В Сделаемской школе мы разбираем работы студентов и довольно часто видит однотипные проблемы. Не ошибки в запятых и не кривые формулировки. Проблемы глубже: текст не решает задачу, структура рассыпается, примеры абстрактные, предложения не читаются.
Мы собрали девять приёмов редактирования, которые чаще всего помогают это исправить и показали каждый на реальном примере из студенческих работ: вот что было, вот что стало, вот почему так лучше.
Один важный момент до начала: редактуру текста стоит делать в правильном порядке. Сначала — смысл и структура, потом — конкретика и формулировки, в самом конце — шлифовка. Если начать с запятых, можно отполировать текст, убить на это уйму времени и всё равно не получить нужного результата. Не надо так. Лучше действуйте по нашей подсказке ↓↓↓
Приёмы, которые работают на смысл
Приём 1. Проверьте, решает ли текст свою задачу
Первый вопрос при редактуре — не «хорошо ли написано», а «делает ли текст то, что должен». У любого текста есть задача: продать, объяснить, убедить, привести на курс. Всё, что не работает на эту задачу — лишнее, даже если написано красиво.
Поэтому как бы ни был болезненен этот приём, но умение чекнуть текст на соответствие маркетинговой цели и безжалостно выкинуть всё лишнее — необходимо.
Было:
«Копирайтинг — это искусство, которое существует столько же, сколько существует реклама. Умение писать убедительно всегда ценилось в обществе. Великие ораторы древности владели словом так, что могли повести за собой толпы. Сегодня это умение не менее важно — особенно в эпоху информационного шума, когда за внимание читателя борются тысячи текстов одновременно. Именно поэтому мы создали этот курс.»
Это вступление к лендингу курса по копирайтингу. Красивое — но ни к чему не ведёт. Читатель, который зашёл на страницу, хочет знать одно: это для меня? что я получу? Пять предложений об ораторах древности на этот вопрос не отвечают.
Стало:
«Курс подойдёт, если вы хотите писать тексты для бизнеса и получать за это деньги. За два месяца разберётесь в структуре, научитесь работать с разными форматами и соберёте портфолио из восьми реальных работ.»
Советуем также почитать: Зачем редактировать свой же текст и как это лучше делать
Приёмы, которые работают на структуру
Приём 2. Уберите разделы, которые можно вырезать без потери смысла
Хороший текст — не тот, из которого нечего убрать, а тот, из которого нечего убрать без потери. Проверяйте каждый раздел вопросом: если его вырезать, читатель что-то потеряет?
Было:
Статья про продвижение в соцсетях. Второй раздел — «Что такое социальные сети и зачем они бизнесу». Три абзаца о том, что соцсети — это платформы для общения, что там сидят миллионы людей и что бизнес может использовать их для привлечения клиентов.
Стало:
Раздел убран полностью. Читатель, который ищет статью про продвижение в соцсетях, уже знает, что такое соцсети. Объяснять ему это — значит тратить его время.
Статья стала короче на 400 знаков и при этом потеряла ровно ноль полезной информации.
Советуем также прочитать: Структура текста: как собрать логичную статью
Приём 3. Проверьте логику повествования
В тексте с последовательной структурой каждый раздел должен вытекать из предыдущего. Если читатель спотыкается — что-то стоит не на своём месте.
Было:
Инструкция по настройке рекламного кабинета ВКонтакте. Порядок разделов:
- Как создать объявление
- Как выбрать формат рекламы
- Как зарегистрироваться в рекламном кабинете
- Как пополнить бюджет
Читатель доходит до «создать объявление» — и обнаруживает, что у него ещё нет кабинета. Регистрация объясняется только в третьем разделе.
Стало:
- Как зарегистрироваться в рекламном кабинете
- Как пополнить бюджет
- Как выбрать формат рекламы
- Как создать объявление
Порядок стал логичным: сначала то, без чего следующий шаг невозможен.
Приёмы, которые работают на конкретику
Приём 4. Замените абстрактные примеры конкретными
«Допустим, вы работаете с каким-нибудь клиентом» — это не пример, это заглушка. Конкретный пример — с именем, цифрой, ситуацией — убеждает в разы сильнее, потому что читатель его видит, а не домысливает.
Было:
«Представьте, что вы ведёте соцсети для какого-нибудь бизнеса и вам нужно написать пост про новый продукт. Как бы вы к этому подошли?»
Стало:
«Представьте: вы ведёте канал в ВК для пекарни в Казани. Нужен пост про новый круассан с фисташковой пастой. Цена — 190 рублей, запускают в пятницу, тираж — 50 штук в день.»
Второй вариант читатель видит перед собой. Первый — довольно абстрактный, а значит непонятный.
Приёмы, которые работают на читаемость
Приём 5. Разбейте длинные предложения
Длинное предложение с тремя придаточными читатель перечитывает дважды. Это потеря темпа и внимания. Большинство таких предложений легко режутся на два-три без потери смысла.
Было:
«В современных условиях, когда конкуренция на рынке контента достигла небывалых масштабов, а читатель, пресыщённый информацией, готов уделить любому тексту не более нескольких секунд своего внимания, умение писать чётко, кратко и по существу становится не просто желательным, но и совершенно необходимым навыком для любого автора, который хочет, чтобы его материалы не терялись в общем потоке.»
