Хабр прошел путь от лампового уголка программистов до крупнейшего IT-сообщества, где публикуются топовые компании. Если вы не работали с площадкой, но хотите завести там блог — в этой статье мы поможем разобраться. Рассказываем, как устроен Хабр, как и какой контент там размещать и что поможет набрать больше просмотров.

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»

Забрать курс

Что такое Хабр: экспресс-знакомство с площадкой

Хабр позиционирует себя как площадка про IT. На деле же сообщество намного шире, и даже пользователи, далекие от кодов, фреймворков и Data Science, находят интересные для себя темы.

Когда проект только появился, контент в основном состоял из небольших постов и мемов на тему IT. Комьюнити было маленьким, поэтому сайт больше походил на кружок по интересам. Постепенно на Хабре появились длинные статьи, регистрировались новые пользователи, темы стали делиться на разделы, а на площадку пришли крупные компании: VK, Альфа-Банк, МТС и другие.

Сейчас на Хабр каждый месяц совершают более 30 миллионов визитов. Аудитория разношерстная, но ее связывает интерес к IT: кто-то пока новичок в этой сфере, а кто-то уже профессионал. Статьи на площадке также читают копирайтеры, руководители проектов, владельцы компаний, аналитики.

Большую долю Хабра занимает пользовательский контент, в котором авторы делятся опытом, помогают решать различные задачи и рассказывают о последних новостях. Авторы корпоративных блогов делают то же самое, но вместе с этим продвигают свой продукт, привлекают новых сотрудников и повышают узнаваемость бренда.

На какие темы пишут авторы Хабра

Большинство статей связаны с IT: информационная безопасность, работа с языками программирования, запуск продуктов, разработка и всё остальное, что может заинтересовать IT-специалиста.

Неайтишные темы тоже хорошо заходят. Например, в 2020 году самым популярным стал текст про ВИЧ-инфекции — сейчас там больше 600 тысяч просмотров. Еще один пример — блог магазина настольных игр «Мосигра». Статьи в нем стабильно собирали от 10 до 70 тысяч прочтений.

Несмотря на кучу мемов про айтишников, которые 24/7 выполняют задачи, у этой аудитории тоже есть интересы вне работы. Если учитывать это, то выбрать неайтишную тему становится проще. Например, те же настольные игры — одно из развлечений, которые любят айтишники. Также хорошо могут залететь темы про гейминг и релокацию. Например, вот статья про жизнь и работу в Ванкувере. За два месяца она собрала 24 тысячи просмотров.

Какие статьи публикуются на Хабре

Все статьи на Хабре распределяются на потоки и хабы. Потоки — это крупные рубрики по ключевым направлениям площадки, а хабы — тоже рубрики, но на более узкие темы.

Есть шесть потоков:

• разработка,
• администрирование,
• дизайн,
• менеджмент,
• маркетинг,
• научпоп.

Хабов в разы больше. Пользователь может подписываться на них, чтобы настроить ленту публикаций под свои интересы и получать статьи, например, только о разработке игр, платежных системах и искусственном интеллекте. Весь список хабов можно посмотреть в разделе «Все потоки».

Кейсы. Истории об успешном или неуспешном решении задачи заказчика, запуске продуктов внутри компании. Будет круто, если результат можно измерить и указать в цифрах.

Вот несколько примеров:

• Как мы тестировали корпоративный портал «1С‑Битрикс24: Enterprise»: 30 тысяч пользователей одновременно
• Как мы уменьшаем размер изображений на веб-страницах в 10 раз с помощью нашего оптимизатора
• Как мы избавились от 80% своего кода, повысив скорость разработки и уменьшив количество ошибок

Личный опыт. История успеха о запуске своего продукта, факапы в процессах. Формат похож на кейсы, но тут больше саморефлексии и личных переживаний. Из более массовых тем хорошо подойдут истории про переезд в другую страну и трудности при трудоустройстве.

Примеры:

• Чему я научился после проведения тысячи собеседований: часть первая
• Как я преподавал на ИТ-курсах: буст софтов или потраченное время
• Мониторинг — это боль

Экспертные статьи. Автор хорошо разбирается в узкой теме и делится знаниями с читателями — объясняет и структурирует что-то сложное, доносит свое видение процессов.

Парочка примеров:

• «Давайте перепишем всё с нуля». Почему такой подход интереснее программистам, а не бизнесу
• Принципы юнит-тестирования. Часть первая

Туториалы, руководства, гайды. Обучающие статьи, где пошагово объясняют, как решить конкретную задачу. Если после прочтения пользователь применит знания на практике и добьется нужного результата, то цель текста выполнена.

