Контент-маркетинг для Академии Лидогенерации — кейс «Сделаем»

Контент-маркетинг для Академии Лидогенерации

Ведем блог Академии Лидогенерации с начала 2017 года. За это время выпустили больше 60 статей, повысили SEO-трафик на сайт в 3 раза.

С июля 2018 ведем соцсети: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и Телеграм. В первую же неделю работы получили Огонь Прометея во Вконтакте и через месяц — еще один. За 2 месяца повысили органический охват постов в 7 раз, вовлеченность в 4 раза, количество переходов из соцсетей на сайт — в 3 раза.

Продолжаем работать с Академией и дальше.

→ Сайт Академии Лидогенерации
→ Сообщество во ВКонтакте

О клиенте

Академия Лидогенерации — крупная онлайн-школа интернет-маркетинга. В ней учат привлекать клиентов в бизнес с помощью таргетированной рекламы, рассылок, соцсетей, контент-маркетинга и других инструментов.

В блоге и соцсетях Академия пишет полезные советы по лидогенерации и маркетингу.

Статьи для блога Академии мы начали писать еще до того, как открыли агентство.

Задачи

1. Регулярно выпускать полезные статьи для блога, которые покажут экспертность Академии и увеличат поток органического трафика на сайт

2. Вести соцсети Академии, повышать вовлеченность аудитории, увеличить количество переходов из соцсетей на сайт

3. Составить редполитику, чтобы все авторы писали в похожем стиле

4. Подхватывать срочные задачи — например, сделать рассылку или текст для нового лендинга

Что мы сделали

Написали несколько тестовых статей

Перед тем, как продумывать контент-план на месяцы вперед, необходимо понять, что интересно аудитории, какая подача ей ближе. Поэтому первые статьи мы писали без плана: придумали тему → согласовали с клиентом → опубликовали → посмотрели на результат.

Наши посты сразу понравились аудитории. В среднем они собирали 5000-15 000 просмотров и 100-200 репостов против 2000-3000 просмотров и 20-30 репостов у старых материалов. Сейчас у них уже по 8-30 тысяч просмотров за счет SEO-трафика.

Так за месяц мы выработали подачу контента, которая устраивала Академию и нравилась ее аудитории.

Наши первые статьи для Академии Лидогенерации

Одни из первых статей для Академии

Организовали работу команды авторов

Руководители Академии Тимур и Рустам хотели лично контролировать работу над контентом: согласовывать темы и проверять готовые статьи перед размещением. Чтобы всем было удобно, мы сделали такую схему:

  • Редактор с авторами придумывают темы и кидают список в общий чат в Скайпе.
  • Тимур или Рустам выбирают из списка подходящие темы.
  • Для каждой темы мы создаем карточку на доске в Трелло и помещаем в колонку «Темы для статей».
  • Из этой колонки авторы могут выбрать любую статью. Дальше карточка проходит по колонкам: «В работе», «На проверке», «Готово», «Опубликовано», «Оплачено».
  • Руководители Академии могут смотреть статьи в колонке «Готово» и если их все устраивает, отдают на публикацию.

По такой схеме мы работали чуть больше года.

Рабочий процесс в Трелло

Рабочий процесс в Трелло

Взяли контент-маркетинг под ключ

В июле 2018 года мы открыли агентство и перевели в него все свои текущие проекты. Среди них был и блог Академии Лидогенерации. Теперь у нас было больше специалистов, и мы предложили Академии взять на себя всю работу над контентом: блог, соцсети и Телеграм.

Для соцсетей решили готовить по 2 поста в день, для блога — 2 статьи в неделю.

Что мы делали:

  • Составляли контент-план на месяц вперед и согласовывали с Тимуром и Рустатом
  • Готовили иллюстрации к постам и статьям
  • Сами публиковали все материалы
  • Собирали статистику, анализировали эффективность разных материалов и на основе этого корректировали план
Обсуждаем контент-план

Контент-план готовим в виде списка в гуглдоках, а затем согласовываем с Академией

Кроме этого мы подготовили редполитику на 31 страницу — в ней собрали рекомендации и правила для авторов, показали частые ошибки, описали порядок работы над статьями. Документ регулярно обновляется — если мы видим, что одно и то же приходится обяъснять больше 2 раз, то создаем новую главу в редполитике и просим всех авторов почитать.

Редполитика Академии Лидогенерации

В редполитике мы подробно описываем все, с чем может столкнуться автор: как брать статью в работу и сдавать на проверку, как ставить ссылки и оформлять скриншоты, какие темы не стоит затрагивать и так далее

Сразу же получили Огонек Прометея

Огонь Прометея — это фишка ВКонтакте. Алгоритм постоянно мониторит сообщества, выбирает из них наиболее интересные и бесплатно увеличивает им охват. А заодно поднимает ЧСВ редакторов до небес.

С началом нашей работы среднее количество активностей (лайки, шеры, комментарии) выросло с 20 до 150 в день. Как результат — сообщество сразу же получило Огонек Прометея. Охват с 500 в день взлетел до 10 000. На время Огня мы решили публиковать вдвое больше постов, чтобы извлечь максимальную пользу. В течение недели мы делали по 4 поста каждый день.

Через месяц мы получили Огонь еще раз на один пост, а не на целый паблик. Но тоже отличный результат.

Получили Огонь Прометея

Получили Огонь Прометея — знак, что мы все делаем правильно

Другие результаты нашей работы по соцсетям

За 1,5 месяца повысили вовлеченность во ВКонтакте в 4 раза, а охват — в 6-8 раз. Рост подписчиков засекать трудно, потому что помимо нашего контент-маркетинга Академия регулярно крутит рекламу.

Результаты контент-маркетинга во Вконтакте

В Фейсбуке гораздо меньше подписчиков — Академия развивает его не так активно, как ВКонтакте. Но результаты тоже отличные: за 2 месяца нашей работы органический охват вырос в 7,5 раз, а количество лайков с 1-2 в день увеличилось до 15-20.

Общее количество переходов из соцсетей в блог увеличилось в 3 раза — с 500-700 до 2000 в месяц.

Рост трафика из соцсетей

Трафик из соцсетей вырос в 4 раза за 2 месяца

Результаты работы с блогом

За 1,5 года посещамость сайта за счет блога увеличилась  в 2 раза. На графике показан рост количества визитов, в которых страница входа — это статьи в блоге:

Рост визитов на сайте Академии Лидогенерации за 2 года

Количество SEO-трафика выросло с 5 до 15-17 тысяч в месяц. Статьи 2016 года сейчас имеют по 2000-7000 просмотров. А многие статьи 2017, которые писали мы, — по 15 000-30 000.

Мы начали работать в феврале 2017 года, когда SEO-трафик был в районе 6000 в месяц. Сейчас из поисковиков в блог приходит в 3 раза больше людей — по 15-17 тысяч.

Давайте поговорим о вашем проекте

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных

0
1
without
https://sdelaem.agency/wp-content/themes/hazel/
https://sdelaem.agency/
#303030
style1
scrollauto
Загружаю...
/home/h/hocyxaxc/agency/public_html/
#
off
none
loading
#
Sort Gallery
on
off
off
off