Стало:
«Читатель тратит на любой текст несколько секунд. Если не зацепило — уходит. Поэтому писать чётко и по существу — не пожелание, а необходимость.»
47 слов стали 24. Смысл тот же. Читается вдвое легче.
Приём 6. Уберите канцелярит и отглагольные существительные
«Осуществление редактирования текста» вместо «редактировать текст» — это звучит не профессионально, а тяжело. Канцелярит замедляет чтение и создаёт ощущение казённого документа там, где должен быть живой текст.
Было:
«В рамках проведения работ по оптимизации контента было принято решение об осуществлении его сокращения в целях повышения читаемости материала.»
Стало:
«Контент сократили, чтобы читалось лучше.»
Слова-маркеры, которые стоит искать и убивать: «осуществление», «проведение», «в рамках», «является», «данный», «в целях», «в части», «обеспечение». Увидели — меняйте на глагол или выбрасывайте.
Приём 7. Проверьте подзаголовки
Подзаголовок — это навигация. Читатель пробегает по ним глазами и решает, читать раздел или нет. Из подзаголовка должно быть понятно, о чём раздел, — без чтения самого текста.
Было:
- «Ещё один важный момент»
- «Несколько слов о структуре»
- «Подводя итоги»
- «Заключение»
Из этих подзаголовков непонятно ровно ничего. Читатель не знает, зачем ему читать раздел.
Стало:
- «Как проверить, что структура текста логична»
- «Почему длинные предложения убивают темп»
- «Что делать, если текст не работает после редактуры»
- «Коротко о том, как устроены лендинги»
Теперь читатель может выбрать нужное и перейти прямо туда.
Бонус: подзаголовок-совет работает лучше подзаголовка-ярлыка. «Структура» — ярлык. «Как проверить логику структуры» — совет. Второй несёт информацию сам по себе.
Приём 8. Прочитайте текст вслух
Приём старый, но чёрт побери до сих пор действенный. Лучше всяких нейропроверок и вычиток через платные сервисы. Ухо слышит то, что глаз пропускает. При чтении глазами мозг достраивает пропущенное и сглаживает неловкие места. При чтении вслух — нет. Поэтому неловкий оборот, сбитый ритм или слишком длинное предложение сразу дают о себе знать.
Было:
«Редактура — это процесс, в ходе которого автор, перечитывая написанный им текст, выявляет в нём места, требующие улучшения, и вносит необходимые правки, направленные на повышение качества материала.»
Выглядит терпимо. Прочитайте вслух — на третьем придаточном язык споткнётся.
Стало:
«Редактура — это когда вы перечитываете текст и правите то, что не работает. Звучит просто. На деле уходит столько же времени, сколько на написание.»
Если нет возможности читать вслух самому — попросите кого-нибудь прочитать текст при вас. Места, где человек запнётся или перечитает, — это и есть проблемные места.
Отдельный приём для тех, кто пишет с нейросетью
Приём 9. Уберите нейроследы
Нейросети пишут быстро, но оставляют характерные следы. Текст вроде бы складный, но какой-то ненастоящий, как будто написан человеком, который старательно имитирует живую речь, но очень-очень старался и от этого стало фальшиво. Читатель это чувствует, даже если не может объяснить.
Вот что выдаёт нейросеть чаще всего ↓↓↓
Раздутая значимость. ИИшка любит делать из простых вещей эпохальные события.
Было: «Появление нейросетей знаменует собой новую эру в копирайтинге, открывая бесконечные возможности для творчества.»
Стало: «С нейросетями черновик пишется быстрее. Но редактура никуда не делась.»
Пустые связки. «Важно отметить», «следует подчеркнуть», «стоит отметить» — нейросеть лепит их перед каждым тезисом. Убирайте без сожаления: они ничего не добавляют.
Было: «Важно отметить, что редактура является неотъемлемой частью работы с текстом.»
Стало: «Редактура — часть работы с текстом, а не бонусный этап.»
Правило троек. Нейросеть выстраивает идеи группами по три: «быстро, чётко и понятно», «анализируй, планируй, действуй». Один-два раза — нормально. Если триады в каждом абзаце — разбивайте.
Размытые источники. «Многие эксперты считают», «исследования показывают» — нейросеть ссылается на абстрактные авторитеты вместо конкретных. Либо найдите реальный источник, либо уберите отсылку и скажите то же самое от себя.
Было: «Многие эксперты считают, что редактура занимает больше времени, чем написание.»
Стало: «Редактура занимает больше времени, чем написание. Это нормально.»
Все девять приёмов — это девять отдельных проходов или итераций, каждый со своим фокусом.
Удобный порядок: начните со смысла (приём 1), проверьте структуру (2–3), потом переходите к конкретике и читаемости (4–8), в конце уберите нейроследы, если нужно (9).
Такой подход делает редактуру предсказуемой: вы знаете, что искать, и знаете, что делать, когда нашли.
Если хотите разобраться в редактуре глубже — в курсе «Научим редактировать» есть много материалов про редактуру первого и второго порядка. отдельный модуль с разбором реальных текстов. А если только начинаете разбираться в том, зачем вообще редактировать то, что уже написали, — почитайте нашу статью «Зачем редактировать свой же текст».
- Рабочая база по нейросетям
- Продвинутые промпты для всего
- Шаблоны, гайды, чек-листы
