Когда у компании запоминающееся название, ей становится проще привлечь аудиторию и вызвать к себе доверие и нужные ассоциации. Если же оно безликое — даже бренд с хорошим продуктом или услугами становится незаметным. В статье расскажем, почему важен нейминг, и раскроем несколько способов работать над ним.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое нейминг и почему важно придумать удачное название бренда
Название — это не просто слово, а символ, через который человек воспринимает компанию. Оно работает как ярлык, который заключает в себе нужные ассоциации и эмоции. Клиент может ничего не знать о вашем бизнесе, но по названию уже решить, насколько бренд ему близок.
Нейминг — это процесс, при котором в название закладывают нужные смыслы, образы, ассоциации. Можно сказать, что это способ упаковать стратегию компании в одно-два коротких слова.
Вспомните любой популярный бренд, например, Nike. Наверняка, когда вы видите его название, у вас сразу всплывают ассоциации: движение, энергия, спорт, победа. Благодаря неймингу обычное слово может стать кодом, который помогает закрепить в сознании аудитории нужные смыслы и характеристики.
Нейминг выполняет и другие полезные задачи. Рассказываем о них дальше.
Отстройка от конкурентов
Удачное название позволяет занять уникальное место в нише и не теряться среди конкурентов. Если в отрасли большинство брендов звучат однотипно, оригинальное имя будет выделяться и лучше запоминаться аудитории.
Например, в строительстве часто встречаются названия вроде «СтройПроект» — технические, но безликие. А девелоперская компания «Самолет» поступила иначе и выбрала простое имя без прямых отсылок к стройке. Оно вызывает ассоциации с движением вперед, легкостью и скоростью — качествами, которые организация транслирует в своей коммуникации.
Создание связи с целевой аудиторией
Благодаря названию можно стать «своим» для аудитории и звучать на языке клиента. Так нейминг будет отображать ценности и стиль общения ЦА — будь то премиальный, молодежный или семейный сегмент.
Например, бренд одежды 12 STOREEZ обращается к аудитории, ценящей эстетику и минимализм. Название звучит как изящное и лаконичное — так же, как и сам бренд. А вот сервис доставки еды «Яндекс Лавка» выбрал простое, разговорное название, близкое массовому пользователю.
Формирование нужных ассоциаций
Название задает настроение и вызывает у аудитории нужные эмоции еще до того, как человек познакомится с продуктом. Так нейминг поможет подчеркнуть надежность, уют, технологичность или энергичность — в зависимости от того, какой образ компания хочет создать.
Например, бренд бытовой техники «Redmond» ассоциируется с чем-то прочным и современным. Короткое, звонкое название напоминает фамилию инженера, усиливает ощущение технологичности. А сеть пекарен «ЛюдиЛюбят» вызывает чувства уюта, тепла, домашней атмосферы.
Методы нейминга
Существует много способов придумать название бренда. Каждый из них помогает добиться разных целей: подчеркнуть уникальность, вызвать эмоции, сделать имя проще для запоминания.
Рассказываем о самых распространенных приемах нейминга на примерах, а также поясняем, когда их стоит использовать.
Новые слова
При таком подходе придумывают полностью новое слово, которого раньше не существовало. Его можно составить из частей других слов, изменить знакомое или придумать с нуля.
Например, основатель Kodak хотел создать короткое и звучное слово, которое начиналось бы и заканчивалось на его любимую букву «К». А название Adidas образовано из имени и фамилии основателя — уменьшительное «Ади» от имени Адольф объединили с фамилией Дасслер.
Главное преимущество такого подхода — уникальность. Новое слово не будет вызывать ненужных ассоциаций, бренд сможет сам наполнить его нужным смыслом. А еще так проще зарегистрировать торговую марку и занять свободный домен.
Ассоциации
В основу названия можно заложить метафору или образ, который отражает идею бренда или продукта. Так оно не будет описывать продукт напрямую, но передаст настроение, ценности или эмоцию.
Apple — простое слово, которое вызывает ассоциации с чем-то понятным, дружелюбным и естественным. Это перекликается с изначальной целью компании сделать компьютеры простым устройством для повседневности. А бренд кофе «Jacobs Monarch» использует образ королевской власти, чтобы подчеркнуть ощущение премиальности.
Такой подход помогает говорить бренду на языке эмоций. В результате аудитория не анализирует, а чувствует: «это про меня» и легче запоминает продукт.
