29.09.2023
АЛЕКСЕЙ ИГНАТОВ

Алексей Игнатов. Хроника последней недели перед увольнением

Это новая рубрика в нашем блоге — здесь копирайтеры, редакторы и контент-маркетологи рассказывают, какими задачами они занимаются в течение недели и как отдыхают от этих задач. Читайте, чтобы понять, что конкретно делают разные специалисты из разных компаний — и сколько денег на этом зарабатывают.
В этом выпуске своей неделей делится Алексей Игнатов — контент-маркетолог, который уволился, пока писал этот дневник.

Досье

Город: Екатеринбург.

Возраст: 31 год.

Место работы: последним местом было digital-агентство МАКО. Компания настраивает контекстную рекламу и продвигает магазины на маркетплейсах.

Формат работы: удаленка. Больше года работаю из дома. Уже привык, но всё равно не хватает общения с живыми людьми. В коворкинг не езжу, потому что дома холодильник с микроволновкой бесплатные.

Должность: контент-маркетолог. Хотя иногда кажется, что агентству, где работал, нужен был
просто копирайтер.

Что входило в обязанности:

  • На старте работы участвовал в создании стратегии контент-маркетинга. Через полгода новый руководитель отдела и собственник агентства всё переиграли на свой лад.

  • Пишу и верстаю статьи в блог на vc.ru. Из-за новой стратегии это только кейсы.

  • Занимаюсь дистрибуцией статей: готовлю анонсы материалов в тг-канал агентства и email-рассылку. Рассылку верстаю самостоятельно.

  • Пишу и верстаю мини-версии кейсов для блока «Портфолио» на сайте агентства. Также верстаю SEO-версии кейсов в блог агентства на сайте.

  • Несколько раз помогал с дизайном презентаций для конференций. Помогал провести собственный вебинар — отвечал за техническую часть эфира.

Доход: ≈ 70 000 ₽. Примерно, потому что есть фиксированная часть в 60 000 ₽ и премия за заявки с контента — 1000 ₽ за лида. В среднем премия выходит в районе 6000 ₽, максимально получал 12 000 ₽.

В июле ввели еще один KPI — выполнение контент-плана. Если написал все запланированные материалы, то сверху — еще одна премия в 10 000 ₽. За два месяца ни разу так и не выполнил контент-план.

Телеграм-канал: Леха, где лиды

Путь в профессии

2018-й: начало. Я работал с документами в компании, которую смело можно назвать digital-агентством. В ней несколько направлений: разработка сайтов, контекстная реклама, SEO-продвижение, продажа и сопровождение 1С.

На мне была подготовка договоров. Обычно продавались шаблонные решения, но иногда надо было составить приложение к договору с подробным описанием работ. Я копировал текст из коммерческих предложений ребят, но иногда его нужно было скорректировать в плане формулировок. Постепенно вникал во все процессы.

У меня не было высшего образования, но в 2018 году я понял, что пора бы уже найти профессию, в которой буду развиваться. Так выбор пал на интернет-маркетинг.

Сначала я хотел быть сеошником, но курс начинался значительно позже, чем мне было нужно, поэтому пошел на комплексный курс по интернет-маркетингу. Был там одним из лучших учеников. Под конец обучения решил, что стану углубляться в контекстную рекламу.

2019−2022-й: специалист по контекстной рекламе в небольших локальных агентствах. После курсов устроился в одно агентство. Там работал в перманентном аврале: приходил к 09:00 на работу, пахал до обеда, выдыхал час, а потом пахал еще до 18:00. Вставал, ловил косые взгляды коллег и уходил домой. В агентстве было негласное правило «приходим пораньше, уходим попозже», которое я не соблюдал.

Аврал на работе состоял из запуска новых кампаний, попытки оптимизировать текущие, вопросов от менеджеров и отчетов. На второй месяц работы мне каждую ночь снилось, что я продолжаю работать.

На одного человека было больше 30 проектов, поэтому углубиться и сделать что-то адекватное не получалось. Решил поменять работу на более спокойную и нашел агентство поменьше.

Там я проработал полгода один. Спокойно начал перенастраивать текущую рекламу, чтобы сделать ее эффективной. А потом понял, что мне нужен помощник, и так я стал руководителем отдела.