Примеры таких форматов статей:

• Большой гайд. Пишем микросервисы на Java и Spring Boot, заворачиваем в Docker, запускаем на EKS, мониторим на Grafana
• Как IT-компании постят кейсы, которых не было, и как написать отличный, даже если хвастаться особо нечем

Интервью. Опыт, советы, прогнозы от специалистов внутри компании или сторонних экспертов. Такой формат подойдет компаниям, которые хотят больше рассказать о внутренней кухне и привлечь новых сотрудников.

Примеры:

• Интервью с создателями Organic Maps — открытых мобильных карт на основе OpenStreetMap
• Кто такой Data Scientist — глазами работодателя. Интервью с Авито и Spice IT

Посты. Это заметки объемом до 1500 символов. Формат не относится к статьям, и даже в карточке автора он находится отдельно, но его всё равно можно использовать, чтобы кратко поделиться мнением, анонсировать мероприятие или подвести его итоги.

Как продвигаются статьи

Есть несколько критериев, которые влияют на ранжирование статей.

Реакции читателей. Внутри Хабра статьи ранжируются в зависимости от интереса пользователей: плюсов — положительных оценок — и оставленных комментариев. Если у статьи много обратной реакции, то она получает больше охватов. Это основная механика продвижения.

Рейтинг. Если регулярно публиковать статьи, которые нравятся пользователям, то аккаунт будет наращивать рейтинг. Чем он выше, тем больше лояльной аудитории и тем проще получить больше прочтений: пользователи будут подписываться на аккаунт и следить за новыми публикациями.

Карма. Еще на популярность статьи может повлиять карма. Это инструмент совместной модерации, когда участники Хабра наделяют других пользователей правами или ограничивают их. Если пользователь слишком резко высказывается в комментариях и грубо выражается в своих публикациях, то читатели могут понизить карму автора. А если карму понизят слишком сильно, то автору запретят публиковать новые статьи.

Подробнее о механике продвижения рассказывала коммдиректор «Хабра» Любовь Соболева в подкасте «Как устроены медиа»: «

«Когда у автора определенный порог плюсов, он появляется на главной и получает много просмотров. <…> Авторы, которые набирают больше плюсов, получают больше охватов. Чем больше плюсов, тем больше обсуждений, а чем больше обсуждений, тем больше просмотров. <…>

Это органика и на авторитете автора. Авторов с большой кармой знает и ждет сообщество, поэтому оно само их продвигает. Хабр не такой автоматический, как, может быть, вы представляете. Тут работает больше органическая механика — это про авторов и про их труд. Причем труд как экспертный, когда они делятся опытом, так и авторский, когда они стараются это оформить в понятный для аудитории вид».

Лучшие публикации редакция Хабра также публикует у себя в Телеграме и группе во ВКонтакте или добавляет их в рассылку.

Еще у Хабра есть одна особенность: у неактивных авторов снижается рейтинг. Даже если первая статья собрала тысячи просмотров и понравилась пользователям, то без новых публикаций достигнутый рейтинг постепенно опустится до нуля. Поэтому Хабр — это не та история, куда стоит заходить с одним текстом. Площадка подталкивает к тому, что блог нужно обновлять регулярно.

Контент ради контента тоже не стоит писать. Рейтинг будет стабильно расти, только если регулярность сочетается с вовлеченностью читателей: лайками, комментариями, добавлениями статьи в закладки.

Опубликованные статьи на других площадках тоже можно разместить на Хабре. Платформа не заблокирует за это, а статьи привлекут больше аудитории. Например, при работе с одним из заказчиков мы разместили один и тот же текст на Хабре и Пикабу. О результатах рассказали в этом кейсе.

Сколько просмотров набирают статьи на Хабре — и как собрать много

Одни статьи на Хабре собирают меньше ста просмотров, другие — тысячи. Заранее предугадать точное число сложно, но когда мы пишем статьи для клиентов, примерно ориентируемся на такие показатели:

• до 2 тысяч — не очень
• 2−10 тысяч — нормально
• 10−30 тысяч — хорошо
• 30−50 тысяч — супер
• 50+ тысяч — мы сделали Хабр

Вот несколько рекомендаций, чтобы с большей вероятностью привлечь читателей на Хабре:

Делитесь личным опытом. На Хабре хорошо заходят инсайты о запуске новых продуктов с разбором ошибок и результатов, практичные гайды, истории о переходе в IT-профессию.