Сокращения
Подойдет, если исходное название слишком длинное или неудобное для восприятия. В таком случае для нейминга используют первые буквы слов, чтобы составить из них лаконичную аббревиатуру.
Например, произнести и запомнить МТС гораздо легче, чем «Мобильные ТелеСистемы». Использовать РЖД в коммуникациях проще и удобнее, чем «Российские железные дороги», а KFC звучит лаконичнее, чем полное «Kentucky Fried Chicken».
Преимущество метода в том, что сокращения легко произносятся, быстро запоминаются и хорошо смотрятся в логотипе. Главное — чтобы аббревиатура была читаемой и не теряла связь с исходным смыслом бренда.
Рифма и игра слов
Названия с рифмой, аллитерацией или каламбуром легко запоминаются и вызывают позитивные эмоции. Они звучат ритмично, их приятно произносить, за счет чего нейминг откладывается в памяти лучше, чем стандартные наименования.
Например, сеть ресторанов быстрого питания «Крошка Картошка» запоминается благодаря легкой рифме. А кофейни «Бодрый день» — из-за игры слов, которая одновременно передает настроение и суть продукта.
Прием помогает бренду выглядеть дружелюбно и ближе к аудитории. Но важно не переусердствовать: слишком сложная игра слов или натянутая рифма могут звучать несерьезно.
Имена и фамилии
Такой метод выбирают, когда название строится вокруг личности — основателя, дизайнера, шеф-повара или эксперта. В этом случае его имя или фамилия становятся частью айдентики и символом доверия.
Calvin Klein подчеркивает авторский стиль и эстетику дизайнера, а сеть ресторанов «Иль Патио» отсылает к итальянскому происхождению кухни, создает ощущение аутентичности. Студия Артемия Лебедева прямо говорит о том, кто ее создал.
Преимущество подхода в том, что он делает бренд более «человечным». Покупатели воспринимают его не как безликую компанию, а как историю конкретного человека. Такой нейминг особенно хорошо работает в сферах, где важны репутация и экспертность — мода, кулинария, консалтинг.
Домен
Название часто выбирают с учетом доступного домена — особенно если бизнес работает в digital-среде. Короткий и понятный адрес поможет пользователям быстрее находить сайт и запоминать его, а компания будет ассоциироваться с интернетом и технологиями.
Например, название «Авито» изначально возникло, потому что создатели сервиса искали лаконичный домен, который не придется выкупать за большие деньги. А компания Booking.com включила доменную зону прямо в название — и этим подчеркнула, что является онлайн-платформой.
География
Для нейминга можно использовать географические ориентиры — страну, город, регион или известный природный объект. Это подчеркнет происхождение компании и вызовет у аудитории нужные ассоциации.
Например, «Красный Октябрь» отсылает к московской фабрике и говорит об историческом наследии бренда. А вода BAIKAL430 напрямую использует название самого глубокого озера в мире, чтобы вызвать ассоциации с чистотой и природной силой.
Географический нейминг особенно эффективен, когда для потребителя важно происхождение продукта. Главное, чтобы локация соответствовала истории бренда: иначе привязка может выглядеть искусственно и снижать доверие.
Цифры
Числа в названии бренда делают его лаконичным и легко запоминающимся. Они могут обозначать год основания, символическую ценность или просто служить элементом, который добавляет индивидуальности.
Нейминг «1С» появился от поисковой программы, которая по задумке находила информацию не более, чем за одну секунду. Ювелирный магазин «585 Золотой» отсылает к пробе золота, а садовый супермаркет «Семь Семян» вызывает ассоциации с природой и плодородием.
Цифры работают особенно хорошо, если несут смысловую нагрузку и связаны с историей или миссией компании. Но использовать их стоит осознанно: случайное число без логики рискует запутать аудиторию и не закрепиться в памяти.
Как придумать название компании за пять шагов
Хоть нейминг и творческий процесс, работать над ним можно по четкой структуре. Главное правило — идти от общего к частному. Сначала стоит понять, какой смысл и задачу должно нести название, а уже потом переходить к мозговым штурмам и конкретным идеям.
Шаг 1. Поставить цель
Поймите, какую задачу должен решать нейминг. Это поможет не перебирать варианты вслепую, а ориентироваться на реальные цели бизнеса. Например:
- Если делаете ребрендинг — определите, почему старое название больше не работает. Возможно, оно ассоциируется с другим сегментом рынка или просто устарело. Тогда в новом варианте нужно заложить обновленные ценности и характер бренда.
