Как оптимизировать статьи для блога
17.08.2023
КАРИНА АРАМЯН

Как копирайтеру найти эксперта для статьи: 8 способов

Не всегда можно написать статью по источникам в интернете. Бывает, тема слишком сложная и самому не разобраться. Или очень узкая, и информации о ней практически нет. В этих случаях к работе нужно привлекать эксперта, который даст достоверную фактуру и поможет закончить текст. Рассказываем, где можно найти подходящего специалиста и как ему написать, чтобы он согласился помочь.
Пройдите
Бесплатный гайд, как правильно публиковать статьи на VC
Забрать гайд
бесплатный
курс
по копирайтингу от «Сделаем»
Забрать курс

Штат клиента

Самый простой способ, чтобы не ходить далеко в поисках эксперта, — попросить его у клиента. Если тема статьи напрямую связана со специализацией компании, то в ней точно должны быть подходящие специалисты.

Просто спросите у заказчика, есть ли у него на примете нужный вам эксперт. Например, вы пишете статью про этапы разработки в IT, и без специалиста не разобраться. Тогда напишите клиенту и узнайте, есть ли у него в штате IT-специалист, который сможет дать вам фактуру.
В сообщении клиенту напишите, зачем именно ему помогать вам с поиском эксперта: например, чтобы в статье не было фактических ошибок. Так вероятность, что он согласится помочь, будет выше

Сарафанное радио

Еще один простой способ найти эксперта для статьи — спросить у знакомых и коллег. Например, написать в рабочие чаты, опубликовать просьбу о помощи в своем блоге, поспрашивать у друзей и соседей. Вдруг ваши коллеги уже брали комментарий у классного химика и могут поделиться с вами контактами. Или соседка из 12-й квартиры окажется практикующим психологом и объяснит вам, как у современных детей формируется зависимость от смартфонов.
С помощью сарафанного радио можно быстро найти любого профессионала, готового поделиться своим опытом. И при этом не нужно тратить много времени на поиск: достаточно написать сообщение в чат

Группы в социальных сетях и тематические чаты

В соцсетях есть тематические сообщества, в которых эксперты делятся опытом и помогают друг другу в разных вопросах. Больше всего их во ВКонтакте и Телеграме. Например, авторы и редакторы сидят в «Подслушано Копирайтинг», дизайнеры — в «Подслушано у дизайнеров». Ваша задача — найти сообщества по теме статьи. А затем — написать самому активному комментатору или пройтись по списку участников и найти эксперта там. Еще один вариант — опубликовать в группе пост с просьбой о помощи, и тогда люди сами откликнутся.

Например, если пишете статью о плюсах сухого корма для животных и нужен комментарий владельца собаки, можно сделать запрос в группе «Подслушано Собаки». Рассказываете о работе ЖКХ в Туле и хотите получить отзыв жителей — пишете в группу города вроде «Подслушано в Туле».

Найти эксперта можно в чатах копирайтеров и редакторов: возможно, они уже писали статьи на похожие темы и сохранили контакты специалистов. Например, у нас есть чат для авторов и редакторов «Научим писать». Участники не только регулярно ищут там экспертов, но и решают проблемы с клиентами, находят работу, получают обратную связь по своим проектам. Попасть в чат можно после покупки нашего курса про тексты «Научим писать».

Листайте галерею, чтобы посмотреть, каких экспертов ищут и находят в чате «Научим писать».

Журналистские сервисы

Это площадки, на которых журналисты публикуют свои запросы на комментарии и фактуру для материалов, а эксперты отвечают на них и получают упоминания в СМИ. В таких местах обычно собираются разные специалисты — от астрологов до кандидатов математических наук. Из русскоязычных журналистских сервисов наиболее популярны два: PressFeed — около 60 000 экспертов — и Deadline.Media — более 25 000 экспертов.

