Представьте, что ваш аккаунт в соцсетях — это первая встреча с новым человеком. Как вы представитесь? Скучной визиткой с банальными фактами — или яркой историей, которая заинтересует. Пост-знакомство — это не просто текст о вас или вашей компании. Это рукопожатие в цифровом мире. Он решает три задачи: вызвать доверие, объяснить пользу, выделиться.

В этой статье — готовый алгоритм, как создать пост, который запомнят. Вы узнаете:

• Как превратить историю компании в увлекательный сторителлинг.
• Почему «у нас уникальный подход» — это скучно, а «спасли 100 бизнесов от банкротства» — цепляет.
• Какие ошибки отбивают интерес к вашему аккаунту и как их избежать.

Зачем нужен пост-знакомство

Пост-знакомство — это первая точка контакта между вами и вашей аудиторией. Он формирует первое впечатление, задаёт тон всему каналу или аккаунту и помогает человеку быстро понять, кто вы, чем полезны и стоит ли следить за вами дальше. Особенно важно публиковать такой пост в начале ведения канала или после серьёзной трансформации — например, смены тематики.

Хорошо оформленный пост-знакомство повышает доверие, делает вас ближе и понятнее, позволяет сразу выделиться среди множества однотипных аккаунтов. Он работает как визитка и ориентир: люди понимают, с чем сюда пришли и что получат.

О чём писать коммерческим аккаунтам и каналам

В коммерческом контексте задача поста-знакомства — не просто рассказать о компании, а подчеркнуть её ценность для клиента.

1. Кто вы: краткая история компании, миссия, опыт работы. Например, можно добавить необычный факт или достижение: «в 2023 году вошли в топ-10 рынка по версии Forbes», «каждый наш сотрудник проходит 200 часов обучения в год». А в миссии можно прописать, для чего и ради чего вы ведете канал или создаете свой продукт.

2. Что вы предлагаете: продукты, услуги, решения, которыми вы помогаете клиентам. Пишите, конкретику вместо общих фраз, пользу и ценность.

Допустим, ваша компания занимается разработкой программного обеспечения, вы можете указать, что предлагаете кастомизированные решения для бизнеса, такие как CRM-системы, мобильные приложения или веб-платформы. Ещё подчеркнуть, что за последние три года вы разработали более 150 программных продуктов, которые помогли вашим клиентам увеличить эффективность их работы на 30%. Также можно упомянуть, что вы не только разрабатываете продукт, но и обучаете персонал, как с ним работать.

3. В чём уникальность: почему вы, а не конкуренты? Может быть, ваш подход, сервис, технологии, команда.

Выделите свой подход к работе с клиентами. Возможно, ваша команда использует инновационные методы разработки, такие как Agile или Scrum, что позволяет быстрее реагировать на изменения и адаптироваться к потребностям клиентов. Вы можете также упомянуть опыт команды экспертов в отрасли. Не забудьте добавить примеры успешных кейсов, когда ваши решения помогли клиентам достигнуть цели.

Например, не работаем по шаблонам — только индивидуальные решения, возвращаем деньги, если результат не нравится, используем AI для прогноза спроса, собственная платформа с защитой данных уровня банков, 20 экспертов с сертификатами Google, каждый сотрудник прошел через похожий опыт, поддержка 24/7 даже после сдачи проекта, личный менеджер на всех этапах.

4. Что будет в контенте: какие темы будете раскрывать, какие рубрики планируете, как часто будет выходить контент. Скажем так, вы можете сообщить о том, что в вашем контенте будут освещаться такие темы: как последние тренды в вашей отрасли, советы по оптимизации бизнес-процессов и успешные кейсы из практики. Ещё можете планировать регулярные рубрики, такие как «вопрос-ответ», где эксперты будут отвечать на вопросы подписчиков, или «истории успеха», где будете делиться достижениями клиентов.

В итоге, это не просто рассказ о себе, а объяснение пользы для клиента.

О чём писать на личном канале

Личный канал обычно заводят эксперты, профессионалы и увлечённые чем-то люди, которые делятся своими мыслями, опытом и историями. Здесь особенно важны искренность, энергия и ваша индивидуальность.

1. Кто вы: начните с того, как вас зовут и чем вы занимаетесь. К примеру, «Привет! Меня зовут Анна, я веб-разработчик из Москвы, и я страстно люблю создавать красивые и функциональные сайты». Это создаст первое впечатление о вас как о человеке и специалисте.

2. Почему завели канал: поделитесь тем, что вас вдохновило. Например: «я решила создать этот канал, чтобы делиться своими кринж историями о редактуре и вдохновлять других. Я показываю все неприглядные углы моей работы, и как я с ней справляюсь. Эти истории вы тоже можете кидать, как алмазики в багаж — опыта».

