Есть такая профессия — тексты писать. Этих специалистов называют копирайтерами, и их работа — делать классные статьи, руководства, посты в социальные сети, почтовые рассылки и тексты для сайтов.
Я занимаюсь текстами с 2013 года, и могу с уверенностью сказать, что профессия классная. Занимаешься умственным трудом, разбираешься в новых областях, делаешь любую тему логичной и понятной — так еще и, скорее всего, на удаленке и с гибким графиком.
Давайте разбираться, как стать копирайтером, если раньше вы вообще никогда не зарабатывали на текстах.
по копирайтингу от «Сделаем»
Ободряющий дисклеймер, прежде чем начинать
Копирайтинг — это профессия с низким порогом входа. Чтобы начать, не нужно годами учиться, потом годами работать за минималку — и только потом получить, наконец, возможность купить себе булку с маслом. Полно примеров, когда буквально за год ребята дорастали до интересных проектов и дохода около 100 000 ₽ в месяц. Еще больше примеров, когда это происходило годика за два.
На старте, конечно, будет тяжеловато. Как раз из-за низкого порога входа: придется конкурировать на рынке, где таких же новичков пруд пруди. С другой стороны, а где легко на старте? Нигде.
Но мы в этой статье постараемся сделать так, чтобы вам было чуточку полегче и поприятнее.
1. Пройдите обучение по копирайтингу (бесплатное!)
Умоляю вас и всячески прошу: не идите на платные курсы по копирайтингу на самом старте. Особенно на те, где вас обещают С НУЛЯ вывести на СТО+ ТЫЩ в месяц. Скорее всего, вы получите весьма базовую информацию плюс накачку мотивацией и успешным успехом. Вряд ли за это стоит платить.
Лучше пройти бесплатные курсы. Есть масса хороших курсов по копирайтингу с базовой информацией, которая нужна для старта в профессии. Вам расскажут, какие тексты предстоит писать, каких принципов стоит придерживаться, каких ошибок избегать и как выстроить процесс написания хороших текстов.
Вот несколько курсов на выбор — они все хорошие, можете начинать с любого или пройти все сразу.
«Научим писать» от агентства «Сделаем». Это мы =) Наш курс состоит из 8 подробных и понятных уроков, в которых мы рассказали все, что важно знать о коммерческих текстах на старте. А еще там иллюстрации смешные.
Базовый курс Максима Ильяхова. Можете пройти его в формате текстовых уроков, а можете посмотреть видеоверсию на Ютубе.
Курс Даниила Шардакова. 30 видеоуроков про копирайтинг в целом, прототипирование и отдельные форматы текстов.
2. Начните сидеть в интернете иначе
Когда вы изучите курсы, то поймете, чем занимаются копирайтеры, какие тексты они пишут и почему бизнес платит им деньги за статьи, посты, рассылки и остальные форматы. После этого вы сможете посмотреть на привычные сайты и ленту соцсетей другими глазами — как бы немного изнутри.
Допустим, вы получаете на электронную почту рассылки. Какие-то вы читаете, где-то переходите по ссылкам и даже покупаете, а какие-то, наоборот, не открываете. Присмотритесь внимательно:
- как написаны рассылки, которые вам нравятся?
- что не так с теми, которые не нравятся?
- как вы вообще стали подписчиком этой рассылки?
- почему до сих пор не отписались?
Или вы подписаны на какие-то компании в социальных сетях. Что они там делают, чем вас привлекли? Как они создают спрос на свои продукты? Какие тексты выпускают? Есть ли там какая-то фишка?
И так со всеми текстами. Конечно, не нужно фанатично разбирать на атомы буквально каждый текст. Просто фоном обращайте на это внимание — так у вас будет развиваться насмотренность, а это очень важное качество копирайтера. Потому что можно сто раз прочитать определение сильного текста и ничего не понять — а потом увидеть такой текст вживую и понять на всю жизнь.
3. Начинайте писать тексты
Да, вот так вот сразу. Может показаться, что это слишком резко — прошли бесплатные курсы, поработали над насмотренностью и вот уже пишем самые настоящие тексты.
