hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

Контент-маркетинг для Академии Лидогенерации

Ведем блог Академии Лидогенерации с начала 2017 года. За это время выпустили больше 60 статей, повысили SEO-трафик на сайт в 3 раза.

С июля 2018 ведем соцсети: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и Телеграм. В первую же неделю работы получили Огонь Прометея во Вконтакте и через месяц — еще один. За 2 месяца повысили органический охват постов в 7 раз, вовлеченность в 4 раза, количество переходов из соцсетей на сайт — в 3 раза.

→ Сайт Академии Лидогенерации

→ Сообщество во ВКонтакте

О клиенте

Академия Лидогенерации — крупная онлайн-школа интернет-маркетинга. В ней учат привлекать клиентов в бизнес с помощью таргетированной рекламы, рассылок, соцсетей, контент-маркетинга и других инструментов.

В блоге и соцсетях Академия пишет полезные советы по лидогенерации и маркетингу.

Статьи для блога Академии мы начали писать еще до того, как открыли агентство.

Задачи

1. Регулярно выпускать полезные статьи для блога, которые покажут экспертность Академии и увеличат поток органического трафика на сайт

2. Вести соцсети Академии, повышать вовлеченность аудитории, увеличить количество переходов из соцсетей на сайт

3. Составить редполитику, чтобы все авторы писали в похожем стиле

4. Подхватывать срочные задачи — например, сделать рассылку или текст для нового лендинга
Что мы сделали

Написали несколько тестовых статей

Перед тем, как продумывать контент-план на месяцы вперед, необходимо понять, что интересно аудитории, какая подача ей ближе. Поэтому первые статьи мы писали без плана: придумали тему → согласовали с клиентом → опубликовали → посмотрели на результат.

Наши посты сразу понравились аудитории. В среднем они собирали 5000-15 000 просмотров и 100-200 репостов против 2000-3000 просмотров и 20-30 репостов у старых материалов. Сейчас у них уже по 8-30 тысяч просмотров за счет SEO-трафика.

Так за месяц мы выработали подачу контента, которая устраивала Академию и нравилась ее аудитории.
Наши первые статьи для Академии Лидогенерации
Одни из первых статей для Академии

Организовали работу команды авторов

Руководители Академии Тимур и Рустам хотели лично контролировать работу над контентом: согласовывать темы и проверять готовые статьи перед размещением. Чтобы всем было удобно, мы сделали такую схему:

  • Редактор с авторами придумывают темы и кидают список в общий чат в Скайпе.
  • Тимур или Рустам выбирают из списка подходящие темы.
  • Для каждой темы мы создаем карточку на доске в Трелло и помещаем в колонку «Темы для статей».
  • Из этой колонки авторы могут выбрать любую статью. Дальше карточка проходит по колонкам: «В работе», «На проверке», «Готово», «Опубликовано», «Оплачено».
  • Руководители Академии могут смотреть статьи в колонке «Готово» и если их все устраивает, отдают на публикацию.

По такой схеме мы работали чуть больше года.
Рабочий процесс в Трелло
Рабочий процесс в Трелло

Взяли контент-маркетинг под ключ

В июле 2018 года мы открыли агентство и перевели в него все свои текущие проекты. Среди них был и блог Академии Лидогенерации. Теперь у нас было больше специалистов, и мы предложили Академии взять на себя всю работу над контентом: блог, соцсети и Телеграм.

Для соцсетей решили готовить по 2 поста в день, для блога — 2 статьи в неделю.

Что мы делали:

  • Составляли контент-план на месяц вперед и согласовывали с Тимуром и Рустатом
  • Готовили иллюстрации к постам и статьям
  • Сами публиковали все материалы
  • Собирали статистику, анализировали эффективность разных материалов и на основе этого корректировали план
Обсуждаем контент-план
Контент-план готовим в виде списка в гуглдоках, а затем согласовываем с Академией
Кроме этого мы подготовили редполитику на 31 страницу — в ней собрали рекомендации и правила для авторов, показали частые ошибки, описали порядок работы над статьями. Документ регулярно обновляется — если мы видим, что одно и то же приходится объяснять больше 2 раз, то создаем новую главу в редполитике и просим всех авторов почитать.
Редполитика Академии Лидогенерации
В редполитике мы подробно описываем все, с чем может столкнуться автор: как брать статью в работу и сдавать на проверку, как ставить ссылки и оформлять скриншоты, какие темы не стоит затрагивать и так далее

Сразу же получили Огонек Прометея

Огонь Прометея — это фишка ВКонтакте. Алгоритм постоянно мониторит сообщества, выбирает из них наиболее интересные и бесплатно увеличивает им охват. А заодно поднимает ЧСВ редакторов до небес.

С началом нашей работы среднее количество активностей (лайки, шеры, комментарии) выросло с 20 до 150 в день. Как результат — сообщество сразу же получило Огонек Прометея. Охват с 500 в день взлетел до 10 000. На время Огня мы решили публиковать вдвое больше постов, чтобы извлечь максимальную пользу. В течение недели мы делали по 4 поста каждый день.

Через месяц мы получили Огонь еще раз на один пост, а не на целый паблик. Но тоже отличный результат.
Получили Огонь Прометея
Получили Огонь Прометея — знак, что мы все делаем правильно

Другие результаты нашей работы по соцсетям

За 1,5 месяца повысили вовлеченность во ВКонтакте в 4 раза, а охват — в 6-8 раз. Рост подписчиков засекать трудно, потому что помимо нашего контент-маркетинга Академия регулярно крутит рекламу.
Результаты контент-маркетинга во Вконтакте
В Фейсбуке гораздо меньше подписчиков — Академия развивает его не так активно, как ВКонтакте. Но результаты тоже отличные: за 2 месяца нашей работы органический охват вырос в 7,5 раз, а количество лайков с 1-2 в день увеличилось до 15-20.

Общее количество переходов из соцсетей в блог увеличилось в 3 раза — с 500-700 до 2000 в месяц.
Рост трафика из соцсетей
Трафик из соцсетей вырос в 4 раза за 2 месяца

Результаты работы с блогом

За 1,5 года посещамость сайта за счет блога увеличилась в 2 раза. На графике показан рост количества визитов, в которых страница входа — это статьи в блоге:
Рост визитов на сайте Академии Лидогенерации за 2 года
Количество SEO-трафика выросло с 5 до 15-17 тысяч в месяц. Статьи 2016 года сейчас имеют по 2000-7000 просмотров. А многие статьи 2017, которые писали мы, — по 15 000-30 000.
Рост визитов на сайте Академии Лидогенерации за 2 года
Мы начали работать в феврале 2017 года, когда SEO-трафик был в районе 6000 в месяц. Сейчас из поисковиков в блог приходит в 3 раза больше людей — по 15-17 тысяч.
Давайте поговорим о вашем проекте
Павел Молянов Сделаем
Алексей Рожков Сделаем
С клиентами общаются лично руководители агентства