Как там с корпоративными блогами обстоит вопрос? Давайте смотреть: мы подобрали 10 интересных блогов, которые ведут бизнесы из разных сфер и с разными целями. Сохраняйте примеры в закладки, используйте как референсы, подглядывайте приемчики и применяйте их в своих проектах.

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»

Забрать курс

Зачем бизнесу блог

Блог компании — это раздел на сайте, где публикуются статьи. Например, вы прямо сейчас читаете статью в блоге агентства «Сделаем». У нас есть основной сайт, и на нем есть подраздел со статьями. 

Некоторые компании делают свой блог на отдельном сайте — обычно такие проекты называют «бренд-медиа». Например, у «Яндекса» есть медиа о диджитале под названием «Кинжал», которое находится на домене kinzhal.media.

Блоги заводят, чтобы добиваться одной из целей ниже или нескольких сразу ↓

Увеличение трафика и узнаваемости. Статьи в блоге становятся своего рода магнитом для целевой аудитории: на них переходят из поисковых систем, из платной рекламы, из различных подборок. Такие переходы становятся первыми контактами потенциальных клиентов с компанией: человек читает интересную статью и может пойти дальше по воронке маркетинга. Получается такая точка входа.

Демонстрация своей экспертности. Когда потенциальному клиенту нужно убедиться, что компания действительно разбирается в теме и способна предоставить качественный продукт, он может сделать это с помощью статей в блоге. Например, компания предоставляет юридические услуги и пишет статьи в блоге о том, какие нюансы бывают в делах, к чему нужно быть готовыми и так далее — вряд ли человек выберет эту компанию только из-за статей, но они определенно внесут свой вклад в общее доверие.

Раскрыть продукт. В статьях можно подробно рассмотреть, как показывает себя продукт в разных пользовательских сценариях. Например, вы делаете сервис финансового учета — и можете публиковать в блоге статьи, как вести учет в медицине, строительстве, проектном бизнесе, услугах, IT и так далее.

Получать лидов. Блог — это полноценный инструмент контент-маркетинга. В зависимости от продукта, его можно использовать для прямых продаж со статей или для генерации подписчиков в соцсети или рассылку, чтобы запустить цепочку прогрева.

1. Блог Unisender

Unisender — это сервис для рассылок: почтовых, чат-ботовых и вообще всяких разных. Компания ведет блог о рассылках и диджитал-маркетинге в целом, чтобы привлекать на свой сайт маркетологов и конвертировать их в пользователей своего сервиса.

Какие статьи выходят. В блоге Unisender выпускают подробные инструкции по ведению рассылок и повышению их эффективности, разборы маркетинговых инструментов. Еще здесь классный раздел с кейсами: авторы успешных рассылок делятся своим опытом, показывают результаты в цифрах и дают посмотреть внутрянку.

Примеры статей:

→ Как продавать в B2B-рассылках: краткий путеводитель со шпаргалками

→ Как и почему читают email-рассылки брендов. Исследование Unisender

→ 120 идей для темы письма к Чёрной пятнице

Конверсионные элементы:

• баннеры внутри статей с предложением воспользоваться Unisender
• баннеры внутри статей с предложением скачать лид-магнит
• форма подписки на рассылку
• баннер в шапке сайта

---

2. Газета «Нескучных финансов»

«Нескучные финансы» — это финдиректор на аутсорсе для малого бизнеса. Компания помогает наводить порядок в финансах и внедряет отчеты для ведения управленческого учета. Контент-маркетинг посвящен тому, чтобы повышать финансовую грамотность предпринимателей и доносить идею, что управлять бизнесом нужно на основе цифр. Эта идея доносится и в блоге со статьями, который называется газетой.

Какие статьи выходят: статьи, инструкции, руководства по управлению финансами, а также расшифровки всяких непонятных терминов простым языков — чтобы было понятно предпринимателям. Большинство статей пишутся под поисковые запросы: пользователь гуглит интересующий его вопрос, попадает на сайт «Нескучных финансов» и может пойти дальше по маркетинговой воронке.

Также компания пишет много кейсов, оформляя их как истории или даже расследования.

Примеры статей:

→ 8 финансовых ошибок в бизнесе и как в них не вляпаться

→ Как правильно считать прибыль бизнеса

→ Отчет отдела продаж: что в нем должно быть

Конверсионные элементы:

• попап с предложением пройти бесплатную консультацию
• плашки с предложением скачать лид-магнит
• баннеры, которые ведут на страницы услуг и курсов «Нескучных финансов»
• баннер в шапке сайта
• ярлык онлайн-чата

3. Блог Carrot quest

Carrot quest — это платформа для автоматизации маркетинга и повышения конверсии в заявку. Всякие онлайн-чаты на сайтах, рассылки по клиентским базам, триггеры и попапы — это и многое другое можно сделать на платформе.