Оба сервиса бесплатные для авторов и журналистов и работают по схожему принципу. Вам нужно зарегистрироваться на сайте и оставить запрос с вводными данными: тема материала, вопросы, на которые нужно ответить, объем текста.
Эксперты увидят ваш запрос и, если захотят сотрудничать, откликнутся на него. Вам останется выбрать подходящую кандидатуру и получить нужную информацию. Например, вы пишете статью о праве интеллектуальной собственности и вам нужно найти юриста. Тогда вы регистрируетесь на PressFeed или DeadLine. Media и либо оставляете запрос, либо выбираете эксперта из списка в разделе «Контакты».

Блоги и каналы экспертов

Многие эксперты ведут личные блоги в социальных сетях. Вы можете найти такой блог и связаться с владельцем — возможно, ему будет интересно подобное сотрудничество. Искать экспертов можно на разных площадках: ВКонтакте, Tenchat, Запретограм, YouTube, Telegram, VC.ru, Spark, Pikabu.

Чтобы найти блог специалиста, в поисковой строке выбранной площадки нужно ввести основную тематику или связанные с ней слова. Например, если нужен комментарий к статье о пользе вакцинации домашних животных, вписывайте в поисковую строку «ветеринар», если для материала об эффективных рекламных креативах — «таргетолог».

Профессиональные сообщества

В таких сообществах собираются люди определенных профессий. И вступить туда человек может, только подтвердив профессиональный статус. Например, у психологов таких объединений несколько десятков: «Российское психологическое общество»; «Ассоциация когнитивно-бихевиоральных терапевтов»; «Общество семейных консультантов и психотерапевтов». У химиков — «Российский союз химиков», у маркетологов — «Гильдия маркетологов».

На сайтах некоторых подобных сообществ есть информация об их членах — с Ф. И. О. и контактными данными. Вам нужно отыскать такие объединения в интернете по запросам «профессиональное сообщество „название профессии“». Затем найти список участников и связаться с подходящей кандидатурой. Например, если ищете психолога, вбейте в поисковике «профессиональное сообщество психологов». Пройдитесь по результатам и найдите сайт сообщества, на котором есть список членов. После выберите специалиста и попробуйте с ним связаться. Если контактных данных в анкете человека нет, поищите его в социальных сетях — возможно, он ведет свой блог.

Сайты учебных учреждений

Сайты университетов, академий и колледжей — кладезь надежных экспертов. Там можно найти математиков, физиков, маркетологов, историков — кого угодно. Для этого нужно выбрать вуз, а после — факультет, кафедру и подходящего специалиста. Например, если пишете статью о политических приемах, находите сайт кафедры истории и теории политики МГУ, а затем пишете одному из ее преподавателей. А если вам нужен комментарий математика для статьи о вероятности выигрыша в лотерею, найдите сайт кафедры математики физического факультета МГУ, а затем раздел с сотрудниками — и выбираете подходящего специалиста.
Обычно в карточке сотрудника указывают его контактные данные или номер и почту его кафедры, чтобы студенты могли с ним связаться. Но если их нет — попробуйте загуглить имя. Почти всегда преподаватели работают в нескольких вузах сразу, и на сайте одного из них точно будет нужная вам информация.

Сайты компаний

Многие компании публикуют списки своих сотрудников на сайтах — и вы этим можете пользоваться. Обычно работников можно найти в разделах под названием «Наша команда», «Лица компании», «Кто мы». Например, на сайте маркетингового агентства вы сможете найти самых разных экспертов — от рекламного аналитика до project-менеджера.

А дальше дело за малым: если есть контакты — сразу написать человеку, если нет — попробовать найти его в социальных сетях или на других сайтах. Например, вы пишете статью о пользе и вреде бадов, и нужно, чтобы терапевт проверил фактуру материала и дал комментарий по теме. Тогда с помощью Яндекса или другого поисковика нужно найти сайт частного или государственного медицинского учреждения, например «Медси». Перейти в раздел «Врачи» и выбрать подходящего сотрудника.

