hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
18.10.2019
АЛЕКСЕЙ РОЖКОВ

Надо ли в диджитале сечь фишку? — Нет, не надо (в большинстве случаев)

Привет, это наша регулярно нерегулярная рубрика вопросы к «Сделаем».
Егор у нас спрашивает:

Ребят, я хотел спросить, что бы вы могли посоветовать почитать, посмотреть по контенту. Курс или что-то способное объяснить и структурировать в голове контент маркетинг, чтобы осознанно писать контент планы и делать посты. Но..

Мне вот, кажется что иной раз в диджитале надо просто шарить, сечь фишку — чтоб что-то делать по-грамотному, заниматься этим, как творчеством. Чтобы сделать классный пост или рекламу или креатив. И никакой курс не научит. Либо есть, либо нет.

А как и когда вы научились сечь эту самую фишку? Опыт? Теория? Озарение или вдохновение? В чем сила брат?)
За нас ответит вот этот неизвестный парнишка из-под Саратова.
Неизвестный парнишка из-под Саратова
— Я боюсь не того копирайтера, который пишет тысячу текстов в день, а того, кто переписывает один текст тысячу раз.
Егор, привет.

Смотри, какая штука с этим креативом и творчеством.

Все это херня — очень субъективно.

Например, можно завести паблик и писать туда новости своего города или подъезда, которые никто не будет читать. Но это тоже творчество и креатив. Можно мазать глиной по заборам, фоткать, выкладывать в Инсту и будет тоже креатив. Или даже современное искусство. Но кому оно надо — хз.

Поэтому в своей работе мы опираемся не на творчество и креатив, а на опыт, насмотренность, начитанность и эксперименты.

Опыт

Это самое главное в любой работе. Талант — отлично, инициатива — прекрасно, но они не помогут, если ты не знаешь базовых принципов редактуры, верстки статей и не умеешь их применять. С опытом ты учишься отличать плохие подходы от хороших, заранее понимаешь, что сработает на результат, а что лучше не делать, хоть и выглядит это очень креативно.

Насмотренность

Чтобы хорошо писать о чем угодно, надо откуда-то брать идеи и вдохновение — не только использовать какие-то механики, но и подпитывать эти механики материалом.

В работе с контентом, когда в один день к тебе приходит кровельный завод, а в другой — шоколад в форме пенисов, важно иметь насмотренность и в текстах, и по жизни в целом. Автор должен очень много знать, быть начитанным, быть в курсе современных новостей, следить за научными открытиями, читать бизнес-новости.

Эксперименты

Вот это часть, где мы поощряем креатив. Чтобы он был не ради самого себя, а ради того, чтобы найти еще более правильные и эффективные подходы к созданию контента, чем те, что уже есть.

Если есть опыт и насмотренность, эксперименты становятся контролируемыми. Ты точно понимаешь, что можно пробовать менять и делать, а что будет бессмысленно. Это экономит время и деньги, ты работаешь экономически эффективно, приносишь пользу.

***

Так что ты начал вопрос с правильного списка — для успеха и понимания, что и как работает, надо много читать, делать, снова читать, сравнивать, пробовать анализировать.
Надо читать много хорошего и плохого контента, искать более опытных редакторов и авторов, воровать у них идеи, внедрять, смотреть, как получается, делать собственные выводы. Спорить с ними, доказывать, вырасти и посмеяться со своих доказательств, пройти 7 кругов ада и сделать тысячу ошибок, чтобы начало появляться то чутье, о котором ты говоришь.

Поэтому вот рецепт:

  1. Креатив — это хорошо, но для начала надо понять, как работают обычные механики. Работает в любом деле: развиваешься от простого и понятного к сложному и уникальному.
  2. Чтобы креативить и творить, надо много знать. Знать не только в своей области, но и понимать в целом, как устроен мир вокруг во всех его разрезах.
  3. Озарение и вдохновение — это важно, но его не будет, если в голове ничего нет.

Work harder, Егор!
Спроси у «Сделаем»

Отвечаем на популярные и интересные вопросы читателей. Открывайте форму, пишите вопрос и не забывайте подписаться на нас, чтобы увидеть ответ.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.