Соответственно, ключевая задача контент-маркетинга компании — показать маркетологам все эти функции и создать причину воспользоваться ими именно в Carrot quest. Для этого ребята ведут блог на сайте со статьями о маркетинге и его автоматизации.

Какие статьи выходят. В блоге CQ пишут о маркетинговых инструментах и технологиях, а также отвечают на популярные вопросы о маркетинге. По сути, блог — это база знаний о том, как обвешать свой маркетинг различными примочками, которые повышают конверсию.

Примеры статей:

→ Эффективность поп-апов: разбираемся в статистике и метриках

→ Customer retention: как оценить эффективность стратегии удержания клиентов и исправить ошибки

→ Мобильные push-уведомления: как запустить и оптимизировать

Конверсионные элементы:

• попапы
• плашки с предложением попробовать сервис бесплатно
• закрывашки на лид-магниты и рассылку

4. Блог Callibri

Callibri — это сервис для автоматизации маркетинга. С его помощью можно делать СМС-рассылки, вставлять на сайт различные конверсионные элементы, настраивать маркетинговую аналитику. С помощью блога компания выходит на свою целевую аудиторию и нативно показывает решения разных задач с помощью своего сервиса.

Например, предприниматель или маркетолог хочет понять, как работают рассылки в WhatsApp. Через поисковую систему он может попасть на статью в блоге Callibri и увидеть, что на платформе есть инструмент, который делает ровно то, что ему сейчас нужно. Происходит смысловой мэтч и конверсия в лида.

Какие статьи выходят. Статьи про маркетинг, которые имеют потенциал приводить в блог целевую аудиторию из поисковых систем и платного трафика: инструкции, руководства, ответы на вопросы, теоретические статьи. Также есть раздел с кейсами, где выходят статьи о результатах пользователей Callibri.

Примеры статей:

→ Готовимся к Черной пятнице. Как всплывающие окна на сайте помогут провести акцию

→ Как интернет-магазин получил продажи на 2,6 миллиона за месяц с помощью контекстной рекламы и коллтрекинга

→ Почему падает точность аналитики с коллтрекингом. 5 причин и решения

Конверсионные элементы:

• попапы с предложением подписаться на канал или рассылку
• ярлык онлайн-чата
• кнопка «Попробовать» в хэдере
• врезки с возможностями Callibri

5. Блог SMMPlanner

SMMPlanner — это сервис для SMM-специалистов, в котором они могут настраивать отложенный постинг и проводить аналитику своих публикаций. Соответственно, задача блога и всего контент-маркетинга — «подсадить» тех, кто работает с соцсетями, на SMMPlanner.

Какие статьи выходят. В блоге пишут обо всем, что так или иначе связано с продвижением в социальных сетях — это автоматизация, тестирование, инструменты, тренды-бренды. Блог существует давно, редакция выпускает много материалов, поэтому диапазон тем очень широкий — уже можно найти и контент про праздники, и статьи про автоматизацию работы с персоналом. Как говорится, лишь бы сеошка была 🙂

Примеры статей:

→ 20+ сервисов и инструментов для продвижения в ВК и других соцсетях в 2024 году

→ Как обрезать картинку онлайн: быстрые способы и бесплатные инструменты

→ Как с помощью соцсетей увеличить трафик с Яндекса

Конверсионные элементы:

• попап с лид-магнитом
• врезки про SMMPlanner внутри статей

6. «Жиза» — журнал «Эвотора»

«Эвотор» — это российский производитель кассовых аппаратов и сопутствующих сервисов для бизнеса. Можно предположить, что большая цель компании — сделать так, чтобы весь бизнес пользовался именно их кассами. Блог помогает идти к этой цели: здесь выходят качественные SEO-статьи для компаний микро- и малого бизнеса, которые помогают решать реальные повседневные задачи и проблемы. Где уместно, редакция предлагает решения в виде продуктов «Эвотора».

Какие статьи выходят. Обо всем, что полезно обычному предпринимателю: изменения в законах, инструкции, программы поддержки, способы увеличить прибыль или снизить затраты, реальный опыт людей, лайфхаки и кейсы.

Статей много, они разделены на рубрики, но есть еще одно классное решение: тематические подборки. Их в журнале 40 штук: например, «Мошенники» или «Налоги и отчетность».

Примеры статей:

→ Как два студента запустили коммуникационное агентство и вышли на оборот 50 000 000 ₽ в год

→ Как зарегистрировать в Роскомнадзоре страницу в соцсетях с аудиторией более 10 000 подписчиков

→ Как правильно установить контакт с клиентом: примеры диалогов и скриптов

Конверсионные элементы:

• попапы и плашки в статьях с призывами подписаться на рассылку и соцсети
• врезки о сервисах «Эвотора»

7. Блог сервиса Adesk «Котлета»

Adesk — это сервис для ведения финансового учета в бизнесе. На российском рынке несколько таких сервисов с похожей функциональностью. Побеждает тот, у кого есть та самая функция или кто просто быстрее попал в поле зрения потенциального клиента. Для второй задачи отлично подходит блог: предприниматель в поисках решения для проблемы с финансами → попадает в блог, где ему помогают решить эту проблему → решение как раз в сервисе Adesk, можно и подключить себе.