За два с половиной года я поднял средний чек на услуги по контексту в два раза и выстроил процессы в направлении. Нанял и обучил четырех человек: писал текст вакансии, собеседовал, а потом обучал ребят. С самой первой девочкой связи сейчас нет, но она уходила работать интернет-маркетологом куда-то. Один парень уехал в Москву и работает маркетологом в МТС. Второй уехал в Санкт-Петербург и отвечает за трафик интернет-магазинов одежды премиум-класса. Еще одна девочка сначала ушла в другое агентство, а потом я предложил ей вернуться на мое место и мою зарплату, когда увольнялся. Сейчас она тоже уходит в компанию своей мечты.

С весны по осень 2022-го: издательский сервис Rideró .В какой-то момент мне надоела контекстная реклама: в ней стало тесно и не так интересно. Я узнал, что есть контент-маркетинг. Стал следить за успехами «Сделаем». Вдохновился и решил поменять сферу.

До Rideró я иногда писал статьи и выступал на конференциях PPC World и Яндекса, поэтому был небольшой опыт. В сервис пришел на позицию контент-маркетолога. Думал, что буду в первую очередь писать статьи (тащусь от лонгридов), а уже потом переупаковывать их в посты для соцсетей и блога.

Оказалось, что я больше занимался соцсетями: вёл ВК, ТГ, ОК, Instagram * и Facebook *. Аудитория в соцсетях была не очень вовлеченной, поэтому просто писать посты было странно — я стал раскачивать аудиторию на общение.

* Продукты компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.

На статьи времени не хватало. Написал всего две: один лонгрид про Boosty, который опубликовал на DTF, и один переделанный пресс-релиз там же.

Меня хватило на полгода такой работы. Писатели — достаточно токсичная аудитория, с которой я не справился и решил попробовать работать на себя.

С осени 2022-го по август 2023-го: агентство контекстной рекламы и маркетинга MAKO. Осенью ушел из Rideró и планировал работать комплексно по маркетингу со старым товарищем, параллельно добирая где-нибудь еще задачи. Но объявили мобилизацию, и планы рухнули.

Увидел вакансию копирайтера в МАКО — когда-то я им писал кейс на заказ. Откликнулся, но оказалось, что они уже наняли человека. Предложили снова написать кейс на заказ, а потом как-то так получилось, что предложили позицию второго контент-маркетолога.

Что из этого вышло, узнаете в дневнике.

Дисклеймер: на момент публикации дневника я уже не работаю в МАКО. В конце августа я решил уволиться, потому что мы не подходим друг другу. Неделя дневника оказалось насыщенной на события, которые позже достигли критической точки.

У нас разные взгляды на контент-маркетинг и подход к работе. То, что для одних нормально, для других — не очень. Никто не плохой — ни я, ни компания. Так бывает, мы разные.

Понедельник

08:00. Будильник, душ, завтрак. Обычно встаю в 06:30, но жена в отпуске, поэтому неделю решил поспать подольше.

09:15. Переключаюсь на работу. День начинаю с просмотра заявок в Tilda CRM. Вывел на лист поля utm_source и utm_campaign, чтобы видеть источники заявок. Оказалось, что за выходные отработала старая статья — аж от ноября прошлого года.

09:40. Проверил комменты на vc.ru. Один человек оказался дотошным и вычислил клиента по кусочку URL в фиде. Придется тщательнее прятать такие вещи, чтобы не палить клиентов. А еще он работал с нами и не верит нам. Попробую выяснить, кто это и почему не верит.
0x3f9 в итоге так и не ответил на вопрос. Просто пропал ¯\_(ツ)_/¯
Попутно увидел заявку прямо в личке vc.ru. Запустил Skype самый лучший мессенджер и файлообменник и передал контакты лида директору по продажам. На самом деле он всего один такой, но общаться с директором по продажам круче, чем с обычным менеджером.

10:05. На прошлой неделе в чатик «Недушной конфы» (это такая конференция по контент-маркетингу) кинул клич, чтобы найти работу. Несколько человек попросили скинуть резюме и портфолио. Я скинул, но ответа пока не было — только одно собеседование сразу провели. Надо напомнить остальным про обратную связь по этому вопросу.

