hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Как оптимизировать статьи для блога
05.03.2019
ПАВЕЛ МОЛЯНОВ

Как оптимизировать статьи для блога

Юлия Телижняк, контент-маркетолог Netpeak Software рассказывает про SEO в контент-маркетинге.

  1. Соберите ключевые слова.
  2. Структурируйте статью с помощью заголовков и списков.
  3. Составьте метаописание и пропишите тег Title.
  4. Оптимизируйте URL.
  5. Добавьте и оптимизируйте изображения.
  6. Добавьте внутренние ссылки.
  7. Проверяйте уникальность.

Публикация контента на блоге — эффективный способ привлечь трафик и новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и улучшить ранжирование. Однако не спешите думать, что опубликовав интересную статью, вы достигнете всего и сразу.

Чтобы пользователи могли видеть ваши материалы в результатах поиска, необходимо оптимизировать статьи с точки зрения SEO и в то же время делать их «человеческими» — в противном случае эффект будет обратным.

О том, как оптимизировать статьи и соблюсти баланс, я расскажу в этом материале.

1. Соберите ключевые слова

Ключевые слова позволят появиться вашей статье в результатах поиска по определённому запросу. Так что как только вы определитесь с темой, приступайте к поиску и анализу релевантных ключевых слов.

Для поиска ключевиков используйте Яндекс.Вордстат:

  1. Впишите главную фразу или тему статьи и нажмите «Подобрать».
  2. После анализа сервис предложит вам список поисковых запросов.
Подбор ключевых слов для блога
Для более расширенного поиска ключевых слов воспользуйтесь сервисом Serpstat.

  1. Введите ключевую фразу и нажмите «Найти».
  2. Перейдите в раздел «Анализ ключевых слов» → «Суммарный отчёт».
Подбор ключевых слов для блога
Советую акцентировать внимание на длинных ключевых фразах, так как они полноценнее отвечают на запросы пользователей и имеют невысокий уровень конкуренции (при высоком уровне пробиться в топ выдачи очень сложно).

Чтобы шансы на успешное продвижение были ещё выше — используйте минимум высокочастотных запросов и максимум средне- и низкочастотных.

Для расширения списка ключевых фраз используйте синонимы. В этом вам может помочь блок на странице результатов поиска «Вместе с *запрос* часто ищут».
Подбор ключевых слов для блога
Также советую воспользоваться функцией Serpstat «Поисковые подсказки».
Подбор ключевиков для статьи в блоге
Когда список ключевых слов будет собран, вам необходимо будет продумать, как включить их в статью максимально естественно.

2. Структурируйте статью с помощью заголовков и списков

Помимо логической структуры текста стоит позаботиться и о визуальной части.

В противном случае тексты имеют очень низкие шансы положительно восприниматься читателями, а значит завоевать любовь поисковиков.

Структура текста состоит из таких элементов:

Заголовки H1-H6. Их необходимо использовать в соответствии с уровнем (чем он выше, тем больше важность) и обязательно в иерархическом порядке. Делайте заголовки ёмкими и понятными, чтобы они кратко отражали суть написанных ниже абзацев.
Заголовки H1-H2
Списки. Помните правило: когда можно сделать список, делайте список. Это облегчает чтение текста читателям и поощряется поисковиками. Абзацы. Текст нужно логично разбивать на абзацы: каждый абзац должен начинаться и заканчиваться одной мыслью. Старайтесь придерживаться правила «не больше 5 предложений на абзац» — так они будут куда легче восприниматься читателями.

Если с двумя последними пунктами всё понятно, то на заголовках H1-H6 хотелось бы остановиться. Почему их так важно включать в статью:

  • они улучшают навигацию для пользователей;
  • поисковые роботы на их основе формируют выдачу;
  • повышают шансы статьи попасть в топ.

Чтобы составить их максимально правильно, ориентируйтесь на следующие рекомендации:

  • придерживайтесь оптимальной длины в 60 символов;
  • не помещайте в заголовках ничего кроме текста (никаких символов, картинок и прочего);
  • не дублируйте заголовки в рамках одной статьи;
  • делайте их интересными и информативными;
  • органично добавляйте в заголовки ключевые слова;
  • не перенасыщайте статью заголовками в рамках одной статьи (если это не лонгрид).

3. Составьте метаописание и пропишите тег Title

Метаописание (Meta Description) и метатег Title отображаются в сниппете в результатах поиска и имеют важное значение для сайта — благодаря им улучшаются поведенческие факторы и растёт CTR. Так что создавая метаописание и Title, вы делаете непосредственный вклад в продвижение статьи.

Чтобы написать убедительное метаописание, придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • Кратко опишите суть статьи так, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке.
  • Грамотно добавляйте ключевые слова.
  • Добавляйте призывы к действию.