Какие статьи выходят. В основном, материалы о финансах бизнеса и управленческом учете: инструкции, разъяснения, руководства, а еще кейсы. Залезают и на «общепредпринимательские» темы — например, рассказывают о диаграмме Исикавы и бирюзовых организациях.

Примеры статей:

→ Отчет о прибылях и убытках: полный гайд

→ Что такое отчет ДДС и как его составить, если вы не бухгалтер

→ Что такое платежный календарь и зачем он нужен предпринимателю

Конверсионные элементы:

• плашки с CTA попробовать сервис
• кликабельные ссылки на курс по финучету
• попапы на подписку и лид-магнит в виде гайда по составлению отчета ДДС

8. ПСЖР от Aviasales

Aviasales — это сервис для поиска дешевых авиабилетов. И блог для компании это еще одна площадка, чтобы засесть нам всем в мозг и сделать так, что мы не ищем билеты нигде, кроме как у них.

Какие статьи выходят. Маршруты, гайды по городам и странам, полезные советы, а также личный опыт путешественников.

Примеры статей:

→ Нужна ли транзитная виза для пересадки в Китае

→ Куда не стоит ехать на Новый год 2025: направления, которые вас разочаруют

→ Горнолыжный курорт Шерегеш: когда ехать кататься и сколько это стоит

Конверсионные элементы:

• плашки с призывом подписаться на рассылку
• гиперссылки на покупку билетов через Aviasales

9. Юридический блог «Игумнов Групп»

«Игумнов Групп» занимается делами в области субсидиарной ответственности. Об этом и ведут блог: разбирают особенности, законы и реальные дела, касающиеся банкротств.

Какие статьи выходят. Глобально в блоге два формата: ответы на вопрос, что делать в той или иной ситуации, и описание конкретных дел, которыми занималась компания. Вероятнее всего, главная задача блога — это чтобы компанию находили потенциальные клиенты и убеждались, что этим ребятам можно доверить исход своего дела.

→ Как отменить незаконные действия судебных приставов?

→ Уклонение от налогов: почему ваши схемы не работают?

→ Юрист по банкротству? Приготовься платить!

Конверсионные элементы:

• Кнопка для записи на консультацию в начале статьи
• Форма для подписки на рассылку
• Форма для скачивания документов по кейсам
• Кнопка онлайн-чата

10. Skillbox Media

Skillbox — это одна из крупнейших онлайн-школ в стране, и каких курсов у нее только нет. Поэтому потенциал у блога неиссякаемый: бери тематики своих курсов, пиши на них кучу статей, оптимизируй их под поиск и конвертируй этот трафик в переходы на страницы курсов. В журнале Skillbox Media так и делают.

Какие статьи выходят. О маркетинге, IT, дизайне, кино, музыке, видеоиграх… Проще сказать, о чем статьи здесь НЕ выходят 🙂 Даже новостной блок есть. По сути, речь об огромном медиа, которое состоит из нескольких под-медиа.

Примеры статей:

→ Стресс: признаки, симптомы, причины, способы от него избавиться

→ Как добиться, чтобы класс вас слушался и лучше учился? Много хвалить и меньше отчитывать!

→ «Нана»: дружба, любовь и панк-рок

Конверсионные элементы:

• попапы
• баннеры с призывом подписаться на рассылку или ТГ-канал
• баннеры о курсах Skillbox
• баннер в шапке сайта
• иконка онлайн-чата

Выводы о ведении блогов для продвижения бизнеса

Практически все, кто ведет блог, ориентируются в первую очередь на SEO. Блог работает не как инструмент прогрева, а как инструмент качественного первого касания.

О плашках, врезках, иконках онлайн-чата и всплывающих окнах принято думать плохо. Иногда даже можно услышать, что они идут во вред. Но практически во всех примерах эти элементы есть — вероятно, они работают. Плюс видно, что их можно сделать вполне уместными и не раздражающими.

Читателю стоит предлагать несколько действий на выбор: узнать больше о продукте, скачать что-нибудь полезное и бесплатное, подписаться на контент. Так больше шансов предложить человеку оффер, который соответствует его нынешней потребности.

Внешний вид статей сильно сказывается на их восприятии. Стоит заморочиться с дизайном, чтобы у потенциальных клиентов не было проблем с чтением ваших материалов.

Телеграм-канал Молянова:
контент, диджитал, агентствоМолянов: контент,
диджитал, агентство

Блог основателя «Сделаем» — каждый день
рассказываю о контент-маркетинге
и внутрянке агентства

Каждый день рассказываю
о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
«Сделаем»

Подписаться на канал