PR-статья для Dasha.ai — ИИ из Новосибирска
Провели интервью, подогнали статью под формат редакции VC.ru. Бесплатно опубликовали, попав на главную за полчаса.
Просмотров: 21к+
Комментариев: 220+
Реальный запрос от инвестора на проект
Более 50 горячих лидов на внедрение разработки
Статья на VC.ru
О клиенте
Даша — искусственный интеллект. Уникальная разработка, которая заменяет коллцентры. Говорит с клиентом не синтезированным голосом, а настоящим человеческим. Его почти не отличить от человека.
→ Сайт робота Dasha
Задачи
Ребята искали инвесторов и клиентов. Они уже прошли предпросмотр в Y Combinator и нужны были реальные кейсы. Мы решили писать для VC. Во-первых, там отличный охват у постов, которые попадают на главную. Во-вторых, там наиболее близкая целевая аудитория.
При этом, покупать рекламу на портале за 165 000 никто не собирался, так что надо было написать рекламную статью так, чтобы и бренд упомянуть, и не вызвать вопросов у редакции VC.
Что мы сделали
Провели интервью
Внимательно, иногда открыв рты, выслушали на интервью Ивана Шестакова — директора по маркетингу новой разработки.
Изучили несколько сотен публикаций из блогов, которые попадали на главную страницу популярного издания.
В чем сложность?
В том, что просто так даже очень хорошие посты на главную VC не берут. А публиковать в блогах — ну, получишь несколько сотен просмотров. Надо было придумать, как написать рекламную нерекламную статью, чтобы и интересно было, и разработку показать нужным людям.
В результате мы переделывали текст 5 раз.
Не меняли по правкам клиента, а сами по собственной инициативе, потому что опасались, что статью забракуют. Было бы намного проще писать под платное размещение — можно было бы просто указать преимущества продукта, но нам нельзя было это делать.
Сделали статью эмоциональной
По всему тексту раскидали реальные примеры звонков
Нашу статью Иван сумел разместить с небольшими правками со второго раза
Статья за полчаса взлетела в топ публикаций и оказалась на главной странице VC (не понятно почему, но через пару часов ее оттуда убрали, хотя менее популярные посты остались).
Но этого хватило, чтобы набрать 20 000 просмотров и 220 комментов.
Результаты
Ребята заплатили за статью 25 000 рублей (платное размещения поста обошлось бы в 165 000)
Статью расхватали и перепостили десятки других изданий и на целый день инфополе рунета говорило о роботе Даша.
После публикации Даша получила больше 50 горячих лидов на внедрение разработки со средним чеком в сотни тысяч рублей и инвестиции для дальнейшего роста.
