SEO-оптимизация статей: 7 ключевых правил

Чтобы пользователи могли видеть ваши материалы в результатах поиска, необходимо оптимизировать статьи с точки зрения SEO и в то же время делать их «человеческими» — в противном случае эффект будет обратным.

О том, как оптимизировать статьи и соблюсти баланс, я расскажу в этом материале.

Оглавление

1. Соберите ключевые слова

Ключевые слова позволят появиться вашей статье в результатах поиска по определённому запросу. Так что как только вы определитесь с темой, приступайте к поиску и анализу релевантных ключевых слов.

Для поиска ключевиков используйте Яндекс.Вордстат:

Впишите главную фразу или тему статьи и нажмите «Подобрать».
После анализа сервис предложит вам список поисковых запросов.

Для более расширенного поиска ключевых слов воспользуйтесь сервисом Serpstat.

Введите ключевую фразу и нажмите «Найти».
Перейдите в раздел «Анализ ключевых слов» → «Суммарный отчёт».

Советую акцентировать внимание на длинных ключевых фразах, так как они полноценнее отвечают на запросы пользователей и имеют невысокий уровень конкуренции (при высоком уровне пробиться в топ выдачи очень сложно).

Чтобы шансы на успешное продвижение были ещё выше — используйте минимум высокочастотных запросов и максимум средне- и низкочастотных.

Для расширения списка ключевых фраз используйте синонимы. В этом вам может помочь блок на странице результатов поиска «Вместе с *запрос* часто ищут».

Также советую воспользоваться функцией Serpstat «Поисковые подсказки».

Когда список ключевых слов будет собран, вам необходимо будет продумать, как включить их в статью максимально естественно.

2. Структурируйте статью с помощью заголовков и списков

Помимо логической структуры текста стоит позаботиться и о визуальной части.

В противном случае тексты имеют очень низкие шансы положительно восприниматься читателями, а значит завоевать любовь поисковиков.

Структура текста состоит из таких элементов:

Заголовки H1-H6. Их необходимо использовать в соответствии с уровнем (чем он выше, тем больше важность) и обязательно в иерархическом порядке. Делайте заголовки ёмкими и понятными, чтобы они кратко отражали суть написанных ниже абзацев.

Списки. Помните правило: когда можно сделать список, делайте список. Это облегчает чтение текста читателям и поощряется поисковиками. Абзацы. Текст нужно логично разбивать на абзацы: каждый абзац должен начинаться и заканчиваться одной мыслью. Старайтесь придерживаться правила «не больше 5 предложений на абзац» — так они будут куда легче восприниматься читателями.

Если с двумя последними пунктами всё понятно, то на заголовках H1-H6 хотелось бы остановиться. Почему их так важно включать в статью:

они улучшают навигацию для пользователей;
поисковые роботы на их основе формируют выдачу;
повышают шансы статьи попасть в топ.

Чтобы составить их максимально правильно, ориентируйтесь на следующие рекомендации:

придерживайтесь оптимальной длины в 60 символов;
не помещайте в заголовках ничего кроме текста (никаких символов, картинок и прочего);
не дублируйте заголовки в рамках одной статьи;
делайте их интересными и информативными;
органично добавляйте в заголовки ключевые слова;
не перенасыщайте статью заголовками в рамках одной статьи (если это не лонгрид).

Пройдите бесплатный курс
по копирайтингу от «Сделаем»

Забрать курс

3. Составьте метаописание и пропишите тег Title

Метаописание (Meta Description) и метатег Title отображаются в сниппете в результатах поиска и имеют важное значение для сайта — благодаря им улучшаются поведенческие факторы и растёт CTR. Так что создавая метаописание и Title, вы делаете непосредственный вклад в продвижение статьи.

Чтобы написать убедительное метаописание, придерживайтесь следующих рекомендаций:

Кратко опишите суть статьи так, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке.
Грамотно добавляйте ключевые слова.
Добавляйте призывы к действию.

Для правильного оформления метатега Title, который отображается как название страницы в выдаче, возьмите на вооружение этот краткий чек-лист:

Составляйте Title коротким (до 70 символов), чтобы он полностью отображался на странице результатов.
Включайте в него ключевые слова без переспама.
Делайте его уникальным для каждой страницы.