Для правильного оформления метатега Title, который отображается как название страницы в выдаче, возьмите на вооружение этот краткий чек-лист:

  • Составляйте Title коротким (до 70 символов), чтобы он полностью отображался на странице результатов.
  • Включайте в него ключевые слова без переспама.
  • Делайте его уникальным для каждой страницы.

Чтобы вдохновиться идеями для составления привлекательного описания и заполнения тега Title, вы можете посмотреть, как их оформляют сайты-конкуренты в топе выдачи. Для получения данных из выдачи воспользуйтесь программой Netpeak Checker.

  1. Из основного окна перейдите в окно инструмента «Парсер ПС».
  2. В левой части окна введите запрос или список запросов.
  3. На вкладке «Настройки» выберите поисковые системы, из которых будут извлекаться данные.
  4. Нажмите «Старт».
  5. По окончании сканирования в колонке таблицы «Описание» вы сможете просмотреть содержимое Meta Description. А также в колонке «Заголовок» ознакомиться с содержимым тега Title ваших конкурентов в топе, которые продвигаются по конкретному запросу.
Подбор метаописаний в блоге

4. Оптимизируйте URL

Довольно ошибочно полагать, что оптимизация URL ни на что не влияет. Правильно оформленный URL облегчает навигацию пользователям и имеет преимущество у поисковых систем перед теми, которые не были оптимизированы.

Как правильно оптимизировать URL:

  • Делайте его читабельным. Для транслитерации русских слов используйте латинские буквы.
  • Сокращайте URL, чтобы он полностью отображался в сниппете поисковой выдачи.
  • Разделяйте слова в URL только дефисом.
  • Используйте буквы нижнего регистра.
  • Делайте URL уникальным для каждой страницы.
  • Прописывайте в нём ключевые слова.

5. Добавьте и оптимизируйте изображения

Изображения — важная часть контента. Они не только улучшают восприятие текста, но и могут влиять на ранжирование, а также служить дополнительным источником трафика.

Однако просто вставить картинки в статью ещё недостаточно, ведь роботы, в отличие от людей, не смогут понять, что изображено на них.

Для правильного считывания картинок поисковыми роботами, оптимизируйте их согласно следующим правилам:

  • Заполняйте тег ALT для каждой страницы. Он должен описывать содержание картинки и может содержать ключевые слова, если они подходят по смыслу.
  • Давайте понятные названия файлам картинок. Например, картинку, где изображен песок, будет логично назвать «sand» или «pesok». Старайтесь не использовать в качестве названия файлов случайный набор цифр и букв. Если в названии несколько слов, отделяйте их дефисами.
  • Помещайте рядом с картинкой текст, релевантный содержимому самой картинки.
  • По возможности, делайте описания внизу картинки.
Описание иллюстрации в блоге
  • Публикуйте качественные изображения. Чтобы они не давали лишнюю нагрузку на скорость работы сайта, сжимайте их в сервисах Image Compressor, TinyPNG, Imagify.

6. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки связывают страницы сайта между собой и влияют на ранжирование и продвижение страницы. Проставляя контекстные ссылки в статье, позаботьтесь о следующих аспектах:

  • Анкорный текст должен соответствовать тематике страницы, на которую ведёт ссылка, быть читабельным и релевантным. Добавляйте ключевые запросы в анкор (лучше не с прямым вхождением, а разбавленным, так как поисковые роботы наказывают за переспамленные анкоры).
  • Страница, на которую ведёт ссылка, должна исправно работать и содержать полезный для пользователей контент.
  • На одну страницу должна вести одна ссылка в рамках определённой статьи.

И помните: качество внутренних ссылок важнее количества.

7. Проверяйте уникальность

Поисковые системы заботятся о том, чтобы предоставлять пользователям релевантный и уникальный контент по тому или иному запросу. Неуникальным статьям довольно сложно оказаться в топе выдачи, а если таковых на сайте оказалось много, то и вовсе можно получить штраф от поисковых систем.

Оптимальным показателем оригинальности текста принято считать от 80% и выше.

Проверить его можно в онлайн-сервисах и программах:

  • Advego Plagiatus.
  • Text.ru.
  • Antiplagiat.ru.
  • Content-watch.ru.
  • Etxt Антиплагиат.
  • Pr-cy.ru.

Подводим итоги

Оптимизация должна быть неотъемлемой частью генерирования контента, так как без неё очень сложно конкурировать за первые позиции в результатах выдачи, даже при наличии качественного и убедительного содержания.

Основные советы по оптимизации статьи для блога:

  • Подбирайте релевантные ключевые слова.
  • Структурируйте статью с помощью заголовков и списков.
  • Создавайте убедительное метаописание.
  • Оптимизируйте URL.
  • Добавляйте и оптимизируйте изображения.
  • Проставляйте контекстные ссылки в статье.
  • Заботьтесь об уникальности.

И помните, оптимизируя контент, вы делаете его релевантным и привлекательным как для поисковых роботов, так и для пользователей.
Делись-делись и больше не дерись
Как вам статья?
Что еще почитать
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.