Блог позволяет делиться мыслями, развивать личный бренд и зарабатывать. Но многие новички не понимают, с чего начать, какую платформу выбрать и как найти читателей. В статье отвечаем на все эти вопросы, а ещё даём пошаговую инструкцию для создания блога с нуля.
по копирайтингу от «Сделаем»
Что такое личный блог и для чего он нужен
Личный блог — это онлайн-пространство, где человек делится с читателями мыслями, опытом, знаниями. Так он может найти единомышленников и развиваться профессионально. В отличие от корпоративного блога, личный всегда строится вокруг автора — его голоса, характера и ценностей.
Блог помогает:
- Самовыражаться. Писать — значит думать, рефлексировать, анализировать. Блог позволяет структурировать собственные мысли, делиться переживаниями и формировать позицию.
- Систематизировать свой опыт. Знать и понимать что-то — не одно и то же. Когда вы объясняете что-то в блоге, то намного лучше погружаетесь в тему. Не зря говорят: если хочешь чему-то научиться, начни учить этому других.
- Развивать личный бренд. Блог — это цифровое портфолио, которое помогает формировать образ эксперта. Это особенно важно в творческих, образовательных и медиа средах. Например, копирайтер в личном блоге может оттачивать стиль и параллельно заявлять миру о своих навыках.
- Создавать сообщество. Через блог формируется аудитория — люди, которым близки ваши темы, стиль, взгляды. Это ценное окружение, с которым можно обмениваться опытом и поддержкой.
- Зарабатывать. Когда аудитория растёт, появляются возможности монетизировать блог — напрямую или косвенно.
Если единственная цель ведения блога — это зарабатывать на нем или просто быть, как все, это может привести к быстрому выгоранию. Важно, чтобы вам нравилось делиться мыслями, общаться с подписчиками и делать контент постоянно — именно это поможет не бросать блог и постепенно его развивать.
У многих специалистов из сферы контента есть блоги, и вот зачем они их ведут:
Екатерина Павлова, главред, ведёт блог Редактор набирает статью: Я создала блог, чтобы иметь отдушину и при этом развиваться профессионально. Я училась копирайтингу и о новых знаниях рассказывала в постах — в итоге работала концепция «Чтобы чему-то научиться, научи другого». Советую всем тем, кто работает с текстами, вести свой блог. Он отлично прокачивает нетворкинг: тебя начинают узнавать в сфере контента, предлагать проекты, можно найти друзей и единомышленников. Меня блог подтолкнул к тому, чтобы быть активнее и заводить новые полезные знакомства.
Лена Мазурова, редактор, ведёт блог Этот мир мне абсолютно понятен: Примерно год назад у портала HeadHunter появилась своя соцсеть Сетка. Я решила начать вести блог о копирайтинге и редактуре там — казалось, что в Телеграме такого уже много и ничего нового я уже не скажу, зато в Сетке эта ниша была свободна. А так как там есть возможность настроить интеграцию с Телеграмом, я всё-таки сдалась. Главная цель блога для меня — делиться опытом, ведь я уже 15 лет работаю с текстами. Хотелось общаться с людьми и узнавать их мнения по разным вопросам. Первые подписчики ко мне пришли из Сделаем, а дальше аудитория стала постепенно расти.
Диана Тажетдинова, автор, ведёт блог С диагнозом в гармонии: Я много раз начинала вести блог с нуля на разных платформах: на Mail, ЖЖ и Дзене рассказывала о жизни, в запрещённой сейчас сети — о прочитанных книгах, а тексты на sports.ru принесли мне работу в спортивной журналистике. В итоге я остановилась на Телеграме и уже полтора года веду блог там. Направление нашлось сама собой: я просто устала отвечать на вопросы знакомых о ментальном здоровье и захотела снять стигматизацию с этой темы. Честно пишу о том, что у меня получается, а что не очень — и такой контент отлично заходит. А когда отказалась от идеи монетизировать канал, он стал приносить ещё больше удовлетворения, дышать стало легче.
Где лучше вести блог
Перед стартом важно понять, где именно вы хотите вести блог. Сегодня существует множество платформ, и у каждой — свои особенности.
Социальные сети
- Instagram*. Подходит для визуального контента, сторителлинга и коротких текстов. Хорошо работает для lifestyle-тем, фэшн, еды, саморазвития. Здесь можно бесплатно и при этом эффективно продвигать блог с помощью Reels.
