно брать любые картинки из интернета, а когда получил повестку в суд, свалил вину на автора.

  • Автор предъявил права на работу после увольнения.

Чтобы избежать таких ситуаций, важно четко прописать, кто несет ответственность и кому принадлежат авторские права после приемки работ. Если договор уже подписан, всегда можно заключить допсоглашение и указать все тонкости там.

Советуем не скачивать рыбу договора из интернета — там только общие формулировки без конкретики. Они не защитят вас в сложной ситуации. Лучше один раз заплатить юристу, сделать нормальный договор и работать спокойно.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Подписывайтесь
Делимся опытом, ищем авторов и пишем полезные статьи: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.