Кто из вас пошел работать копирайтером из-за того, что это творческая профессия? А как часто заказчики требовали креатива там, где он вообще неуместен? А что вообще такое — творчество в работе копирайтера? Сегодня будем отвечать на вопросы про креатив и разбираться, нужен он или без него тоже неплохо работается.
Креатив и творчество: в чем разница
Давайте сразу разберемся, в чем разница между креативом и творчеством.
Нам кажется, что творчество — это когда вещи делаются не на заказ, а потому что озарило. Например, если ты пишешь стихи, потому что тебе это нравится. А если к тебе приходит друг и говорит: «Слушай, ты вроде стихи пишешь? Ну-ка, забацай мне для тети на юбилей, шоб с душой!» — вот это уже креатив. Нужно будет написать так, чтобы все поняли, какая тетя классная. Поэтому ты будешь подбирать слова, чтобы гости подумали: «Какая чудесная женщина!» Даже если в жизни она вообще не подарок.
Креативный человек — это тот, кто умеет решить типичную задачу нестандартным способом. Например, если копирайтер не просто пишет призыв к действию в конце статьи, а превращает его в слоган, который запоминается и пробивает слепоту у читателя. Или делает лендинг компании, а там не просто преимущества статичные, а элементы двигаются по странице и привлекают внимание.
Когда у человека просят креатив, ему ставят задачу, дают техзадание, которое загоняет его в определенные рамки. А чтобы решить задачу человек будет использовать определенные инструменты и механики. С творчеством это не имеет ничего общего.
Зато в отличие от творчества, можно научиться быть креативным. Для этого нужно развивать насмотренность. Например, если хочется делать классные лендинги, нужно ходить по разным страницам, смотреть, как делают другие, запоминать удачные решения. Со временем копилочка пополнится и будет легко генерировать идеи для клиента с нуля.
«Но получается, ты воруешь чужие идеи, это плагиат!» На самом деле нет, если ты не взял все из одного источника, а вдохновился в разных местах и собрал свой вариант по крупицам.
по копирайтингу от «Сделаем»
Когда креатив нужен, а когда нет
Нам кажется, что креатив чаще не нужен. Как инструмент продвижения он еще менее полезен, чем контент-маркетинг. Прежде, чем вкладываться в креатив, у компании уже должно быть все нормально:
- на сайте порядок, продукт понятный, есть кейсы и отзывы;
- вы понимаете свою аудиторию и знаете, чего хотят клиенты;
- налажены продажи и логистика, процессы не ломаются;
- маркетинг работает и приводит лиды, при этом вы попробовали уже несколько вариантов рекламы и остановились на оптимальном.
Если все это есть, но компания топчется на месте, можно попробовать сделать какой-то креатив и проверить, как он сработает. Но лучше без него.
Если у вас есть последние 100 000 рублей и вам на них нужно либо привлечь клиентов, либо закрыться, не советуем продвигаться с помощью креатива. Да, с ним можно взлететь, а можно слить весь бюджет и не привлечь ни одного клиента. Да еще и репутацию подмочить, если вы неудачно пошутили в креативе и кого-то оскорбили.
Еще креатив не нужен в откликах на вакансии. Чаще всего за креативными откликами люди прячут отсутствие опыта. Если бы он был, копирайтер бы спокойно рассказал о нем в сопроводительном письме.
Если вы только пришли в профессию и хотите креативить, подождите. Сначала возьмите обычные задачи, в которых сложнее накосячить, поймите, действительно ли у вас лежит душа к креативу. Если да, начинайте развиваться в этом направлении. Если нет — тоже неплохо, будете делать другие задачи и не угадывать, какого креатива от вас ожидал клиент и почему вы уже месяц согласовываете слоган.
Нужно ли автору вдохновение
Из-за того, что копирайтинг считается творческой профессией, в среде авторов часто обсуждают отсутствие вдохновения или ресурса: «Я не в ресурсе и поэтому не могу продуктивно работать».
Мы думаем, что если у вас не пишется текст, проблема не во вдохновении. Вот несколько причин, почему вам может быть трудно начать:
- вы делаете задачу в первый раз и непонятно, как к ней подступиться;
- у вас мало информации о продукте, поэтому просто нечего написать;
- вам не интересны ваши задачи, поэтому за них просто не хочется садиться.
Мы советуем не искать источники вдохновения, а спокойно разобраться, почему вы не может спокойно начать работать. Когда найдете проблему, постарайтесь ее решить:
- Делаете сложную задачу в первый раз — попробуйте разбить ее на несколько этапов. Например, если вы взяли статью про налогообложение для ИП, это не значит, что вам нужно сесть за работу и через 2 часа выдать готовый документ. Вы сначала собираете фактуру, потом составляете тезисный план, потом пишете черновик. В итоге оказывается, что задача была вполне подъемная и уже не так страшно браться за похожие.
- Не знаете, что писать о продукте — такое бывает, когда мало фактуры. Свяжитесь с клиентом и попросите дать больше информации, подсказать экспертов. Узнайте о продукте как можно больше, и тогда дело пойдет.
- Не интересна работа, но делать надо, потому что нужны деньги — если вам хочется остаться в компании, попробуйте взяться за другие задачи в том же проекте. Или найдите новый.
Еще очень помогает осознание, что на самом деле, твоя работа вообще не творческая. Тогда ты не ждешь музу, а просто распределяешь задачи на день, садишься и фигачишь.
