Визуальный контент — важная часть публикаций в соцсетях, блогах и рассылках. Посты без картинок теряются в ленте, и их хуже читают. В этой статье разберемся, зачем нужен визуал в тексте, как не нарушать авторское право и где можно безопасно брать изображения — с подборкой платформ, сервисов и рекомендаций.
по копирайтингу от «Сделаем»
Почему изображения важны в текстах
Копирайтер работает не только с текстом, но и продумывает визуал. Важно продумать, что лучше показать в картинках, чтобы текст был понятным, полезным и интересным. Вот несколько причин, почему стоит использовать изображения ↓
Привлекают внимание. Когда человек скроллит ленту, в первую очередь его взгляд цепляется за изображение — и только потом за подпись под ним. Если визуал не работает, скорее всего, человек не заметит пост.
Повышают вовлеченность. Изображение усиливает интерес к публикации, делает ее визуально насыщенной и мотивирует аудитории взаимодействовать с контентом — оставлять комментарии, лайки, делать репосты.
Помогают донести суть. Иллюстрации делают даже сложную тему более понятной. Например, некоторые инструкции легче показать визуально, чем расписывать текстом.
Например, инструкцию бумажного самолетика можно оформить так ↓
- Расположите лист бумаги вертикально. Сложите лист вдоль пополам. Прогладьте сгиб пальцами. Затем разверните лист
- Верхние треугольники загните так, чтобы их стороны совпали с центральной линией сгиба. Прогладьте сгибы пальцами
- Еще раз загните верхние треугольники так, чтобы их стороны совпали с центральным сгибом. Прогладьте сгибы пальцами
- Сложите самолетик пополам по вертикальному сгибу, который мы сделали в первом шаге
- Отверните крылья самолетика наружу, так чтобы под ними образовался корпус самолета. Прогладьте сгибы пальцами. Самолет готов!
Текст выглядит достаточно простым, но его все равно сложно воспринимать. Зато с визуальной инструкцией все по-другому ↓
Лучше использовать картинки для:
- Сложных или технических тем: инфографика, схемы, графики
- Обучающего контента: пошаговые инструкции, иллюстрации
- Сторителлинга: в серии фотографий можно рассказать целую историю
Укрепляют визуальный стиль. Картинки формируют узнаваемость бренда и помогают выделиться в ленте. Например, одни компании делают свои иллюстрации и персонажей, другие — особую цветовую палитру или стиль обработки фотографий.
Разбавляют текст. Картинки визуально отделяют блоки и абзацы. Так мы делаем текст более динамичным, и его интереснее читать.
Глобально у картинок две цели. Первая — наглядно представить информацию и лучше ее донести до читателя. Это так же важно, как крепкая структура, классные примеры, правильные формулировки. Вторая — вовлечь аудиторию в текст и сделать его увлекательнее. Картинки могут заинтересовать человека, заставить его улыбнуться и просто получить удовольствие — что-то разглядывать всегда увлекательно =)
Что с авторским правом в РФ
Авторское право действует на любой результат интеллектуальной деятельности. Это не только произведения искусства, промышленные изобретения, логотипы, товарные знаки, но и тексты, иллюстрации, фотографии и даже комментарии под постом. Полный перечень можно найти в статье 1225 Гражданского кодекса РФ.
Картинки — тоже объект авторского права. Использовать изображения без разрешения автора — нарушение закона, которое может повлечь за собой:
- Штрафы — могут быть разные: от 200 тысяч рублей до ареста на 6 месяцев. Зависит от того, насколько сильно человек причинил ущерб автору
- Блокировку аккаунтов или сайта
- Требование удалить публикации
- Судебные разбирательства — особенно при коммерческом использовании
Даже если вы нашли изображение в свободном доступе — это не значит, что его можно использовать. Нужно:
- Проверять лицензию — Creative Commons, Royalty-Free и др.
- При необходимости — указывать автора
- При сомнении — не использовать вовсе
Использовать кадры из фильмов в коммерческих проектах — тоже запрещено. Это касается и персонажей из кино или видеоигр. Например, нельзя просто так нарисовать Гарри Поттера на продающем лендинге. Этот персонаж тоже объект авторского права.
Но есть исключения: можно использовать кадры в образовательных или информационных целя, если они помогают раскрыть тему. Например, для статьи о самых пугающих сценах в кино можно вставить скриншоты из фильмов.
Запомните главное: не берите картинки из интернета просто так — всегда проверяйте на авторское право.
Где брать картинки для сайта
Просто брать изображения из поисковика — не вариант. Тогда где взять картинки для сайта, соцсетей и статей? Вот несколько способов ↓
Платные фотобанки
Фотобанки — это надежные источники изображений. Не придется проверять картинки для сайта на авторское право — это все сделали за вас ↓
- Shutterstock — большой выбор + возможность редактирования. Можно найти картинку на любую тему, обрезать изображение и накладывать текст без доплат.
