hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Стратегия и контент-маркетинг для книжного издательства Delibri

Проанализировали конкурентов, составили стратегию контент-продвижения, разработали визуальную концепцию, написали и опубликовали статьи и посты в соцсетях.

О клиенте

Delibri — книжное издательство для начинающих и уже известных авторов. Предлагает полный цикл издания, от рукописи до готового тиража, и помогает в распространении книг на рынке.

Задачи

Delibri обратилось к нам за разработкой стратегии контент-продвижения в интернете. Мы должны были проанализировать рынок, конкурентов заказчика и предложить грамотную отстройку.

Затем нужно было составить контент-план и создать контент согласно стратегии. Постинг в соцсетях и подготовку статей для публикации в блоге мы тоже взяли на себя.
Что и как мы делали

Разработали стратегию контент-маркетинга

Проанализировали продукт и рынок

Чтобы понять, какой контент привлечет и удержит внимание целевой аудитории заказчика, мы изучили продукт, аудиторию и подробно проанализировали 11 конкурентов: их предложения, фишки и акции, каналы продвижения, контент, посещаемость.

Вот, например, часть выводов и советов для контент-продвижения Delibri.

Продумали, какие площадки использовать, какой контент делать и как его продвигать

Помимо блога, мы предложили еще пять направлений дистрибуции контента с подробным планом.
На этапе формирования площадок для посева контента обнаружили проблему с перегруженностью — на старте команда Delibri хотела охватить максимум публикаций в месяц.

Разработали tone-of-voice бренда

Продумали, как компания будет общаться с читателями на разных площадках.
Создали единый формат общения для всех площадок с целью сократить дистанцию между заказчиком и его клиентом, повысить уникальность и узнаваемость
Некоторые ответы стали больше, чем старые, потому что мы добавили полезной информации. Другие, наоборот, — стали короче, чтобы клиентам было проще понять смысл.

Собрали редполитику и подготовили контент-план

В разработке контент-плана пришлось учитывать, что часть текстов будет писать команда заказчика. Нашей задачей стало грамотно и гармонично распределить частоту публикаций контента: как для читателей, так и для всех его создателей.
Чтобы не перегружать аудиторию, для каждого формата публикации мы определили свою площадку. Например, решили собирать издательские анонсы в Инстаграме, где будет удобнее всего наглядно продемонстрировать новую книгу
В разработке контент-плана пришлось учитывать, что часть текстов будет писать команда заказчика. Нашей задачей стало грамотно и гармонично распределить частоту публикаций контента: как для читателей, так и для всех его создателей.
В итоге получился документ-инструкция на 45 страниц с советами, какой контент делать и для какого результата. Мы не можем показать вам весь документ, но если интересно, почитайте больше о том, как мы делаем стратегии контент-маркетинга.

Запустили и наладили еженедельную подготовку контента

Изучив целевую аудиторию, мы поняли, что в тренде — атмосферные и уникальные иллюстрации. Такие картинки создают ощущение заботы и особенного подхода, ведь они нарисованы специально для читателя. Учитывая специфику темы, мы остановились на акварельной иллюстрации в стиле книжных картинок. Наша Настя отожгла, и у заказчика появился эксклюзивный стиль в ламповой книжной атмосфере. Вот что вышло:

Посты, статьи и публикации

Основным УТП в контент-продвижении мы выделили экспертные советы в писательском мастерстве. Зачастую начинающие авторы тратят много времени и сил, чтобы найти нужные книги и вычленить по крупицам знания. В интернете вся полезная информация сгенерирована в разрозненных статьях и дорогостоящих курсах. А чтобы систематизировать все книжные методы, уйдут годы. Поэтому мы остановились на обучающем формате постов и статей, чтобы сблизиться с целевой аудиторией заказчика и повысить лояльность к бренду.

Публикацию постов в соцсетях мы тоже взяли на себя. Смотрите, какие атмосферные теплые посты у нас получились:
Чтобы сделать экспертный материал, который легко усвоить, для статей мы специально нашли автора, редактора и сценариста.

Увы, на первых порах работы у Delibri сменилось руководство. Поэтому компания не смогла продолжить сотрудничество.
Эти статьи не опубликовали, но оцените, какие они получились классные:

Что в итоге

  1. Проанализировали рынок и придумали, как и какой контент публиковать, чтобы его читали клиенты.
  2. Придумали концепцию иллюстраций, нарисовали и согласовали их.
  3. Нашли автора-сценариста, чтобы делать крутой экспертный контент для блога.
  4. Взяли на себя всю коммуникацию — от постинга до общения с клиентами в комментариях.
Давайте поговорим о вашем проекте
Павел Молянов Сделаем
Алексей Рожков Сделаем
С клиентами общаются лично руководители агентства