hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
27.02.2019
КАТЕРИНА ЧУМАК

Как компании получить упоминания в СМИ?

Флекс Барских спрашивает:

Алоха! Подскажите пожалуйста, какие превыше шаги необходимо сделать, чтобы начать работать со СМИ?

К примеру, мне нужно написать статью в газете о компании, на которую я работаю. Что для этого нужно сделать, если до этого ни разу ничего не писал в СМИ? Так сказать, первые младенческие шаги.

Спасибо, сладкие❤
Привет, Флекс!

Чтобы в печатном издании появилась именно статья о компании, в 9 случаях из 10 нужно за это заплатить. Если тебя интересует именно такой формат, то план такой:

Выбрать СМИ

Почти у каждого печатного издания есть рекламные развороты. Выбирай профильные по тематике или в своем регионе. Иногда на сайте есть информация для рекламных партнеров, где сразу можно посмотреть цены и требования к материалам.

Написать главреду

Напиши коротко, кто ты, что тебе нужно, опиши деятельность компании. Много не расписывай, редакции часто тонут в письмах, поэтому в твоем письме все должно быть сразу ясно и понятно.

Обсудить детали

Редактор ответит или письмом, или перезвонит. Тебе нужно согласовать формат материала, цену и дату размещения. Скорее всего, тебе придется самому подготовить статью и прислать его на согласование.

Быть на связи

Обычно материал не принимают с первого раза и просят внести изменения по каким-то причинам. Не откладывай это в долгий ящик, старайся максимально оперативно отвечать на письма и показывать всем видом, что ты максимально вовлечен в процесс. Если затягивать с ответом, твой разворот займет кто-то другой.

Несколько способов публиковаться бесплатно

Если тебе нужны бесплатные упоминания и публикации, стандартная схема действий немного другая:

Напиши пресс-релиз

Пресс-релиз — это сообщение для СМИ с потенциально интересной для общественности информацией. Провели исследование, готовим мероприятие, запускаем новый продукт, удешевили производство, подняли зарплаты, разобрались с гендерным неравенством в коллективе и прочее интересное общественности.

Выбери СМИ

Да, снова. Или автора, который отвечает за узкопрофильную колонку по твоей теме. Собери нужные контакты редакций, главредов, журналистов и разошли им пресс-релиз.

Выжди время

Не стоит через полчаса всех обзванивать и спрашивать, когда там публикация. Подожди несколько дней, а затем продолжай действовать.

Свяжись с адресатами

Теперь можно звонить. Только спрашивать, когда там публикация все равно не нужно, это дико раздражает журналистов. Покажи, что вы можете быть полезны другу. Сразу говори о своих интересах, о пользе для журналиста и о точке соприкосновения ваших интересов. Например, предложи кого-то из компании в качестве эксперта для интервью или расскажи, в каком интересном свете можно подать информацию из пресс-релиза.

Поддерживай связь и помогай всеми силами

Возможно, пресс-релиза будет недостаточно и журналист попросит какую-то дополнительную информацию для работы. Нужно если не предоставлять эту информацию молниеносно, то хотя бы быстро ответить и сообщить, что ты уже занимаешься его вопросом. Опять-таки, если нужно будет долго ждать обратной связи — издание напишет о чем-то другом.

Не забывай все комментарии и действия согласовывать с руководством компании и не обещать журналисту то, что может не пройти согласование.

Предложи свою статью в редакцию

Можно самому написать статью и интегрировать в нее нативную рекламу компании, затем снова разослать материал в издания. Особенно рады таким материалам в районных, городских и даже областных газетах.

Только в этом случае нельзя отправлять материал сразу всем, авось, где-то напечатают. Это нарушение журналистской этики, чревато обидами и игнором любых твоих желаний заполучить публикацию. Отправляй материал по очереди в каждую редакцию в приоритетном порядке, напомни о себе через какое-то время и только после отказа иди в другую редакцию.
Об этом способе мы уже писали подробный гайд: «Как написать статью в СМИ и не платить за рекламу»

Ищи журналистов, работающих в твоей тематике

Можно зарегистрироваться на PressFeed или Deadline.media и искать запросы от журналистов по теме, где кто-то из сотрудников компании может выступить экспертом. Ну или просто мониторить ленту в Фейсбуке — там тоже часто ищут экспертов. Это даст упоминания о компании в различных публикациях.

Удачи)
Спроси у «Сделаем»

Отвечаем на популярные и интересные вопросы читателей. Открывайте форму, пишите вопрос и не забывайте подписаться на нас, чтобы увидеть ответ.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.