hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как получать максимум трафика от каждой статьи
21.12.2018
ПАВЕЛ МОЛЯНОВ

Как получать максимум трафика от каждой статьи

Вот вы написали статью, анонсировали в своих соцсетях. Собрали, скажем, 1000 просмотров. Все, статья отработала, осталось ждать эффект от SEO? Многие компании на этом и останавливаются. Но вы-то хотите большего, да?
На самом деле все только начинается. В этой статье я на примерах расскажу, как можно использовать уже созданный контент, чтобы увеличить охват без больших трудозатрат.

Делайте ресайзы

Ресайз — это когда вы берете уже написанную статью и переделываете ее в другой формат:

  • Пост для соцсетей
  • Нарратив для Яндекс. Дзена
  • Письмо для рассылки
  • Сториз в Инстаграме и так далее

Идеи из статьи нужно максимально распространять, подгонять материал под особенности конкретной площадки. Например, у вас есть канал в Дзене. Мы знаем, что длинные сложные статьи в Дзене не читают. Зато читают короткие. Поэтому мы берем наш большой красивый лонгрид, режем на 3−4 части и публикуем в течение недели.

То же самое делаем для соцсетей, Телеграма, рассылки. Выпишите пару советов из статьи, объясните их в паре абзацев — и вот вам новый пост для Фейсбука. Не надо искать информацию, опрашивать экспертов, придумывать инфоповод — просто возьмите уже готовый контент и выкиньте из него 90%.

Вот пример ресайза для Чип Тревела. Сначала мы написали статью «Какую одежду брать в отпуск девушке». Затем, спустя некоторое время, сжали статью до короткого поста на Фейсбуке:
Ресайзы контента из блога
Делать ресайзы гораздо дешевле, проще и быстрее, чем писать пост с нуля. А эффект такой же. Заодно можно дать ссылку на исходную статью и получить дополнительный трафик. Вот такие небольшие карточки-саммари мы добавляем в email-рассылку:
Ресайзы контента из блога
Или вот пример с Яндекс.Дзеном. Сначала я опубликовал просто статью — получил какой-то трафик. Потом взял основные тезисы и сделал из них нарратив. Получил еще трафик, потратив не больше 10 минут.
Ресайзы контента в Яндекс.Дзене

Поменяйте формат контента

Можно пойти еще дальше ресайзов и выпустить тот же материал в другом формате. Было выступление на конференции — стала статья. Была статья — стал подкаст. Был подкаст — стало видео. Было видео — стал вебинар. Понятна идея?

У разных форматов есть свои поклонники и свои преимущества. Кому-то удобнее смотреть видео, кто-то слушает подкасты, пока едет в машине. Кто-то не любит бубнеж над ухом и лучше почитает. А кто-то хочет послушать спикера вживую, он пойдет на вебинар.

Тестируйте разные форматы, переводите один в другой. Если какая-то статья понравилась аудитории, это повод сделать из нее видео и выложить на Ютубе. Материал хороший, тема удачная — скорее всего, люди оценят.

Соберите много маленьких материалов в один большой

Этот способ хорош для тех, кто создает контент уже давно и у кого накопилось много материалов на одну тему.

Вы можете взять все эти материалы, немного переработать и получить мегаматериал.

Серия постов в соцсетях → лонгрид в СМИ.
Несколько статей и писем из рассылки → книга.

Так делал Максим Ильяхов: выпустил сотни статей и несколько курсов про редактуру, а потом на основе этой информации написал «Пиши, сокращай».

Книга — это тоже контент-маркетинг, вы ведь в курсе? Хоть и более масштабный и сложный, чем статьи в блог писать. Книгу продвигает издательство, о вас узнает много новых людей. Или ее можно не издавать, а использовать как лид-магнит: дарить за подписку на рассылку.

Напоминайте о старых статьях

Если вы ведете блог давно, у вас наверняка накопилось много хороших старых статей. Тех, которые когда-то много лайкали и комментировали, а сейчас уже подзабыли. Их время еще не прошло.

Анонсируйте эти статьи в соцсетях по второму разу. У вас появились новые подписчики, которым эта информация будет полезна. Фактически вы получите трафик, вообще не создавая новый контент.

Только не переусердствуйте. Не надо забивать статьями из архива весь контент-план. Подписчики будут не рады, если перестанут выходить новые публикации. Но напомнить о крутых материалах несколько раз в месяц — самое оно.

Дорабатывайте старые статьи

Этот пункт вытекает из предыдущего. Старым статьям можно дать вторую жизнь: дополнить их, актуализировать, оформить получше, поработать над ключевыми словами. Можно даже поменять дату публикации — второе издание нашей старой статьи.