3. Ваш путь: расскажите о ключевых этапах вашего профессионального пути. Например, «в начале своей карьеры я брала за тексты 200 рублей за 1000 знаков. Но тот короткий опыт помог мне стать экспертом в конкретной теме и поднять чек в три раза через полгода».

4. Ценности: поделитесь своими ценностями и темами, которые вас волнуют. Например, «я люблю свободу, поэтому выбрала работу, которая не привязывает меня к месту».

5. Для кого канал: определите свою аудиторию и то, как вы хотите ей помогать. Допустим, «этот канал создан для начинающих разработчиков, студентов и всех, кто хочет разобраться в мире технологий».

Такой пост помогает выстроить эмоциональный мост и «включить» читателя в повествование. Используйте личные истории и примеры из жизни, чтобы сделать контент более живым и интересным.

Варианты постов

Расскажу, как можно написать пост-знакомство, и разберу пару примеров.

Стандартный пост-знакомство

Это база, которая подходит практически для любого канала: короткий рассказ о себе или компании, объяснение тематики канала и приглашение остаться. Он не требует креатива, но должен быть структурированным, чтобы быстро донести суть и заинтересовать аудиторию. Формула простая:

• Кто вы и чем занимаетесь. Это могут быть записи о профессии, опыте или вашем деле жизни.
• О чём будет канал. Может даже конкретные темы «как найти заказы», «как общаться с клиентами».
• Почему это может быть полезно. Чек-листы, шаблоны и поддержка комьюнити — это понятная выгода.
• Какой стиль общения и контента стоит ожидать. Остроумный юмор, который бьёт в точку, деловая и уважительная подача или добрые шутки и принятие.
• Призыв подписаться или задать вопрос. Например, «напишите о ваших страхах» в конце поста вовлекает аудиторию в диалог.

Навигационный пост

Это «карта» вашего канала, которая помогает новым подписчикам быстро найти нужное и не потеряться в потоке контента. Он особенно важен для аккаунтов с большим архивом материалов, множеством рубрик или сложной структурой.

Может включать:

• Ссылки на важные посты. Анкоры на «гайды», «чек-листы», «кейсы» дают моментальный доступ к ценной информации.
• Тематические плейлисты. Чёткое деление на разделы «новичкам», «продвинутым», «инструменты» помогает аудитории выбрать нужный уровень сложности. Упоминание регулярных рубрик, по типу, «по понедельникам — тренды», стимулирует оставаться в канале.
• Часто задаваемые вопросы. Подборки типа «5 ошибок» или «кейс с бюджетом 2 млн» провоцируют сохранить пост или переслать коллегам.
• Инструкции по использованию канала. Хештеги и инструкции по поиску упрощают навигацию. Вместо листания сотен постов читатель сразу видит «лучшее за последние полгода». Такой формат снижает входной порог, новые подписчики не чувствуют себя потерянными: они понимают, где брать базовые знания, а где искать углублённый контент.

Описание канала

Краткий, ёмкий и лаконичный текст:

• Кто автор.
• О чём канал.
• Для кого он.
• Что человек получит, если подпишется.

Обычно такой пост закрепляется в шапке или первом сообщении.

Вот автор канала про HR, рассказала в посте знакомстве о себе и не только, разберем её текст в качестве примера.

1. Ольга сразу обозначает тематику: «научный подход, People Analytics и исследования в области управления персоналом». Это привлекает целевую аудиторию — тех, кто ищет экспертизу на стыке науки и практики. Тон поста профессиональный, но с личными нотками («мечтаю стать связующим звеном», «люблю цифры»), это создаёт баланс между авторитетом и человечностью.

2. Повышает доверие через экспертность. Она подкрепляет свою позицию конкретикой:

• Учёные степени;
• 10 лет практики в HR и управлении.

Это не просто «я разбираюсь в теме», а доказательство компетенции.

3. Выделяет на фоне других аккаунтов свою уникальность и миссию: соединить науку и практику, чтобы знания «помогали бизнесу, а не прозябали в библиотеках». Так становится понятно, что это не просто канал о HR, а ниша с чёткой ценностью: перевод сложных исследований в прикладные решения.

4. Объясняет пользу для аудитории. Читатели сразу понимают, что получат:

• Доступ к научным данным в адаптированном формате;
• Практические инструменты из опыта автора в корпоративном HR;
• Экспертный взгляд на управление персоналом через призму аналитики.

5. Даёт ориентиры для взаимодействия. В конце поста — призыв к действию: подписаться на канал, написать в Telegram или добавиться в LinkedIn. Это превращает пассивного читателя в участника диалога.

Пост с пользой

Пост, который даёт конкретную практическую ценность:

• Чек-лист.
• Гайд.
• Ответ на популярный вопрос.
• Блиц-инструкция.