- Если только начинаете бизнес — продумайте, какие ассоциации должны возникать у клиентов, и как название поможет понять, чем вы занимаетесь.
- Если это новый товар или услуга в линейке — позаботьтесь, чтобы название логично сочеталось с уже существующими продуктами и вписывалось в архитектуру бренда.
Шаг 2. Определить ЦА и проанализировать рынок
Имя должно говорить на одном языке с вашей аудиторией. Проведите исследование: кто ваши клиенты, какие у них ценности, как они принимают решения о покупке. Для молодых и активных потребителей может подойти легкое и запоминающееся название, для B2B — более сдержанное, которое ассоциируется с надежностью и статусом.
Параллельно изучите конкурентов: какие приемы нейминга они используют, на чем строят ассоциации, какие слова повторяются чаще всего. Это поможет избежать шаблонов и найти собственные решения.
Шаг 3. Выделить особенности бренда
Чтобы название отражало суть бизнеса, важно понять, в чем ваша уникальность. Подумайте, что вы делаете иначе, чем конкуренты. Это может быть подход к работе, ценности, технологии, сервис или настроение бренда. Сформулируйте основную идею в одном предложении — это станет опорой.
Так, если вы создаете экологичные продукты, это может отражаться в природных ассоциациях — например, «ГринДом». А если вы технологичный стартап — подойдет динамичное, энергичное слово в духе «Синтек» или «Neurobit».
Шаг 4. Придумать как можно больше идей
Организуйте мозговой штурм и выпишите всё, что приходит в голову на основе собранной информации: ассоциации, ключевые слова, метафоры. Используйте разные приемы нейминга из предыдущего раздела. Главное — не критиковать идеи: записывайте даже слабые на первый взгляд варианты.
После штурма оставьте список на день-два, а потом вернитесь к нему свежим взглядом. Отберите 5–10 лучших идей. Они должны быть понятными, звучными и соответствовать позиционированию бренда.
Шаг 5. Протестировать и официально зарегистрировать названия
Когда у вас останется несколько сильных вариантов, проверьте их на практике. Покажите целевой аудитории, коллегам или партнерам. Пусть они оценят, какие ассоциации вызывает название, легко ли его произнести и запомнить, не звучит ли оно двусмысленно.
Когда выберете финальный вариант, важно закрепить за собой право на него. Проверьте, не занято ли оно в Роспатенте, зарегистрируйте товарный знак, купите подходящий домен и зарезервируйте имя в соцсетях. Это поможет защитить бренд от копирования.
Чек-лист: каких ошибок в нейминге стоит избегать
Чтобы убедиться в том, что название поможет компании с ее задачами — советуем проверить его на четыре самые частые ошибки.
1. Сложное или непонятное произношение. Проверьте, чтобы в нейминге не было слишком длинных слов, сложного сочетания букв или непонятных иностранных терминов. Например, гипотетическое название «Schneidtechnologies» для бренда инструментов на российском рынке будет сбивать с толку. А вариант «Шнайд» звучит проще, короче и естественнее для аудитории.
2. Отсутствие ассоциации с брендом. Нейминг должен хотя бы частично отражать суть компании или ее характер. Так, абстрактное «ГлобалПро» ничего не говорит о сфере бизнеса. Если компания устанавливает солнечные панели, логичнее подчеркнуть это в названии — например, «ГлобалСолар».
3. Плохой подтекст или неудачный перевод. Перед запуском обязательно проверьте, как слово звучит на других языках и в разных контекстах. Реальный случай: бренд Mitsubishi выпустил автомобиль «Pajero», но на испанском жаргоне слово означает «онанист». Поэтому в этой стране компания продавала машину под другим названием.
4. Схожесть с конкурентами. Если у брендов из одной ниши схожий нейминг, это создает путаницу и снижает уникальность. Например, на рынке стоматологических клиник часто встречаются похожие названия вроде «Смайл», «Смайлик», «SmilePro». Если хотите выделиться, стоит выбрать вариант, который будет отличаться от большинства.
Помните — хорошее название не обязательно должно быть суперкреативным и гениальным. Достаточно, чтобы оно отражало идею бренда и вызывало нужные ассоциации. А еще важно, чтобы за ним стоял не менее качественный продукт или услуга, иначе громкий нейминг не оправдает надежд аудитории.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