10:20. Пять минут боролся с прокрастинацией. В последнее время приходится себя заставлять работать. Нелюбимое место работы не способствует выполнению задач в срок. Пошел ставить чайник и заваривать чай с мелиссой.

10:35. Похоже, из меня плохой боец с прокрастинацией. Заварил чай, а потом снял постельное белье и запустил стирку, побрызгал цветы из пульверизатора.
Больше всего цветов стоит на подоконнике в гостиной. На балконе приучаем к климату молодые дубки
10:50. Наконец-то добрался до кейса, который пишу сейчас. Вспомнил, что в начале года писал пост в телеграм-канал агентства про доработку главного экрана сайта клиента, а в статье как раз упоминаю этот момент. Полез в «Google Диск» искать этот пост, чтобы добавить иллюстрации в статью.

11:20. Пришел первый ответ по поводу отклика от Email Soldiers, они же Monk, они же CRM-Group. Готовы пообщаться, но только на следующей неделе: в выходные будет конференция, и у них весь календарь сейчас забит.

Договорились списаться ближе к концу недели, чтобы уточнить день и время собеседования. Поставил себе задачу в «Google Календаре». Мелкие задачи и просто напоминания стал там ставить, чтобы точно не забыть.
P. S. На момент публикации дневника его уже забанили :,(
11:30. Скоро обед. В выходные было лень готовить, как и сейчас, поэтому собираюсь в Мак. Вы же тоже продолжаете его так называть, а не «Вкусно и точка», которое тяжело произносить?

13:00. Обед закончился. Продолжаю работать над статьей под кальян. Курение вредно, а-та-та и всё такое, но я курю бестабачку с минимальным количеством никотина.

14:15. Увидел в одном из кальянных каналов в Телеграме пост с розыгрышем ништяков. Написал пост в свой канал про стремную механику розыгрышей в этой сфере. Я ее от лица подписчика коротко называю так: give away → go away from my channels :) Потому что тебе сначала надо подписаться на кучу ненужных каналов, а потом отписаться от них после подведения итогов.

А в комментах мой первый бот уже троллит меня :)
14:30. Девочка, которую когда-то обучал контексту и позвал на свое место в диджитал-агентство, трудоустраивается в новую компанию. Узнал подробности о финальном этапе — прохождении полиграфа. А еще она ищет себе замену и будет собеседовать кандидатов. Поддержал ее по всем фронтам.

14:58. Вспомнил, что не развесил белье после стирки. Исправился, а кот сразу же занял тазик :)
Коробка, пакет, тазик — всё лучше для кота, чем мягкая кровать
16:25. Закончил писать драфт кейса. Отправил ссылку в чат с руководителями. Теперь они будут его вычитывать и оставлять комментарии.

В драфте нет ни одной готовой иллюстрации. Есть примеры скриншотов, которые потом либо сам доработаю в Фигме, либо поставлю задание дизайнеру.

А еще нет заголовка и лида. Это я всегда оставляю напоследок, когда текст готов целиком и можно зацепиться за какую-нибудь интересную мысль. Правда, мои заголовки почему-то никогда не нравятся, и собственник агентства всегда сам придумывает другой. Раньше каждый предлагал свой вариант и мы голосовали, но я устал им проигрывать, поэтому перестал даже стараться что-то придумать.

Это не значит, что я плохо придумываю заголовок и лид, это значит, что я не могу попасть во вкус собственника, за которым финальное решение. А еще я уже придумал идею для обложки. Это мой самый любимый момент в подготовке статьи — никто никогда не скажет, как «правильно», в отличие от текста.

Я волен хулиганить и придумывать приколюхи в рамках фирменного стиля. «Мако» — это не только название агентства, но и акула, которую мы сделали если не маскотом, то узнаваемым персонажем иллюстраций.

Я всегда пытаюсь придумать сюжет для обложки, который будет связан с продуктом клиента, о котором пишем кейс, и который будет содержать отсылку к мему, картине или чему-нибудь еще. Так, например, для прошлого кейса про интернет-магазин матрасов я придумал отсылку на «Принцессу на горошине». А до этого — отсылку к картине «Американская готика».
Я не гуру Фигмы, поэтому пишу задание дизайнеру, а она уже там колдует. И всегда колдует в точечку — принимаю работу с первого раза.

