Банковские продукты и возражения по ним — сложная тема со множеством мелких, но важных нюансов. Поэтому перед тем, как написать текст для клиентов, нужно провести большое исследование. Для этого мы привлекаем специалистов Альфа-банка и задаем им вопросы.
Мы строим работу так:
1. Готовим вопросы, чтобы понять сам продукт, а также вопросы и возражения читателей по поводу него. Отправляем эти вопросы специалистам.
2. На основе ответов готовим тезисы для будущего текста — и снова отправляем их специалистам. Они оставляют комментарии, по которым мы дорабатываем тезисы.
3. Пишем текст, собираем прототип страницы и отправляем его на согласование. Благодаря плотной работе на предыдущих этапах, здесь правки от специалистов если и есть, то только минорные.
Первые тексты в рамках этого проекта мы делали без этапа с тезисами — задавали вопросы и сразу отдавали прототип. Но согласование при таком процессе проходило через 5−6 кругов правок, потому что где-то упускался важный момент, где-то ответ был неполным или мы не задали нужный вопрос. Этап с тезисами помог сократить количество итераций до 1−2 на текст.