- iStock — здесь премиум-контент — фото и видео высокого качества и с «не заезженным» оформлением
- Adobe Stock — для тех, кто дорабатывает контент самостоятельно в PS или AI. Изображения можно скачивать в формате PSD, EPS или JPG
- Depositphotos — дешевый банк с большим количеством контента. Еще можно скачивать бесплатно, но с водяным знаком
Что важно знать про фотобанки:
- Большинство фотобанков предлагают либо пакеты изображений, либо подписку
- Качество картинок высокое, большой выбор тем и форматов
- Есть фильтры по цвету, ориентации или стил.
- Минус — стоимость (особенно при нерегулярном использовании)
Собственные изображения
Это бесплатно, и можно быть уверенным, что вы не нарушаете авторские права ↓
Сделайте фото самостоятельно. Например, если статья про достопримечательность — автор едет на место и фотографирует.
Проведите фотосессию. Картинки для сайта и соцсетей можно сделать заранее: организовать съемку, а потом использовать в дизайне сайта или как обложки для постов. Так часто делают небольшие бренды, чтобы сэкономить на фотосессиях.
Отрисуйте иллюстрации или схемы. Можно с дизайнером или самим. Иногда даже в фоторедактором на телефоне реально сделать неплохое изображение. Или попрактикуйтесь в Figma или Canva — обучиться программам можно и бесплатно по видеоурокам.
Сделайте скриншоты. Иногда и этого достаточно. Например, мы в Сделаемском в блоге так и поступаем: рассказываем про контент, поэтому в качестве изображений используем скриншоты постов, статей и так далее. Вот прям как в этой статье.
Изображения в свободном доступе
Из бесплатных фотостоков можно использовать контент даже в коммерческих целях, только часто нужно указывать автора. Примеры:
- Unsplash — фото и видео от профессиональных фотографов. Часто можно найти крутые картинки бесплатно
- Pexels — место, где можно быстро скачать контент без регистрации. В поиске есть фильтр по цветам
- Pixabay — фото, видео, векторные изображения и музыка бесплатно в одном месте. Можно скачивать без регистрации и без ограничений
- Kaboompics — эстетичные и живые фотографии. Есть подборки изображений в едином стиле — удобно для публикаций в соцсетях или презентаций
- Freepik — большая база векторных изображений, PSD-макетов и иконок. Можно скачивать в разных форматах. Например, psd сразу для редактирования или jpg, чтобы вставить фото в статью
ИИ-изображения
Многие нейросети уже неплохо справляются с созданием изображений. Все, что нужно, правильно сформулировать промпт — описание изображения. Популярные сервисы ↓
- DALL·E — генератор изображений через ChatGPT Plus. Можно создать любые сцены по текстовому запросу и отредактировать части фотографии через Inpainting
- Midjourney (через Discord) — нейросеть для детальной генерации изображения. Midjourney позволяет настроить стиль картинки от сюрреализма до мультяшной графики
- Leonardo AI — похож на обычные фотостоки, только можно генерировать изображение самостоятельно. Есть готовые шаблоны, если не хотите долго думать над промтом
- Krea AI — нейросеть, которая улучшает исходные изображения. Например, можно повысить качество фото или убрать людей на фоне. Создать картинку с нуля тоже можно. Причем, результат вы видите сразу при наборе текста
- RunwayML — генерирует картинки и видео по текстовому запросу и на основе референса. Есть инструменты для постобработки. Например, размытие или колоризация
- Adobe Firefly — работает прямо в Photoshop. Можно быстро сгенерировать фон или дорисовать объекты. А еще нейросеть поддерживает русский язык в промтах
Но при работе с нейросетями нужно учесть пару моментов:
- Иногда придется доделывать вручную — нейросеть может сделать изображения для сайта криво
- Есть ограничения по лицензиям на коммерческое использование — уточните в своем сервисе
- Требуется навык генерации промптов
- Количество бесплатных запросов ограничено. Если часто используете нейросеть для контента, есть смысл приобрести подписку
Покупка контента напрямую у автора
Так вы получите фото, которого нет ни у кого. Оно максимально точно будет соответствовать задаче и стилю. А еще можно внести правки. Например, купить контент можно:
- У фотографа
- У иллюстратора
- На фриланс-платформах: например, Behance, Dribbble, Upwork
Важно: оформляйте договор или соглашение о передаче прав и уточняйте, как и где можно использовать картинки для сайта. Например, в рекламе, на упаковке, в соцсетях.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