16:40. Увлекся чатом взаимопомощи для агентств, которые публикуются на vc.ru. Один из редакторов Рейтинга Рунета закинул пост на Пикабу, и разгорелась дискуссия об аудитории портала, провокационных заголовках и участниках чата, которые только приносят свои материалы «полайкать», а сами никак не участвуют в обсуждениях.

Пожалуй, сегодня можно закончить работать пораньше, потому что голова уже не соображает.

Вторник

06:43. Будильник будит в 08:00. Собака лежит в ногах и тихонько рычит. Она у нас беспокойная, поэтому, может, что-то на улице услышала. Встала и пошла в сторону гостиной. Эх, тоже встал.

Оказалось, кот блюет. Ну, с добрым утром. Убрал за котом. Лег еще подремать. Через 15 минут слышу — в горшке копается. Ну, точно с добрым утром. Больше не поспать.

08:00. Сходил в душ, позавтракал. Есть время немного поиграть и закончить цепочку квестов в World of Warcraft. Обычно играю в пятницу или выходные, но раз жены нет, то можно и с утра посидеть.

09:00. Руководитель после окончания рабочего дня вчера прислала несколько сообщений: комментарий к идее обложки для нового кейса и предложение заранее делать структуру статей в XMind. Чем больше файлов и программ для работы, тем больше вероятность где-то что-то профукать. Попробую уговорить делать структуру в «Google Документах», в которых пишу.

Еще мне написала Елена, которой помогаю запустить подкаст. В выходные хотела записать тестовое аудио для себя, но не получилось. Зато утром сегодня гуляла по парку и что-то записала. Скинула послушать запись и попросила дать по ней комментарии.

09:53. Сделал табличку с новой статистикой открытий и дочитываний материалов агентства на vc.ru с февраля, когда начал активно писать. Хотел бы показать руководству, что надо бы над открываемостью поработать и перестать скучные заголовки выбирать, но даже числа на них не повлияют. И так бывает.

Зато дочитываемость держится выше 30%. Пока что кажется, что это хороший знак. Сравнить не с чем, но всё равно можно подумать, как увеличить этот показатель и больше людей доводить до призыва к действию.
10:07. Посмотрел комментарии руководителя к драфту кейса. Ответил на них и внес некоторые корректировки в материал.

10:30. Созвонился с женой. Она сегодня возвращается домой. Обсудили планы на вечер.

10:45. Послушал тестовую запись Елены для подкаста. Слышно, что записывала на ходу: голос немного запыхавшийся. Для подкаста лучше сесть на лавочку. Еще слышно шум проезжающих машин, но кажется, что это не всегда так важно, если слушать приятно и интересно. А слушать Елену приятно и интересно.

Я сторонник того, что для первого в жизни подкаста можно не упарываться в максимальное качество записи. Достаточно избегать явного шума, который мешает слушать. Важнее всё-таки то, о чём и как говорит человек.

11:30. Пинал балду в мелких задачах, переписках с руководством и каналах в Телеграме. У меня не совпадают взгляды на контент-маркетинг с руководством, из-за чего кажется, что занимаюсь какой-то фигней вместо работы. Это давит, и становится лень работать.

11:50. Поставил воду на пельмени. Два дня ими ужинал, а сегодня обедаю. Жена из дома — муж сразу плохо питаться стал :)

13:00. Еженедельная планерка с руководителем. Обсуждаем только планы на будущее. Итоги прошедшей недели никогда не разбираем. Как она когда-то сказала: «Разбор причин неуспеха не поможет тебе выполнить работу к дедлайну».

Во время планерки пришло сообщение от собственника с комментариями по новому кейсу. Оказалось, что надо переписывать половину материала, чтобы было понятно неспециалисту. Хотя до этого он же говорил, что надо писать кратко, для специалистов. Не можем никак определиться, для какой аудитории писать.

В такие моменты чувствую усталость от текущего места работы, поэтому и ищу новое.

14:12. Запустил робот-пылесос — сначала на спальню. Пока я работаю, пусть он шуршит и создает чистоту дома. Всеми фибрами души шлю благодарность тому, кто эту штуку придумал.

