Итак, вы решили писать тексты для бизнеса. С чего начать?
Ресурсов, где этому учат, много. Чтобы освоить все, не хватит и целой жизни. Но вам это и не нужно. Разбираемся, что читать и где учиться, чтобы быстро втянуться и заработать первые деньги.
Не спешите покупать знания
Часто новички видят рекламу курса по копирайтингу со слоганом «Освой удаленную профессию за две недели и зарабатывай от 200 тысяч в месяц» и бегут его покупать. После — получают сертификат и ждут, что их закидают заказами и деньгами. Но этого не происходит, и они ищут хоть какую-нибудь работу со словами: «Опыта у меня маловато, зато есть бумажка, что я прошел вот эти курсы».
Запомните: никакой курс не даст волшебных знаний, с которыми вы тут же озолотитесь. Нормально зарабатывать вы начнете только после месяцев практики и стараний.
Если в рекламе курсов заложен посыл: «работай из любой точки мира», «будешь зарабатывать N тысяч в месяц, как я», «отобьешь траты на курс уже во время обучения» — проходите мимо. Наш опыт показывает, что за призывами много и легко зарабатывать — сплошная вода от инфобизнесменов, которые сами не работали ни над одним коммерческом проектом.
Вкладываться деньгами в учебу на старте нет смысла по двум причинам:
- В курсах для новичков часто тот же материал, что и в открытых источниках.
- На продвинутых курсах дают сложный и прикладной материал, который будет бесполезен, если вы не изучили основ.
Для начала освойте базовую информацию из доступных бесплатных источников и пробуйте писать первые тексты, чтобы закрепить знания.
Читайте книги
Многие книги копируют друг друга, поэтому не надо усердно читать все, что выпускают для копирайтеров. Чтобы понять основные принципы работы с текстом, хватит и этого списка:
- «Психология влияния», Роберт Чалдини. Самая-самая-самая-самая крутая книга по копирайтингу. В ней миллион примеров, как заставить людей делать то, что вы задумали. Например, купить ваш продукт или услугу. Клад для тех, кто пишет тексты для бизнеса.
- «Копирайтинг массового поражения», Денис Каплунов. Книга введет вас в курс дела: как работают тексты в бизнесе, как писать убедительно и чем заинтересовать читателя. Для опытных многие ее советы будут избитыми и устаревшими. Но вдохновиться новичку — в самый раз.
- «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот. Автор показывает приемы создания цепляющих текстов и разбирает ошибки копирайтеров. Материал подается через жизненные примеры и легко усваивается. В конце каждой главы — задание для практики.
- «Как придумать идею, если вы не Огилви», Алексей Иванов. Основной посыл книги — генерировать крутые идеи и креатив способен каждый. Для этого нужно грамотно использовать приемы, которые автор подробно разбирает на наглядных примерах. А, ну и тренироваться, пахать — без этого никуда.
- «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Авторы учат избавляться от мусора, писать простым языком, правильно структурировать и оформлять материал. В книге полно примеров хороших и плохих текстов — очень наглядно.
- «Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков. В отличие от остальных книг, где мы больше про базовые принципы и вдохновение, Даниил раскладывает по полочкам форматы текстов для бизнеса, разбирает частые понятия и по шагам вводит в профессию.
Подпишитесь на бесплатные курсы
- «Научим писать» от «Сделаем» — 8 уроков, из которых вы узнаете, как найти цель и полезное действие текста, работать с источниками информации, строить правильную структуру текста и продуктивно общаться с клиентом.
- Все выпуски рассылки Главреда от Ильяхова — 14 писем, где автор рассказывает, как избавляться от штампов, усилителей речи, сложных конструкций и стоп-слов.
- Курс писательского мастерства от «Лайфхакера» — 12 уроков, где вы научитесь придумывать темы и заголовки, узнаете, как увеличить продуктивность с помощью полезных инструментов.
- Курс для начинающих от Шардакова — 30 видеоуроков, где вы узнаете, что такое копирайтинг (еще раз), как создаются продающие тексты, какие тексты вообще существуют и как их все правильно писать.
