hello@sdelaem.agency
+7 966 777 18 15
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Давайте поговорим
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.

PR-статья для сервиса сбора отзывов mneniya.pro

Придумали идею и написали статью для vc.ru. Через 5 минут статья уже попала на главную.

14 000+ просмотров
70+ комментариев
100+ репостов
13 лидов пришло со статьи


→ Статья на vc.ru

О клиенте

Mneniya.pro — сервис, который помогает компаниям собирать реальные отзывы клиентов. Одни инструменты сервиса помогают собрать отзывы с покупателей и разместить их на сайте. Другие — спарсить в интернете и найти все, что пишут о компании и товара на сайтах-отзовиках.

Задачи

Придумать тему для статьи, которая поможет бесплатно прорекламировать сервис: принесет переходы на сайт, лиды и повысит узнаваемость компании. Написать и опубликовать статью на vc.ru.
Что мы сделали

Предложили несколько тем на выбор

У компании не было идей, о чем можно рассказать читателям. Поэтому мы прикинули, какие темы могут быть интересны людям, которым нужно собирать отзывы. Из потока идей выбрали 8 лучших тем и представили их клиенту:
Побираем темы для пиар-статьи

Отговорили от слабой статьи

Клиенту понравилась тема с кейсом, и мы начали расспрашивать его о сотрудничестве с интернет-магазинами. И поняли, что из того материала, что есть, не получится собрать крутую статью с виральным потенциалом. Кейсы хорошие, показывают компетентность компании и пользу от сервиса, но в них «нет огня».

А для хорошей статьи на vc.ru от пока еще незнакомого аудитории человека нужно что-то большее, чем просто хорошая история. Нужен конфликт, провокация, что-то, что вызовет обсуждения и поможет вывести статью на главную и срубить много просмотров.

В итоге мы отговорили клиента от кейса и договорились писать статью на пятую тему — «Отзывы, которые уничтожили бизнес». Над ней и начали работать.

Написали статью

Идея была такая. Примерами в статье мы напоминаем предпринимателям важность отзывов — много негатива могут принести проблемы. И там же упоминаем, что если собирать отзывы самостоятельно, то негатива будет сильно меньше — и показываем это на примере небольшого кейса компании. Ну и ссылку на сервис прикладываем в самом начале.

Собрали 7 примеров, когда негативные отзывы нанесли компаниям вред. Конечно, в заголовке мы слегка преувеличили, чтобы хайпануть и привлечь больше внимания. В наших примерах бизнес не умирал, но получал какой-то дискомфорт, нес убытки или получал большую дозу негатива от общественности.

Написали статью и еще раз пообщались с клиентом, чтобы взять у него кейс по сбору отзывов.
Рассказываем истории о провалах бизнеса из-за отзывов
Рассказываем истории о провалах бизнеса из-за отзывов
Показываем видео, чтобы было интереснее
Показываем видео, чтобы было интереснее

Защитили идею

Статья клиенту не понравилась — не видно потенциала, скорее всего не взлетит. Он переживал, что лиды по такой статье не пойдут, потому что она больше про управление репутацией, а не про сбор отзывов.

Мы созвонились с клиентом и убедили, что наша идея имеет все шансы выстрелить. Объяснили, почему считаем эту тему хорошей, почему построили статью именно так, почему выбрали такую подачу.

В итоге клиент согласился попробовать, и мы опубликовали статью на vc.ru. Заодно проконсультировали, как себя вести: отвечать на комментарии по сервису, пошерить статью в своих соцсетях, попросить коллег рассказать свои истории в комментариях, чтобы подать читателям пример и направить обсуждение в нужное русло.
Показали клиенту, на какие отзывы стоит отвечать
Показали клиенту, на какие комментарии стоит отвечать, а на какие можно забить

Результаты

Уже через 5 минут после публикации статья попала на главную страницу vc.ru. Это означает, что редакция сайта посчитала материал интересным и решила показать как можно большему числу людей.

Анонс статьи вышел в соцсетях СМИ, через несколько дней после публикации — в email-рассылке.

За неделю статья собрала 15 000 просмотров и 140 репостов.

В комментариях люди начали делиться своими историями, как компании реагировали на негативные отзывы — именно тот эффект, которого мы добивались.
Комментаторы рассказываю про свои случаи с отзывами и компаниями
В итоге под статьей разгорелось обсуждение на 70+ комментов. Находились люди. которым не понравилась наша подборка примеров — бизнес весь не погиб — но на PR-эффект статьи это никак не повлияло.

Клиент получил со статьи 300 переходов на сайт и 13 лидов. И это только одна статья, а не полноценная пиар-кампания.
Статья набрала 15000 просомтров и 70+ комментариев
Результаты за первую неделю
Антон Кухта
Мы развиваем сервис Mneniya.pro, который помогает компаниям получать реальные отзывы клиентов. В агентство «Сделаем» обратились за статьей для vc.ru, чтобы повысить узнаваемость сервиса.

Сотрудники агентства помогли выбрать тему, чтобы и сервис прорекламировать, и редакция vc.ru пропустила статью бесплатно.

Написали текст, согласовали со мной, опубликовали. Статья сразу же попала на главную и провисела там почти весь день.

Наша публикация попала в рассылку «Популярные материалы недели» и собрала 15 000 просмотров. Мы получили 300 переходов на сайт и 13 лидов.

Мы довольны результатом, спасибо «Сделаем» за сотрудничество.
Давайте поговорим о вашем проекте
Павел Молянов Сделаем
Алексей Рожков Сделаем
С клиентами общаются лично руководители агентства