14:23. Устроил ревизию задач на текущую неделю, чтобы понять загрузку с учетом новых вводных по изменению статьи. Завтра в 12:00 собираемся обсудить, что и как нужно переписывать.

15:07. Подготовил и отправил внештатному дизайнеру задание на одну обложку для статьи и три обложки для мини-кейсов. Последним обновляем блок «Портфолио» на сайте агентства.

Внезапно от нее узнал, что руководитель вроде как хочет уйти от образа акулы в обложках для vc.ru. Ей понравились более простые обложки для мини-кейсов, где есть только визуализация продукта и текстом прописаны вау-показатели.

В этот момент я расстроился. Только недавно редактор Рейтинга Рунета писал, что образ с акулами стал узнаваемым и начали закрепляться ассоциации с агентством, как вдруг узнаю, что мы можем отказаться от этого. Полгода движухи как будто бы в никуда :(
16:00. Забил кальян. На самом деле это исключение из правил. Обычно мы с женой забиваем его после ужина, но супруга в отпуске и только едет домой, так почему бы и не нарушить правила? :D

16:23. Увидел в канале Максима Ильяхова пост о том, что не нужно себя насиловать и писать про то, что не прет. Отличная идея для поста в собственный канал.

17:06. Закончил верстать SEO-статью в блог агентства на Тильде. За основу взяли мой кейс для vc.ru, но отдали на рерайт копирайтеру. Субъективно получилось хуже: канцеляризмы, сложные конструкции предложений и местами страдает логика. Но мое дело маленькое — заверстать.

17:50. В этом месяце руководство решило протестировать Habr, поэтому закончил верстать один из старых кейсов и отправил черновик статьи на согласование.

Материал впервые публиковал на vc.ru в середине марта. На Habr публикуем в том же виде.

Это был вымученный материал, потому что по классической структуре кейса «был клиент → появились проблемы → обратился к нам → мы стали работать → столкнулись с проблемами → решили их → вот результат» история не складывалась.

Месяц пытался что-то сложить, но не выходило, поэтому плюнул и предложил сделать подборку гипотез, которые сработали и провалились. Мне кажется, что получилось хорошо. Как минимум с точки зрения лидогенерации — получили шесть заявок с материала.

На этом на сегодня всё, пожалуй.

Среда

08:00. Будильник, душ, завтрак на двоих. Жена вчера вечером вернулась из поездки, но до конца недели еще в отпуске. Будить ее не стал — сама встала около 09:00 и пришла на кухню.

09:15. Только закончил завтракать и включил ноут. Проверяю заявки в Тильде и комментарии на vc.ru — это уже утренний рабочий ритуал.

Сегодня в 12:00 будет планерка по поводу доработки последней статьи. Это меня чё-т сильно демотивирует, поэтому не тороплюсь решать задачи.

09:42. Добавил хабы и ключевые слова для новой статьи на Habr. Пока не публикую — жду, когда сеошник агентства даст комментарий по ключевым словам.

Попутно для новой статьи в блоге прописал ЧПУ, который прислал этот же сеошник. Возможно, я что-то не знаю про SEO, но он считает влияние адреса на позиции в выдаче ничтожным, поэтому не заморачивается с этим делом.

10:20. Позалипал в вакансиях на HH. Контент-маркетологов на удаленку там почти не ищут: 53 вакансии на всю Россию. Ситуация с редакторами получше: раза в два больше вакансий, но нужно смотреть, что за компании и чего они хотят. Для себя ничего не нашел пока.

На прошлой неделе проходил собеседование, но HR до сих пор не вернулся с обратной связью. Может, я сроки забыл. Написал напоминашку про себя.

11:08. Закончил отвечать на комментарии собственника к драфту нового кейса. Иногда кажется, что он читает поверхностно и не вникает в смысл написанного.

Например, есть часть про настройку маркетологом агентства интеграции Битрикс24 с сайтом клиента на PHP. Собственник считает лишней мысль о том, что информации по коду Битрикс24 в сети мало, из-за чего ChatGPT для дебагинга использовать сложно, поэтому лучше всё-таки полагаться на мануалы самого Битрикса.

Я же, наоборот, считаю эту мысль важной. Она показывает, что маркетолог не бездумно тыкался в нейросеть, а видит ее недостатки и дает рекомендацию не полагаться на нее.

