Раньше поисковая оптимизация сводилась к работе с классической выдачей. Но теперь в Яндексе и Гугле нейросеть формирует готовый ответ прямо в поиске. Если ИИ упоминает в нем ваш сайт — это становится для бизнеса новым источником трафика. Рассказываем, как работает нейровыдача и как повысить шансы попасть в нее.
по копирайтингу от «Сделаем»
Как работает ИИ-выдача в Яндекс и Google: краткий гайд
Нейровыдача — формат поиска, в котором ответ формирует искусственный интеллект. Вместо стандартного списка ссылок человек видит по своему запросу обобщённое резюме, собранное из информации с нескольких сайтов.
Главное отличие от обычного поиска — в логике подбора данных. Классическая выдача ищет страницы, которые максимально соответствуют конкретному запросу. ИИ-выдача создаёт сводный ответ, который может раскрывать тему шире этого запроса. Так, нейросеть нередко добавляет уточнения, примеры или факты, которые потенциально будут полезны пользователю.
Например, человек вводит запрос «Как выбрать умную колонку для дома».
👉🏻 Классическая выдача покажет самые популярные статьи с рейтингами моделей и подборками.
👉🏻 ИИ-ответ сформирует краткое резюме на основе нескольких источников: какие параметры учитывать, какие бренды чаще упоминают, чем отличаются популярные устройства. И в конце добавит ссылки на ресурсы, с которых нейросеть взяла информацию.
Сайты из нейровыдачи часто не входят в топ-10 обычного поиска по тем же запросам. Это значит, что алгоритм ориентируется не только на стандартные позиции, но и на экспертность, структуру и достоверность данных. Поэтому, чтобы попасть в ответ от ИИ, странице не обязательно идеально ранжироваться.
Как попасть в выдачу ИИ
Точные принципы работы нейропоиска неизвестны. Но однозначно действуют те же правила, что и для обычного ранжирования: контент должен быть достоверным и полезным для пользователя.
Отличие в том, что в случае с ИИ-выдачей требования к качеству материала выше. Ведь алгоритм использует тексты с сайтов для генерации ответа — если информация недостоверная, это может навредить пользователю.
Чтобы повысить шанс попасть в краткую сводку Гугла или Яндекса, стоит придерживаться нескольких правил.
- Подтверждайте экспертность. ИИ подбирает источники, которым можно доверять. Поэтому важно указывать имена авторов, ссылаться на исследования, официальные документы, комментарии экспертов. Чем больше сигналов о достоверности вы дадите системе, тем выше вероятность, что она выберет ваш сайт.
- Структурируйте материал. Алгоритмы поиска анализируют текст по логике и разметке. Делайте чёткие заголовки, списки, нумерацию, выделяйте ключевые тезисы. Так системе проще извлечь нужные фрагменты и включить их в ИИ-ответ.
- Пишите полезно и понятно. Нейровыдача выбирает тексты, которые максимально точно и лаконично отвечают на запрос. Избегайте абстрактных размышлений и воды, слишком длинных вводных абзацев, сложных формулировок и SEO-переспама.
Также в чувствительных темах (медицина, финансы, юриспруденция, политика) ИИ-блоки появляются реже. Здесь алгоритмы особенно осторожны и выбирают только проверенные источники — чаще всего крупные медиа, госресурсы или компании с подтверждённой экспертизой.
Техническая оптимизация и структура данных для AI-выдачи
Даже качественный сайт может не попасть в нейровыдачу, если он технически не подготовлен. Поэтому страница должна быть оптимизирована, а информация на ней — структурирована.
Подробные советы можно найти в официальном руководстве от Гугла. Среди них стоит выделить несколько ключевых.
1. Доступность для поисковых роботов. Если страница закрыта от индексации, или неправильно настроен robots.txt, алгоритмы просто не увидят контент. Проверьте, чтобы нужный материал был открыт для индексации, корректно отображался в sitemap.xml.
2. Разметка данных. Чтобы поисковик понял, где на странице автор, дата, цитата или блок с вопросами и ответами — используйте структурированные данные по стандарту Schema.org. Например:
- для статьи — Article с указанием автора, даты публикации и описания;
- для отзывов — Review;
- для частых вопросов— FAQPage.
3. Метаданные. Title, Description и H1–H3 помогают алгоритмам определить тему страницы. Делайте их короткими и точными, пусть они содержат ключевые слова, которые естественно описывают суть контента. Не стоит дублировать заголовки — поисковики могут посчитать это спамом. Также важно добавлять alt-теги к изображениям — ИИ использует их, чтобы понять, что изображено на картинке.
4. Скорость загрузки и адаптивность. Если страница долго грузится, или у нее нет версии под мобильные устройства, это снижает шанс попасть в ИИ-выдачу. Всё потому, что нейросети ориентируются на сайты с лучшим пользовательским опытом.
Как создавать тексты, которые попадут в ИИ-ответы
Если вы пишете статьи в корпоративный блог или работаете с любыми другими текстами для сайта, нейровыдача поможет привлечь дополнительный трафик. Но чтобы это произошло, контент должен подходить под требования.
Контент для Google: как попасть в обзор от ИИ
Для этого тексты должны подходить под собственные критерии системы, по которым она оценивает контент. Их называют факторы E-E-A-T — совокупность сигналов, которые говорят о качестве страницы. Каждая буква в аббревиатуре означает отдельный критерий:
- Experience — опыт автора по теме, личный или профессиональный. Чтобы получить высокую оценку, добавляйте в текст авторские наблюдения и примеры. Например, в обзоре на технику расскажите разные сценарии того, как применяли устройство в жизни. Юридическую статью — дополните историями из судебной практики
- Expertise — экспертность, глубина знаний. Высокую оценку помогает получить, если доказать компетентность автора: указать его имя, данные о квалификации, месте работы, ссылки на реальные публикации и другое подтверждение опыта. При этом статью не обязательно писать самому эксперту, он может лишь проверить ее.
- Authoritativeness — авторитетность, репутация сайта. Получить высокую оценку помогают упоминания страницы на других ресурсах. Например, если на ваши статьи ссылаются отраслевые порталы, СМИ, тематические форумы.
- Trustworthiness — надежность и безопасность самой площадки. Для высокой оценки важно, чтобы у страницы было защищённое соединение HTTPS, контактные данные. Например, страница «О компании», политика конфиденциальности, условия использования.
Чтобы узнать про факторы E-E-A-T больше, читайте нашу статью «E-A-T: как повысить экспертность контента».
Контент для Яндекса: как попасть в поиск с Алисой
Яндекс работает по схожим с Гуглом принципам: оценивает опыт автора, экспертность, авторитетность площадки. Поэтому прежде всего стоит делать так, чтобы страницы соответствовали факторам E-E-A-T.
Но у поиска с Алисой есть отличие. Яндекс формирует нейровыдачу из содержимого страницы. Поэтому, чтобы попасть в резюме от ИИ, стоит уделять особое внимание микроразметке, структуре текста, заголовкам, метаданным. Так нейросеть будет лучше считывать информацию на сайте.
Повысить вероятность попасть в AI-выдачу с Алисой можно, если:
- Разбивать материал на логичные блоки с подзаголовками.
- Делать текст понятным: один абзац — одна мысль, избегать воды и сложных формулировок.
- Добавлять микроразметку: Article, FAQPage, HowTo и другие.
- Писать чёткие ответы на частые вопросы: оформлять FAQ или подзаголовки в формате вопроса.
Какие показатели отслеживать
Измерять эффективность работы стоит по тем же принципам, что и обычное SEO-продвижение. Разница лишь в том, что кроме стандартных метрик нужно обращать внимание на поведение страниц в ИИ-результатах — где и как поисковики используют ваш контент.
Ключевые показатели, за которыми стоит следить:
1. Обход и индексация. Проверяйте, как часто боты посещают сайт и обновляют данные. В Google Search Console это отчет «Статистика сканирования», в Яндекс Вебмастере — раздел «Индексация страниц». Если частота обхода падает, возможно, сайт стал медленнее, или появились ошибки в технических настройках.
2. Количество запросов, по которым вас цитирует ИИ. Пока это можно отследить вручную или через парсинг. Введите ключевые запросы и посмотрите, появляется ли ваш сайт среди источников в блоках AI Overviews от Гугл или в ответах Алисы у Яндекса. Рост упоминаний говорит о том, что нейросети считают контент достоверным и полезным.
3. Органические метрики. Нейровыдача связана с классическим поиском. Если обычные SEO-показатели растут, значит контент стал релевантнее — и шанс попасть в AI-выдачу тоже повышается. Поэтому стоит отслеживать:
- рост кликов и показов из органики;
- увеличение CTR (кликабельности сниппетов);
- время на странице и глубину просмотра.
Как не попасть под фильтры в работе с AI-сниппетами
Главная причина, по которой сайт может потерять место в нейровыдаче, — «серые» методы продвижения. Алгоритмы ИИ всё лучше распознают манипуляции, поэтому даже один из следующих приёмов может снизить доверие к странице:
- Покупка ссылок. Искусственно созданные ссылки легко определить. Поисковики стараются показывать в ИИ-блоках только сайты с естественным ссылочным профилем.
- Недостоверные данные. Если сайт публикует непроверенные факты, ссылки на сомнительные источники или противоречивую статистику, алгоритмы могут понизить его в рейтинге и не включать в сводные ответы.
- Агрессивная реклама и кликбейт. Когда страница перегружена баннерами, всплывающими окнами и манипулятивными заголовками — система считает ее менее безопасной для пользователя.
Главный принцип для попадания в AI-сниппеты — создавать достоверный, полезный и структурированный контент. Чем больше пользы для читателя, тем выше шанс, что алгоритм выберет ваш сайт в качестве источника.
Итог: как попасть в AI-выдачу с помощью анализа конкурентов
Чтобы не гадать, какие улучшения стоит вносить в свой сайт, можно изучить конкурентов. Ведь если они уже попадают в нейровыдачу, значит, их страницы соответствуют требованиям системы.
Анализировать чужие страницы в ответах от ИИ можно по такому алгоритму:
1. Определить ключевые запросы. Составьте список запросов, по которым хотите попасть в нейровыдачу. Затем введите каждый из них в поиск и посмотрите, какие источники использует ИИ. Обычно под ответом отображаются ссылки на сайты, информацию с них нейросеть использует в ответе.
2. Запишите главных конкурентов. Выпишите домены, которые чаще других появляются в цитировании. Это те ресурсы, чьи данные система считает достоверными и надежными.
3. Изучите структуру страниц. Посмотрите, как конкуренты оформляют материал: используют ли FAQ-блоки или инструкции, как выстраивают внутреннюю перелинковку, добавляют ли иллюстрации и инфографику.
4. Проанализируйте контент. Обратите внимание на стилистику, глубину, формат подачи информации. Возможно, конкуренты используют больше цифр, ссылок на исследования или источники, делают экспертные цитаты.
5. Сделайте сравнительную таблицу. Создайте документ, где будут ключевые запросы, сайты-конкуренты и их особенности. Запишите ваши гипотезы, почему ИИ выбрал для выдачи именно конкурентов, чем их страницы отличаются от ваших.
В результате может получиться список улучшений для вашего сайта. Например, если заметите, что у вас редко встречаются блоки с частыми вопросами. Или конкуренты чаще привлекают экспертов для статей. Если доработать это и сделать страницы качественнее, шанс попасть в ИИ-выдачу вырастет.
Стоит учитывать, что список источников у нейросети постоянно меняется. Один и тот же запрос в разное время может дать разные сайты — ведь ИИ подстраивается под контекст, поведение пользователей и обновления индекса. Поэтому даже при правильной оптимизации нельзя гарантировать стабильное присутствие в AI-ответах.
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
