Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
03.02.2021
ДАША ТЕЛЯТНИКОВА

Что вас ждет на «Стажировке» и как туда попасть

Привет-привет! Нам в агентстве постоянно нужны классные авторы, поэтому однажды мы задумались: а почему бы не обучать их самим? Мы пробовали разные варианты и поняли, что лучше всего работает практический формат: авторы не тратят время на изучение теории, а сразу получают боевые задачи и обратную связь от редакторов.

Мы уже провели пять потоков «Стажировки» и недавно завершили набор на шестой. В этом году мы хотим набирать стажеров постоянно, поэтому решили рассказать, как у нас все устроено.

Это краткое содержание одного из стримов, которые мы регулярно проводим на нашем ютуб-канале. Подписывайтесь, жмите на колокольчик, и вам придет уведомление о следующей трансляции.

Как мы отбираем стажеров

У нас нет никаких ограничений для стажеров. Неважно, 18 вам лет или больше 50, живете вы по московскому времени или вообще в другой стране. Например, на прошлом потоке у нас был стажер из Чили — и никаких проблем не было.

Единственное, что важно — это опыт автора. Мы ждем, что вы уже знаете, как писать тексты, как работать с заголовками, что такое лид-абзац и многие другие базовые штуки. На «Стажировке» вам будет просто некогда с этим разбираться, потому что на каждое задание мы даем неделю.

Какие навыки будут полезны

Базовое понимание хорошего текста. Если вы прочитали нашу бесплатную рассылку «Научим писать» или в принципе читали что-то по копирайтингу, скорее всего, вы знаете, каким должен быть хороший текст.

Наш бесплатный курс поможет вам понять, как мы работаем. Этого мы ждем от стажеров и от авторов, которым даем задачи. Подписывайтесь, в рассылке много всего полезного.

Умение разобраться в задаче. Это значит, что вы не просто получили ТЗ и пошли фигачить, а внимательно прошлись по каждому пункту, задали вопросы, проверили все ссылки и файлы.

Отсутствие страха перед клиентом или экспертом. Если фактуры из брифа не хватает, чаще всего нужно сходить к клиенту или эксперту за дополнительной информацией. Важно не бояться созвонов и уметь задавать правильные вопросы.

Спокойное отношение к правкам. Их будет много, поэтому важно уметь принимать их, обсуждать и нормально отрабатывать. А не обижаться на редактора, которому всё не понравилось.

На что смотрим в отклике

Отклик на «Стажировку» — это рассказ о себе, портфолио и тестовое задание. Когда мы разбираем отклики, мы смотрим сразу на всё. Но вот в таком порядке:

Тестовое задание. Люди могут приукрасить свой опыт или приложить ссылки на статьи, 80% которых написал редактор. Поэтому нам важно понять, каков человек на практике.

Портфолио. Мы просим показать три ваши лучшие работы. Идеально, если у вас есть ссылки на опубликованные тексты. Если их нет, оформите тексты в гугл-доках. Напоминаем, что круто подписывать ссылки на работы, а не подписывать — некруто.

Вот так делать не надо. Ни у кого нет времени на то, чтобы разбираться в куче неподписанных ссылок

А в этом отклике каждую работу оформили в виде короткого кейса. Это круто, респект таким авторам

В портфолио лучше добавлять примеры текстов, которые вы писали для компаний: статьи на сайт или в блог, посты в соцсети. А вот ссылки на личные блоги не подойдут: по ним невозможно понять уровень автора и определить, работал ли он с клиентскими проектами.

Даже если у вас в портфолио работы для выдуманных заказчиков или тексты с биржи, не бойтесь их присылать. Если вы круто сделаете тестовое, скорее всего, мы вас возьмем.

Если у вас есть целый сайт с примерами работ, мы не против, если помимо трех работ вы добавите ссылку на него.

Текст о себе. Умение презентовать себя — это важный навык для автора. Если вы можете разрекламировать себя, то сделаете это для чего угодно. Поэтому не думайте, что достаточно написать: «Привет, я Вася, хочу у вас учиться» — и приложить ссылку на тестовое.

Вот такой текст о себе не пойдет: непонятно, что умеет автор и какой у него опыт

А вот это классный пример: всё по делу и ничего лишнего

Мы уже писали статью о том, как оформить портфолио и написать текст о себе. Она пригодится и для откликов на «Стажировку».

Как сделать крутое тестовое задание

Раньше у нас в тестовом было два текста: рекламная статья для Дзена и письмо для Билайна. Мы решили, что такое тестовое слишком объемное. К тому же мало кто умеет писать классные коммерческие статьи в Дзен, этому нужно учиться дополнительно.

В этот раз мы даем тестовое попроще — текст о компании, которая готовит старшеклассников к ЕГЭ. Времени на него уйдет меньше, а нам будет проще понять уровень автора.
Сразу скажем, что тестовое задание мы, скорее всего, будем менять. Но вот несколько фишек, которые помогут справиться с почти любой задачей.

Начните с комментария к задаче. Напишите, как вы ее поняли, что делали перед тем, как написать текст. Например, проанализировали сайт, почитали отзывы, узнали, что важно аудитории. Так будет легче проследить ход ваших мыслей.

Вот хороший пример вступления к тестовому: автор показала, что тщательно изучила сайт, прежде чем писать

Или вот: автор подумала о том, что ЦА — это не только одиннадцатиклассники, но и родители, поэтому опросила обе группы и использовала преимущества в тексте

Объясняйте свои действия и решения. В гугл-доках это просто: отметьте слово, фразу или картинку комментарием. Даже если изначально клиенту ваше решение не понравится, аргументация может его переубедить. Так мало кто делает, зато это дает кучу плюсов в карму.