11:42. Похоже, планерка отменяется. Руководитель скинула ссылку на драфт кейса и попросила посмотреть, что там предлагает директор по работе с клиентами агентства.

Открыл файл, а там… Статья скопирована и пробулирована ниже, половина этого текста зачеркнута, что-то переписано и дописано. Директор по работе с клиентами вместо комментариев решила просто в этом же документе написать свое видение содержания статьи.

Спрашиваю руководителя «От меня что требуется? Если вас и собственника устраивает, то сверстаю статью так». На что она отвечает:
Я считаю, что можно было создать копию документа, если так хотелось самостоятельно написать статью
Ну камон, мое мнение вас не интересует же. Директор по работе с клиентами уже переписала кейс так, чтобы вам нравилось. Что от меня хотите услышать?

12:23. Планерка не идет, но и никто не отменял ее. Собственник вместе с директором по работе с клиентами продолжают переписывать кейс. Ну ок, чё. Им виднее. А мы с женой пошли обедать.

14:10. Написал собственник агентства. Сообщил про изменения в отделе. Внезапно под конец месяца в процессы подключают директора по работе с клиентами. Раньше она была только спикером на конференциях, а теперь у нее появилась мотивация по лидам и ответственность за них.

Руководителю отдела контент-маркетинга она должна помогать с фактурой, чтобы в статьях с экспертной точки зрения было всё правильно.

Мне она должна помогать с выводом статьи в более широкий контекст. Мол, я пишу более узко — для специалистов. А на самом деле я не понимаю, для кого писать: то меня просят не углубляться в подробности и писать кратко, то наоборот — нужно писать более понятно. Надо пытаться усидеть на двух стульях сразу — написать статью одновременно для профессионалов и непрофессионалов.

В этой ситуации важнее другой вопрос: если есть проблема, почему не прийти с ней сначала ко мне?

15:10. Закончил общаться с собственником на тему процессов в агентстве. Вывод дня: качайте коммуникацию и эмоциональный интеллект, чтобы понимать друг друга и выстраивать процессы.

15:33. Закончил готовить на завтра дистрибуцию кейса: закинул в отложенные посты в Телеграм и ВКонтакте, сверстал письмо в DashaMail. Текст анонса предоставил руководитель — я всегда готовлю дистрибуцию для ее материалов.

Руководитель сама делает анонсы только в чате по взаимопомощи на vc.ru. В нём состоят руководители агентств, пиарщики и прочие ребята, которые пишут про свой бизнес на vc.ru. Закидываешь туда материал и просишь поддержать лайком и комментарием. Кто-то лайкает, кто-то нет.

Следом запланировал публикацию на Habr кейса, который верстал во вторник вечером.

16:43. Уже 40 минут занимаюсь расшифровкой интервью. На прошлой неделе созванивался с руководителем направления маркетплейсов в агентстве. Он был инициатором темы статьи, подготовил черновик с мыслями, которыми хочет поделиться, а потом мы созвонились в Скайпе.

Обычно планирую встречу на час и укладываюсь в это время, но тут мы разговорились и немного выбились из этого графика. Срочных задач на тот момент не было, поэтому интервью вышло на полтора часа. И это было классно, потому что из человека не нужно было вытягивать клещами информацию — он сам всё рассказывал и с удовольствием отвечал на уточняющие вопросы.

А вот расшифровку интервью желательно кому-то отдавать, потому что сам я трачу время на это дело примерно 1 к 2: 20 минут интервью превращаю в текст за 40 минут.

Как-то попробовал использовать нейросеть для расшифровки, но она не справилась с записью на час — вообще ничего не выдала в ответ.

Делаю перерыв на мороженку.

17:43. Расшифровал еще часть интервью. На сегодня хватит. Голова уже не соображает, а пальцы не так активно прыгают по клавиатуре. Продолжу завтра.

Четверг

09:14. Встал вовремя, но что-то начало рабочего дня чутка затянулось. Посмотрю, что мне руководитель вчера после окончания рабочего дня написала: зовет в 13:00 на созвон, чтобы вместе решить, какой вариант статьи выбираем для публикации. Я до сих пор не понимаю, что должен выбрать, если мой вариант переписали ¯\_(ツ)_/¯

Собственник вчера всё-таки задумался отдать расшифровку интервью на аутсорс. Писал ему объем работы по расшифровке в течение месяца:
А теперь загадка для умных. Мой отдел контент-маркетинга тоже спрашивает меня, какой объем работы уходит на расшифровки. С учетом сообщения выше — они с собственником не общаются, что ли?

