Если вы читаете абзац, потом возвращаетесь в начало и перечитываете текст заново, потому что в первый раз ничего не поняли — поздравляю, скорее всего перед вами текст в стиле канцелярита. Что это такое и почему писать коммерческие тексты с канцеляризмами — не окей, расскажу в статье.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое канцелярит
Канцелярит — это совокупность канцеляризмов, проникших за пределы делового письма и неуместно используемых в других стилях. Этот стиль характеризуется сложностью и запутанностью предложений, обилием сложных словосочетаний, плеоназмов и семантически неправильных словосочетаний, а также использованием иностранных слов.
Ну как вам? Всё поняли? С первого раза? Вот это и есть канцелярит — текст, в котором простая и понятная мысль зачем-то скрывается за запутанными конструкциями и умными, официальными словами. Скорее всего вы встречали такое в учебниках, в деловых СМИ, в договорах, инструкциях и в речах чиновников по телевизору.
Впервые этот термин ввел Корней Чуковский в своей книге про развитие русского языка «Живой как жизнь» (1962). Ранее идею понятного текста продвигал переводчик Иван Кашкин, а до него — Антон Чехов, который называл такой стиль речи «чиновничьим языком»:
«Какая гадость чиновничий язык! Исходя из того положения… с одной стороны… с другой же стороны — и все это без всякой надобности. „Тем не менее“ и „по мере того“ чиновники сочинили. Я читаю и отплевываюсь. Особенно паршиво пишет молодежь. Неясно, холодно и неизящно; пишет, сукин сын, точно холодный в гробу лежит»
Какие именно слова, фразы и конструкции усложняют текст? Давайте разбираться.
Примеры канцелярита
Есть конкретные слова и конструкции, типичные для этого стиля — их собрала ниже ↓
Безличные предложения. Это односоставные предложения без деятеля, которые сообщают о действии, процессе или состоянии.
Проект был завершен спустя 6 месяцев.
У нас не было понимания, сколько нужно закладывать денег на продвижение в соцсетях.
Стало известно о повышении цен на квартиры в новостройках.
Отглагольные существительные. Это имена существительные, которые образованы от основ глаголов и обозначают состояние или процесс.
Оформлять (гл.) → оформление (отглагольное сущ.)
Отсутствовать → отсутствие
Использовать → использование
Предлагать → предложение
Причастия. Это особая форма глагола, которая обозначает признак предмета по действию и отвечает на вопросы «какой?», «какая?», «какое?», «какие?» и другие.
Сотрудник, работающий над проектом, уволился.
Деепричастия. Это часть речи, которая обозначает добавочное действие и образуется от глагола. Отвечает на вопросы «что делая?» или «что сделав?».
Сотрудник, который работал над проектом, уволился, не сообщив об этом заранее.
Страдательный залог. Это форма глагола, где лицо и предмет (подлежащее) не совершает какое-то действие. Наоборот, над ним совершается действие. Обычно деятелен неизвестен, либо акцент смещается на предмет.
Книга написана автором, который работает в маркетинге уже 17 лет и построил успешное IT-агентство.
Производные предлоги. Слова, которые образовали с помощью перехода слов самостоятельных частей речи в разряд предлогов. Например, было существительное → стало предлогом. Звучит сложно, но примеры вам точно знакомы ↓
Вследствие нестабильной экономической ситуации многие предприятия столкнулись с финансовыми трудностями.
В соответствии с новыми правилами налогообложения компания должна увеличить свои отчисления в бюджет.
Вводные слова. Это слова, которые помогают нам выражать отношение к тому, что мы говорим.
Одним словом, мы решили поделить задачу между несколькими сотрудниками.
Когда в работу включился дизайнер, мы, если можно так выразиться, перешли на новый уровень.
Длинные сложные предложения. В основном это предложения, где несколько деятелей и действий — то есть несколько основ.
Почему слова канцелярита — это плохо для коммерческих текстов
Канцеляризмы мешают прочитать текст и понять его суть с первого раза. Вот у человека сломался ноутбук, он нашел инструкцию, как починить, а статья написана в духе: «Осуществите поворот отвертки, имеющей крестообразный наконечник, в направлении, соответствующему движению часовой стрелки».
В итоге, полезная инструкция закрывают, и читатель уходит в другое место, где объяснения будут простые, понятные и без неважных деталей. А потерянный читатель — это потерянные клиенты для бизнеса.
Как сделать так, чтобы тексты читали? Писать простым, человеческим языком. Канцелярит с такой задачей не помогает, поэтому его и не используют для коммерческих текстов.
Канцелярит делает текст сложным для восприятия. Особенно это мешает, когда читателям нужно объяснить новые термины. Они итак не разбираются в теме, зачем добавлять им еще сложностей?
С канцеляризмами❌
Лонгрид представляет собой масштабный аналитический материал, который всесторонне исследует определённую тему.
Без канцеляризмов✅
Лонгрид — это большой продуманный материал, который глубоко раскрывает тему с разных сторон.
Удлиняет текст. И это неоправданно: если текст можно сделать короче, чтобы человек быстрее прочитал и уловил суть, зачем усложнять?
С канцеляризмами❌
Инструменты контент-маркетинга претерпевают изменения, и тенденции также меняются с течением времени, поэтому для получения актуальной информации рекомендуется следить за специализированными Telegram-каналами.
