Статья в СМИ о том, как сэкономить на подготовке рекламного контента

Новым пользователям Дзена казалось, что нужно обязательно создавать контент с нуля. Мало кто знал, что для старта вполне достаточно адаптировать старые статьи из блога и соцсетей. Таким способом можно сэкономить бюджет и дать вторую жизнь старым материалам.

Мы рассказали о четырех основных правилах адаптации старого контента и привели пример адаптации одного из наших клиентов.

Про адаптацию контента мы рассказывали и раньше в других наших материалах. Обычно после этого в комментарии приходили люди с вопросом: «Если я залью на Дзен свою статью из блога, разве это не будет считаться неуникальным контентом? Меня не заблокируют?» Мы решили сразу в статье отработать это возражение и поделиться официальным способом не попасть под блокировку, про который узнали на своем опыте.

После блокировки Инстаграма часть людей помимо Дзена начала вести еще и Телеграм. Проблема в том, что готовить контент сразу на две площадки — значит тратить в два раза больше времени. Но мало кто знает, что есть способ автоматизации постинга из Телеграма в Дзен с помощью бота. О нем мы рассказали в статье.

Принцип формирования ленты на площадке изменился: раньше алгоритмы Дзена продвигали статьи в ленте пользователей, но в феврале такое ранжирование временно перестало работать. По этой причине люди не понимали, как теперь привлекать аудиторию, с чего начинать.

Мы постарались объяснить новую схему работы Дзена: как работают подборки, заменившие статьи в ленте, и какие каналы попадают в них.

Запускать рекламу в Дзене, чтобы прорекламировать свой продукт или найти подписчиков, можно было только с рекламным бюджетом от 70 000 ₽. Для маленьких компаний и одиночных предпринимателей это проблема: сразу вкладывать такие деньги в новый маркетинговый инструмент слишком рискованно.

Мало кто знал, что порог входа можно снизить, если пройти небольшой курс от Дзена, который дает возможность получить базовые знания по запуску рекламных кампаний и запускать их с бюджетом от 20 000 ₽.

Чтобы новым пользователям было проще понять схему работы с Дзеном, в заключении мы показали пример адаптации статьи нашего клиента с дальнейшим запуском в рекламной кампании. Для примера взяли статью Авито — изначально она была опубликована в блоге компании. Формат статьи не очень подходил под Дзен, так как она была для действующих клиентов, которые выкладывают рекламные объявления на Авито. Но мы адаптировали текст и в результате получили с него лиды по 237 ₽ при норме от 500 до 4000 ₽.

→ Оригинальная статья

→ Адаптация

Статья нашла свою аудиторию: в первый день собрала около 6 тысяч просмотров и вышла на главную страницу vc.ru. В комментариях люди приходили с дополнительными вопросами по работе с Дзеном, а мы старались дать развернутые ответы. Также нашу статью включили в подборки разные паблики, например, «Что почитать редактору».

Со статьи мы получили вот такую статистику: