Не всегда можно написать статью по источникам в интернете. Бывает, тема слишком сложная и самому не разобраться. Или очень узкая, и информации о ней практически нет. В этих случаях к работе нужно привлекать эксперта, который даст достоверную фактуру и поможет закончить текст. Рассказываем, где можно найти подходящего специалиста и как ему написать, чтобы он согласился помочь.
Штат клиента
Самый простой способ, чтобы не ходить далеко в поисках эксперта, — попросить его у клиента. Если тема статьи напрямую связана со специализацией компании, то в ней точно должны быть подходящие специалисты.
Просто спросите у заказчика, есть ли у него на примете нужный вам эксперт. Например, вы пишете статью про этапы разработки в IT, и без специалиста не разобраться. Тогда напишите клиенту и узнайте, есть ли у него в штате IT-специалист, который сможет дать вам фактуру.
Сарафанное радио
Еще один простой способ найти эксперта для статьи — спросить у знакомых и коллег. Например, написать в рабочие чаты, опубликовать просьбу о помощи в своем блоге, поспрашивать у друзей и соседей. Вдруг ваши коллеги уже брали комментарий у классного химика и могут поделиться с вами контактами. Или соседка из 12-й квартиры окажется практикующим психологом и объяснит вам, как у современных детей формируется зависимость от смартфонов.
Группы в социальных сетях и тематические чаты
В соцсетях есть тематические сообщества, в которых эксперты делятся опытом и помогают друг другу в разных вопросах. Больше всего их во ВКонтакте и Телеграме. Например, авторы и редакторы сидят в «Подслушано Копирайтинг», дизайнеры — в «Подслушано у дизайнеров». Ваша задача — найти сообщества по теме статьи. А затем — написать самому активному комментатору или пройтись по списку участников и найти эксперта там. Еще один вариант — опубликовать в группе пост с просьбой о помощи, и тогда люди сами откликнутся.
Например, если пишете статью о плюсах сухого корма для животных и нужен комментарий владельца собаки, можно сделать запрос в группе «Подслушано Собаки». Рассказываете о работе ЖКХ в Туле и хотите получить отзыв жителей — пишете в группу города вроде «Подслушано в Туле».
Найти эксперта можно в чатах копирайтеров и редакторов: возможно, они уже писали статьи на похожие темы и сохранили контакты специалистов. Например, у нас есть чат для авторов и редакторов «Научим писать». Участники не только регулярно ищут там экспертов, но и решают проблемы с клиентами, находят работу, получают обратную связь по своим проектам. Попасть в чат можно после покупки нашего курса про тексты «Научим писать».
Журналистские сервисы
Это площадки, на которых журналисты публикуют свои запросы на комментарии и фактуру для материалов, а эксперты отвечают на них и получают упоминания в СМИ. В таких местах обычно собираются разные специалисты — от астрологов до кандидатов математических наук. Из русскоязычных журналистских сервисов наиболее популярны два: PressFeed — около 60 000 экспертов — и Deadline.Media — более 25 000 экспертов.
Оба сервиса бесплатные для авторов и журналистов и работают по схожему принципу. Вам нужно зарегистрироваться на сайте и оставить запрос с вводными данными: тема материала, вопросы, на которые нужно ответить, объем текста.
Эксперты увидят ваш запрос и, если захотят сотрудничать, откликнутся на него. Вам останется выбрать подходящую кандидатуру и получить нужную информацию. Например, вы пишете статью о праве интеллектуальной собственности и вам нужно найти юриста. Тогда вы регистрируетесь на PressFeed или DeadLine. Media и либо оставляете запрос, либо выбираете эксперта из списка в разделе «Контакты».
Блоги и каналы экспертов
Многие эксперты ведут личные блоги в социальных сетях. Вы можете найти такой блог и связаться с владельцем — возможно, ему будет интересно подобное сотрудничество. Искать экспертов можно на разных площадках: ВКонтакте, Tenchat, Запретограм, YouTube, Telegram, VC.ru, Spark, Pikabu.
Чтобы найти блог специалиста, в поисковой строке выбранной площадки нужно ввести основную тематику или связанные с ней слова. Например, если нужен комментарий к статье о пользе вакцинации домашних животных, вписывайте в поисковую строку «ветеринар», если для материала об эффективных рекламных креативах — «таргетолог».
Профессиональные сообщества
В таких сообществах собираются люди определенных профессий. И вступить туда человек может, только подтвердив профессиональный статус. Например, у психологов таких объединений несколько десятков: «Российское психологическое общество»; «Ассоциация когнитивно-бихевиоральных терапевтов»; «Общество семейных консультантов и психотерапевтов». У химиков — «Российский союз химиков», у маркетологов — «Гильдия маркетологов».
На сайтах некоторых подобных сообществ есть информация об их членах — с ФИО и контактными данными. Вам нужно отыскать такие объединения в интернете по запросам «профессиональное сообщество „название профессии“». Затем найти список участников и связаться с подходящей кандидатурой. Например, если ищете психолога, вбейте в поисковике «профессиональное сообщество психологов». Пройдитесь по результатам и найдите сайт сообщества, на котором есть список членов. После выберите специалиста и попробуйте с ним связаться. Если контактных данных в анкете человека нет, поищите его в социальных сетях — возможно, он ведет свой блог.
Сайты учебных учреждений
Сайты университетов, академий и колледжей — кладезь надежных экспертов. Там можно найти математиков, физиков, маркетологов, историков — кого угодно. Для этого нужно выбрать вуз, а после — факультет, кафедру и подходящего специалиста. Например, если пишете статью о политических приемах, находите сайт кафедры истории и теории политики МГУ, а затем пишете одному из ее преподавателей. А если вам нужен комментарий математика для статьи о вероятности выигрыша в лотерею, найдите сайт кафедры математики физического факультета МГУ, а затем раздел с сотрудниками — и выбираете подходящего специалиста.
Обычно в карточке сотрудника указывают его контактные данные или номер и почту его кафедры, чтобы студенты могли с ним связаться. Но если их нет — попробуйте загуглить имя. Почти всегда преподаватели работают в нескольких вузах сразу, и на сайте одного из них точно будет нужная вам информация.
Сайты компаний
Многие компании публикуют списки своих сотрудников на сайтах — и вы этим можете пользоваться. Обычно работников можно найти в разделах под названием «Наша команда», «Лица компании», «Кто мы». Например, на сайте маркетингового агентства вы сможете найти самых разных экспертов — от рекламного аналитика до project-менеджера.
А дальше дело за малым: если есть контакты — сразу написать человеку, если нет — попробовать найти его в социальных сетях или на других сайтах. Например, вы пишете статью о пользе и вреде бадов, и нужно, чтобы терапевт проверил фактуру материала и дал комментарий по теме. Тогда с помощью Яндекса или другого поисковика нужно найти сайт частного или государственного медицинского учреждения, например «Медси». Перейти в раздел «Врачи» и выбрать подходящего сотрудника.
Как написать эксперту, чтобы он согласился сотрудничать
Найти эксперта — это половина дела. Важно еще и договориться с ним, а это бывает сложнее. Вот несколько советов, как предложить эксперту сотрудничество, чтобы увеличить шансы на положительный ответ.
Представьтесь. Кратко напишите, кто вы и чем занимаетесь. Например: «Я автор, работаю в агентстве „Сделаем“, пишу статьи для СМИ». Люди активнее идут на контакт, если понимают, с кем общаются.
Сергей Александрович, здравствуйте! Меня зовут Карина, я автор и редактор — пишу информационные статьи. Мы с коллегами готовим статью для крупнейшего медиахолдинга — в ней люди разбирают тренды в экономике, бизнесе, науке, технологиях и обществе с доказательственной точки зрения.
Объясните, где нашли эксперта. Первый вопрос, возникающий в голове у экспертов, когда они читают подобные письма: где автор меня нашел и почему пишет именно мне. Лучше сразу на него ответить и рассказать, откуда у вас контакты специалиста и как вы поняли, что он может вам помочь.
Ваши контакты мне дала Ирина Анатольевна. Она сказала, что у вас есть большой опыт работы в зоомагазине и вы можете рассказать, как в них всё устроено.
Расскажите, зачем вы пришли. Объясните, над чем сейчас работаете, и четко опишите, чего хотите от эксперта: написать комментарий для статьи, проверить фактуру, дать интервью.
На данный момент работаем над статьей «Что такое эффект ореола», в которой разбираемся, что это за явление, как оно устроено и как работает в психологии и маркетинге. Скажите, пожалуйста, мы можем получить ваш комментарий для этой статьи?
А именно нас интересуют следующие вопросы:
1. Какие сейчас есть новые тенденции в рекламе? Например, вроде отказа от ретуши и идеальных моделей. Почему бренды отказываются от привычной рекламы с отретушированными моделями?
2. Бренды используют в рекламе красивых моделей и знаменитых людей. Если разница в том, как люди реагируют на красивых и на знаменитых людей? Или эффект от них всегда одинаков?
Расскажите о площадке, на которой будет опубликована статья. Часто площадка публикации является ключевым фактором в принятии решения о сотрудничестве. Человек видит, что площадка крутая, и хочет «засветиться». Поэтому в офере нужно обязательно рассказать, для какого СМИ пишете, сколько людей его посещают, на какие темы там пишут.
Статью опубликуем в The Village. В этом журнале есть статьи на разные темы — от бизнеса до стиля. Ежедневно площадку посещают примерно 500 000 новых пользователей.
Опишите выгоду эксперта. Мало кто согласится тратить свое время и помогать просто так. Поэтому в офере будет полезно рассказать, что человек получит за свою помощь, даже если это просто «спасибо». Но лучше, чтобы награда была весомее: упоминание в СМИ, деньги, ссылка на соцсети.
Ваши комментарии будут добавлены в статью с указанием авторства и профессиональных регалий. Еще можем добавить ссылку на соцсети и рассказать про вашу компанию. Скажите, вам интересно такое сотрудничество?
Кажется, что искать экспертов очень долго. Но со временем вы начнете понимать, каким способом лучше найти того или иного эксперта и как составить составить для него конкретный запрос — и такие задачи будут отнимать всё меньше времени. А чтобы процесс был еще быстрее, вот небольшой лайфхак: собирайте свою базу экспертов. Поработали со специалистом — занесли его в простую гугл-табличку. И в следующий раз, когда понадобится помощь по схожей теме, вы уже будете знать, кому писать.