Например, так иногда делает Текстерра. Они берут популярные материалы из прошлого, дополняют их и выпускают по второму кругу, получая новый трафик. Эта статья изначально вышла в июне 2017 года. А через 1,5 года в нее дописали про новые функции Гуглдоков, поменяли дату публикации и еще раз проанонсили по своим каналам.
Редактирование старых статей
Кстати, статью писал я. Зацените количество репостов =)
Понятно, что у вас вряд ли найдется время бесконечно переписывать весь контент в блоге. Но актуализируйте хотя бы самые удачные и приносящие трафик статьи.

Делайте подборки

Совет про подборки довольно банальный, но на всякий случай напишу. Сделать подборку из уже написанных статей — 10−20 минут. А сработает она как полноценная статья, на которую вы тратите несколько дней. Может, даже лучше.

А еще люди очень любят репостить подборки. Кто-то сохраняет себе на стену, чтобы не забыть, кто-то делится с коллегами, кто-то хочет показать, какой он умный и как много читает. Для вас же польза очевидна. Больше репостов → больше охват → больше трафика.

Первое время делать подборки будет не из чего, но когда у вас наберется хороший пул статей, стоит иногда этим заниматься.

Подборки можно оформлять как отдельные статьи или посты в соцсетях. А можно запустить ежемесячную рассылку со списком лучших материалов, как делает «Билайн» Бизнес:
Подборки статей в рассылках

Промоутируйте статьи

Кидать анонс новой статьи в свои паблики в соцсетях — это очевидно, так делают все. Если вы вдруг не делаете, срочно начните.

Но ведь в соцсетях есть много других мест. В Фейсбуках-Телеграмах есть сотни профильных сообществ, куда можно кинуть ссылку на вашу статью. Найдите их, добавьтесь и иногда присылайте свои анонсы. Только не слишком часто. И лучше общайтесь в сообществе, а не просто спамьте своими постами. Иначе администрация может на вас обидеться и забанить.

Когда я был редактором на одном проекте, мы выпустили статью про GDPR. Чтобы ее увидело больше людей, кинули ссылки в разные сообщества про бизнес. За день статья набрала почти 3000 просмотров.
Промоутирование статьи в соцсетях
Мы для себя собрали большой список пабликов про маркетинг, контент и бизнес и кидаем новые статьи туда. Какие-то публикации дают 5 просмотров, какие-то — 100. Но в сумме получается неплохой рост бесплатного трафика. А еще есть email-рассылки с дайджестами статей и пуш-уведомления. Если вы еще не подключили эти штуки к своему блогу, срочно подключите.

Сюда же относится Яндекс.Дзен. Это отличный источник бесплатного трафика для блога. Если вы делаете массовый продукт (банк, путешествия, ремонт квартир), Дзен даст тысячи и десятки тысяч просмотров на статью. Если что-то менее распространенное, типа контент-маркетинга, то можно рассчитывать на сотни просмотров.
Дзен не наказывает за дублирование контента из других источников. Сюда можно принести статью, пост из соцсети, письмо из рассылки — и опубликовать без изменений. Никаких санкций вы не получите. Главное, чтобы пост был ваш, а не чужой. Но ссылку на первоисточник желательно ставить.
Я кидаю в Дзен весь наш контент. Каждая публикация получает дополнительные 100−1000 просмотров. Некоторые выстреливают и набирают несколько тысяч. Это бесплатный трафик, на который не нужно тратить время и силы.
ВСе наши статьи дублируем в Яндекс.Дзене

Упоминайте свои статьи в обсуждениях

В соцсетях и чатах люди постоянно задают вопросы. Вы можете приходить в эти обсуждения и кидать ссылки на статьи, которые отвечают на вопрос.

— Всем привет. Вот тут новый закон выходит, я не очень понимаю, что теперь делать. Знающие люди, подскажите.
— Привет. Я вчера как раз написал статью об этом — вот, почитай.
— О, как круто, спасибо!

При этом статью пойдет читать не только топикстартер, но и вообще все интересующиеся, кто увидит ваш ответ.

Необязательно специально выискивать вопросы (хотя можно и так). Но если вы где-то увидели возможность поделиться своим контентом, не ленитесь ей воспользоваться.

Это работает не только в соцсетях, но и в комментариях блогов и СМИ. Вот ребята пришли в обсуждения под моей статьей и поделились ссылками на свою. И это выглядит как полезное дополнение к материалу, а не как навязчивая реклама или впаривание. Поэтому сообщество на такое обычно реагирует нормально.

