Как учиться копирайтингу, если не знаешь, с чего начать

Итак, вы решили писать тексты для бизнеса. С чего начать?

Ресурсов, где этому учат, много. Чтобы освоить все, не хватит и целой жизни. Но вам это и не нужно. Разбираемся, что читать и где учиться, чтобы быстро втянуться и заработать первые деньги.

Часто новички видят рекламу курса по копирайтингу со слоганом «Освой удаленную профессию за две недели и зарабатывай от 200 тысяч в месяц» и бегут его покупать. После — получают сертификат и ждут, что их закидают заказами и деньгами. Но этого не происходит, и они ищут хоть какую-нибудь работу со словами: «Опыта у меня маловато, зато есть бумажка, что я прошел вот эти курсы».

Запомните: никакой курс не даст волшебных знаний, с которыми вы тут же озолотитесь. Нормально зарабатывать вы начнете только после месяцев практики и стараний.

Если в рекламе курсов заложен посыл: «работай из любой точки мира», «будешь зарабатывать N тысяч в месяц, как я», «отобьешь траты на курс уже во время обучения» — проходите мимо. Наш опыт показывает, что за призывами много и легко зарабатывать — сплошная вода от инфобизнесменов, которые сами не работали ни над одним коммерческом проектом.

Вкладываться деньгами в учебу на старте нет смысла по двум причинам:

• В курсах для новичков часто тот же материал, что и в открытых источниках.

• На продвинутых курсах дают сложный и прикладной материал, который будет бесполезен, если вы не изучили основ.

Для начала освойте базовую информацию из доступных бесплатных источников и пробуйте писать первые тексты, чтобы закрепить знания.

Многие книги копируют друг друга, поэтому не надо усердно читать все, что выпускают для копирайтеров. Чтобы понять основные принципы работы с текстом, хватит и этого списка:

• «Психология влияния», Роберт Чалдини. Самая-самая-самая-самая крутая книга по копирайтингу. В ней миллион примеров, как заставить людей делать то, что вы задумали. Например, купить ваш продукт или услугу. Клад для тех, кто пишет тексты для бизнеса.

• «Копирайтинг массового поражения», Денис Каплунов. Книга введет вас в курс дела: как работают тексты в бизнесе, как писать убедительно и чем заинтересовать читателя. Для опытных многие ее советы будут избитыми и устаревшими. Но вдохновиться новичку — в самый раз.

• «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот. Автор показывает приемы создания цепляющих текстов и разбирает ошибки копирайтеров. Материал подается через жизненные примеры и легко усваивается. В конце каждой главы — задание для практики.

• «Как придумать идею, если вы не Огилви», Алексей Иванов. Основной посыл книги — генерировать крутые идеи и креатив способен каждый. Для этого нужно грамотно использовать приемы, которые автор подробно разбирает на наглядных примерах. А, ну и тренироваться, пахать — без этого никуда.

• «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Авторы учат избавляться от мусора, писать простым языком, правильно структурировать и оформлять материал. В книге полно примеров хороших и плохих текстов — очень наглядно.

• «Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков. В отличие от остальных книг, где мы больше про базовые принципы и вдохновение, Даниил раскладывает по полочкам форматы текстов для бизнеса, разбирает частые понятия и по шагам вводит в профессию.

К этому моменту вы должны начать что-то писать. Хотя бы для себя.

Чтобы развивать навык и понимать, хорошо ли получается, просите оценить ваши работы. Например, можете закинуть текст в тематическую группу и предложить разобрать его.

• «Подслушано Копирайтинг» во ВКонтакте;

• «ДавайПиши» в Фейсбуке.

Правда, в ответ часто прилетают бесполезные комментарии, да и мнения могут отличаться. Но вариться в сообществе всегда полезно. Так можно присмотреться и найти опытного наставника — договориться, чтобы он оценивал ваши тексты в свободное время.

Когда освоили теорию и попробовали себя в текстах разного формата — надо искать свежую информацию. Подпишитесь на личные рассылки, блоги и каналы экспертов или компаний. Здесь они делятся личным опытом, отвечают на вопросы читателей, раздают советы и скидывают полезный контент. Выбирайте на свой вкус.

В определенный момент вы прокачаете базовые навыки и начнете потихоньку зарабатывать на текстах. Открытые источники исчерпают себя, информация приестся, и вы будете топтаться на месте. Тогда, чтобы развиваться дальше, можно задуматься о покупке продвинутых курсов. К тому же трата денег будет мотивировать на учебу.

Вот подборка онлайн-курсов в формате email-рассылок. Каждый день вы будете получать письмо — урок с разбором отдельной темы.

• Продвинутый курс «Научим писать» от «Сделаем»

Формат: 37 писем с теорией, советами, примерами из практики. И поддержка в закрытом Телеграм-чате.

Вы узнаете: как писать тексты для бизнеса, управлять вниманием читателя, подбирать иллюстрации и составлять заголовки. Научитесь анализировать эффективность текста, придумывать темы, работать с комментариями и негативом.

• Продвинутый курс Главреда от Ильяхова

Формат: 45 писем с теорией, советами и примерами.

Вы узнаете: как писать коротко и понятно, рассказывать о сложных продуктах, вызывать доверие читателя и строить общение с клиентами.

• Курс о работе с клиентом от Ильяхова

Формат: 50 писем с примерами ситуаций, их разбором и советами.
Вы узнаете: как предотвратить конфликты и решать проблемы с клиентом, как договариваться о повышении цены и работать с возражениями.


Мы не рекомендуем учиться копирайтингу на платных долгих курсах во всяких онлайн-университетах. Часто эти уроки делают люди, которые с реальным бизнесом толком и не работали, — чистые теоретики. Если хотите, лучше найдите такие стажировки или обучение в известных агентствах, у которых есть реальный клиентский опыт.

Но вообще, знаний, которые мы перечислили, вполне хватит для старта. А дальше — работайте, набивайте шишки. Дальше мы расскажем, с чего начать. Только так становятся крутыми!