- Telegram. Идеален для текстов, новостей, экспертного контента или закрытого сообщества. Чтобы раскрутиться, подписывайтесь на блоги по похожей тематике и активно комментируйте их — так можно приобрести новые знакомства и подписчиков.
- VK. Платформу часто используют, чтобы слушать музыку, смотреть видео, а ещё здесь можно публиковать развлекательные посты: мемы, сторис и короткие видео. В VK хорошо работает таргетированная реклама и вирусный контент — тот, которым пользователи сами хотят делиться с другими.
- YouTube. Самый популярный ресурс для просмотра видео. Он подойдёт для творческих, харизматичных людей, готовых выступать перед камерой. Продвигаться здесь можно через коллаборации — совместные эфиры с другими блогерами из вашей ниши.
Платформы для блогинга
- Площадки и СМИ. Это онлайн-медиа, в которых пользователи потребляют или сами создают контент, обычно по одной или нескольким основным темам. VC подходит для бизнеса и digital, Хабр — для IT и науки, Дзен – для лайфхаков, обзоров на товары, жизненных историй. Определите темы, про которые собираетесь писать, и выбирайте платформу. Развивать блог будет проще, если пишете без воды, со знанием дела и используете тэги.
- Собственный сайт / блог на WordPress или Tilda. Даёт полную свободу — от внешнего вида до способов монетизации. Хорош для тех, кто хочет развивать блог как долгосрочный проект и собственную площадку. Продвигать его проще всего через SEO: блог будет постепенно подниматься в поисковиках и получать всё больше целевого трафика.
Выбор зависит от ваших целей, умений и свободного времени. Многие платформы позволяют сочетать разные форматы контента.
Часто блогеры начинают с одной платформы, а затем разрастаются — например, ведут Telegram и дублируют основные материалы на сайт. Это тоже один из видов продвижения — использовать разные платформы по максимуму: например, выкладывать короткое видео в сторис VK и подписывать «Полную версию смотрите на YouTube, вот ссылка».
Как начать вести блог: пошаговая инструкция
Первые шаги к своему блогу могут показаться сложными: непонятно, с чего начать, какую платформу выбрать и как привлечь аудиторию. Но если разбить процесс на простые шаги — всё становится реальным. Ниже предлагаем план действий для новичков.
1. Выберите тематику и определите ЦА
Продумать контент и выстроить коммуникацию с читателями будет легче, если вы сформулируете направленность блога. Выберите тему, которая вас по-настоящему интересует — она может быть профессиональной или личной. Важно, чтобы у вас было что рассказать и было желание копать вглубь. Например, вы любите смотреть фильмы и сериалы — можете построить контент на этом. Но сухие, обезличенные отзывы вряд ли зацепят аудиторию: важно добавлять своё мнение, делиться взглядом на мир.
Затем определите целевую аудиторию: кому будет интересно вас читать? Какого возраста и пола эти люди, чем они интересуются, какие вопросы задают? Допустим, вы преподаете английский и решили посвятить блог этому. Можно наполнять его обучающим контентом — тогда вас будут читать ученики. Или делиться трудностями и лайфхаками из профессиональной жизни, которые заинтересуют коллег.
Но можно вести и развивать блог даже без конкретных тем. Если вы хотите просто транслировать свою жизнь, например, рассказывать о ремонте или воспитании детей — подписчики всё равно придут, необязательно всё время доказывать свою экспертность. Главное — получайте удовольствие от процесса, и люди это почувствуют.
2. Выберите платформы для блога
Исходите из формата контента, который вам комфортен:
- Если любите писать — подойдут Telegram, сайт, Medium.
- Если вам ближе визуал — Instagram*.
- Если готовы снимать видео — выбирайте YouTube.
Также учитывайте:
- Где проще начать. Это платформы с низким порогом входа, где можно быстро создать контент без сложного монтажа или большого бюджета: например, в Телеграм можно делать текстовый контент без затрат, а для съемок подкастов на YouTube нужно будет команда и оборудование.
- Где проще продвигаться. В Instagram* рилс помогают быстро набрать подписчиков с нуля. То же самое с шортсами на YouTube — сейчас эпоха коротких видео.
- Где уже есть ваша аудитория. Например, вы пишете статьи для Хабра и собрали постоянную аудиторию — специалистов IT. Здесь хорошо зайдут тексты про работу в IT и профессиональные лайфхаки. А на личной страничке в Instagram* вряд ли это будет интересно многим.
