hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
14.07.2020
СЕМЁН ШУТЁХИН

Как дорасти до редактора

Привет!

На связи Семён Шутёхин, автор «Сделаем». Вы продолжаете задавать вопросы, а мы — отвечать.

Нас спросили о карьере редактора:
Люблю работать с текстами, но еще больше люблю организационную и менеджерскую работу. Как дорасти до редактора? Возможно ли это сделать, развиваясь на фрилансе, а не только в штате?

Есть ли перспективные ниши «на вырост», в которые лучше заранее вникать? Финансы / строительство / юридические услуги / прочие «солидные» темы перспективнее (потому что нужны большому бизнесу), чем тема бьюти, например?

Или в любой нише можно стать редактором и нормально зарабатывать (даже в бытовых темах типа психологов, стилистов и обучающих проектов)?

Как вообще оно «там, наверху?» Какие специалисты требуются, что ценится?
Наверху — супер :)

Больше всего ценятся специалисты, которые решают задачи бизнеса. Давайте по порядку о том, какие задачи бывают и как вырасти в востребованного редактора.
Мне редактуры от всяких Шутёхиных не надо, я иду задавать свой вопрос «Сделаем».

Кто такой редактор и что он делает

Редактор — это человек, который при помощи контента помогает решать задачу бизнеса. Задачей может быть продажа товара, сбор контактов для подписки на рассылку блога, перевод читателя на другую — нужную нам — страницу сайта. Задачей может быть уменьшить число обращений в поддержку, увеличить количество комментариев и еще миллион разных полезных бизнесу вещей.

Для этого редактор может заниматься многим: писать тексты сам, править тексты за авторами, управлять авторами и пинать их, чтобы сдавали вовремя работы, согласовывать проекты с клиентами, создавать визуализацию или контролировать ее создание. Все зависит от конкретного клиента, его задач и бюджетов.

Если денег мало, работа с контентом часто полностью ложится на одного человека. Если бюджета хватает и задач много, то собирают целую редакцию. В ней могут быть самые разные редакторы со своими задачами: младшие, старшие, шефы — по производству в целом, бильды — по подбору картинок, выпускающие редакторы и другие жители мира редактуры.

Как стать редактором

Чтобы стать редактором, нужен опыт. Надо хорошо шарить в текстах, уметь управлять людьми и разбираться в бизнесе клиента. Поэтому пройти пару курсов за полтора месяца не хватит, чтобы стать классным. Нужна практика — поработать с текстами, понять, как работают маркетинг и продажи.

Можно это сделать самому — на фрилансе. А можно пойти в агентство, например автором, и вырасти до редактора, если такая работа будет по кайфу.

Первый вариант лучше тем, что вы сами решаете, какие задачи брать, с чем работать. Зачастую это более быстрый, но сложный путь. Сложный, потому что приходится самому искать клиентов, самому им помогать и утрясать сложности.

Во втором случае есть кому помочь, есть наставники, руководители, меньше шансов налажать. Но при этом за ваш рост отвечает руководитель, и станете ли вы редактором, зависит от него.
Редактор — это не стадия роста автора. Это просто другая работа. Классные авторы ценятся и зарабатывают не меньше, чем редакторы.
Кстати, чтобы стать хорошим редактором, часто необязательно самому гениально писать. Надо уметь отличать классный текст, решающий задачи, от воды и графомании. Как показывает практика, писать и анализировать — это разные навыки. Редактор хорошо анализирует информацию, разбирается в структуре и логике текстов.

Быстрее стать спецом поможет общение с другими редакторами. Если вы часто делаете что-то вместе, обсуждаете проекты, разбираете приемы, то волей-неволей начнете разбираться в методах их работы.

Для этого, кстати, необязательно работать в одной компании. Можно подписаться на чатики разных обучающих курсов и редакторских тусовок. Погуглите — их полно.

Перспективные ниши для редактора

Особенных перспективных ниш в редактуре нет. Много зарабатывать можно везде. Все зависит от того, как вы решаете задачи, какую ценность приносите клиенту и как быстро способны разобраться с новой темой. Вот так все просто ¯\_(ツ)_/¯

Если вам нравится психология, финансы или косметика, развивайтесь в них — выберите себе специализацию. Если есть какие-то особые навыки — например умеете программировать, — тоже классный повод занишеваться. Но это необязательно. Универсальные специалисты тоже ценятся на рынке.

Какие качества ценятся в редакторе

Помимо навыков создания контента, хороших редакторов отличают три особенности:

1. Способность разобраться в задаче и предложить решение для нее. Не перестанем это повторять, это важно. Хороший редактор понимает, что от него ждут не просто текст, а решение проблемы.

Так же как робот-пылесос покупают ради чистоты в доме без усилий, так и редактора нанимают, чтобы решить задачу бизнеса.

Например, приходит к редактору клиент и просит написать статью для блога. В этот момент редактор не бросается писать, а начинает задавать вопросы: «А зачем? А почему именно статья? А чего мы хотим добиться? А как будем продвигать материал?»

После этого разговора может выясниться, что клиенту нужна не дорогая статья, на продвижение которой нет бюджета, а короткий и дешевый пост и таргет в соцсетях или почтовая рассылка по готовой базе. За такие экспертные советы редактора и ценят.

2. Убедительность и умение объяснить верное решение. После того как редактор нашел решение для клиентской задачи, ему нужно «продать» его заказчику. При этом иногда клиенты жестко отстаивают свою точку зрения и ни в какую не принимают другую.

Хороший редактор в такой ситуации не агрится, слушает заказчика и пытается понять, почему он хочет сделать именно так. А после объясняет, показывает и убеждает его, как лучше поступить. Для этого он часто оперирует примерами.

Например, если клиент топит за то, чтобы писать в тексте «высококлассный сервис» и «премиальные предложения», редактор скажет: «Если мы так напишем, то сайт мало чем будет отличаться от ленда конкурентов. Давайте лучше расскажем именно о вас? Вот вы доставляете товар за два дня и даете годовую гарантию. Это и есть доказательство сервиса, а не слово „высококлассный“».

Это крутой навык. Если освоите его — цены вам не будет.

3. Умение организовать работу и выпускать контент в срок. Даже гениальный редактор не справится в одиночку с большим потоком задач. В этом случае нужно собирать команду, ставить ей понятные ТЗ, помогать с текстами и следить за дедлайнами, чтобы проект был готов вовремя. Хороший специалист способен все это сделать сам.

Редактора ценят за проактивность и предусмотрительность. Когда у него есть идеи — он их предлагает, а не ждет распоряжений. Если из команды кто-то отвалится — он быстро найдет замену или по-новому организует работу.

***
Еще очень круто, если у редактора есть ИП или статус самозанятого. Большинству заказчиков неудобно работать вчерную. Выводить деньги со счетов, чтобы бросить их исполнителю на карту или Яндекс. Деньги, — это боль. Гораздо приятнее сотрудничать с людьми, которым деньги можно перевести на счет.
***

Такие дела. До встречи в следующем выпуске!
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.