Как стать копирайтером: с чего начать

Этой статьей мы начинаем серию текстов для тех, кто только подумывает о копирайтинге. Для тех, кто только хочет стать копирайтером и зарабатывать на текстах для бизнеса. Мы расскажем:

• чем заняться;
• где учиться, а куда не соваться;
• с чего начать практику;
• что еще лучше бы знать, кроме копирайтинга;
• на что есть спрос;
• где брать первые заказы;
• каких ошибок лучше не допускать.

…и еще несколько важных тем, которые помогут не облажаться, не разочароваться в профессии и не строить завышенных ожиданий.

Итак, давайте по порядку.

Копирайтинг — создание текстов для бизнеса.

Копирайтеры не пишут стихов, прозы, рассказов об отпуске или расследований о нецелевом использовании бюджетов. Этим занимаются писатели, блогеры и журналисты.

Не путайте. Журналист с опытом, учитель русского языка, филолог с диссертацией за плечами — это все не имеет ничего общего с копирайтингом.

Копирайтинг — это создание текстов, которые помогают бизнесу продавать товар или услугу. Продавать можно сразу — написать лендинг, объявление или коммерческое предложение. Человек прочитает такой текст и сразу что-то закажет.

А можно рассчитывать на коммерческий эффект позже — писать посты в соцсети, статьи в блог, которые в итоге сделают людей более лояльными, помогут довериться компании и купить именно у нее. Человек будет читать тексты, подружится с компанией, а потом, когда появится необходимость, выберет ее на фоне остальных.

Чтобы тексты были полезными, копирайтеры:

• Описывают преимущества компании или ее продуктов.
• Рассказывают о процессах внутри компании, ее особенностях.
• Делают кейсы — описывают выполненные работы.
• Разбирают частые проблемы клиентов, их решения.

В этих статьях мы расскажем, как расти, если решили стать именно копирайтером.

В интернете есть сотни названий профессии: коммерческие писатели, копирайтеры, копимаркетологи, лендостроители, прототиписты, SMM-райтеры, райтеры, рерайтеры и кто угодно еще. Все они, по сути, просто копирайтеры, которые решают определенные задачи бизнеса и потому работают в разных форматах — пишут посты, собирают прототипы для лендингов, оптимизируют тексты для поисковиков.

Для нас на рынке бизнес-текстов есть две сущности: копирайтер и редактор.

Копирайтер — автор, который пишет тексты для бизнеса: посты, описание компании на сайте, текст для объявления в контекстной рекламе, текст для описания продукта, текст для рекламного билборда. Все, что помогает бизнесу продавать и развиваться.

Редактор помогает копирайтеру выпустить текст: указывает на ошибки, следит за логикой, отвечает за то, чтобы текст соответствовал требованиям площадки, на которой он будет опубликован, или особенностям бизнеса, для которого пишется.

Многие стараются побыстрее стать редакторами. Есть мнение, что так солиднее и денежнее. Но это не совсем так.

Редактор — это не способ получать больше денег, это совсем другая работа, которая связана с анализом текста, с логикой и структурой. К этому должна лежать душа.

Хорошие копирайтеры зарабатывают не меньше, чем редакторы.

Специализация — больная мозоль начинающих копирайтеров. Многие задумываются, стоит ли писать все тексты подряд и получать много заказов или сконцентрироваться на чем-то одном и брать за это больше денег.

Для начала скажем, что есть два способа выбрать специальность:

1. Сконцентрироваться на определенной теме: юридических текстах, текстах о финансах, налогах, на спортивную тематику, текстах о строительстве. Если вы будете лучше остальных разбираться в теме, без работы не останетесь. Возможно, вы уже в чем-то специалист, это поможет на старте.

2. Сосредоточиться на каком-то типе работ. Можно писать для соцсетей — SMM-копирайтинг, делать тексты только для лендингов или писать тексты исключительно для интерфейса программ и приложений — UX-копирайтинг (придумывать названия кнопок, пунктов меню, тексты push-уведомлений и т. д.). Можно делать только сценарии для продающих роликов или писать крутые коммерческие предложения.

Можно выбрать совсем узкую специализацию, например делать лендинги только для спортивных клубов. Мы уже видели такие агентства. Или писать UX только для IT-проектов. Клиентов меньше, но и конкуренция тоже в разы меньше.

И универсальный копирайтер, и тот, кто пишет, например, только для рыбного хозяйства, могут зарабатывать много денег. На прибыльность специализация не влияет. Решайте этот вопрос исходя из того, чем вам было бы интереснее заниматься.

Если вы не хотите до мелочей ковыряться в одной теме, хотите больше разнообразия, разных клиентов и проектов — не парьтесь с этим. Если вы уже сейчас чувствуете, что какая-то тема или тип работ вам интересны больше, возможно, стоит стать профи именно в этом.

1. Копирайтинг — создание текстов для бизнеса. Если это не помогает продавать, привлекать или удержать клиентов, если это написано только для развлечения или информирования людей — это не копирайтинг.

2. Продавать не обязательно в моменте. Можно написать классную статью в блог, чтобы убедить человека в крутости компании. Когда у него появится необходимость потратить деньги, он вспомнит о вас.

3. На рынке есть копирайтеры и редакторы. Копирайтеры пишут, а редакторы помогают привести текст к стандартам площадки, где он будет публиковаться.

4. Все виды копирайтеров — это просто разделение по специализации. Если не знаете, на чем специализироваться, — не заморачивайтесь. Специализация не поможет зарабатывать больше, просто сделает работу чуточку приятнее или проще, если у вас к чему-то лежит душа.