3. Оформите блог и составьте контент-план
Оформление — это «визитка» блога. Даже если вы делаете текстовый контент — всё равно важно визуальное восприятие:
- Аватар и обложка профиля. Используйте качественное фото, где видно лицо. Проверьте, чтобы на превью не обрезались важные детали. Если блог тематический, можно разместить на аватарке предмет, который отражает вашу деятельность: например, чашку кофе, ноутбук, музыкальный инструмент, книги.
- Информативная и привлекательная шапка профиля. Это текстовая визитка, которая объясняет, о чём ваш блог и почему на него стоит подписаться. Хорошо, если она будет короткой — в одно-два предложения. Добавьте ключевые слова, чтобы люди могли находить вас, и ссылки для связи.
- Единый стиль визуального контента: цвета, шрифты, фильтры. Когда подписчики увидят ваш контент в ленте, они сразу будут понимать, что это — вы. Для удобства можете сохранить шаблоны в Canva или Photoshop и пресеты в VSCO, Lightroom.
Но не стоит пытаться сделать свой профиль идеальным до того, как начинать делать контент. Многих это тормозит: авторы долго думают, какую картинку выбрать и о чём написать в шапке. Лучше начните делать контент здесь и сейчас. А потом, когда в процессе поймёте, о чем всё-таки ваш блог — тогда и скорректируете описания.
Контент-план поможет избежать хаоса тем, кто любит порядок и структурность. Придумайте рубрики и конкретные темы будущих постов, распределите их по датам публикации, укажите форматы: например, текст, видео или картинка.
Однако жёстко следовать плану и даже в принципе пользоваться им необязательно. Если вам комфортнее импровизировать — поступайте так. Тем более, аудитории часто откликаются живые посты, в которых чувствуется личность автора. Можете просто записывать идеи в заметки и заглядывать туда иногда.
4. Организуйте регулярный постинг
Алгоритмы большинства платформ «любят» регулярность. То же самое с подписчиками: чем чаще вы появляетесь в ленте, тем больше внимания от них получите. Главное — найти ритм, в котором сможете продуктивно вести блог и при этом не выгорать.
- Создайте «банк контента»: держите под рукой 5-10 заготовок, которые помогут в дни, когда нет вдохновения
- Автоматизируйте рутину, например, в программах Taplio, SMMplanner, Notion. Ещё можете заранее откладывать посты и не переживать, что нужно срочно что-то написать
- Пишите качественно: лучше два хороших поста в неделю, чем семь «для галочки». Подписчики ценят вовлеченность, а не частоту.
Поначалу можно экспериментировать с темами и форматами, чтобы понять, что откликается.
Как продвигать блог
Чтобы блог рос, недостаточно просто публиковать контент — его нужно активно продвигать. Есть органические и платные способы, которые работают в разных соцсетях:
Органические способы продвижения
Активность в соцсетях. Хорошо работает в Instagram* и Telegram.
- Отвечайте на комментарии – чем больше диалогов, тем выше ранжирование в ленте.
- Пишите другим блогерам – осмысленные комментарии под постами привлекают внимание их аудитории.
- Участвуйте в трендах – в Reels или YouTube Shorts это даёт шанс попасть в рекомендации.
Например, в сторис можно задавать вопросы подписчикам и комментировать вирусные видео.
Коллаборации. Взаимопиар с другими блогерами подходит для Instagram*, YouTube и Telegram.
- Обмен постами — вы публикуете гостевой пост у блогера с похожей аудиторией, а он у вас.
- Совместные эфиры/подкасты — в Instagram Live*, YouTube или Telegram-каналах.
- Кросс-публикации — например, YouTube-блогер делает обзор вашего Telegram-канала.
Бьюти-блогеры часто договариваются о взаимных сторис: «Сегодня у меня в гостях @nikki_tutorials — она покажет мой любимый лайфхак с консилером!»
Вовлекающий контент. Хорош для Instagram*, Telegram, ВКонтакте.
- Опросы и голосования в сторис или постах увеличивают охваты.
- Челленджи, например, «Повтори мой рецепт», привлекают внимание аудитории.
- Дискуссии — провокационные вопросы к подписчикам собирают много комментариев и репостов.
Правильные хэштеги и ключевые слова. Работают в Instagram*, YouTube, а также в СЕО-продвижении личного сайта.