Вместо заключения: как написать эксперту, чтобы он согласился сотрудничать

Найти эксперта — это половина дела. Важно еще и договориться с ним, а это бывает сложнее. Вот несколько советов, как предложить эксперту сотрудничество, чтобы увеличить шансы на положительный ответ.

Представьтесь. Кратко напишите, кто вы и чем занимаетесь. Например: «Я автор, работаю в агентстве „Сделаем“, пишу статьи для СМИ». Люди активнее идут на контакт, если понимают, с кем общаются.
Сергей Александрович, здравствуйте! Меня зовут Карина, я автор и редактор — пишу информационные статьи. Мы с коллегами готовим статью для крупнейшего медиахолдинга — в ней люди разбирают тренды в экономике, бизнесе, науке, технологиях и обществе с доказательственной точки зрения.
Объясните, где нашли эксперта. Первый вопрос, возникающий в голове у экспертов, когда они читают подобные письма: где автор меня нашел и почему пишет именно мне. Лучше сразу на него ответить и рассказать, откуда у вас контакты специалиста и как вы поняли, что он может вам помочь.
Ваши контакты мне дала Ирина Анатольевна. Она сказала, что у вас есть большой опыт работы в зоомагазине и вы можете рассказать, как в них всё устроено.
Расскажите, зачем вы пришли. Объясните, над чем сейчас работаете, и четко опишите, чего хотите от эксперта: написать комментарий для статьи, проверить фактуру, дать интервью.
На данный момент работаем над статьей «Что такое эффект ореола», в которой разбираемся, что это за явление, как оно устроено и как работает в психологии и маркетинге. Скажите, пожалуйста, мы можем получить ваш комментарий для этой статьи?

А именно нас интересуют следующие вопросы:

1. Какие сейчас есть новые тенденции в рекламе? Например, вроде отказа от ретуши и идеальных моделей. Почему бренды отказываются от привычной рекламы с отретушированными моделями?

2. Бренды используют в рекламе красивых моделей и знаменитых людей. Если разница в том, как люди реагируют на красивых и на знаменитых людей? Или эффект от них всегда одинаков?
Расскажите о площадке, на которой будет опубликована статья. Часто площадка публикации является ключевым фактором в принятии решения о сотрудничестве. Человек видит, что площадка крутая, и хочет «засветиться». Поэтому в офере нужно обязательно рассказать, для какого СМИ пишете, сколько людей его посещают, на какие темы там пишут.
Статью опубликуем в The Village. В этом журнале есть статьи на разные темы — от бизнеса до стиля. Ежедневно площадку посещают примерно 500 000 новых пользователей.
Опишите выгоду эксперта. Мало кто согласится тратить свое время и помогать просто так. Поэтому в офере будет полезно рассказать, что человек получит за свою помощь, даже если это просто «спасибо». Но лучше, чтобы награда была весомее: упоминание в СМИ, деньги, ссылка на соцсети.
Ваши комментарии будут добавлены в статью с указанием авторства и профессиональных регалий. Еще можем добавить ссылку на соцсети и рассказать про вашу компанию. Скажите, вам интересно такое сотрудничество?
Кажется, что искать экспертов очень долго. Но со временем вы начнете понимать, каким способом лучше найти того или иного эксперта и как составить составить для него конкретный запрос — и такие задачи будут отнимать всё меньше времени. А чтобы процесс был еще быстрее, вот небольшой лайфхак: собирайте свою базу экспертов. Поработали со специалистом — занесли его в простую гугл-табличку. И в следующий раз, когда понадобится помощь по схожей теме, вы уже будете знать, кому писать.
Скачайте бесплатный курс о сильном тексте
8 уроков по копирайтингу, которые помогут писать интересные и эффективные тексты.

Внутри — база, без которой никуда: задача текста, структура, поиск фактуры, согласования с клиентом.
Что еще почитать