Эксперт — человек, который хорошо разбирается в какой-то теме. Например, пишете рецепт — не сдираете его из Лайфхакера, а берете интервью у повара. Или рассказываете, как настроить рекламу во ВКонтакте, и общаетесь с таргетологом, а не только переписываете хелп самой соцсети.
В идеале лучше пообщаться с разными экспертами — так вы соберете больше информации и точнее определите собственную точку зрения.
Например, вы пишете статью о преимуществах нового метода лечения мигрени. Первоисточник — исследователи, которые разработали и применяли этот метод в медицинском центре. Вы выясняете у врачей все о методе, раскрываете детали и факты. Понятно, что они будут рассказывать про свой метод в положительном свете.
Поэтому попросите разных независимых экспертов высказаться об этой разработке — новом методе лечения. Тогда в тексте будет отражена более объективная точка зрения. Вдруг это вообще вредная штука?
Чтобы оценить компетентность эксперта:
- Посмотрите на его предыдущий опыт
- Проанализируйте, что он пишет в своих соцсетях
- Почитайте, о чем рассказывает на профессиональных форумах или в собственном блоге
Еще лучше пообщаться лично — например, задать пару вопросов по телефону или в мессенджере. Что я точно знаю — не надо смотреть только на регалии человека. Дипломы и сертификаты еще ничего не гарантируют. Ищите отзывы, критически оценивайте любые заявления.
Другой способ найти эксперта — поспрашивать у коллег, друзей и знакомых. Часто так можно найти опытных специалистов в любой сфере. Напишите пост в своем Фейсбуке, оставьте заявку в профильных сообществах, зарегистрируйтесь на
Pressfeed или
Deadline.Media.
Сравнивайте информацию из разных источников. Если мнение эксперта отличается — попросите у него ссылки на исследования, видео и фото. Если человек не может подтвердить свои слова, а просто козыряет номинальным опытом — я бы в его компетентности сомневалась.