На самом деле, все нормально. Более того, оттягивать момент старта очень вредно — рискуете стать тем самым копирайтером-новичком, который всё учится, учится, учится и никак не научится.
А другие, тем временем, уже приобретают первый опыт работы.
Поспрашивайте знакомых — может быть, им нужны тексты. Это очень комфортный старт, люди-то свои. Пообщайтесь, вместе подумайте, какие тексты стоит написать и какими их хотели бы видеть. Попросите честную обратную связь, докрутите получившийся текст. Может быть, придется докрутить еще раз. И еще раз, и еще раз — это нормально.
Даже если в итоге все равно не получится, вы хотя бы приобретете первый опыт. После этого можно перечитать и пересмотреть бесплатные курсы — но уже другими глазами.
Зарегистрируйтесь на бирже копирайтинга. Биржа — это такое место, куда заказчики выкладывают запросы на тексты и пишут сумму, которую готовы заплатить. Копирайтер откликается на эти запросы и ждет, пока кто-то из заказчиков этот запрос одобрит. После этого пишет текст, сдает и получает гонорар.
Обычно советуют не соваться на биржи, потому что там мало платят. Это правда, деньги и биржа — это разные вселенные. Вы можете день просидеть над текстом и получить за него 150 рублей.
Но мы сюда пришли не за деньгами, а за опытом. Так что попробуйте — только, пожалуйста, держите в голове, что в будущем вы будете писать более интересные тексты и получать за них на порядок больше денег. Иначе можно разочароваться.
Вот несколько бирж копирайтинга — выбирайте любую или все сразу:
Напишите статью и предложите ее какому-нибудь изданию. Это бесплатная работа, зато взамен у вас будут классные публикации для портфолио.
Выберите для себя какую-нибудь знакомую тему или тему, в которой интересно разобраться. Изучите другие статьи в интернете, посмотрите Ютуб, почитайте профильных блогеров в Телеграме или ВКонтакте — сможете набрать достаточно фактуры, чтобы сделать из нее текст.
А потом найдите издание, напишите на редакционную почту и пришлите свою статью. Никто не будет спрашивать, а профессиональный ли вы копирайтер, а есть ли у вас опыт — если статья хорошая, то ее просто примут. Предложить статью можно практически в любое издание, потому что всем нужен хороший контент.
Также есть издания, где любой может опубликовать статью: VC.ru, Деловой мир, Пикабу, Хабр, Spark, Adpass, E-xecutive, Cossa, Клерк. Если она понравится аудитории, то наберет хорошие просмотры, если нет, то не наберет. Но по секрету: для портфолио сгодятся и публикации с небольшим числом просмотров. Ссылка на нормальное издание и опубликованную там статью уже лучше, чем ничего.
В конце концов, пишите в стол. Если знакомым тексты не нужны, на бирже что-то не задалось, а подходящее для вашей темы издание найти не получается или просто страшно публиковать статью на суд читателей — просто пишите для себя.
Придумайте задание сами для себя: статья на какую-то тему, пост во ВКонтакте на какую-то другую тему, текст для сайта про что-нибудь. Такие работы тоже можно добавлять в портфолио, будущий заказчик сможет по ним понять, подходят ли ему ваши тексты.
(Но где-нибудь все же лучше опубликуйте — например, в Дзене. Вдруг статья зайдет и вы получите хорошие просмотры)
4. Соберите минимальное портфолио копирайтера
Мы уже вплотную подошли к поиску работы — осталось только собрать примеры работ и подготовить их для откликов на вакансии. Обычно везде просят прислать портфолио — это такой документ с текстом о вас и примерами того, как вы пишете.
Многие копирайтеры-новички чересчур заморачиваются: делают сайт, пишут длинный текст о себе, расписывают вообще всё, что можно и нельзя. Обычно получается так себе, да это и не нужно. Заказчику просто нужно посмотреть, как вы пишете. Поэтому хватит портфолио, где будут ваши имя и фотография, текст о себе, примеры работ.
Оформить портфолио можно в Google Docs или в Notion — на скриншоте выше как раз он. Можете сделать такое же портфолио по нашему шаблону с видеоинструкцией.