Чтобы вдохновиться идеями для составления привлекательного описания и заполнения тега Title, вы можете посмотреть, как их оформляют сайты-конкуренты в топе выдачи. Для получения данных из выдачи воспользуйтесь программой Netpeak Checker.

Из основного окна перейдите в окно инструмента «Парсер ПС».
В левой части окна введите запрос или список запросов.
На вкладке «Настройки» выберите поисковые системы, из которых будут извлекаться данные.
Нажмите «Старт».
По окончании сканирования в колонке таблицы «Описание» вы сможете просмотреть содержимое Meta Description. А также в колонке «Заголовок» ознакомиться с содержимым тега Title ваших конкурентов в топе, которые продвигаются по конкретному запросу.

4. Оптимизируйте URL

Довольно ошибочно полагать, что оптимизация URL ни на что не влияет. Правильно оформленный URL облегчает навигацию пользователям и имеет преимущество у поисковых систем перед теми, которые не были оптимизированы.

Как правильно оптимизировать URL:

Делайте его читабельным. Для транслитерации русских слов используйте латинские буквы.
Сокращайте URL, чтобы он полностью отображался в сниппете поисковой выдачи.
Разделяйте слова в URL только дефисом.
Используйте буквы нижнего регистра.
Делайте URL уникальным для каждой страницы.
Прописывайте в нём ключевые слова.

5. Добавьте и оптимизируйте изображения

Изображения — важная часть контента. Они не только улучшают восприятие текста, но и могут влиять на ранжирование, а также служить дополнительным источником трафика.

Однако просто вставить картинки в статью ещё недостаточно, ведь роботы, в отличие от людей, не смогут понять, что изображено на них.

Для правильного считывания картинок поисковыми роботами, оптимизируйте их согласно следующим правилам:

Заполняйте тег ALT для каждой страницы. Он должен описывать содержание картинки и может содержать ключевые слова, если они подходят по смыслу.
Давайте понятные названия файлам картинок. Например, картинку, где изображен песок, будет логично назвать «sand» или «pesok». Старайтесь не использовать в качестве названия файлов случайный набор цифр и букв. Если в названии несколько слов, отделяйте их дефисами.
Помещайте рядом с картинкой текст, релевантный содержимому самой картинки.
По возможности, делайте описания внизу картинки.

Публикуйте качественные изображения. Чтобы они не давали лишнюю нагрузку на скорость работы сайта, сжимайте их в сервисах Image Compressor, TinyPNG, Imagify.

6. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки связывают страницы сайта между собой и влияют на ранжирование и продвижение страницы. Проставляя контекстные ссылки в статье, позаботьтесь о следующих аспектах:

Анкорный текст должен соответствовать тематике страницы, на которую ведёт ссылка, быть читабельным и релевантным. Добавляйте ключевые запросы в анкор (лучше не с прямым вхождением, а разбавленным, так как поисковые роботы наказывают за переспамленные анкоры).
Страница, на которую ведёт ссылка, должна исправно работать и содержать полезный для пользователей контент.
На одну страницу должна вести одна ссылка в рамках определённой статьи.

И помните: качество внутренних ссылок важнее количества.

7. Проверяйте уникальность

Поисковые системы заботятся о том, чтобы предоставлять пользователям релевантный и уникальный контент по тому или иному запросу. Неуникальным статьям довольно сложно оказаться в топе выдачи, а если таковых на сайте оказалось много, то и вовсе можно получить штраф от поисковых систем.

Оптимальным показателем оригинальности текста принято считать от 80% и выше.

Проверить его можно в онлайн-сервисах и программах:

Advego Plagiatus.
Text.ru.
Antiplagiat.ru.
Content-watch.ru.
Etxt Антиплагиат.
Pr-cy.ru.

Подводим итоги

Оптимизация должна быть неотъемлемой частью генерирования контента, так как без неё очень сложно конкурировать за первые позиции в результатах выдачи, даже при наличии качественного и убедительного содержания.

Основные советы по оптимизации статьи для блога: