Аналитика рекламной кампанииЧаще всего рекламодатели в Яндекс Дзене ведут клиентов со статьи на сайт. Это удобно: сервис устроен так, что вы можете настроить счетчик Яндекс Метрики на канале в Дзене и отслеживать переходы, продажи, целевую аудиторию и другие показатели на сайте.
Мы вели читателей в магазины клиента на Wildberries и Ozon и не могли отследить статистику продаж — у сервисов нет интеграции с Дзеном. Например, мы не могли сказать, с какой статьи покупают больше, а с какой меньше.
Поэтому смотрели стандартные показатели, которые доступны в рекламном кабинете Яндекс Дзена: охват, CTR, процент дочитываний, процент переходов на сайт, цену за дочитывание.
Статьи сразу стали показывать хорошие результаты. Ко второму дню запуска: - CTR — 2−2,5% (норма для рекламных статей — 2%)
- Процент переходов на сайт — больше 50% (норма — 20%)
- Цена перехода — 16,35 рубля при ставке 7 рублей за дочитывание
Еще через день CTR у трех кампаний поднялся до 3,7%. Мы опустили ставку с 7 до 5 рублей во всех статьях, чтобы сэкономить бюджет, и таким образом снизили цену перехода до 11−12 рублей.