5. Ищите работу копирайтером
Работы для копирайтеров пруд пруди. Причем, нормальной работы — а не как на биржах с текстами по 150 рублей. Даже на старте вполне можно рассчитывать на зарплату в 40-50 тысяч рублей за полный рабочий день. Может быть, вы найдете работу с нагрузкой на неполный рабочий день — это тоже хороший вариант: денег будет меньше, но времени больше. Можно найти две работы на неполный день.
Поиск можно начать с сайтов по поиску работы: HeadHunter, Яндекс Работа, SuperJob, Авито. Там есть вакансии для специалистов с небольшим опытом.
Агентства копирайтинга и контент-маркетинга. У этих ребят меньше всего предрассудков по поводу опыта работы. Они уже насмотрелись на копирайтеров, у которых портфолио — вылизано, опыта — триллиард миллионов лет, а тексты — такие, что плакать хочется. Если в вашем портфолио тексты просто нормальные, шансы уже есть.
- Сделаем — это мы
- Рыба
- Палиндром
- Итирий
- Стратегия
- Комреда
Сразу скажу: скорее всего, вот так сходу в агентство вы не попадете. Все-таки зависимость между опытом работы и качеством текстов есть, и вам может просто этого качества не хватить. Но если вы отправите отклик и вам не ответят или откажут, ничего страшного не произойдет. Зато если не откажут, то вы сразу попадете в среду, где будете прокачиваться семимильными шагами.
Телеграм-каналы с работой. В этих каналах каждый день публикуют вакансии, многие подходят для начинающих копирайтеров. Подпишитесь, отслеживайте, обращайте внимание на требования, делайте тестовые задания и откликайтесь, откликайтесь, откликайтесь.
Что писать в откликах на вакансии копирайтера
Внимательно прочитайте вакансию, прежде чем на нее откликаться. Да, совет прямо из уст Капитана Очевидности, но это правда очень важно — отклик должен быть напрямую связан с вакансией.
Расскажите, что вы умеете. Вот тут как раз максимально важно вспомнить, что было написано в вакансии. Если ищут автора статей в блог, так и напишите: «Я пишу статьи для блогов: умею искать информацию и проводить интервью с экспертами — и писать на основе этого логичные, понятные тексты». Если ищут автора постов в соцсети, напишите, что умеете придумывать темы и писать в соцсеточных форматах.
Приложите все, что просят в вакансии — но не переусердствуйте. Если просят прислать три примера текстов и прокомментировать, как вы их писали, то так и сделайте. Не нужно присылать вместо трех статей десять или вообще скидывать ссылку на архив со всеми-всеми своими текстами.
Не пишите, что вы новичок. Заказчик в любом случае будет оценивать вас по примерам работ и навыкам, которые вы написали в тексте о себе. Если с этим все в порядке, но вы при этом пишете, что раньше никогда не работали, то только посеете лишние сомнения.
Не рассказывайте о себе, как о личности. Часто в откликах получаем факты, не относящиеся к работе: про семейное положение, образование, прошлую работу и весь карьерный путь, хобби и увлечения. Обычно это пустая информация, которая только снижает шансы получить работу.
Спокойно и четко пишите о деньгах. Иногда в отклике просят написать, сколько денег вы берете за текст. Тут не нужно расшаркиваться — просто напишите сумму, и все: «3 000 ₽ за статью, 1 000 ₽ за пост в соцсети».
Исключение: когда это непосредственно связано с вакансией. Если по работе нужно будет вести соцсети магазина для молодых мам — тогда тот факт, что у вас двое детей, будет в плюс. Или если заказчик пишет: «У меня суперсложная тема, нужно будет разобраться в адронных коллайдерах», то можно рассказать, как вы в прошлом быстро разобрались в какой-то сложной сфере.
Пример отклика на вакансию для новичка
Советы советами, но понимаю: когда ты раньше вообще никогда не работал копирайтером, сочинить отклик может быть сложно. Просто напишите о ключевых принципах копирайтинга и как вы готовы их соблюдать. Ключевые принципы можно найти в бесплатных курсах по копирайтингу.