Давайте пользователям что-то новое. Статьи не должны рассказывать о вещах, которые легко загуглить. Например, вот одна из статей на Хабре — про сравнение Тильды и Вордпресса. Текст достаточно поверхностный, в нем не описываются технологические фишки, а в интернете уже есть много аналогичного контента. Как итог — статья получила дизлайки и критику пользователей.

Не делайте из статьи сплошную рекламу. Если автор просто рассказывает, почему его продукт самый крутой, то такую статью просто удалят модераторы. Иногда они могут упустить откровенную рекламу, но много просмотров текст всё равно вряд ли соберет — пользователи негативно реагируют, когда им пытаются что-то «впарить», и минусуют текст.

Шарьте статью по своим каналам. Чтобы получить больше прочтений, ссылку на статью можно разместить в своих соцсетях, телеграм-канале или e-mail-рассылке.

Используйте ключевые запросы. Дополнительно можно приводить читателей с помощью SEO. Для этого нужно смотреть, какие запросы по теме вводят пользователи, и включать их в статью. Отслеживать популярность запросов можно через «Яндекс Вордстат».

Отвечайте на комментарии. Когда у статьи много комментариев, она лучше ранжируется, поэтому не стоит их игнорировать под своим материалом. Если текст похвалили, то можно поблагодарить пользователя, а на возникшие вопросы ответить. А вот если попался хейт, то тут нужно оценить: на несогласие с тезисами можно спокойно донести свою точку зрения, а откровенных троллей лучше игнорировать.

Пошаговая инструкция, как опубликовать первую статью на Хабре

1. Получить полноправный аккаунт. В общую ленту Хабра попадают только статьи пользователей с полноправным аккаунтом. С ним можно писать статьи без прохождения модерации. Без этого аккаунта можно только читать и комментировать другие материалы, а свои статьи писать в Песочницу — раздел Хабра, где тексты вычитывают модераторы.

Есть три варианта, как получить полноправный аккаунт:

• Самый сложный — написать первую статью в Песочницу. Если модераторы Хабра одобрят текст, то его опубликуют в общей ленте, а если не одобрят, то статья выйдет в публичной части Песочницы. В ней пользователи не могут ставить оценки, поэтому статьи не будут продвигаться.
• Самый простой — получить приглашение от пользователя, у которого уже есть полноправный аккаунт. Так чаще всего и делают, так как обычно у новых авторов уже есть зарегистрированные знакомые.
• Самый дорогой — купить корпоративный аккаунт. С ним можно подключать своих сотрудников в качестве авторов, но подписка на три месяца стоит от 121 тысячи рублей.

2. Перейти в редактор. Для этого нужно нажать на карандаш справа в шапке сайта.

3. Добавить и оформить текст. Если в статье есть списки, иллюстрации, примеры кода или другие элементы, то всё это можно оформить в редакторе. Для тех, кто пишет статьи в Google Docs, есть ХабрКонвертер. Этот инструмент упрощает ручное оформление — текст из документа можно вставить в конвертер и получить адаптированную верстку для размещения.

4. Настроить публикацию. На этом этапе остается пройтись по пунктам, которые подойдут тексту, и поставить обложку. В хабах нужно указать темы, к которым относится статья, в ключевых словах — по каким ключам ее сможет найти другой пользователь, внизу — прописать, какой текст пользователь увидит в анонсе.

5. Опубликовать статью. Осталось нажать «Опубликовать» — и всё готово. После публикации статью можно редактировать или убрать в черновики, если она показалась неудачной.

Кратко: что такое Хабр

• Во многом Хабр — площадка тех, кто интересуется или работает в сфере IT, но фактическая аудитория намного шире. На ней хорошо читают как профильные темы про разработку и технологии, так и массовые: например, про путешествия и игры.

• Компании используют площадку, чтобы рассказывать о продуктах, привлечь в команду новых сотрудников и повысить узнаваемость бренда.

• Опубликовать статью может любой желающий, а если уже есть зарегистрированные знакомые, то они могут отправить приглашение — тогда не придется проходить модерацию.

• Чтобы статьи хорошо читали, мы рекомендуем шарить их по своим каналам, не продавать в открытую свой товар, пытаться дать пользователю что-то новое и опираться на личный опыт.

Телеграм-канал Молянова:
контент, диджитал, агентствоМолянов: контент,
диджитал, агентство

Блог основателя «Сделаем» — каждый день
рассказываю о контент-маркетинге
и внутрянке агентства

Каждый день рассказываю
о контент-маркетинге
и внутрянке агентства
«Сделаем»

Подписаться на канал