Как копирайтеру оформить портфолио, чтобы получать заказы

Чтобы доказать заказчику свой профессионализм и получить заказ, копирайтеру нужно грамотно упаковать свои навыки и опыт в портфолио. Разбираемся, как избежать типичных ошибок в оформлении портфолио копирайтера, что писать о себе, как собрать отзывы и почему не стоит сразу давать расценки. Обо всем по порядку.

Частая ошибка новичков — начать работу над портфолио с выбора платформы, где можно его собрать. В итоге они заморачиваются над дизайном и бесконечно долго перебирают красивые шаблоны. А портфолио так и не заводят.

Красивый дизайн это здорово, но лучше начните с толкового содержания. Прежде всего надо решить, чем наполнить портфолио.

Для начала сделайте самую простую визитку в гуглдокументе. Всего 30 минут работы, и вы получите готовый инструмент, который можно сразу пустить в дело: отправлять клиентам, получать заказы и набираться опыта.

На старте, когда у вас мало работ, добавляйте в портфолио все тексты, что вам нравятся. Собирайте любые статьи, которые получили хороший отклик у заказчика или читателей — собрали много просмотров, комментариев и лайков.

Дальше, когда работ будет все больше, регулярно обновляйте портфолио. Меняйте старые тексты на новые, более качественные, добавляйте тексты, которые писали для известных брендов, — они привлекают внимание. Если есть, добавляйте тексты в разных форматах — статьи, рассылки, лендинги. Следите за тем, чтобы портфолио не превратилось в бесконечное полотно ссылок, — в большинстве случаев вам хватит 10−15 текстов в разных форматах.

Когда формируете портфолио, держите в уме, что заказчики в первую очередь обращают внимание на тексты, близкие к их задачам. Поэтому, если хотите писать для всех и обо всем, постарайтесь сделать портфолио более разнообразным. Если хотите делать только лендинги или писать только на тему личных финансов — добавляйте соответствующие примеры работ. Можете прямо в портфолио написать, какие темы и форматы в приоритете.

Только, прежде чем забрать работу в портфолио, спросите, согласен ли заказчик.

Копирайтеры часто оформляют портфолио так: бросают кучу безымянных ссылок в надежде, что заказчик сам будет в этом копаться. Не делайте так.

1. Во-первых, подпишите ссылки. Пусть у каждой будет понятное название, что это за текст и о чем. Чтобы заказчику не надо было наугад открывать кучу текстов, когда есть время почитать только один-два.

2. Во-вторых, в описании к работе добавьте короткий рассказ, что и для кого делали. Например, если вам пришлось провести 10 интервью, чтобы собрать материал для статьи, — круто, это полезное для работы умение, о котором стоит рассказать. Или пришлось попробовать 15 видов кофе, чтобы написать пост о кофейне, — тоже здорово. Это показывает, что вы пишете, опираясь на опыт, а не поиск в интернете.

По возможности уточните у заказчика, как текст сработал: стало ли больше заказов, увеличилось ли время пребывания людей на сайте. Такое тоже классно бы добавить в описание работы, чтобы доказать эффективность вашей работы.

Если писать особо не о чем и вы просто хорошо сделали работу по готовому техзаданию — это не страшно. Просто покажите работу и напишите, для кого ее делали.

Портфолио — это не только про примеры работ. Будет круто, если в начале вы напишете короткий рассказ о себе. Только не про любовь к текстам и биографию со времен школы. Лучше покажите, что вы умеете и какие проблемы решите.

Вот факты, которые хочет знать заказчик, когда выбирает копирайтера. Найдите подходящие вам навыки и подставьте нужное. Так вы сможете выделиться среди конкурентов.

Рядом с рассказом прикрепите свое фото — это вызовет больше доверия.

В результате у вас получится рабочее портфолио. Можете использовать наш шаблон для его оформления.

С простым портфолио в гуглдоке можно спокойно дорасти до редактора с зарплатой 50−100 тысяч.

Если портфолио в гуглдоке кажется недостаточно, сделайте свой сайт-визитку, к которому можно прикрепить красивый короткий домен. Вот список удобных сервисов, где можно сделать сайт без заморочек:

• Tilda — интуитивно понятный конструктор с готовыми шаблонами. Сайт собирают из отдельных блоков, которые можно расставлять в удобном порядке. Бесплатно, если сайт весит меньше 50 MБ и вы не будете привязывать его к своему домену.

• Readymag — платформа на английском, где можно сделать крутой дизайн, даже если вы не профи. Здесь мало шаблонов, зато можно перемещать элементы куда захочешь. В бесплатной версии нельзя подключить домен.

• WordPress — блоговая платформа, где много полезных фишек для создания портфолио. Чтобы сделать портфолио, нужен плагин, который можно скачать в интернете или прямо из админки WordPress.

Делайте без фанатизма — не надо лепить сразу все красивое, что найдете в конструкторе. Используйте минимум дизайна и графики, чтобы не отвлекать внимание от содержания.

Вот подборка минималистичных сайтов-визиток. Никакой мишуры — все четко и по делу. Смотрите и вдохновляйтесь:

• Сайт Ильи Еремина.
• Сайт Яна Хацкевича.
• Сайт Пети Рябикова.
• Сайт Михаила Полянина.
• Визитка Наташи Ганецкой.

Чтобы отзывам верили, они должны быть полезными. Не дежурное «мне все понравилось, спасибо», а подробно, с деталями, которые отражают конкретную ситуацию. Чтобы собрать такие, отправляйте заказчикам мини-анкету с вопросами и попросите ответить на них:

• Почему вы выбрали меня как исполнителя?
• Как моя работа помогла вам решить проблему/задачу? Какой результат вы получили?
• Что вам понравилось в моей работе?

Рядом с отзывом напишите имя клиента, должность и название компании. Будет круто, если вы добавите его фото и ссылку на соцсети.

Копирайтеры-новички часто, не зная рынка, добавляют в портфолио прайс.

Не пишите расценки. Если вы продешевите, упустите заказчиков, которые ценят качество работы, а не гонятся за экономией. Они могут решить, что у вас недостаточно опыта и вы не тянете на нужный уровень.

Плюс конкретные цифры связывают руки: будет сложно поторговаться в будущем. Стоимость работы лучше обсуждать с каждым заказчиком в зависимости от целей и сложности текста. Поэтому вместо прайса добавьте что-то вроде «Расскажите, какая у вас задача» и дайте свои контакты.

Укажите сразу несколько способов связи, например телефон, email и Телеграм. Если клиент не пользуется почтой, а вы оставите только ее — вам не напишут и вы упустите потенциального клиента. А еще лучше добавить форму, где он сможет оставить свой номер телефона, почту или мессенджер.

Заказчикам будет удобнее и проще оставить заявку, если вы оформите контакты в виде блока с гиперссылками. Например, после клика по email сразу откроется почтовая программа с формой для отправки письма.