Как дорасти до редактора

Привет!

На связи Семён Шутёхин, автор «Сделаем». Вы продолжаете задавать вопросы, а мы — отвечать.

Нас спросили о карьере редактора:

Наверху — супер :)

Больше всего ценятся специалисты, которые решают задачи бизнеса. Давайте по порядку о том, какие задачи бывают и как вырасти в востребованного редактора.

Редактор — это человек, который при помощи контента помогает решать задачу бизнеса. Задачей может быть продажа товара, сбор контактов для подписки на рассылку блога, перевод читателя на другую — нужную нам — страницу сайта. Задачей может быть уменьшить число обращений в поддержку, увеличить количество комментариев и еще миллион разных полезных бизнесу вещей.

Для этого редактор может заниматься многим: писать тексты сам, править тексты за авторами, управлять авторами и пинать их, чтобы сдавали вовремя работы, согласовывать проекты с клиентами, создавать визуализацию или контролировать ее создание. Все зависит от конкретного клиента, его задач и бюджетов.

Если денег мало, работа с контентом часто полностью ложится на одного человека. Если бюджета хватает и задач много, то собирают целую редакцию. В ней могут быть самые разные редакторы со своими задачами: младшие, старшие, шефы — по производству в целом, бильды — по подбору картинок, выпускающие редакторы и другие жители мира редактуры.

Чтобы стать редактором, нужен опыт. Надо хорошо шарить в текстах, уметь управлять людьми и разбираться в бизнесе клиента. Поэтому пройти пару курсов за полтора месяца не хватит, чтобы стать классным. Нужна практика — поработать с текстами, понять, как работают маркетинг и продажи.

Можно это сделать самому — на фрилансе. А можно пойти в агентство, например автором, и вырасти до редактора, если такая работа будет по кайфу.

Первый вариант лучше тем, что вы сами решаете, какие задачи брать, с чем работать. Зачастую это более быстрый, но сложный путь. Сложный, потому что приходится самому искать клиентов, самому им помогать и утрясать сложности.

Во втором случае есть кому помочь, есть наставники, руководители, меньше шансов налажать. Но при этом за ваш рост отвечает руководитель, и станете ли вы редактором, зависит от него.

Кстати, чтобы стать хорошим редактором, часто необязательно самому гениально писать. Надо уметь отличать классный текст, решающий задачи, от воды и графомании. Как показывает практика, писать и анализировать — это разные навыки. Редактор хорошо анализирует информацию, разбирается в структуре и логике текстов.

Быстрее стать спецом поможет общение с другими редакторами. Если вы часто делаете что-то вместе, обсуждаете проекты, разбираете приемы, то волей-неволей начнете разбираться в методах их работы.

Для этого, кстати, необязательно работать в одной компании. Можно подписаться на чатики разных обучающих курсов и редакторских тусовок. Погуглите — их полно.

Особенных перспективных ниш в редактуре нет. Много зарабатывать можно везде. Все зависит от того, как вы решаете задачи, какую ценность приносите клиенту и как быстро способны разобраться с новой темой. Вот так все просто ¯\_(ツ)_/¯

Если вам нравится психология, финансы или косметика, развивайтесь в них — выберите себе специализацию. Если есть какие-то особые навыки — например умеете программировать, — тоже классный повод занишеваться. Но это необязательно. Универсальные специалисты тоже ценятся на рынке.

Помимо навыков создания контента, хороших редакторов отличают три особенности:

1. Способность разобраться в задаче и предложить решение для нее. Не перестанем это повторять, это важно. Хороший редактор понимает, что от него ждут не просто текст, а решение проблемы.

Так же как робот-пылесос покупают ради чистоты в доме без усилий, так и редактора нанимают, чтобы решить задачу бизнеса.

Например, приходит к редактору клиент и просит написать статью для блога. В этот момент редактор не бросается писать, а начинает задавать вопросы: «А зачем? А почему именно статья? А чего мы хотим добиться? А как будем продвигать материал?»

После этого разговора может выясниться, что клиенту нужна не дорогая статья, на продвижение которой нет бюджета, а короткий и дешевый пост и таргет в соцсетях или почтовая рассылка по готовой базе. За такие экспертные советы редактора и ценят.

2. Убедительность и умение объяснить верное решение. После того как редактор нашел решение для клиентской задачи, ему нужно «продать» его заказчику. При этом иногда клиенты жестко отстаивают свою точку зрения и ни в какую не принимают другую.

Хороший редактор в такой ситуации не агрится, слушает заказчика и пытается понять, почему он хочет сделать именно так. А после объясняет, показывает и убеждает его, как лучше поступить. Для этого он часто оперирует примерами.

Например, если клиент топит за то, чтобы писать в тексте «высококлассный сервис» и «премиальные предложения», редактор скажет: «Если мы так напишем, то сайт мало чем будет отличаться от ленда конкурентов. Давайте лучше расскажем именно о вас? Вот вы доставляете товар за два дня и даете годовую гарантию. Это и есть доказательство сервиса, а не слово „высококлассный“».

Это крутой навык. Если освоите его — цены вам не будет.

3. Умение организовать работу и выпускать контент в срок. Даже гениальный редактор не справится в одиночку с большим потоком задач. В этом случае нужно собирать команду, ставить ей понятные ТЗ, помогать с текстами и следить за дедлайнами, чтобы проект был готов вовремя. Хороший специалист способен все это сделать сам.

Редактора ценят за проактивность и предусмотрительность. Когда у него есть идеи — он их предлагает, а не ждет распоряжений. Если из команды кто-то отвалится — он быстро найдет замену или по-новому организует работу.

***
Еще очень круто, если у редактора есть ИП или статус самозанятого. Большинству заказчиков неудобно работать вчерную. Выводить деньги со счетов, чтобы бросить их исполнителю на карту или Яндекс. Деньги, — это боль. Гораздо приятнее сотрудничать с людьми, которым деньги можно перевести на счет.