Посадочная страница и имейл-рассылка под акцию Целепорта

Финансовый сервис девелопера «Самолет», запустил промоакцию: открой Целепорт и выиграй 50 000 рублей на счет. Мы написали и задизайнили акционный лендинг, подготовили рассылку для разной целевой аудитории и помогли запустить промо в сжатые сроки.

Целепорт — новый продукт. Поэтому нужно было привлечь к нему внимание

Целепорт — это накопительный сервис от девелопера «Самолет». Продукт помогает быстрее собрать первоначальный взнос на ипотеку. Он объединяет в себе преимущества накопительного счета и выгоду от застройщика. Например, владельцы Целепорта могут копить с фиксированной ставкой 9% и получить бонус до 350 000 рублей на покупку жилья в Самолете.

Сервис был запущен в начале 2023 года, но активно не продвигался. Чтобы подогреть интерес пользователей к новому продукту, клиент решил запустить промоакцию с розыгрышем денежных призов.
С Целепортом люди могут накопить первоначальный взнос на ипотеку быстрее, чем с накопительными продуктами банков.

Условия акции отличаются для разных категорий пользователей

Целепорт разыгрывает 10 призов по 50 000 рублей. Выигрыш можно снять и сразу потратить, а можно зачислить на Целепорт и продолжать копить со ставкой 9%.

В акции участвуют все пользователи, которые открыли и пополнили Целепорт на минимальную сумму до 15 августа 2023 года. Для тех, кто уже копил с Целепортом до начала акции и для тех кто только начинает, условия отличаются:

Если Целепорт уже открыт. Нужно пополнить счет в период акции на сумму свыше 30 000 рублей. Можно сразу, а можно по частям.

Если Целепорта нет. Нужно открыть Целепорт и пополнить его на 50 000 рублей сразу — это минимальная сумма, с которой можно начать копить с застройщиком.

Итоги розыгрыша будут подведены до 31 августа 2023 года в прямом эфире на Ютуб-канале Самолета.

Мы погрузились в задачу за две недели до старта акции

Клиент обратился к нам с просьбой подготовить посадочную страницу под промо и имейл-рассылку с описанием акции. До запуска промо оставалось две недели. За считанные дни нам нужно было погрузиться в продукт, изучить целевую аудиторию сервиса, разобраться с условиями и подготовить все тексты.

Лендинг должен был выглядеть одинаково привлекательно как для действующих клиентов Целепорта, так и для тех, кто ничего не знает о продукте. С рассылками оказалось проще — у клиента была возможность сегментировать аудиторию, поэтому мы подготовили три письма с разным контекстом.

Посадочная страница под акцию Целепорта

На старте клиент заполнил бриф, выслал механику акции, рассказал о самом продукте и целях промо. За неделю мы подготовили структуру посадочной страницы, продумали формулировки, написали все тексты и утвердили прототип. Еще неделя потребовалась, чтобы задизайнить лендинг и сверстать его на тильде.

Наш дизайнер Влад уловил стиль основного сайта Самолет и готовил макет в связке с командой разработчиков клиента. Использовали те же шрифты, значки и иконки, чтобы новая посадочная страница не выбивалась из общей концепции сайта Самолета.

Письмо для тех, кто уже копит с Целепортом

Несмотря на то, что сервис появился на рынке относительно недавно и никак не продвигался, у Целепорта уже есть своя аудитория. На этапе запуска акции, сервис насчитывал сотни открытых Целепортов, которые регулярно пополнялись. Промо с денежным призом могло замотивировать пользователей активнее пополнять Целепорты, чтобы накопить на цель еще быстрее. Это и стало ключевым посылом имейл-рассылки.

Письмо для тех, кто открыл Целепорт, но не пополнил счет

Среди действующей аудитории Целепорта было значительное число людей, кто открыл Целепорт, но по каким-то причинам откладывал его пополнение. Это может быть связано с отсутствием стартовой суммы — чтобы запустить Целепорт, нужно внести 50 000 рублей.

Возможно, пользователи не до конца понимают, как работает сервис: преимущества не очевидны или есть опасения, что деньги будет сложно вывести. В письме мы напомнили пользователям об открытом Целепорте и еще раз проговорили все выгоды использования продукта.

Письмо для тех, кто не знает о Целепорте

Основная часть писем была нацелена на людей, которые когда-то интересовались покупкой жилья в Самолете и попали в базу рассылки. Мы не можем знать навереняка, знакома ли эта аудитория с Целепортом, поэтому не стали писать об акции в лоб.

При подготовке письма ориентировались на аудиторию, которая сохраняет интерес к покупке жилья и испытывает сложности с первоначальным взносом. Познакомили читателя с продуктом и подтолкнули к открытию Целепорта через промо.
20%
общая открываемость писем
8%
конверсия из открытия письма в переход на сайт
3
письма в зависимости от сегмента аудитории
команда
проекта
Анна Нагорнюк
главный редактор
Наталия Классен
автор
Дарья Телятникова
автор
Сергей Чипсанов
редактор
Катя Косарева
корректор
Наталья Воротягина
корректор
Запишитесь на расчет стоимости вашего контент-проекта
Поговорим о вашей задаче, потом уйдем пошушукаться — и вернемся с коммерческим предложением.
Маша Яковлева
Эксперт по продукту
Написать в Телеграм