Например, вот неплохой отклик:
Сколько денег может получать начинающий копирайтер
Если речь о вакансии с фиксированной зарплатой, то вполне можно претендовать на 30-50 тысяч рублей в месяц. Но обычно проблемы возникают, когда нужно решить, сколько стоит одна статья, один пост или одна рассылка. Чтобы вам было проще, вот адекватные расценки для копирайтера-новичка:
- статья для блога — 3 000 ₽
- пост в социальные сети на основе готовой фактуры — 500 ₽
- пост в социальные сети, для которого нужно самому искать фактуру — 1 000 ₽
- рассылка — 1 500 ₽
- текст для сайта — 5 000 ₽
Работа есть! Что дальше?
Рано или поздно отклики дадут результат: вам дадут тестовое задание, пригласят на собеседование, предложат работу. Только настройтесь сразу, что это произойдет не мгновенно — даже копирайтеры с опытом могут откликнуться на 10-15 вакансий, прежде чем получат работу.
Когда начнете работать, продолжайте развиваться — ведь мы только в начале пути, и дальше будут более интересные проекты и более приятные гонорары. В течение года-двух вы обрастете копирайтерским мяском, пройдете закалку разными клиентами и сможете претендовать на зарплату 100 000 ₽ и даже выше. В нашем агентстве есть ребята, которые спустя это время даже начинали руководить небольшими копирайтерскими командами.
Важно! Речь не идет о том, что 1-2 года вы будете работать с простыми текстами, зарабатывать максимум 50 тысяч — и только потом произойдет резкий скачок. Развитие будет плавным, и день ото дня, от месяца к месяцу работать будет все интереснее, а доход будет увеличиваться.
Этот рост нужно поддерживать.
Покупайте платное обучение под актуальные задачи. Помните, я убеждал не покупать платные курсы раньше времени? Это я делал из-за того, что в начале карьеры у копирайтера просто не может быть запроса, кроме как «Научиться писать нормальные коммерческие тексты» — а эти запросы удовлетворяются бесплатными курсами.
Когда вы начнете работать, запросы будут сужаться — и вот под них уже имеет смысл подбирать платное обучение: по лендингам, текстам в IT, статьям в «ПромоСтраницы», SEO-текстам и так далее.
Подпишитесь на коллег. Чаще всего копирайтеры, редакторы, главреды и контент-маркетологи ведут Телеграм-каналы. Подпишитесь на них, чтобы перенимать опыт, учиться, да и просто быть в «тусовочке». Это очень поддерживает: когда вы у вас состоится какой-нибудь неприятный разговор с клиентом или ваша статья на VC наберет мало просмотров, вы хотя бы будете знать — так бывает не только у вас.
Вот несколько каналов, на которые стоит подписаться:
Знакомьтесь и дружите. Это следующий шаг погружения в копирайтерскую тусовочку. Он не только приятный, но и полезный: к опытным копирайтерам и редакторам часто обращаются клиенты, а они из-за своей занятости могут порекомендовать знакомых. Чтобы стать таким «знакомым», оставляйте комментарии в тех же Телеграм-каналах и сообществах в ВК, вступите в копирайтерские чаты, ходите на конференции и встречи.
Продолжайте искать проекты. Наверняка в начале пути многие вакансии будут казаться вам чем-то из высшей лиги. Например, «Яндекс» ищет шеф-редактора — ну явно новичку до такой должности еще далеко. Но пройдет время, вы будете смотреть на такие вакансии, читать список ожиданий и думать: «Ну, в целом, я потяну».
И кто знает, может быть, совсем скоро вы станете модным редактором, который делится знаниями, выступает и даже ходит на подкасты.
Но, кажется, мы чересчур увлеклись разговорами о будущем. Сейчас главное — просто начать.
Успехов вам! Надеюсь, когда-нибудь пересечемся.
8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать интересные и эффективные тексты
Внутри — база, без которой никуда:
задача текста, структура, поиск фактуры, согласования с клиентом.
8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать востребованные тексты.
