Оставьте контакты,
чтобы обсудить проект
чтобы обсудить проект
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.
Статьи в «ПромоСтраницы» для Альфа-банка
Альфа использует «ПромоСтраницы» для рекламы своих продуктов и промоакций. Наша редакция пишет статьи для этих запусков: придумывает заходы, готовит текст, подбирает фотографии.
Как работает реклама в «ПромоСтраницах»
«ПромоСтраницы» — это рекламный формат «Яндекса», где посадочной страницей выступает статья. Пользователи кликают на рекламу статьи в РСЯ, читают интересный материал, а потом переходят на лендинг, чтобы совершить целевое действие.
Промостраницы — это новое название рекламы в Яндекс. Дзене
После сделки между «Яндексом» и «ВКонтакте» поменялось название, но не поменялась суть: это все такие же рекламные статьи с CTA в конце. Статьи показываются в РСЯ и ленте Дзена той аудитории, которая с большой вероятностью заинтересуется темой статьи и оффером в ней.
Подробнее о рекламе в ПромоСтраницах →
После сделки между «Яндексом» и «ВКонтакте» поменялось название, но не поменялась суть: это все такие же рекламные статьи с CTA в конце. Статьи показываются в РСЯ и ленте Дзена той аудитории, которая с большой вероятностью заинтересуется темой статьи и оффером в ней.
Подробнее о рекламе в ПромоСтраницах →
Рекламу в «ПромоСтраницах» иногда называют «нативной», потому что к офферу подходят постепенно, через боль, проблему или интерес читателя — а не сразу «в лоб».
Заходы «в лоб» для таргета и РСЯ
Нативные заходы для «ПромоСтраниц»
Плати картой Альфа-банка и участвуй в розыгрыше квартиры
5 способов получить квартиру в Москве
Оформи кредитную карту Альфы: 100 дней без процентов
Убивают серые будни после ярких новогодних выходных? Собрали 5 вариантов, как их скрасить + где взять на это деньги
Получай кэшбек по карте Альфа-банка
Дебетовая карта может приносить деньги. Узнайте, как
Придумываем заходы, которые будут интересны целевой аудитории
Рекламные статьи для «ПромоСтраниц» начинаются с заходов — так мы называем первоначальные наброски для статей, в которые входят заголовок, вступление и тезисный план будущего материала.
Один из заходов для статьи про акцию Альфа-банка
Чтобы придумать заходы, нам хватает базовых вводных от маркетинга Альфа-банка — что предлагаем, кто ЦА, какая примерно направленность у статьи. Дальше мы уже думаем сами, потому что хорошо понимаем продукт, аудиторию и особенности рекламных статей: что в этом формате работает, а что можно даже не пробовать.
Команде «Альфы» остается лишь посмотреть заходы, выбрать подходящие и, опционально, поделиться своими идеями по поводу статей.
Команде «Альфы» остается лишь посмотреть заходы, выбрать подходящие и, опционально, поделиться своими идеями по поводу статей.
Вот так маркетинг Альфа-банка дает ТЗ на пак рекламных статей — нам хватает этой информации, чтобы предложить заходы.
Пишем тексты, которые заходят в «ПромоСтраницах»
Рекламные статьи для «ПромоСтраниц» отличаются от кейсов на сайте или статей для блога — если не учитывать эти особенности, аудитория не кликнет на статью или кликнет, но не дочитает до конца и не совершит целевое действие.
Заголовок должен укладываться в 56 символов. Это сделано, чтобы объявления со статьями правильно отображались во всех плейсментах: и в ленте Дзена, и в маленьких рекламных блоках на сайтах.
Один оффер — несколько форматов. Если мы хотим охватить как можно больше аудитории, нужно писать статьи в разных форматах: кому-то интересно будет прочитать юзкейс, кому-то — обзор преимуществ, а кому-то — развенчание мифов. Все форматы ведут к одному целевому действию, но разными дорогами.
Например, вот три разных статьи для рекламы дебетовой карты Альфа-банка ↓
Заголовок должен укладываться в 56 символов. Это сделано, чтобы объявления со статьями правильно отображались во всех плейсментах: и в ленте Дзена, и в маленьких рекламных блоках на сайтах.
Один оффер — несколько форматов. Если мы хотим охватить как можно больше аудитории, нужно писать статьи в разных форматах: кому-то интересно будет прочитать юзкейс, кому-то — обзор преимуществ, а кому-то — развенчание мифов. Все форматы ведут к одному целевому действию, но разными дорогами.
Например, вот три разных статьи для рекламы дебетовой карты Альфа-банка ↓
Как можно провести оставшуюся часть праздников или любые выходные в мае, не потратив много денег.
Давайте разберёмся, как она помогает сберечь накопления — и даже заработать!
Настя пользовалась сразу тремя дебетовыми картами, но подсчитала, что они обходятся в 4100 ₽ за год.
Каждой статье нужно несколько заголовков и картинок. Алгоритм «ПромоСтраниц» автоматически тестирует разные комбинации картинок и заголовков, после чего распределяет рекламный бюджет в зависимости от эффективности каждой комбинации.
Так начинается каждый наш Гугл-док со статьей для Промостраниц: пять вариантов заголовков и папка с разными обложками. Все это загружается в алгоритм, чтобы он мог протестировать комбинации
Сами статьи должны быть короткими и «попкорновыми». Кликнув на интересный заголовок в рекламе, пользователь вряд ли настроен читать сложный лонгрид. Дочитывают обычно статьи с относительно простым содержанием, четкой структурой (заголовок, немного текста, картинка), и объемом 3−5 тысяч символов.
↑ Мы руководствуемся этими принципами, а также насмотренностью и опытом предудыщих запусков, чтобы писать эффективные статьи для «Промостраниц».
Наши авторы и редакторы самостоятельно собирают фактуру, пишут текст и подбирают картинки. От маркетинга Альфа-банка мы обычно получаем минимум комментариев к готовому тексту — быстренько дошлифовываем по ним статью и отдаем в запуск.
В среднем, на партию из пяти статей у нас уходит неделя — от согласования заходов до готовых текстов. Посмотрите, какие материалы получаются ↓
↑ Мы руководствуемся этими принципами, а также насмотренностью и опытом предудыщих запусков, чтобы писать эффективные статьи для «Промостраниц».
Наши авторы и редакторы самостоятельно собирают фактуру, пишут текст и подбирают картинки. От маркетинга Альфа-банка мы обычно получаем минимум комментариев к готовому тексту — быстренько дошлифовываем по ним статью и отдаем в запуск.
В среднем, на партию из пяти статей у нас уходит неделя — от согласования заходов до готовых текстов. Посмотрите, какие материалы получаются ↓
Запишитесь на расчет стоимости вашего контент-проекта
Поговорим о вашей задаче, потом уйдем пошушукаться — и вернемся с коммерческим предложением.
Наталия Соловьева
Эксперт по продукту
Оставьте контакты,
чтобы обсудить проект
чтобы обсудить проект
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку своих персональных данных.