Добавьтесь в сообщества копирайтеров и редакторов
К этому моменту вы должны начать что-то писать. Хотя бы для себя.
Чтобы развивать навык и понимать, хорошо ли получается, просите оценить ваши работы. Например, можете закинуть текст в тематическую группу и предложить разобрать его.
- «Подслушано Копирайтинг» во ВКонтакте;
- «ДавайПиши» в Фейсбуке.
Правда, в ответ часто прилетают бесполезные комментарии, да и мнения могут отличаться. Но вариться в сообществе всегда полезно. Так можно присмотреться и найти опытного наставника — договориться, чтобы он оценивал ваши тексты в свободное время.
Хотите узнавать еще больше о том, как писать классные тексты, — подписывайтесь на нашу бесплатную рассылку «Научим писать».
Подпишитесь на другие рассылки, каналы и блоги
Когда освоили теорию и попробовали себя в текстах разного формата — надо искать свежую информацию. Подпишитесь на личные рассылки, блоги и каналы экспертов или компаний. Здесь они делятся личным опытом, отвечают на вопросы читателей, раздают советы и скидывают полезный контент. Выбирайте на свой вкус.
Рассылки
- Рассылка «Сделаем» — советы по контент-маркетингу, ответы на вопросы подписчиков. Приходит на почту раз в неделю. По этой же ссылке можно прямо сейчас задать свой вопрос.
Блоги
- Блог Максима Ильяхова — о текстах, редактуре, инфостиле и рекламе.
- Do it inbound — Надя Поминова пишет, как превращать читателей в клиентов. Это блог не совсем для новичков, но лучше сразу понять, что тексты сами по себе никому не нужны, — они должны решать какие-то бизнес-задачи. Надя как раз об этом пишет.
- Советы Бюро — экспертные советы обо всем: верстке, дизайну, редактуре и отношениям с клиентами — полезно почитать для общего развития. Советы конкретно о текстах ищите через поиск на сайте.
- Блог «Сделаем» — пишем о контенте, маркетинге, текстах и о том, как с их помощью помогать бизнесу.
Телеграм-каналы
- «Что почитать редактору» — за вас сами найдут интересное.
- «Инициал» — канал «Лайфхакера» о текстах и редактуре.
- Канал Яндекс. Дзена — советы по рекламе именно в Дзене и в целом много интересного о том, как писать хорошие тексты.
Выберите платные курсы
В определенный момент вы прокачаете базовые навыки и начнете потихоньку зарабатывать на текстах. Открытые источники исчерпают себя, информация приестся, и вы будете топтаться на месте. Тогда, чтобы развиваться дальше, можно задуматься о покупке продвинутых курсов. К тому же трата денег будет мотивировать на учебу.
Вот подборка онлайн-курсов в формате email-рассылок. Каждый день вы будете получать письмо — урок с разбором отдельной темы.
Формат: 37 писем с теорией, советами, примерами из практики. И поддержка в закрытом Телеграм-чате.
Вы узнаете: как писать тексты для бизнеса, управлять вниманием читателя, подбирать иллюстрации и составлять заголовки. Научитесь анализировать эффективность текста, придумывать темы, работать с комментариями и негативом.
Формат: 45 писем с теорией, советами и примерами.
Вы узнаете: как писать коротко и понятно, рассказывать о сложных продуктах, вызывать доверие читателя и строить общение с клиентами.
Формат: 50 писем с примерами ситуаций, их разбором и советами.
Вы узнаете: как предотвратить конфликты и решать проблемы с клиентом, как договариваться о повышении цены и работать с возражениями.
Мы не рекомендуем учиться копирайтингу на платных долгих курсах во всяких онлайн-университетах. Часто эти уроки делают люди, которые с реальным бизнесом толком и не работали, — чистые теоретики. Если хотите, лучше найдите такие стажировки или обучение в известных агентствах, у которых есть реальный клиентский опыт.
Но вообще, знаний, которые мы перечислили, вполне хватит для старта. А дальше — работайте, набивайте шишки. Дальше мы расскажем, с чего начать. Только так становятся крутыми!