Если хотите оставить пояснения к своим решениям, сделайте так

На прошлом потоке автор засомневался в стоимости тарифа мобильной связи, потому что в ТЗ стояла одна цифра, а на сайте — другая. В тексте он использовал цифру с сайта и написал об этом комментарий.

Автор поставил себя на место клиента и позаботился о том, чтобы все было правильно. И это круто

Используйте иллюстрации: фото, скриншоты, схемы. Сейчас одного текста мало, длинные простыни почти никто не читает. Другое дело, если в статье будут картинки, которые ее дополнят.
Это пример тестового с прошлого потока: нужно было написать статью о новом ЖК в Москве. Но невозможно продать клиенту квартиру за 10−20 млн рублей, не показав, как в ней классно
А вот другой автор, который проиллюстрировал письмо для Билайна схемой. Сделать такое в любом графической редакторе — пять минут, зато как украшает работу

Как проходит «Стажировка» и за что мы начисляем рейтинг

Стажировка длится восемь недель. За это время авторы выполнят восемь проектов — от ТЗ до финального результата. Домашнее задание для всех одинаковое, и в качестве домашки мы даем копии реальных задач от клиентов, над которыми работали наши авторы.

Мы даем новое задание в пятницу, и к следующей пятнице у стажера должен быть готовый текст. Это значит, что начинать работу нужно уже на выходных, чтобы в понедельник принести редактору тезисный план, а потом пройти несколько итераций правок.

Большинство стажеров параллельно работают, поэтому важно уметь распределять свое время — работа над домашкой занимает 2−3 часа в день. Иногда и больше, потому что наши редакторы не оставляют правки из серии «Все классно, поправь заголовок и убери запятую в последнем абзаце». В готовом документе комментариев может быть около сотни, особенно поначалу. Но редактор не оставляет стажера один на один с правками. Обязательно задавайте вопросы, чтобы в итоге получилось классно.

За задания мы начисляем баллы по четырем критериям:

  • Общее впечатление от текста — легко ли его читать, как построены предложения, насколько текст логичный и связный, как автор составлял заголовки, не забыл ли про призыв к действию.

  • Визуальная часть работы — есть ли в тексте иллюстрации или идеи для дизайнера, как сверстан документ, как стажер управляет вниманием читателя.

  • Организованность — соблюдал ли стажер дедлайны, приносил ли вовремя тезисные планы, как отрабатывал правки и не допускал ли таких же в других задачах. А еще важно, чтобы ни редактору, ни куратору не надо было подгонять и тормошить автора.

  • Внимание к ТЗ — задавал ли автор вопросы редактору, проверил ли ссылки в документах, учел ли аудиторию, посмотрел ли информацию о компании и продукте.

Есть еще бонус — за креативность. На прошлом потоке один из стажеров писал кейс для Авито и сделал классную обложку. Было похоже на те, что сами Авито используют у себя в блоге. Это сильно выделило работу среди остальных. Если не умеете работать в графических редакторах, можно придумать оригинальный призыв к действию или интерактив, если это уместно.

Где работают стажеры

После «Стажировки» можно пойти работать к нам — если вы сработаетесь с редактором и будете классно делать домашки, скорее всего, он подтянет вас на один из своих проектов. Начиная с шестого потока мы сделаем свой лендинг с выпускниками и будем давать ссылку тем клиентам, которых не можем вести сами.
А еще шестой поток мы проводим вместе с Яндекс. Дзеном, поэтому все наши выпускники попадут на лендинг выпускников Школы авторов рекламных текстов.
Мы не гарантируем, что сразу после «Стажировки» к вам в личку будут стучаться крупные компании с заказами. Но если вы умеете разбираться в задаче и классно пишете, скорее всего, без работы не останетесь.

Чем «Стажировка» отличается от других курсов

Одна сплошная практика. На многих курсах больше теории: ученики смотрят вебинары, делают тесты и всякое такое. Нам кажется, что в этом нет смысла, поэтому мы сразу даем писать. Ведь этому можно научиться только на практике.

А почерпнуть теорию можно из нашего платного курса «Научим писать». Стажерам мы даем доступ ко всем урокам, и на них можно опираться, когда делаете домашку.

Много обратной связи от редакторов. Ни в одном другом курсе мы не видели столько обратной связи. Причем комменты от редакторов не просто в духе «Херня, переделывай», а «Переделай, потому что надо вот так и так, смотри, вот ссылка, где про это почитать». И так до тех пор, пока текст не станет классным.
Вот пример коммента к тезисному плану
А вот скрин переписки редактора и автора
Можно стучаться редактору в личку, задавать вопросы. У нас на «Стажировке» редактор — это наставник, который дойдет с вами до конца.

Живой чат, где происходит много всего интересного. Стажеры автоматически попадают в чат курса «Научим писать». У нас там почти 1 000 человек, и все общаются о текстах, маркетинге и редактуре, там нет флуда и душнил. Авторы скидывают примеры своих работ на разбор, показывают портфолио, собирают обратную связь. Или приносят правки от клиентов, и мы вместе разбираемся, кто прав и как улучшить текст.
Вот разбор работы от Паши Молянова
А вот вакансия — они часто бывают в чатике

Что с оплатой и бесплатными местами

Раньше у нас на «Стажировке» было два бесплатных места, которые мы давали по результатам тестового. Но не всегда человек с классным тестовым в итоге оказывался лучшим. Так что бесплатные места мы заменили на гранты от Яндекс. Дзена — их получают стажеры, которые закончили обучение с самым высоким рейтингом. Трем лучшим вернут 100% стоимости, а семерым — 50%. Мы считаем, что так справедливее.
Если вы уже взяли кредит на «Стажировку», а вам вернули деньги, вы можете или погасить кредит, или купить что-то полезное, например велосипед.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.