Привет, это наша регулярно нерегулярная рубрика вопросы к «Сделаем».

Егор у нас спрашивает:

Ребят, я хотел спросить, что бы вы могли посоветовать почитать, посмотреть по контенту. Курс или что-то способное объяснить и структурировать в голове контент маркетинг, чтобы осознанно писать контент планы и делать посты. Но..

Мне вот, кажется что иной раз в диджитале надо просто шарить, сечь фишку — чтоб что-то делать по-грамотному, заниматься этим, как творчеством. Чтобы сделать классный пост или рекламу или креатив. И никакой курс не научит. Либо есть, либо нет.

А как и когда вы научились сечь эту самую фишку? Опыт? Теория? Озарение или вдохновение? В чем сила брат?)

Егор, привет.

Смотри, какая штука с этим креативом и творчеством.

Все это херня — очень субъективно.

Например, можно завести паблик и писать туда новости своего города или подъезда, которые никто не будет читать. Но это тоже творчество и креатив. Можно мазать глиной по заборам, фоткать, выкладывать в Инсту и будет тоже креатив. Или даже современное искусство. Но кому оно надо — хз.

Поэтому в своей работе мы опираемся не на творчество и креатив, а на опыт, насмотренность, начитанность и эксперименты.

Опыт

Это самое главное в любой работе. Талант — отлично, инициатива — прекрасно, но они не помогут, если ты не знаешь базовых принципов редактуры, верстки статей и не умеешь их применять. С опытом ты учишься отличать плохие подходы от хороших, заранее понимаешь, что сработает на результат, а что лучше не делать, хоть и выглядит это очень креативно.

Насмотренность

Чтобы хорошо писать о чем угодно, надо откуда-то брать идеи и вдохновение — не только использовать какие-то механики, но и подпитывать эти механики материалом.

В работе с контентом, когда в один день к тебе приходит кровельный завод, а в другой — шоколад в форме пенисов, важно иметь насмотренность и в текстах, и по жизни в целом. Автор должен очень много знать, быть начитанным, быть в курсе современных новостей, следить за научными открытиями, читать бизнес-новости.

Эксперименты

Вот это часть, где мы поощряем креатив. Чтобы он был не ради самого себя, а ради того, чтобы найти еще более правильные и эффективные подходы к созданию контента, чем те, что уже есть.

Если есть опыт и насмотренность, эксперименты становятся контролируемыми. Ты точно понимаешь, что можно пробовать менять и делать, а что будет бессмысленно. Это экономит время и деньги, ты работаешь экономически эффективно, приносишь пользу.

***

Так что ты начал вопрос с правильного списка — для успеха и понимания, что и как работает, надо много читать, делать, снова читать, сравнивать, пробовать анализировать.

Надо читать много хорошего и плохого контента, искать более опытных редакторов и авторов, воровать у них идеи, внедрять, смотреть, как получается, делать собственные выводы. Спорить с ними, доказывать, вырасти и посмеяться со своих доказательств, пройти 7 кругов ада и сделать тысячу ошибок, чтобы начало появляться то чутье, о котором ты говоришь.

Поэтому вот рецепт:

1. Креатив — это хорошо, но для начала надо понять, как работают обычные механики. Работает в любом деле: развиваешься от простого и понятного к сложному и уникальному.
2. Чтобы креативить и творить, надо много знать. Знать не только в своей области, но и понимать в целом, как устроен мир вокруг во всех его разрезах.
3. Озарение и вдохновение — это важно, но его не будет, если в голове ничего нет.