Лучше искать релевантные хэштеги, по которым уже есть много публикаций. Например, в YouTube видео с хэштегом #LifeHack набирают в два раза больше просмотров, чем без него. Но если внутри не окажется никакого лайфхака, хэштэг стоял не по делу, вряд ли удастся удержать обманутую аудиторию.
Платное продвижение
Таргетированная реклама. Такая функция есть во ВКонтакте, Rutube, Телеграм, Яндекс Директ и не только. Вы настраиваете аудиторию и выбираете пост, который будет показываться людям.
Например, пост «Как начать вести профессиональный блог» можно настроить так, чтобы его увидели женщины 25-35 лет, интересующиеся карьерой.
Закупка рекламы у блогеров. Хорошо работает в Instagram*, YouTube, Telegram.
- Нативная интеграция — блогер упоминает вас в своём контенте.
- Реклама в сторис — краткий обзор вашего продукта.
- Обзоры — например, на YouTube или в Telegram-канале.
Пример: IT-блогер делает обзор вашего курса по Python и даёт промокод.
Продвижение через конкурсы и розыгрыши. Лучше всего заходят в Instagram* и Telegram. Стоит потратиться на призы, чтобы получить новых подписчиков. Если подарок хороший, а условия звучат так: «подписка + отметка друга» — пост быстро наберёт охваты.
Например, преподаватель может опубликовать такой пост: «Подарю свой авторский курс по дизайну! Чтобы участвовать, напиши в комментарии, чему хочешь научиться больше всего».
Как монетизировать блог
Реклама и интеграции. Классический способ заработка — бренды платят за размещение. Например, ютуб-блогер, который рассказывает о разных гаджетах, снимает обзор на девайс определённой фирмы.
Партнёрские программы. Вы получаете процент с продаж по своей реферальной ссылке. Такое часто предлагаю банки: дают бонусы и вам, и вашему другу, который воспользуется предложением.
Собственные продукты и услуги. Можно продавать собственные курсы, консультации, гайды или товары. Например, вы ведёте канал об изготовлении украшений — и предлагаете подписчикам либо купить свои изделия, либо самим научиться делать такие.
Платный контент. Подписка через Boosty, Patreon или закрытые каналы — постоянная или разовая. Например, художник может продавать так свои работы, а книжный блогер — выпускать эксклюзивные обзоры.
Главное — выстраивать доверие с аудиторией. Люди приходят за контентом, а не за рекламой. Если вы не постите регулярно, надолго пропадаете, а потом появляетесь только для того, чтобы выложить явно проплаченный пост, быстро потеряете лояльность подписчиков. Хорошо, если реклама разбавлена несколькими вашими искренними постами и при этом не противоречит вашим ценностям.
8 неочевидных ошибок в ведении блога
Вот список небанальных ошибок, которые совершают авторы при ведении личного блога — даже опытные.
1. Писать только о себе, но не для других. Авторы искренне делятся мыслями, но забывают о читателях. Блог превращается в дневник, где нет пользы или точек соприкосновения с аудиторией.
❌ «Сегодня опять пил кофе, думал о смысле жизни»
✅ «Почему утро с кофе стало для меня терапией — и как это может сработать у вас»
2. Слишком гладкий образ. Попытка казаться всегда успешным, позитивным, уверенным убивает доверие. Людям нужен не идеал, а живой человек. Ошибки, сомнения, путь — это то, что вызывает отклик.
❌ «Я запустил проект и сразу всё получилось»
✅ «Я 3 месяца делал вид, что работаю, а на деле боялся провала»
3. Желание быть «умным», а не понятным. Сложные термины, абстрактные мысли, философия ради философии. Понять сложно, запомнить нечего.
❌ «Личность — это динамическая структура экзистенциального самоопределения»
✅ «Иногда я не знаю, кто я, и это пугает — но в такие моменты что-то важное проясняется»
4. Отсутствие голоса. Блог может быть по форме личным, но по тону — обезличенным. Автор пишет «как надо», теряя индивидуальность.
❌ «Сегодняшний день выдался продуктивным»
✅ «Сначала я залипал в котов, потом залипал в чувство вины — и только вечером собрался и сделал, чёрт возьми»
5. Смена тем без мостиков. Когда автор резко перескакивает с одной темы на другую — без пояснений или логики, читатель теряет нить.
❌ Пост вчера — про минимализм, сегодня — про SEO, завтра — про развод
✅ Подведение к новой теме: «Когда я избавился от вещей, я начал разбирать не только шкафы, но и свои отношения…»
6. Публикация только когда «есть что сказать». Ожидание вдохновения делает блог мёртвым. Хороший блог — это не поток откровений, а навык говорить с аудиторией регулярно и по-человечески.
Совет: даже «ничего» можно превратить в пост — если честно признаться в этом «ничего».
7. Не видеть блог как пространство для диалога. Писать — не значит говорить в пустоту. Когда автор не вовлекает, не задаёт вопросов, не реагирует на комментарии — блог превращается в монолог.
8. Ожидание быстрых результатов. Рост занимает время: обычно первые результаты приходят минимум через 3 месяца регулярных публикаций. Чтобы не разочароваться и не выгореть, лучше фокусируйтесь на самом процессе — улучшайте качество контента, анализируйте статистику. А ещё можете разбить крупную цель на мелкие, например так: «Первые три месяца я ищу свою нишу и стиль, за следующие три набираю первую тысячу подписчиков, за следующие шесть начинаю монетизацию».
Советы для начинающих блогеров
Если вы только начинаете вести личный блог, не стоит опираться только на универсальные советы вроде «будьте собой» и «публикуйтесь регулярно». Ниже — менее очевидные, но действительно полезные рекомендации, которые помогут вам стартовать с интересом и не выгореть в первые месяцы.
1. Пишите не только о том, что знаете — а о том, о чём хотите думать. Блог — это не учебник, а пространство для размышлений. Публикуйте тексты на темы, которые вызывают у вас интерес, даже если вы пока не нашли на них ответы. Читателям ближе живое мышление, чем сухие инструкции.
2. Оформляйте даже простые мысли как «маленькие открытия». Даже самая очевидная мысль (например, «пить воду полезно») может быть подана необычно, если вы добавите личную историю, контекст или эмоциональный поворот. Не бойтесь делать банальное — небанальным.
3. Создайте свой «банк форматов». Выберите 3–5 удобных для вас форматов: списки, личные заметки, мини-эссе, ответы на вопросы, рубрика «день из жизни». Это сделает блог разнообразным и устойчивым — вам будет легче планировать публикации.
4. Ищите поводы для постов в мелочах. Вдохновение не всегда приходит в виде глобальных тем. Отличный пост может родиться из случайной фразы в транспорте, короткого диалога или наблюдения на улице. Учитесь замечать «материал» вокруг себя.
5. Устройте себе эксперимент. Например: «30 дней — сторис каждый день», «Публикую по одной цитате в день с комментарием», «Пишу каждую пятницу об ошибках». Это придаст вашему блогу игровую динамику, а читателям будет интересно следить.
6. Соберите мини-аудиторию из 3–5 человек, которым доверяете. Прежде чем публиковать пост, можно отправить его небольшой группе «своих» людей — друзьям, коллегам, соавторам. Это помогает справиться со страхом оценки и получить обратную связь без давления.
7. Экспериментируйте с интонацией. Попробуйте разные стили подачи: напишите пост в форме письма, диалога, монолога, сценария, даже сказки. Такие эксперименты помогают найти свой авторский голос и делают блог живее.
8. Не бойтесь «странных» постов. Если вам кажется, что тема слишком личная, неловкая или нестандартная — это может быть как раз тем, что вызовет максимальный отклик. Например, можете честно рассказать о неудаче — подписчики почувствуют, что вы живой человек, и наверняка захотят вас поддержать или поделиться похожими историями.
9. Читайте также блоги, не похожие на ваш. Если вы ведёте блог о фрилансе, попробуйте читать дневник врача, поэта или художника. Чужая оптика расширяет горизонты и помогает по-новому взглянуть на свои темы.
10. Перед публикацией задайте себе вопрос: «Зачем это читателю?». Не обязательно, чтобы каждый пост учил — он может утешить, развлечь, дать повод задуматься. Важно понимать, что человек унесёт с собой после прочтения — ощущение, мысль, эмоцию.
*соцсеть запрещена в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской
в уютном ТелеграмчикеСоветы авторам
в уютном Телеграме
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов.
Не душно, но с душой.
Про тексты, контент-маркетинг,
личную эффективность, переговоры с заказчиками
и поиск проектов.
