Привет, на связи Аня Бессонова, редактор «Сделаем».

Мы продолжаем отвечать на ваши вопросы. На этот раз нас спросили о работе с экспертами:

В статье для журнала ПИК вы опросили ветеринара, начальника отдела экологической безопасности, различных экологов, местных жителей, пенсионеров и даже автора книги о Пионерской роще. Хотелось узнать, как вам это удается и как вы делаете это на расстоянии. Как искать экспертов, если ты живешь в Москве, а надо написать о месте, которое находится за тридевять земель? Через какие источники? Как с ними связываться?

Искать экспертов удаленно можно через знакомых, тематические форумы и соцсети, специальные сервисы для работы со СМИ типа Pressfeed. Все эти способы вполне рабочие.

Но есть еще один неочевидный и классный лайфхак: найти местного журналиста со связями, чтобы он сам искал экспертов, договаривался с ними и добывал для вас нужную фактуру.

Этот способ подойдет, если вам нужно написать, к примеру, статью для рекламы застройщика в другом городе, достоверный обзор достопримечательностей на далеком курорте для турагентства или сделать подборку приютов в разных городах для онлайн-сервиса помощи бездомным животным.

Мы так и сделали, когда писали статьи для журнала ПИК. Сейчас расскажем, как все это организовать.

Найдите редакции местных изданий

В каждом городе есть газета, где пишут местные новости. И у этой газеты, как правило, есть сайт и группа в соцсетях. Ваша задача — постучаться в редакцию или сразу найти их журналистов в подписчиках или контактах на сайте.

Ценность таких журналистов в том, что у них есть выходы на местных чиновников, бизнесменов, ученых, краеведов и других специалистов. Среди этих ребят, скорее всего, найдутся эксперты по нужной вам теме.

И самое крутое, что журналисты умеют брать комментарии так, что эксперты не просят за них пиара или денег.

Например, так мы и получили комментарии ветеринара, начальника отдела экологической безопасности, экологов и автора книги в Новороссийске. Мы обратились к журналистке местной газеты, которая нашла этих людей и провела с ними интервью. На основе их ответов мы написали о крутом пляже, роще и полезной инфраструктуре рядом с ЖК «Черноморский».

Договоритесь с журналистом

Поставьте ему задачу найти и опросить экспертов и прислать вам собранную фактуру. Как правило, за такую работу журналисты берут немного.

Советуем заранее подготовить для него список важных вопросов. Толковые журналисты отлично умеют вытягивать из экспертов полезную информацию, но только вы знаете, какие тонкости и нюансы нужно будет осветить в тексте.

Если у вас нет своего списка экспертов, заранее попросите журналиста согласовать с вами людей, которых он будет опрашивать. Так к вам не попадут комментарии левых ребят, мало что понимающих в нужной вам сфере.

И пусть журналист сразу узнает у экспертов, как их представлять в статье. Если вы потеряете с журналистом связь, потом найти их имена и должности будет почти нереально.

Чтобы вы были уверены, что получили информацию от живых экспертов, а не нагугленную в интернете, подпишите с журналистом простой договор. И в нем укажите все этапы работы с экспертами и согласованиями.

Получите разрешение на публикацию фото и комментариев

Когда будете договариваться о работе, сразу попросите сделать фото мест и людей, о которых пойдет речь в статье. У журналиста, скорее всего, есть знакомые фотографы — если самому не получится снять объект, он организует съемки и привлечет к делу профессионала.

До начала съемок обговорите с журналистом, что для публикации фото нужны разрешения экспертов. Важно получить их заранее. Иначе перед выпуском статьи может оказаться, что эксперт против, а выкладывать фото какого-нибудь объекта и вовсе нельзя.

То же самое касается и информации от экспертов. Если вы будете использовать комментарии в виде цитат, их нужно согласовать. А если цитировать не будете, а просто возьмете за основу для статьи, можно расслабиться.

Если делаете договор, все эти моменты с разрешениями обязательно пропишите в соглашении с журналистом. Так будет меньше шансов, что вдруг что-то пойдет не так. Если договора нет, хотя бы сохраните переписку.

Отредактируйте материал

Когда фактура собрана, советуем дальше писать текст самому. Дело в том, что журналист — не копирайтер и не привык иметь дело с коммерческими текстами. Поэтому проще взять написание и редактуру на себя, чем погружать человека в задачи и формат вашего издания.

✔️ Well done! Вы молодец: эффективно спланировали работу и получили отличный материал для своей статьи.