Пост с пользой — это не просто информационный материал, а инструмент, который сразу демонстрирует ценность вашего канала. Он решает конкретные проблемы аудитории, даёт готовые решения и формирует лояльность. Разберём, как это работает, на примере поста копирайтерской школы Сделаем:

1. Даёт конкретную практическую ценность, решают типичные боли аудитории: «Как откликаться на вакансии», «Куда расти копирайтеру». Блиц-инструкции: бесплатные курсы «Путевочка», «Стартер-пак» — это готовые инструменты, которые можно применить сразу. Ответы на вопросы: посты вроде «Обязательно ли иметь результаты текстов» закрывают сомнения новичков.

Такие материалы сохраняют в закладки, пересылают коллегам, активно лайкают — это повышает охваты и доверие.

2. Повышает экспертность через факты. Упоминание клиентов: Альфа-Банк, Яндекс и статуса — «ТОП-1 в B2B» доказывает компетенцию. Цифры — «6 лет», «3000 обученных» и кейсы — «обкатали на сотнях проектов» заменяют пустые утверждения. Упоминание директора школы Ромы Мориц добавляет персонифицированную экспертизу.

3. Подчёркивает уникальность: акцент на «особом подходе», который отличает школу от конкурентов, не просто советы, а «споры сотрудников» и мнения практиков — это интригует и выделяет канал. Плюс бесплатные материалы: не все агентства делятся шаблонами или курсами бесплатно — это конкурентное преимущество.

4. Объясняет пользу для подписчика. Чётко указано, что получит аудитория:

• Навыки — «создавать контент, вести переговоры»;
• Ресурсы: шаблоны, чек-листы, доступ к курсам;
• Инсайты: разбор ошибок, анализ трендов.

5. Стимулирует к действию. Призывы «посмотрите курсы», «подписывайтесь», «забирайте мини-курс» направляют читателя дальше. А ссылки на сайт и Telegram-бота превращают интерес в конверсию: подписка, переход, регистрация.

Пост с пользой — это не «продажа», а помощь. Чем конкретнее закроете потребность, тем чаще контент будут сохранять и рекомендовать.

Какой объем должен быть у поста

Идеальный объём — от 1000 до 2000 знаков, это примерно 1-2 минуты чтения. Этого достаточно, чтобы раскрыть мысль, но не перегрузить читателя.

Короткие посты менее 1000 знаков выглядят поверхностно и не успевают раскрыть пользу. А длинные тексты более 2000 знаков читают только самые заинтересованные.

Как уложиться в объём и не потерять смысл?

Структурируйте текст так, чтобы его было легко сканировать глазами. Разбейте текст на блоки с подзаголовками: Кто вы → Что предлагаете → Уникальность → Контент.

Добавляйте списки вместо «простыни» текста. Перечисляйте продукты, преимущества, рубрики в маркированном виде.

Выжимайте воду. Удаляйте общие фразы вроде «мы лучшие на рынке» или «давно работаем». Заменяйте их на конкретику с цифрами и фактами.

Если текст длинный — делайте его увлекательным: добавляйте истории, шутки, примеры. Допустим, «Как мы помогли кофейне увеличить продажи на 40%: кейс с фото «до» и «после»». Или вставляйте интерактив → опросы, тесты, вопросы.

Не пишите ради количества — пишите ради смысла. Объём — не главное. Важнее, чтобы каждая фраза работала на доверие и пользу. Если текст «не влезает» — сокращайте второстепенное, оставляйте только ценность.

Инструкция: как написать пост-знакомство с примерами

Выбор цели

Сначала определитесь: зачем вы пишете этот пост?

• Хотите представиться и вызвать доверие?
• Хотите показать, чем полезны?
• Хотите собрать отклик от подписчиков?

От этого зависит формат: от лёгкого разговора до экспертной мини-лекции.

Предположим, цель — вызвать доверие, тогда неформально расскажите историю компании, поделитесь ценностями, добавьте личные факты о команде. А если цель показать пользу — сфокусируйтесь на результатах клиентов, цифрах, решении проблем. В случае, если думаете поменять вектор канала и собрать отклик — задайте вопросы, попросите подписчиков рассказать о своих болях. Допустим, какую задачу вы не можете решить уже месяц? Напишите в комментариях — в следующем посте разберем топ-3 проблемы.

Привлечение внимания

Первая строка — ключевая. Она должна зацепить и заставить подписчика дочитать до конца.

• Вопрос. Например, «Знаете, что общего у вашего кофе и нашего подхода к дизайну?», интригует.
• Эмоция. Допустим, нужна эмпатия, можно написать: «Тогда-то я выгорал на работе так, что не мог встать с кровати. Теперь помогаю другим избежать этого».
• Интрига: «Мой путь начался с провала…» или «первый клиент назвал нас неудачниками, а через год он купил у нас лицензию за $10 000». Провоцирует любопытство.