Без канцеляризмов✅
Инструменты контент-маркетинга постепенно обновляются, тренды с годами тоже, поэтому чтобы быть в курсе всего свежего, лучше следить за профильными Telegram-каналами.
Делает текст менее динамичным. Чтобы текст читался проще, нужно добавлять движение в текст → то есть действия → лучше всего с этим справляются глаголы. Канцеляризмы же (страдательные залоги, куча деепричастий и причастий, отглагольные) смещают фокус с действий, обезличивают предложения, делая акцент на состояниях и процессах.
С канцеляризмами❌
Человек, увидевший рекламу доставки роллов на баннере, встретил тот же бренд в ленте соцсети, а потом еще им был просмотрен обзор на эту доставку на канале Обломова.
Без канцеляризмов✅
Человек увидел рекламу доставки роллов на баннере, встретил тот же бренд в ленте соцсети, а потом еще посмотрел за едой обзор на эту доставку на канале Обломова.
Важно понимать: не сами причастия или вводные слова делают текст канцелярским, а злоупотребление этими конструкциями и словами.
Как избавиться от канцелярита в текстах
Часто, когда начинающий автор садится писать тексты, на ум приходят канцелярские приколы. «Не знаю, с чего начать текст. О! В настоящее время одной из главных проблем человечества является отсутствие понимания, как…»
От канцеляризмов всё же нужно избавляться, если вы хотите, чтобы тексты читали. Это не значит, что никогда и нигде нельзя использовать деепричастия или что за страдательный залог вы попадете в черный список авторов. Но гораздо лучше, когда в тексте минимум сложных фраз и конструкций.
Не пытайтесь писать тексты с ходу без канцеляризмов — иначе будет сложно вообще что-либо сформулировать. Достаточно написать текст, а потом сесть за редактуру. Вот как можно сделать текст проще и понятнее ↓
Пишите больше глаголов. Чтобы текст был интересным, в нем должны быть действия. Мы ведь представляем картинки в голове, когда читаем текст. И эти картинки будет динамичнее, если действий будет много. А отглагольные, страдательные залоги можно оставить юристам.
❌ Было:
Привлечение инвесторов — не лучшее решение в нашей ситуации.
✅ Стало:
В этой ситуации нас не спасут инвесторы. Лучше заработать самостоятельно.
Делайте предложения короче. Если вам не хватило дыхания прочитать предложение — сокращайте. Если одно предложение растянулось на ~4 строки — сокращайте. Если в предложении больше двух запятых — задумайтесь, может, стоит сократить. Либо поделить на разные предложения.
❌ Было:
В комментариях подписчики задают вопросы, обсуждают посты и делятся историями, как они пришли в сферу контент-маркетинга — там часто можно найти идеи для новых постов, которые вы можете занести в свой план.
✅ Стало:
В комментариях подписчики задают вопросы, обсуждают посты и делятся историями, как они пришли в сферу контент-маркетинга. Там часто можно найти идеи для новых постов.
Чистите текст от вводных слов и производных предлогов. Если текст по смыслу сильно не меняется, убирайте вводные слова. А сложные производные предлоги заменяйте на что-нибудь попроще.
❌ Было:
В течение долгого времени я, по правде сказать, не понимал, как поступить с моими сотрудниками.
✅ Стало:
Если честно, я долго не понимал, как поступить с моими сотрудниками.
ИЛИ
Я долго не понимал, как поступить с моими сотрудниками.
Вместо причастий и деепричастий используйте глаголы/«который+глагол». Иногда причастия сложно даже выговаривать — в таких случаях меняйте их на глаголы.
❌ Было:
Копирайтер, воспользовавшийся редполитикой, написал текст лучше.
✅ Стало:
Копирайтер, который воспользовался редполитикой, написал текст лучше.
Забудьте про слова «являться», «представлять собой» и «есть». Они пользы не несут — только занимают место в предложении. Заменяйте на тире или «это».
❌ Было:
Арбуз представляет собой крупную ягоду с плотной, часто полосатой, зелёной кожурой.
Это является основной причиной проблемы.
✅ Стало:
Арбуз — это крупная ягода с плотной, часто полосатой, зелёной кожурой.
Это основная причина проблемы.
Пользуйтесь «Главредом». Это бесплатный сервис, в котором можно проверить, какие сложные формулировки вы использовали в тексте.
Что почитать, чтобы писать проще и понятнее
Чтобы изучить канцелярит глубже, советую прочитать пару книг по этой теме. Так вы научитесь быстрее распознавать канцеляризмы в тексте и поймете, чем их заменять.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
Эта книга — обзор примеров удачной и неудачной работы с языком. Особенно много примеров касается неумеренного и неоправданного использования канцелярского стиля и иноязычных заимствований. Это та книга, которая научит вас писать живо, выразительно, увлекать читателя и вызывать у него доверие.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Это база по информационному стилю текстов. В книге много примеров в духе «было-стало». Но помимо этого, еще можно многое узнать про то, как писать сценарии и примеры, структуру, заголовки и рассказы о себе с пользой для читателя.
«Живой как жизнь», Корней Чуковский
Прочитайте эту книгу, чтобы научиться очищать предложения от лишних конструкций, писать понятно, улавливать тренды языка, а еще адаптировать новые слова. Все свои тезисы Корней Чуковский тоже подкрепляет понятными примерами.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