Опубликуйте статью в СМИ

Необязательно тащить все статьи в свой блог, как пухлощекий хомячок. Конечно, своя площадка — это основа, но иногда полезно размещаться и на чужих сайтах: в СМИ и тематических блогах.

Во-первых, их читают люди, которые про вас еще не слышали. То есть такой публикацией вы привлечете новую аудиторию. Во-вторых, эти площадки сами вкладывают силы в продвижение контента — публикуют его в соцсетях, рассылают по email и так далее.

Получается, что статья размещена не у вас, зато и трафиком для нее будете заниматься не вы. Это удобно. Я советую хотя бы раз в месяц-два писать статью и публиковать ее в СМИ.
Публикуйте статьи на внешних площадках
Наш кейс по выбору редактора в команду на WebPromoExperts
Можно пойти еще дальше и создать на внешней площадке свой основной блог. IT-компании заводят блог на Хабре или Медиуме, а стартапы часто ведут колонки на Спарке. Это тоже хороший подход, почему нет.
Кстати, мы написали большой гайд по публикациям в СМИ, почитайте. Там же есть список сайтов, где можно опубликоваться бесплатно.

Настраивайте таргетинг на свои посты

Таргетированную рекламу можно пускать не только на лендинги и сообщества. С ее помощью можно продвигать ваши статьи, давая им дополнительные просмотры.

Не обязательно вкладывать в этот канал огромные суммы и делать на него упор. Если у вас небольшой бизнес, хватит и нескольких тысяч в месяц, чтобы заметно увеличить охват.
Таргетированная реклама на посты
За 1000 рублей Фейсбук готов показать анонс нашей статьи 3,5−12 тысячам людей
Эти 5−10 тысяч просмотров — ощутимый прирост трафика для молодого блога. А если у вас уже хорошо развит контент-маркетинг и вы вкладываете много денег в производство, то лучше делать на одну статью в месяц меньше и пустить освободившиеся деньги на платные показы.

И не забивайте на SEO

Поисковые системы — это огромный канал трафика, который нельзя игнорировать. Если вы пишете статью в блог, потратьте время и соберите хотя бы ключи в Вордстате. А еще лучше — наймите сеошника, чтобы он составил для вас рекомендации по контенту и собрал список перспективных тем.

SEO — это отдельная большая тема, не буду ее здесь расписывать. Надеюсь, что вы и так помните про важность этого канала.

Шпаргалка-напоминалка

Просто написать статью и ждать, что весь мир прибежит ее читать, — наивно. Одна из главных задач контент-маркетинга — бегать за людьми и показывать им созданный контент.

Если вы уже потратили время, деньги и силы на создание материала, потратьте еще немного, чтобы доставить его целевой аудитории.

  • Делайте ресайзы — краткие выжимки из статей для соцсетей, Дзена, Телеграма и рассылок.
  • Меняйте формат — сделайте статью из видео, инфографику из статьи и так далее. Дайте свой контент любителям разных форматов, а не только одного.
  • Создайте большой материал из кучи маленьких — соберите несколько постов в статью, несколько статей в книгу, несколько книг в… Ну вы поняли.
  • Напоминайте о старых статьях — сделайте анонс прошлогодней удачной статьи еще раз. В этом нет ничего плохого.
  • Дорабатывайте старые статьи — добавляйте в них актуальную информацию, улучшайте оформление, оптимизируйте под поисковики.
  • Делайте подборки — соберите несколько статей, видео или постов на схожие темы и сделайте список со ссылками.
  • Промоутируйте статьи — соберите список тематических сообществ и кидайте туда анонсы своих новых статей. Только не слишком часто
  • Упоминайте статьи в комментариях — в соцсетях и чатах люди часто задают вопросы и просят совета. Если ваша статья относится к теме, киньте ее в обсуждение.
  • Публикуйте статьи в СМИ — раз в месяц-два пишите статью не для своего блога, а для внешнего размещения. Пусть распространение вашего контента станет головной болью других людей. =)
  • Настраивайте таргетинг на посты — настраивайте рекламу на самые удачные статьи. Необязательно на новые.
  • И не забивайте на SEO — проведите аудит сайта, проконсультируйтесь с сеошником, делайте хотя бы минимум — заполняйте метатеги и используйте ключевые слова в тексте.
Поможем вам с контент-маркетингом

Мы в «Сделаем» помогаем компаниям создавать и распространять крутой контент. Запустим блог и соцсети, придумаем идею для рассылки, сделаем статьи для СМИ, настроим на все это рекламу.

Почитайте наши кейсы или сразу задавайте вопросы — пообщаемся и предложим лучшее решение.

Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.