10:10. Запоздало сходил в душ. Сегодня какой-то ленивый день. Но уже знаю, чем займусь до планерки. Я покупал интенсив по мобильной съемке и монтажу. Доступ открыт до конца августа, так что надо активнее смотреть его.

10:44. Написал в свой ТГ-канал пост про прокачку коммуникации и эмоционального интеллекта. Я веду канал по принципу «есть что сказать — говорю». Бывает, что за неделю выходит один пост, но в этот раз руководство, видимо, что-то знает про этот дневник и подкидывает не только контент для него, но и темы для постов: D

12:00. Работа работой, а обед по расписанию.

12:57. Планерка начнется позже на полчаса. Я и не сомневался, что мы вовремя не начнем. Пойду мелкие задачи поделаю.

13:25. Объяснял руководителю, что в старых кейсах мы обложки отдельно не рисовали, поэтому вместо нее использовал одну из финальных иллюстраций с графиком. Объяснял, что необязательно вставлять картинку в начало статьи, чтобы она стала обложкой. Отправил скриншот, что обложку для публикации старого кейса на Habr я задал. Памагити…

13:45. Планерка до сих пор не началась, потому что в новом кейсе на vc.ru в комментариях три вопроса, ответы на которые надо уточнить у спецов. Сижу в позе Ждуна, потому что все текущие задачи требуют погружения и внезапно прерываться не хочется.

13:50. Написал человечку напоминание про выбор даты и времени собеседования на следующей неделе.

14:45. Собрались как-то руководитель отдела контент-маркетинга, директор по работе с клиентами, собственник агентства и простой контент-маркетолог в Скайпе…

Да, планерка состоялась. Пытались обсудить, какой вариант кейса всё-таки публиковать. Я честно не понимаю смысла этого вопроса, потому что они уже переписали материал. Для меня это равноценно тому, что мой вариант их не устраивает. Зачем спрашивать мое мнение?

Проблема в принципе в том, что у нас разный подход к работе: я стараюсь выжать максимум из того, что есть, и не пытаюсь придумывать; они готовы подгонять статью под какую-то реальность и идею, придумывать, додумывать и дорисовывать информацию.

Собственник решил протестировать эти подходы, и вот о чём договорились: я доделываю свой вариант кейса — придумываю заголовок и лид; публикую статью в своем варианте; сутки собираем статистику по открытиям и дочитываниям; на следующее утром меняем содержание на их вариант, фиксируем статистику материала, запускаем их вариант в рекламу и откручиваем примерно такое же количество открытий; сравниваем дочитываемость и количество заявок.

Удивлен, что мы почти год работаем вместе с учетом разных подходов. Ладно я — у меня ипотека, и я тщательно выбираю новое место, но они-то почему до сих пор не попросили меня на выход? Потому что мои статьи генерят лиды?

15:00. Обновление по поиску работы: пришел отказ от Контура и договорился с CRM-Group о дне и времени собеседования на следующей неделе. Собеседование будет во вторник вечером.

А вот Контур странно отказали. HR ошиблась шаблоном ответа: не может пригласить на собеседование, потому что руководители выбрали (во множественном числе!) резюме других кандидатов. Я так-то уже тестовое сделал и с руководителем общался.

Жена там HR’ом работает на другом направлении и может посмотреть комментарии к отклику. Оказалось, что я не подхожу на позицию интернет-маркетолога по профессиональным качествам — у меня сильный уклон в контент, я живу им.

Интересно, они этот вывод сделали из-за того, что все примеры на собеседовании с руководителем я приводил именно на контенте? Так я сейчас с ним работаю — мне проще из него пример вытащить, чем вспоминать контекстную рекламу года полтора-два назад. Не судьба мне в Контуре работать :)

15:20. Сел за расшифровку интервью. Там еще целый час надо обработать.

16:40. Елена, которой помогаю с запуском подкаста, прислала ещё одну пробную запись. В этот раз на 10 минут. Послушал её: со второй минуты пошло прям хорошо — голос изменился, она стала сама собой. До этого голос звучал немного натужно, будто читала с листа незнакомый текст. Написал ей пару комментариев.

Техническую работу пока никакую не выполняю — больше занимаюсь поддержкой человека, который решил попробовать для себя что-то новое. До технической части когда-нибудь тоже дойдем. Может, даже будет о чём рассказать потом.

17:40. Голова уже пухнет от расшифровки. Осталось обработать минут 40, но этим буду заниматься уже завтра. Пора выдыхать

Пятница

08:00. Будильник. Завтрак. Утро почти никогда не отличается. Сегодня у жены последний день отпуска, поэтому не будил ее.

А еще мы с ней пятницу называем Священной. После работы ходим в магазин, чтобы закупиться продуктами на следующую неделю. Берем на ужин что-нибудь готовое — салаты, пиццу, лазанью. Покупаем пиво, сидр или вино. И отмечаем потом начало выходных.

09:10. Пришел кот. Завалился на стол перед клавиатурой с намеком «Чеши меня, холоп». Чесал минут 10.

11:05. Залип на выборе наушников. Мои проводные затычки совсем плохи стали. Если и дальше учиться монтировать видео, то хорошо бы купить новые. На «Яндекс Маркете» выбор интереснее, чем в DNS. Надо будет еще Ozon проверить, что ли.

12:40. Закончил расшифровку полуторачасового интервью. 10 листов, 22 000 символов. Чистого времени ушло часов шесть. Если считать в рабочих днях, то потратил три дня, с учетом переключения на другие задачи.

13:00. Пошли с женой обедать.

14:25. Выбрал и заказал наушники. Купил студийные Behringer HPX6000. На них хоть отзывы были. Хотел заказать доставку в ближайший пункт выдачи заказов, но у продавца он всего один в городе почему-то, поэтому выбрал доставку курьером. 4 сентября привезут.

14:38. Открыл для индексации статью в блоге агентства. Структуру блога разрабатывал сам. Статьи реализовал с помощью функции «Потоки», чтобы можно было задавать разные теги материалам. Добавил в поток по кейсам новый пост со ссылкой на статью.
15:00. Скорректировал мини-кейсы для раздела «Портфолио» под новую структуру. Добавил немного информации, переписал заголовки, но в целом ничего не поменялось. С мини-кейсами на основе материалов на vc.ru всё просто — там есть вся информация. А вот если по проекту не писали статью, то мини-кейс — это просто список работ и какие-то результаты из отчетов.

15:20. Сегодня по плану должен сдать еще один мини-кейс. У меня есть только письма из переписки менеджера проекта с клиентом. Сейчас этот специалист не работает в агентстве.

Для мини-кейса не хватает вводных — когда и с какой проблематикой пришёл клиент — и доступа к табличке с ежемесячными отчетами, чтобы сделать график с результатами.

Руководитель всех ребят по контекстной рекламе в отпуске. Написал директору по работе с клиентами и попросил дать доступы к аудиту и техническому файлу с отчетами.

15:30. Осень пришла как-то внезапно — резко похолодало до 10 градусов. Утром в душ не ходил, поэтому пойду сейчас — заодно погреюсь.

15:55. Вышел из душа. Сел изучать аудит и отчеты по проекту, для которого нужно подготовить мини-кейс.

16:50. Записался на стрижку и оформление бороды на субботу. Немного зарос, и пора бы привести себя в порядок.

17:40. Закончил писать мини-кейс. Сложно найти что-то интересное в отчетах технического специалиста, где в основном рассуждения о динамике результатов и технические моменты работы с кампаниями по типу «повысил ставки, понизил ставки, увеличил бюджет». Можно начинать собираться с женой в магазин.

Такая насыщенная неделя бывает не всегда. Иногда я просто спокойно пишу статью и помогаю с дистрибуцией материалов руководителю. В этот раз, видимо, начальство прознало про дневник и накинуло «мяса», чтоб получилось нескучно :)
Полезняхи для копирайтеров каждый день в нашем Телеграм-канале
Про тексты, контент-маркетинг, личную эффективность, переговоры с заказчиками и поиск проектов
Подписаться на канал
Что еще почитать