Не теряйте внимание с самого начала. Не пишите скучно и шаблонно: «Добрый день! Мы компания «Ромашка»».

Интересное о себе/о компании

Не превращайте пост в сухое резюме: «Окончил МГУ, работал в X». Покажите, что за вами стоят люди, а не роботы.

• Поделитесь нестандартным фактом. Например, «наш офис находится у берега атлантического океана».
• Расскажите короткую историю. «Начинали с продажи ручных свечей на ярмарке. Сегодня наши ароматы используют в 50 отелях по миру».
• Покажите, что вы живой человек (или бренд с характером). «Ненавидим шаблонные тексты. Поэтому пишем так, как будто объясняем другу за бокалом вина».

Профессиональная деятельность

Объясните, чем вы занимаетесь, но через призму пользы. Упомяните:

• Кто вы по профессии или роли. «Делаю логотипы, которые запоминаются с первого взгляда. Не просто картинки, а лица брендов».
• Какие задачи решаете. «Защищаю бизнес от штрафов. Ваши договоры будут чистыми, а нервы — целыми».
• С кем и как работаете. «Помогаю перестать бояться публичных выступлений. Даже если вы краснеете при слове «микрофон»».

Это поможет аудитории понять, в чём вы разбираетесь.

Ценности

Люди доверяют тем, кто разделяет их взгляды. Покажите, во что вы верите. О чём вы?

• Что для вас важно: честность, эффективность, забота о людях? «Каждая наша упаковка — из переработанного пластика. Да, это дороже, но мы спим спокойно».
• Какие принципы вы не готовы нарушать? «Не берем проекты, где нельзя гарантировать результат. Лучше потерять клиента, чем обмануть».

Люди хотят следовать за теми, чьи ценности им близки. Не бойтесь, если кого-то ваши принципы оттолкнут, зато останется именно ваша аудитория.

Призыв к действию

Пост должен заканчиваться не тишиной, а диалогом. Попросите подписаться, задать вопрос, написать своё мнение. Или просто поблагодарите за внимание. К примеру, «напишите в комментариях, какую тему разобрать в следующем посте» или «на какой вопрос от юриста вы бы хотели получить ответ, пишите в комментариях».

О чём точно не стоит писать в посте-знакомстве

Советы, которые спасут ваш пост от провала. Не совершайте эти ошибки — они превращают живой текст в скучную памятку.

Не перегружайте биографией: никто не любит читать целые эссе. Список дат, должностей и дипломов утомляет. Пишите историю со смыслом.

Плохо: «Основана в 2010. Штат — 20 человек. Работаем в 5 странах. Оборот — 10 млн в год».

Хорошо: «Начинали в 2010 с трёх человек и одной печи для керамики. Сегодня наша посуда есть в каждом третьем доме Москвы — потому что верим: красота должна быть в каждой детали».

Не пишите общих фраз. Клише вроде «Делаем всё качественно» не цепляют. Пишите, конкретику, которая показывает, а не рассказывает.

Плохо: «Мы заботимся о каждом клиенте».

Хорошо: «Отвечаем на сообщения за 5 минут, даже в выходные. Потому что ваш дедлайн не ждет».

Не используйте шаблонные фразы, которые не раскрывают вашу суть. Индивидуальный подход и профессиональная команда звучат как у всех. Вместо этого используйте яркие метафоры или факты.

Плохо: «Мы используем инновационные технологии».

Хорошо: «Наши алгоритмы работают как детективы: ищут слабые места в вашей рекламе, чтобы вы не сливали бюджет».

Не продавайте с первых строк — это отпугивает. Сначала дайте пользу, потом мягко предложите действие.

Плохо: «Закажите наш курс со скидкой 50%!».

Хорошо: «Если хотите знать, как мы экономим клиентам 100+ часов в год — подписывайтесь. В первом письме — чек-лист «5 лайфхаков» в подарок».

Не копируйте чужие посты-знакомства, подражание убивает уникальность. Будьте собой, пусть даже с иронией или странностями — это ценнее. Добавляйте свои личные фишки.

Плохо: «Я Оля, и я помогаю бизнесам расти».

Хорошо: «Я Оля, ненавижу скучные презентации. Поэтому делаю слайды, от которых клиенты пища-а-а-а-ат. А ещё коллекционирую кактусы — их у меня 42 штуки».

Подведем итог: пишите так, будто объясняете другу, чем занимаетесь. Без воды, зато с душой. У вас всё получится ❤️

Советы для авторов
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме

Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.

Не душно, но с душой.

Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.

Подписаться